途?！?025端午出游消費盤(pán)點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）數據顯示，今年端午假期期間及前一周，涌現大量“說(shuō)走就走”的預訂需求，“今天訂明天走”的即時(shí)預訂模式尤為突出。端午假期與“六一”兒童節的重合，為旅游市場(chǎng)注入了新的活力。此外，除多地龍舟競賽民俗非遺活動(dòng)精彩紛呈外，“蘇超”也成為這個(gè)假期最火爆的文旅IP之一。

民俗非遺活動(dòng)精彩紛呈，“奔縣游”需求火熱

端午期間，各地圍繞端午民俗文化舉辦了賽龍舟、龍舟彩繪、包粽子、制作香囊、逛非遺集市等一系列精彩紛呈的活動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃了游客的出游熱情。2025年北京大運河龍舟嘉年華、上海寶山羅店龍船文化節、廣州國際龍舟邀請賽、杭州西溪龍舟勝會(huì )、四川新津天府端午龍舟會(huì )、深圳2025粵港澳龍舟邀請賽等備受矚目的龍舟賽事，吸引了不少當地市民及外地游客的熱情參與。

今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導端午假期旅游消費。游客預訂呈現明顯的多元化、碎片化、臨時(shí)性等特征?！秷蟾妗窋祿@示，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等是端午假期境內游用戶(hù)的熱門(mén)之選，位列“端午假期境內游熱門(mén)目的地榜單”前列。

三四線(xiàn)城市及縣域旅游市場(chǎng)持續升溫，成為旅游市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。烏魯木齊、延安、南平、廊坊、伊犁、衡陽(yáng)、阿勒泰、寧德、汕頭、延邊等目的地出游人次同比增長(cháng)顯著(zhù)。

“蘇超”燃動(dòng)文體旅主題消費，端午邂逅兒童節加持親子游

被網(wǎng)友稱(chēng)為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽是這個(gè)假期最火爆的文旅IP之一。自帶流量的“比賽第一 友誼第十四”“十三太保”等熱梗加上扣人心弦的城市對抗賽，使得賽事相關(guān)話(huà)題熱度持續攀升。端午期間，江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪對決在鎮江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關(guān)注。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是結合賽事推出了一系列“門(mén)票+餐飲”“門(mén)票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來(lái)了一場(chǎng)“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進(jìn)一步帶動(dòng)了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長(cháng)。

今年端午假期適逢“六一”兒童節，且在中高考之前，因此，低齡兒童的親子家庭成為端午假期旅游消費的主力之一。從目的地來(lái)看，上海、北京、三亞、珠海、廣州、南京、杭州、成都、重慶、蘇州等目的地備受親子家庭青睞。相關(guān)目的地的主題公園、動(dòng)植物園、文博場(chǎng)館等成為親子家庭端午出游的熱門(mén)選擇。

自駕游、高鐵游受追捧，“目的地參團”成新寵

境內游出游方式上，更多途牛用戶(hù)選擇了自駕游和高鐵游的出游方式。自駕游方面，上海、廣州、北京、珠海、南京、湖州、成都、西安、常州、青島等目的地的自駕游產(chǎn)品預訂熱度排名靠前。相關(guān)目的地的主題樂(lè )園、度假酒店、鄉村田園、文博場(chǎng)館等“酒景”自駕游套餐預訂尤為火爆。

高鐵游則以“2小時(shí)高鐵圈”為主導，北京、上海、蘇州、南京、杭州、成都、重慶、天津、武漢、西安等城市輻射效應明顯，成為高鐵游用戶(hù)的預訂熱門(mén)。

跟團游產(chǎn)品方面，“目的地參團”的出游方式備受追捧，成為游客出游的新潮流?！秷蟾妗窋祿@示，今年端午假期，“北京5日游”“南京3日游”“千島湖2日游”“三亞5日游”“成都5日游”等“目的地參團”產(chǎn)品受到了游客的廣泛歡迎，預訂熱度位列“跟團游熱門(mén)產(chǎn)品榜單”前列。