今年暑期，親子家庭出游需求集中釋放，避暑游、傳統文化游、縣域旅游等市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，熱鬧非凡。國內旅游市場(chǎng)不僅延續了穩中向好的態(tài)勢，更在個(gè)性化、深度化等需求的驅動(dòng)下展現出新的活力與消費特征。此外，隨著(zhù)中國免簽“朋友圈”的不斷擴大，入出境旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了顯著(zhù)增長(cháng)。

綜合暑期出游數據，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2024年暑期出游報告》（下稱(chēng)《報告》），對今年暑期旅游消費特征、用戶(hù)偏好、熱門(mén)目的地等進(jìn)行總結。

出游時(shí)間整體拉平，中青年用戶(hù)是中堅力量

《報告》數據顯示，進(jìn)入7月后，暑期旅游市場(chǎng)熱度迅速升溫，并從7月中旬開(kāi)始迎來(lái)出游高峰。出游高峰期一直持續到8月中下旬，即使臨近暑期尾聲，用戶(hù)出游熱情依舊旺盛。整體來(lái)看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度均衡。 

擁有更高消費能力、更注重出游體驗和品質(zhì)的中青年用戶(hù)是暑期旅游市場(chǎng)的中堅力量。從出游用戶(hù)年齡來(lái)看，36-45歲以及26-35歲年齡段的用戶(hù)出游人次占比分別達到了45%和26%。此外，途牛暑期旅游產(chǎn)品預訂中，超六成訂單來(lái)自女性，進(jìn)一步彰顯了女性用戶(hù)在旅游決策中的主導地位。

從客源地來(lái)看，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)出游意愿強烈，其中，北京、南京、上海、廣州、成都、深圳、天津、重慶、杭州、武漢等地用戶(hù)出游熱情最為高漲，出游人次及預訂量均排名靠前。

境內游傳統熱門(mén)目的地持續火爆，新興旅游市場(chǎng)異軍突起

境內游方面，在出游行程偏好上，國內長(cháng)線(xiàn)游和周邊游均呈現良好態(tài)勢。國內長(cháng)線(xiàn)游主導暑期旅游市場(chǎng)，出游人次占比超50%，顯示出用戶(hù)對于奔赴詩(shī)和遠方，體驗不同地域文化的濃厚興趣。周邊游市場(chǎng)同樣火爆，出游人次占比接近40%。

出游天數方面，1-2天的短途休閑、周末度假等需求旺盛，出游人次占比達35%。此外，3-4天以及5-6天的中長(cháng)途旅行也頗受歡迎，出游人次占比分別為28%和26%。

境內熱門(mén)目的地中，北京、上海、廣州、南京、三亞、成都、杭州、西安、黃山、青島等傳統熱門(mén)旅游城市收獲了更多用戶(hù)的青睞，出游熱度領(lǐng)跑暑期國內旅游市場(chǎng)。

此外，延邊、張家口、張掖、大同、珠海、烏蘭察布、承德、林芝、哈爾濱、黔南州等目的地出游人次較去年同期大幅增長(cháng)。獨特的自然風(fēng)光、避暑資源以及豐富的文化內涵，助力以上目的地成為今年暑期新興旅游熱點(diǎn)。

入出境游快速增長(cháng)，東南亞海島游、歐洲多國連線(xiàn)游備受青睞

隨著(zhù)中國免簽“朋友圈”的不斷擴大，以及72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策的實(shí)施，入出境游升溫顯著(zhù)。出境游方面，出境短線(xiàn)游保持了更高的熱度，在出境游用戶(hù)中的出游人次占比接近80%。

中國香港、中國澳門(mén)是途牛用戶(hù)出境游的首選。暑期以來(lái)，途牛推出的香港科技大學(xué)、澳門(mén)大學(xué)等高等學(xué)府輕游學(xué)，以及香港故宮文化博物館、香港非遺博物館等深度文化體驗的精致小團備受游客青睞。

