作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第51周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

上市旅企2020年半年報公布已漸近尾聲，整體業(yè)績(jì)確實(shí)難言樂(lè )觀(guān)，甚至較“慘”。

不完全統計，本周公布半年報業(yè)績(jì)的旅企（含新三板企業(yè)）共計26家，合計虧損超過(guò)31億元，其中復星旅文虧損近9億元；海昌海洋公園虧損8.76億元，同比擴大8.4倍；首旅如家虧損6.95億元；峨眉山凈虧損1.3億元；凱撒旅業(yè)虧損1.18億元等，5家企業(yè)虧損額占總虧損的87.7%。

這5家企業(yè)中涵蓋了度假綜合體、室內主題公園、酒店、景區和旅行社等，是疫情中受創(chuàng )嚴重的典型細分領(lǐng)域企業(yè)，背后鏈接著(zhù)它們的商業(yè)模式。

疫情下需求端的長(cháng)期銳減甚至歸零狀態(tài)，使得復星旅文的度假村及旅游目的地收入、海昌海洋公園的門(mén)票及二消收入、峨眉山門(mén)票收入，以及首旅如家的酒店房間收入等大幅下降，對應到大量成本支出，導致大量虧損。

虧損已事實(shí)性造成，疫情已有較好好轉，旅企下半年營(yíng)收及利潤成色，將是年報成色的關(guān)鍵。復星旅文太倉復游城逾300套物業(yè)已開(kāi)始預售，這將是其營(yíng)收及利潤提升的重要保證。物業(yè)銷(xiāo)售仍是復星旅文的重要牽引物之一。一個(gè)細節，其今年上半年旅游相關(guān)物業(yè)銷(xiāo)售及建造服務(wù)收入3.76億元，同比減少78.74%。

另有較好消息是，復星旅文數據顯示，截至今年8月15日的15天內，重開(kāi)的中國度假村已實(shí)現88%的入住率，已開(kāi)放的歐洲度假村實(shí)現95%的入住率。其預計，2020年年底之前將重開(kāi)大多數度假村。

此外，7月以來(lái)，三亞亞特蘭蒂斯的營(yíng)業(yè)額和入住率都已經(jīng)高于去年同期。

大致來(lái)看：1、疫情好轉，周邊游趨勢走高，主打家庭親子度假的度假村受到一定青睞，尤其暑期游高峰推高了需求，但長(cháng)距離出行的客觀(guān)與主觀(guān)限制，仍影響了旅游目的地及度假村的客流來(lái)源；2、出境游轉化為部分國內游，三亞在承接這類(lèi)需求方面有優(yōu)勢，同時(shí)其本身在國內休閑度假游方面就是重要目的地，所以三亞未來(lái)的旅游產(chǎn)品供給與需求情況，將是觀(guān)察出境游轉化的主要標的之一；3、國外諸如歐洲地區類(lèi)同中國，出境游也在部分轉化為國內游，推高了本地或周邊度假村的消費需求。

疫情帶給文旅業(yè)的改變，已是越加可見(jiàn)。諸如景區的限流、重點(diǎn)景區門(mén)票降價(jià)，將給不少景區一定時(shí)間里帶來(lái)更多困局，景區的門(mén)票經(jīng)濟創(chuàng )新改革，已是不得不加速。

于強勢競爭者來(lái)說(shuō)，危和機通常是相對的，危機下市場(chǎng)洗牌并非不可能，這給它們會(huì )帶來(lái)一些機會(huì )。

疫情中，連鎖品牌酒店相較于單體酒店，有更多抗御危機的能力，一方面不少單體酒店“倒下”，釋放出更多市場(chǎng)份額；另一方面不少單體酒店會(huì )尋求連鎖品牌化“抱團”，類(lèi)似首旅如家這樣的巨頭已選擇加快開(kāi)店速度。數據顯示，截至

6月30日，首旅如家已簽約未開(kāi)業(yè)和正在簽約店為 784 家，較 2019 年底增加 18.78%。

今年第三季度只剩1月，仍有不少旅企依然艱難。

本周，美國航空宣布將于10月削減1.9萬(wàn)個(gè)工作崗位；達美航空擬讓1900多名飛行員停薪休假；澳航宣布進(jìn)一步裁員至多2500人；泰國獅航再次大裁員；澳洲知名旅行社STA Travel申請破產(chǎn)。

