一部熱播劇何以帶火多個(gè)產(chǎn)業(yè)？

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自6月2日上線(xiàn)以來(lái)，電視劇《夢(mèng)華錄》截至今天播放量已突破16億。該劇的熱播，讓取景地旅游熱度大漲、傳統糕點(diǎn)熱銷(xiāo)、宋制漢服成消費新寵。專(zhuān)家指出，影視劇可以帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛。

電視劇《夢(mèng)華錄》開(kāi)播至今，該劇取景地“襄陽(yáng)唐城影視基地”馬蜂窩站內的熱度上升75%，不少劇迷已經(jīng)把去湖北襄陽(yáng)旅行提上了日程；劇中經(jīng)常出現的一道傳統美食“果子”，引起了廣大“吃貨”的強烈興趣，也在電商平臺熱銷(xiāo)；《夢(mèng)華錄》的熱度持續高漲，也引發(fā)觀(guān)眾對劇中演員服裝——宋制漢服的追捧……

斬獲多個(gè)熱搜的《夢(mèng)華錄》無(wú)疑是近日人們討論最多的話(huà)題之一。該劇自6月2日在騰訊視頻上線(xiàn)以來(lái)，截至今天上午播放量已突破16億。與此同時(shí)，該劇的熱播，也帶火了旅游、糕點(diǎn)、服裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。

對此，專(zhuān)家指出，影視劇可以帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛。影視劇產(chǎn)品的功能，決定了它可以帶動(dòng)很多市場(chǎng)消費點(diǎn)，但這絕不僅僅體現在“某某同款”的熱賣(mài)上，還蘊涵著(zhù)很多產(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，甚至能夠打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

相對低調的取景地走紅

《夢(mèng)華錄》劇中，從江南水鄉到繁華東京城，有很多場(chǎng)景是在襄陽(yáng)唐城影視基地取景拍攝的。對游客而言，相較橫店影視城和無(wú)錫象山影視城，襄陽(yáng)唐城影視基地相對低調。但《夢(mèng)華錄》開(kāi)播至今，馬蜂窩站內“襄陽(yáng)唐城影視基地”熱度上升75%，不少劇迷已經(jīng)把去襄陽(yáng)旅行提上了日程。

事實(shí)上，這不是襄陽(yáng)第一次因影視劇而走紅。去年3月，電影《你好，李煥英》的熱映，就讓該電影主要取景地——湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創(chuàng )園、湖北化纖廠(chǎng)成為網(wǎng)紅打卡地。近年來(lái)，“一部劇帶火一座城”的現象也屢見(jiàn)不鮮。例如，2020年6月，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江；去年底，《風(fēng)起洛陽(yáng)》在網(wǎng)上掀起了“洛陽(yáng)熱”等。

“一方面，打卡熱門(mén)影視劇取景地已經(jīng)成了游客喜愛(ài)的旅行方式之一。很多游客在觀(guān)看某部綜藝節目后，會(huì )對取景地動(dòng)心，想親身感受鏡頭里的風(fēng)景，走相同的游玩路線(xiàn)。另一方面，受疫情影響，很多中國游客也希望尋找更小眾的旅游目的地進(jìn)行深度體驗，而一些熱門(mén)影視劇，能夠讓游客更好地發(fā)現一些相對小眾的旅游目的地。”馬蜂窩旅游研究院院長(cháng)馮饒對《工人日報》記者表示。

“影視劇拍攝會(huì )對拍攝基地所在城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著(zhù)的拉動(dòng)作用。一方面能夠向外界傳遞出當地擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的人文資源、完善的公共服務(wù)等，另一方面該城市也會(huì )隨著(zhù)影視劇的熱播而名聲大噪。”中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院教授魏翔告訴記者。

不過(guò)，馮饒認為，盡管熱門(mén)影視劇能夠帶火一座城，但能否持續有熱度仍要看當地旅游資源與實(shí)力是否過(guò)硬。景區和所在目的地應承接和消化影視作品帶來(lái)的流量，將其轉化為拉動(dòng)旅游消費的新動(dòng)力。

傳統糕點(diǎn)迎來(lái)熱賣(mài)

隨著(zhù)《夢(mèng)華錄》的熱播，劇中展示的宋朝人的飲食起居也成了觀(guān)眾們熱議的話(huà)題。其中，劇中經(jīng)常出現的一道傳統糕點(diǎn)，就引起了廣大“吃貨”的強烈興趣。受此影響，電商平臺上的“果子”等傳統糕點(diǎn)也于近期迎來(lái)熱賣(mài)。

叮咚買(mǎi)菜6月13日發(fā)布的數據顯示，近一周來(lái)，平臺上“果子”關(guān)鍵詞的搜索量上漲了280%。而一道名為“荷果子”的糕點(diǎn)，銷(xiāo)量也上漲明顯，環(huán)比增長(cháng)達400%以上。

