春節長(cháng)假,國人出境旅游消費再次呈現“瘋買(mǎi)”的情形。有數據顯示,這個(gè)假期中國游客出境花費或將達到900億元,而其中純花在“游”上的并不多。極具性?xún)r(jià)比的商品,讓“出境購”成為“出境游”的重要動(dòng)力。

有關(guān)專(zhuān)家認為,出境消費需求釋放驚人,反映出我國零售業(yè)和制造業(yè)發(fā)展狀況與當前“消費升級”的需求不相匹配,加速供給側改革任務(wù)緊迫。應加強技術(shù)創(chuàng )新和質(zhì)量追求,扶持培養在產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)信用等方面具有核心競爭力的企業(yè),提升供給品質(zhì),讓國人在家門(mén)口實(shí)現高品質(zhì)的消費體驗。

春節出境花費或達900億元,購物消費占主力

記者14日從多家旅游企業(yè)了解到,2016年春節期間,中國游客出境游目的地排名前列的是日本、泰國和韓國。此外,歐洲、美國和其它東南亞國家同樣成為長(cháng)途游的熱門(mén)目的地。

據中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報告預計,2016春節出境游人數將達到570萬(wàn)到600萬(wàn),如果以人均旅游相關(guān)費用1.5萬(wàn)元計算,中國游客春節出境花費或將達到900億元。

不少有過(guò)出境游經(jīng)歷的網(wǎng)友表示,可能在外國人看來(lái),中國游客都是“購物控”。世界旅游城市聯(lián)合會(huì )2015年發(fā)布的《中國公民出境(城市)旅游消費市場(chǎng)調查報告(2014-2015)》顯示,作為世界最大的出境消費國,2014年,中國出境旅游消費總額達到1650億美元,同比增長(cháng)28%,出境旅游消費在國際旅游收入中的比例達到11%。

“出境游客純在‘游’上的花費所占比例較少,主要還是花在了‘購’上?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌分析認為,中國出境游客購物消費超過(guò)出游總花費的一半以上,集中于化妝品、鐘表和奢侈品等方面。

剛剛結束歐洲自由行的北京市民齊欣對記者說(shuō),此次出行“收獲頗豐”,“能游能買(mǎi)”也成了她這些年挑選出境游目的地的首要考慮?！霸谝獯罄姆鹆_倫薩,除了參觀(guān)大教堂、美術(shù)館,還可以搭乘大巴前往40分鐘車(chē)程的奢侈品折扣村,不管是隨團游還是自助行,都會(huì )盡量安排出一天的時(shí)間去那里購物?！贝送?對于大部分前往日本、韓國的游客來(lái)說(shuō),購物無(wú)疑也是行程安排中的重頭戲,“純玩”已不再是旅游產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”。

從奢侈品到日用品:國人出境購物“全面出手”

齊欣告訴記者,“折扣村”云集了諸多國際知名品牌,而且折扣頗高?！癙rada一款挎包,只需800歐元,是國內價(jià)格四折左右。到了機場(chǎng)還可以退稅,等于再打個(gè)9折,十分劃算?！?/p>

不僅是價(jià)格便宜,商品質(zhì)量好也是游客在國外大量購物的重要原因?！拔以诜ㄌm克福機場(chǎng)轉機時(shí),就買(mǎi)了好幾個(gè)德國產(chǎn)的剃須刀,準備送人?！眲倧臍W洲旅游歸來(lái)的北京市民游女士說(shuō),“父親經(jīng)常抱怨一年得換好幾個(gè)剃須刀。我聽(tīng)說(shuō)德國的剃須刀不錯,并且一個(gè)才一兩百元,真是物美價(jià)廉?！?/p>

春節假期在韓國“血拼”歸來(lái)的田女士說(shuō),“韓國化妝品比國內便宜又好用。比如一款口紅,價(jià)格不到50元,但很好用,這個(gè)價(jià)格在國內根本買(mǎi)不到相同質(zhì)量的商品。面膜一大摞才四五百元,好多中國人都是成箱購買(mǎi),我花了一萬(wàn)多元,其中化妝品占了一半?！?/p>

分析人士指出,近年來(lái),出境游的購物范圍已經(jīng)從奢侈品擴大到日常用品,出境購人群也已擴展至普通工薪階層,越來(lái)越多的人認為去日韓購物就像出個(gè)遠門(mén),再平常不過(guò)。另一方面,隨著(zhù)國內物價(jià)水平提升,不少商品價(jià)格提高,但品質(zhì)和品牌形象并未同步提升,造成“性?xún)r(jià)比”相對不高,再加上部分產(chǎn)品標準和質(zhì)量管控不如國外,導致國內商品更難獲得消費者青睞。

如何讓國人在家門(mén)口實(shí)現高品質(zhì)消費?

“海外購物連續高漲,除了國內消費者對海外產(chǎn)品有一定盲目偏好的因素外,根本上反映出對國內產(chǎn)品種類(lèi)少、質(zhì)量低、價(jià)格偏高等問(wèn)題?！敝袊嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長(cháng)劉瑞分析認為,這反映出中國經(jīng)濟加快供給側改革,改善生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節的緊迫性。

專(zhuān)家分析,加快提升“中國制造”的品質(zhì),提升國際競爭力,是當前中國經(jīng)濟的重要任務(wù)?！皬膰覒鹇詫用?應從傳統的保護落后完整產(chǎn)業(yè)體系,轉為構建具有競爭力的全球價(jià)值鏈體系。在全球分工合作更細致、更開(kāi)放的背景下,一方面加強基礎研究,技術(shù)創(chuàng )新,扶持培養那些真正具有核心競爭力的企業(yè),提升供給品質(zhì),平衡消費者福利；另一方面要注重參與環(huán)節的選擇和高度的提升,平衡國際分工體系?！蹦祥_(kāi)大學(xué)國際經(jīng)濟研究所副所長(cháng)葛順奇分析說(shuō)。

對外經(jīng)貿大學(xué)教授藍慶新認為,進(jìn)一步降低關(guān)稅及企業(yè)稅費從而降低商品成本,改變境內外商品價(jià)格扭曲的狀況,也是供給側改革的重要內容。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì )副主任王粵認為,在旅游消費逆差問(wèn)題上,我國應該在民族品牌跟進(jìn)服務(wù)上下功夫,做好消費者流動(dòng)跟進(jìn),增加消費者滿(mǎn)意度?！氨热缭诔鼍秤沃?我們的保險、金融、運輸等行業(yè)能否提升供給側產(chǎn)品的競爭力,從而讓一部分錢(qián)留在國內?！?/p>