去五星級酒店“遛娃躺平”，去廣東清遠峽谷漂流，去新疆巴州看龍舟競渡……6月2日，美團旅行發(fā)布的2025“端午”假期消費洞察顯示，這個(gè)端午假期，“龍舟經(jīng)濟”“親子經(jīng)濟”推動(dòng)下，人們出游趣味性需求大增，有效拉動(dòng)城市周邊吃喝玩樂(lè )消費市場(chǎng)，其中，縣城景區訂單同比增長(cháng)超428%。

揮槳漂移、鼓聲陣陣、吶喊不斷……端午期間，新疆、廣東、貴州等地的龍舟活動(dòng)盛況空前，擠滿(mǎn)了大大小小的河道和村落，引爆了當地文旅消費。美團旅行數據顯示，端午假期，廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國省份前三。以廣東惠州為例，訂單增長(cháng)超34％。

龍舟文化也帶動(dòng)了地方美食走入更多游客視野。美團數據顯示，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長(cháng)193%；新疆地區的“魚(yú)粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長(cháng)241%。

國內文旅熱門(mén)城市方面，南京、成都、北京躋身前三，其后則是西安、重慶、上海、廣州、長(cháng)沙、杭州、鄭州等地，這些地方的水上樂(lè )園、動(dòng)植物園、民俗人文、博物館等景區景點(diǎn)預訂火爆。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比”。從品嘗特色農家菜到參與端午民俗文化，從漫步鄉野到親近自然，這個(gè)端午，不少游客選擇去縣城尋找“野趣”。美團旅行數據顯示，今年端午假期，古村古鎮文旅訂單同比增長(cháng)112％，軟硬件完善、價(jià)格合適的縣城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。國際高星酒店吃住玩親子套餐端午訂單量同比增長(cháng)超4倍，美團與萬(wàn)豪打通會(huì )員合作后，拉新明顯，浙江淳安縣、安吉縣的萬(wàn)豪旗下酒店端午假期期間尤其受周邊消費者歡迎。

伴隨氣溫升高，“漂流”成為年輕人“過(guò)端午”的關(guān)鍵詞，95后、00后相關(guān)搜索量占比超55%。今年端午假期，素有“中國漂流之鄉”美譽(yù)的廣東清遠成為美團旅行第一大熱門(mén)漂流目的地。美團平臺上，清遠古龍峽漂流“國際賽道全程漂流票”銷(xiāo)售緊俏，線(xiàn)上訂單領(lǐng)跑全國水上項目，河南平頂山的堯山大峽谷漂流、號稱(chēng)“西南第一漂”的貴州黔東南苗族侗族自治州鎮遠縣高過(guò)河漂流熱度緊隨其后。

與此同時(shí)，今年“端午”假期正逢“六一”國際兒童節，圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂(lè )消費也十分火熱。美團數據顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長(cháng)64%，“兒童樂(lè )園游樂(lè )場(chǎng)”“戶(hù)外兒童樂(lè )園”團購訂單量較上周增長(cháng)30%，西安、上海、北京、深圳、南寧訂單走俏；“兒童節”期間，親子游樂(lè )訂單量同比增長(cháng)近35%，“親子寫(xiě)真”“親子DIY手工”“親子采摘”等新玩法也較平時(shí)周末增長(cháng)了45%。

美團旅行相關(guān)負責人表示，今年端午假期趣味性趨勢明顯，這其實(shí)是深度旅游的一種體現。隨著(zhù)玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費一站式體驗，今年端午，商戶(hù)借助平臺會(huì )員、套餐等數字化工具串聯(lián)吃喝玩樂(lè )多場(chǎng)景流量，打造“住宿+景點(diǎn)”“美食+手作”等新供給，進(jìn)一步激發(fā)需求的同時(shí)，也為各地帶來(lái)了直接的消費增量。