據介紹，這款“荷果子”創(chuàng )意來(lái)源于江南荷塘，以綠豆為主要原料，制作成蓮藕、荷葉、荷花、蓮蓬4個(gè)形狀，造型精巧?？谖渡蟿t采用了海藻糖配方，口感細膩綿軟，清甜不膩。在該商品的評論區，就有人留言：“感覺(jué)吃到了《夢(mèng)華錄》里孫三娘做的‘果子’。”

除了“荷果子”，近期叮咚買(mǎi)菜平臺上的各類(lèi)“國潮點(diǎn)心”“古風(fēng)美食”也較平時(shí)更受歡迎。來(lái)自唐代宮廷的“棗泥核桃貴妃餅”、時(shí)令應季的“楊梅濁酒”、西北特色小點(diǎn)心“黃米涼糕”等，最近一周銷(xiāo)量環(huán)比上漲都在100%以上。

專(zhuān)家表示，中華美食源遠流長(cháng)，隨著(zhù)近年來(lái)國人對傳統文化愈發(fā)自信，蘊含著(zhù)中式元素的國風(fēng)美食、傳統名點(diǎn)也越來(lái)越受到消費市場(chǎng)的關(guān)注和喜愛(ài)，而《夢(mèng)華錄》的熱播，無(wú)疑增加了傳統美食的熱度。

“我們烘焙自有品牌‘保蘿工坊’也將不斷提升對傳統美食制作工藝的淬煉與創(chuàng )新能力，給消費者帶來(lái)更多符合現代口味的古風(fēng)美味，傳承、發(fā)揚好中國的美食文化。”叮咚買(mǎi)菜烘焙商品開(kāi)發(fā)相關(guān)負責人說(shuō)。

劇中服飾成消費新寵

“看《夢(mèng)華錄》對宋制漢服好心動(dòng)”“不得不說(shuō)宋制漢服是真好看”“哪里能買(mǎi)到《夢(mèng)華錄》同款配色的漢服啊”“沒(méi)想到竟是看《夢(mèng)華錄》讓我買(mǎi)下人生中第一套漢服”……記者今天在微博、小紅書(shū)等平臺檢索發(fā)現，不少網(wǎng)友被《夢(mèng)華錄》種草了宋制漢服。

有業(yè)內人士指出，《夢(mèng)華錄》之所以那么火，除了劇情跌宕起伏、演員有顏值有演技之外，劇中演員們的服裝造型也可圈可點(diǎn)，為該劇增色不少。

馮饒指出，近年來(lái)，隨著(zhù)年輕人對我國傳統文化的認同感不斷加深，漢服熱已經(jīng)從小眾走向大眾，逐漸擴大影響力。除了把漢服當作日常穿著(zhù)的忠實(shí)愛(ài)好者之外，旅行、拍寫(xiě)真算是漢服的主要使用場(chǎng)景。

小紅書(shū)數據顯示，從6月2日《夢(mèng)華錄》開(kāi)播至6月13日，小紅書(shū)站內，宋制漢服搜索量環(huán)比增長(cháng)41.26%。今天上午11點(diǎn)，記者在小紅書(shū)搜索發(fā)現，有關(guān)“宋制漢服”的筆記有3萬(wàn)多條，有關(guān)“宋制漢服”的商品有1900多件。與此同時(shí)，一些商家也嗅到了商機，有關(guān)“宋制漢服約拍”的筆記達2400多條。

寧波一家漢服專(zhuān)賣(mài)店老板在接受當地媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，近年來(lái)，漢服圈流行文藝清新的風(fēng)格，所以淡雅簡(jiǎn)便的宋制漢服就很受歡迎?！秹?mèng)華錄》的熱播，多少會(huì )對宋制漢服起到帶動(dòng)作用，來(lái)他們店里的不少顧客都會(huì )點(diǎn)名要買(mǎi)同款或者類(lèi)似款的漢服。

“近期與漢服相關(guān)古裝劇熱播，加之畢業(yè)季來(lái)臨，很多學(xué)生都會(huì )選擇輕便、淡雅的宋制漢服作為自己的青春留念。這不僅得益于漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是一種民族文化自信的體現。”什么值得買(mǎi)“618”活動(dòng)總負責人張宇昂說(shuō)。

對此，魏翔指出，熱播影視劇帶火某款服裝的情況并不鮮見(jiàn)，服裝商家應及時(shí)了解熱播影視劇的情況，敏銳地捕捉市場(chǎng)需求的變化，及時(shí)設計并推出相關(guān)產(chǎn)品，才能贏(yíng)得更多商機。

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