STA Travel母公司發(fā)布的聲明其實(shí)已不難大致一窺這些航司、旅行社所面臨的困境。其聲明中提到，由于消費者不確定性，進(jìn)一步的限制和新的鎖定措施，銷(xiāo)售未如預期的那樣增長(cháng)，預計這種狀況到2021年將很大程度上持續。

不少?lài)一虻貐^的疫情走向或防控走向依然未到轉折節點(diǎn)，影響系數依然還將可能攀升，國家間的旅行警告或禁令、消費者的旅行安全擔憂(yōu)，都將國內長(cháng)距離出游、國際出游需求壓縮，尤其是國際游。裁員、削減成本、破產(chǎn)止損，都是無(wú)奈應對之舉。

目的地投資晴雨表

不完全統計，本周目的地文旅項目簽約/投資概算金額超過(guò)65億元，涵蓋河南信陽(yáng)、山西陵川、山東臨朐、廣東茂名、吉林市，涉及項目類(lèi)型包括蘭河花園文旅綜合體、國際冰雪旅游度假區、田園文旅、文旅酒莊、海洋文旅綜合體等。

我們重點(diǎn)看下山西陵川的七彩太行國際冰雪旅游度假區項目，其規劃面積18.88平方公里，計劃投資20億元。

該項目依托氣候生態(tài)、健康產(chǎn)業(yè)、紅色文化、鄉土人文四大潛在資源，以冰雪運動(dòng)、冰雪旅游為核心，構建“冰雪小鎮”山地運動(dòng)度假區、“太行雪鄉”鄉村民俗體驗區、“霧凇森林”藝術(shù)康養休閑區、“康養田園”健康農業(yè)產(chǎn)業(yè)區，打造太行山區域第一個(gè)集冰雪運動(dòng)、鄉村民俗、森林康養、紅色旅游、健康農業(yè)等為一體的國家級旅游度假區。

冰雪是該項目的核心吸引物，從項目差異化來(lái)說(shuō)，在周邊區域有一定的突出性，結合當前國內的冰雪運動(dòng)較好勢頭，以及康養、紅色旅游的市場(chǎng)需求，該項目希望“踩”中市場(chǎng)較熱的幾個(gè)領(lǐng)域，集合成一個(gè)多“熱點(diǎn)”的綜合體項目。

很直接的訴求來(lái)說(shuō)，這個(gè)以冰雪運動(dòng)、冰雪旅游為核心的項目，會(huì )彌補山西陵川縣冬季旅游項目短板。

但這個(gè)項目也有不少潛在挑戰，陵川縣地處山西晉城市（地級市），摘掉“省定貧困縣”不久。晉城市地處山西、河南接壤處，2019年人均GDP位列山西各城市第三名。作為區域性旅游項目，目前看去周邊輻射市場(chǎng)的冰雪旅游消費需求、市場(chǎng)空間等還不算突出。

不過(guò)從目的地尋求在旅游產(chǎn)品的新供給角度看，這也不失為一個(gè)探索。省市型目的地事實(shí)上也正面臨著(zhù)更為復雜的市場(chǎng)競爭環(huán)境，求變成為關(guān)鍵詞。

本周，有兩家省級旅游集團“煥新”。

8月25日，在原山東文旅集團基礎上，山東正式重組國欣文旅集團，涉及魯商集團、山東黃金、魯信集團、山東能源、山東高速、山東國惠等6戶(hù)省屬企業(yè)優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)。

8月27日，浙江省旅游投資集團正式成立，其整合合并了原浙江省旅游集團、浙江浙勤集團，并整合省屬企業(yè)、省級機關(guān)事業(yè)單位的旅游類(lèi)資產(chǎn)。

這兩家新的省級旅游集團，資產(chǎn)規模進(jìn)一步擴增、定位層級也有所提升，同樣也肩負著(zhù)相對更大的責任使命。

可見(jiàn)的是，省級旅游集團正被升級為省級旅游“龍頭”企業(yè)，旅游資源資產(chǎn)的整合后，是可見(jiàn)的更大體量，但這背后有著(zhù)更多看似簡(jiǎn)單實(shí)則復雜的考量或“謀圖”，關(guān)乎一省的文旅業(yè)發(fā)展、整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的變革走向。