此外，馬爾代夫、日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、韓國、馬來(lái)西亞、俄羅斯、法瑞意連線(xiàn)、土耳其等目的地出游熱度排名靠前。夏季雖然不是馬爾代夫、巴厘島、普吉島等熱帶海島的傳統旅游旺季，但游客暑期出游的熱情依舊旺盛。

今年以來(lái)，途牛“牛人專(zhuān)線(xiàn)”進(jìn)一步豐富了出境游產(chǎn)品的類(lèi)型以及目的地的覆蓋。以歐洲方向為例，“牛人專(zhuān)線(xiàn)”在西歐、中歐、東歐、北歐等方向基本都實(shí)現了覆蓋，為用戶(hù)帶來(lái)了更為豐富多元的出境游體驗。今年暑期，歐洲杯、奧運會(huì )的相繼舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了歐洲旅游市場(chǎng)的熱度。除法國、瑞士、意大利、德國等熱門(mén)目的地外，英國-愛(ài)爾蘭連線(xiàn)、西班牙-葡萄牙連線(xiàn)、塞爾維亞-黑山-波黑連線(xiàn)、北歐五國連線(xiàn)等深度跟團游產(chǎn)品同樣預訂火熱。

親子客群主導暑期旅游市場(chǎng)，傳統文化游、主題樂(lè )園是熱門(mén)選擇

親子家庭龐大的消費群體規模，以及其獨特的出游需求是推動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)火爆的關(guān)鍵?！秷蟾妗窋祿@示，今年暑期親子家庭出游人次占比超過(guò)了40%。國內熱門(mén)目的地方面，北京、南京、上海、三亞、廣州、西安、成都、重慶、杭州、青島等備受親子家庭青睞。

在境內游旅游產(chǎn)品的選擇上，親子家庭即注重高品質(zhì)、深度化的出游體驗，也敢于嘗鮮，體驗個(gè)性化、特色化的新潮流。從傳統的休閑度假、山水風(fēng)光、避暑游，到主題樂(lè )園、傳統文化游、戶(hù)外探索及各類(lèi)研學(xué)游產(chǎn)品等均是親子家庭預訂的熱門(mén)，其中，“漫游世界文學(xué)之都-南京3日游”“黃果樹(shù)-荔波-西江-青巖5日游”“上海迪士尼官方酒店自駕游套餐”“廣州/珠海長(cháng)隆酒店自駕游套餐”“北京環(huán)球度假區2-5日自駕游”等打包旅游產(chǎn)品預訂熱度尤為火爆。

精品小團、私家團關(guān)注度高，自由行、自駕游占比快速增長(cháng)

隨著(zhù)用戶(hù)對高品質(zhì)體驗需求的不斷升級，今年暑期，精品小團游、私家團、定制團等旅游產(chǎn)品受關(guān)注程度顯著(zhù)提升。面對市場(chǎng)需求變化，途牛在全面升級“0購物”基礎上，繼續提升“牛人專(zhuān)線(xiàn)”品質(zhì)，不斷優(yōu)化跟團游行程細節與服務(wù)體驗。暑期以來(lái)，“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”“北京經(jīng)典5日游”“麗江-香格里拉-大理6日游”“成都-九寨溝-都江堰-三星堆6日游”“桂林-漓江-陽(yáng)朔當地4日游”等境內“牛人專(zhuān)線(xiàn)”預訂熱度排名靠前。

除跟團游外，今年暑期，自由行、自駕游的出游人次比例快速增長(cháng)。用戶(hù)預訂碎片化、資源碎片化趨勢顯著(zhù)，“機票+酒店”“機票+門(mén)票”“機票+目的地半自由行”“酒店+門(mén)票”等更個(gè)性、靈活的旅游產(chǎn)品需求尤為旺盛?！秷蟾妗窋祿@示，境內自由行熱門(mén)目的地中，三亞、北京、南京、成都、上海等是途牛用戶(hù)更為熱門(mén)的選擇。此外，廣州、上海、珠海、北京、南京等目的地同樣受到了更多自駕游用戶(hù)的青睞。