文旅市場(chǎng)愈加復雜，文旅產(chǎn)業(yè)在省域經(jīng)濟版圖中升格趨勢明顯，一個(gè)省域要有一家競爭力更好更強的聚合體企業(yè)，要有真正的“龍頭”，不管對外對內能有“拳頭”般競爭力，集中聚合發(fā)力，對內能整合協(xié)同服務(wù)于本省需要，對外能“拼斗”競爭，為未來(lái)展開(kāi)想象空間。

而在內循環(huán)背景下，對地方的產(chǎn)業(yè)轉型，投資與消費的拉動(dòng)，會(huì )有更高的要求，也更需要一個(gè)內部可控的強有力抓手，文旅是其中之一；同時(shí)，內循環(huán)下，對地方建立更協(xié)同的內部市場(chǎng)，進(jìn)一步打通實(shí)現本省市區域間的產(chǎn)品、資源和要素的高流動(dòng)性，以及尋求外部區域市場(chǎng)擴張，也會(huì )有更高要求，那么加快區域內部相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合重組，做大做強一些企業(yè)，是關(guān)鍵，文旅業(yè)也是其中之一。更具體分析詳見(jiàn)文章《最年輕省級旅游集團誕生：爭相打造文旅“龍頭”，地方文旅迎來(lái)變局》。

而最近武漢提出將發(fā)放8000萬(wàn)文旅消費券，寧波成立總募資規模20億元規模的文旅產(chǎn)業(yè)基金，既有對進(jìn)一步拉動(dòng)消費，幫扶文旅企業(yè)、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)變革等訴求的延續，也是如何在更復雜情境下做活文旅市場(chǎng)的重要考量。

文旅消費洞見(jiàn)

本周文旅消費洞見(jiàn)，分兩塊看，一是國內市場(chǎng)，二是全球市場(chǎng)。

近日，旅游分析公司ForwardKeys預測，中國國內航空旅行將在9月初完全恢復。數據顯示，8月的第二周，中國國內機場(chǎng)旅客量達到2019年水平的86%，預訂量達到98%，其中大部分是8月中下旬的旅行。ForwardKeys預測，到9月的第一周，中國國內航空旅行將恢復到2019年的100%水平。

ForwardKeys對中國國內航空旅行將在9月初完全恢復的預測基于四個(gè)因素。首先，疫情大流行已經(jīng)得到有效控制；其次，與去年同期相比，8月最后一周?chē)鴥群娇盏淖贿\力增長(cháng)5.7%，增加更多的座位通常意味著(zhù)在價(jià)格上有一定的靈活性，吸引旅客旅行；再次，學(xué)生們都扎堆在九月開(kāi)學(xué)前旅行；最后，中國航司推出的包括隨心飛在內的積極價(jià)格促銷(xiāo)可以極大地刺激需求。

若參考這些預測，自然可以有疫情后不易、市場(chǎng)終不斷恢復的好心情，但也要發(fā)現9月開(kāi)學(xué)前旅行、航司價(jià)格促銷(xiāo)等兩個(gè)因素。隨著(zhù)暑期游高峰期漸去，優(yōu)惠價(jià)格下的出行，航空旅行是否將延續更好的恢復勢頭尚難定論。

國內局勢進(jìn)一步好轉，推動(dòng)更多的長(cháng)距離出游及商務(wù)出行包括國際商務(wù)出行，這是航空旅行的利好因素，但整體上本地游/周邊游環(huán)境，依然是阻礙因素。

關(guān)于全球旅游市場(chǎng)的信息不夠好。

世界旅游組織的數據顯示，達1.2億個(gè)旅游業(yè)工作處于風(fēng)險之中，僅在2020年，經(jīng)濟損失就可能超過(guò)1萬(wàn)億美元。疫情將使全球旅游業(yè)倒退20年。

此外，聯(lián)合國發(fā)布預測稱(chēng)，因新冠疫情全球大流行，2020年全球國際旅游業(yè)帶來(lái)的出口收入將較2019年的推定金額1.478萬(wàn)億美元最多減少1.17萬(wàn)億美元，減幅約為79%。聯(lián)合國預計，疫情將導致全球的GDP最多減少2.8%。雖然2019年的海外旅游較上年增加4%，達到15億人次，但2020年可能減少58%～78%。

其實(shí)結合上述國際航司、旅行社等境況，也不難發(fā)現當前全球旅游市場(chǎng)仍處于危機和不確定性中，這兩者目前還未來(lái)到峰值或轉折節點(diǎn)，整體難言樂(lè )觀(guān)。

版權聲明

旅游 文旅

發(fā)表評論

查看更多