這些年，從流媒體到短視頻，從音樂(lè )轉向直播，從線(xiàn)下到元宇宙、數字藏品發(fā)售，“周杰倫”在哪里，流量就在哪里。

7月6日中午12點(diǎn)，周杰倫新專(zhuān)輯發(fā)布了第一波主打歌MV，上線(xiàn)僅1小時(shí)47分鐘播放總次數突破600萬(wàn)次，分享總次數突破20萬(wàn)次，評論總次數突破12萬(wàn)次。“周杰倫”現象級話(huà)題霸榜多個(gè)微博熱搜第一。

如此強大的“周杰倫”IP，文旅分到羹了嗎？

周杰倫到底有多火？

時(shí)隔六年，在新專(zhuān)輯正式名稱(chēng)都沒(méi)有公布的時(shí)候，基于“二創(chuàng )”的作品就已經(jīng)多次登頂各平臺第一，背后多家巨頭渠道參與哄搶各種形式的首發(fā)。

文旅營(yíng)銷(xiāo)渠道中的新面孔--“小破站”B站，這次早在6月底就高調官宣，「哎呦，不錯哦」來(lái)B站了，還配了一張看起來(lái)像是周杰倫剪影的照片，引人遐思。直到「周杰倫要入駐B站」相關(guān)的討論越來(lái)越多，B站才再次說(shuō)明，邀請到的是周杰倫所屬的音樂(lè )公司杰威爾音樂(lè )，并不是周杰倫本人。終于，7月2號，B站宣布，杰威爾音樂(lè )將在7月6號于B站發(fā)布周杰倫新歌的MV，可謂是追足了熱點(diǎn)。

圖片來(lái)源于B站

在B站宣傳中，周杰倫新歌MV將在B站首發(fā)，但6日當天，包括騰訊音樂(lè )、騰訊新聞、視頻號、抖音、今日頭條、快手等多個(gè)平臺都上線(xiàn)了這支MV，只是時(shí)間差了一點(diǎn)，而快手特地強調是「周杰倫本人在快手全網(wǎng)首發(fā)」，像抖音等沒(méi)有版權的平臺則是由杰威爾音樂(lè )的賬號發(fā)布。

值得注意的是，為周杰倫“狂熱”的多家平臺都是文旅目的地營(yíng)銷(xiāo)的主要新媒體渠道。

當平臺已經(jīng)追逐著(zhù)周杰倫要流量的時(shí)候，一眾文旅目的地卻還在追逐著(zhù)平臺要流量，不得不說(shuō)有點(diǎn)諷刺。

文旅抓住這個(gè)機會(huì )了嗎？

事實(shí)上，周杰倫出道至今與旅游目的地的合作從未間斷。

早在2002年的時(shí)候，他發(fā)布的《八度空間》專(zhuān)輯就專(zhuān)程跑到意大利米蘭取景。之后又通過(guò)《布拉格廣場(chǎng)》《十一月的肖邦》《告白氣球》《Mojito》等歌曲先后帶火布拉格、威尼斯、巴黎（塞納河畔）和古巴等國際旅游目的地。

2020年6月的《Mojito》上線(xiàn)，MV中呈現的濃濃的古巴風(fēng)情，引發(fā)了國內對古巴旅游的巨大關(guān)注，截至當日中午，古巴搜索熱度日環(huán)比上漲1113%。值得注意的是，這次MV開(kāi)頭與結尾，均是周杰倫在 LVMH 旗下巴黎奢侈品百貨公司 La Samaritaine 彈奏鋼琴的鏡頭，該百貨公司在經(jīng)過(guò) 16 年的翻修后于去年 6 月重新開(kāi)業(yè)，如果不是疫情影響，一定也會(huì )成為出境游熱門(mén)目的地。

截圖來(lái)源：周杰倫——《Mojito》MV

古巴小鎮

但將目光放到國內，與周杰倫合作的文旅企業(yè)、旅游目的地卻是少之又少。

2015年，途牛旅游網(wǎng)邀請周杰倫成為品牌代言人。但之后并未開(kāi)展更為深度的合作，巨大的流量IP「周杰倫」就這樣被當做“吉祥物”擱置。

2020年，以周杰倫和一眾好友為主體展開(kāi)的《周游記》也是紅極一時(shí)，可以說(shuō)是掌握了流量密碼。在《周游記》中，周杰倫每期都會(huì )邀請一眾好友到某個(gè)城市開(kāi)展某些活動(dòng)。但是在這些涉及到的城市中，多半都是國外旅游目的地，國內的僅有深圳和臺北兩個(gè)城市。

反觀(guān)國內是怎么做的呢？

無(wú)論是近期爆火的《夢(mèng)華錄》，還是《長(cháng)安十二時(shí)辰》、《三生三世十里桃花》等以往影視大IP，經(jīng)過(guò)短期的一部劇帶火一座城市、一個(gè)文旅項目后，背后的商業(yè)模式是否完全成功還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗。

以《三生三世十里桃花》為例，其拍攝地普者黑雖然披著(zhù)光鮮亮麗的「三生」“外衣”，卻屢次因臟亂差、收費高、服務(wù)差、名副其實(shí)、“黑”“假”“貴”等廣為詬病。

美團「普者黑景區」評價(jià)截圖

“影視劇紅利變成線(xiàn)下場(chǎng)景，本質(zhì)在于將其變成業(yè)態(tài)而非引導活動(dòng)。從這個(gè)角度來(lái)講，有機融合影視熱點(diǎn)、粉絲群體積累和線(xiàn)下場(chǎng)景打造至關(guān)重要。”執惠創(chuàng )始人劉照慧表示，“除此之外，需要弄清楚商業(yè)模式、運營(yíng)業(yè)態(tài)排布和消費體驗之間的關(guān)系。一時(shí)火爆并不一定帶來(lái)后期運維福利，只是積累到初步投資聚集和用戶(hù)基礎。想要持續火爆下去，還要去符合生態(tài)運營(yíng)要求。對文旅來(lái)講，豐富受眾游玩體驗是至關(guān)重要的。熱點(diǎn)與線(xiàn)下場(chǎng)景的有機融合涉及到場(chǎng)景營(yíng)造多個(gè)方面，譬如故事線(xiàn)設計、體驗感保障等。”

但過(guò)去，國內的文旅目的地、企業(yè)卻始終沒(méi)有抓住這個(gè)機會(huì )。

文化自信要刻在中國文旅人的DNA里面

周杰倫對華流、對中華民族的文化、對中國風(fēng)都是非常自信的。

這份自信的源泉，大抵是中華博大精深的文化。

在周杰倫新歌《最偉大的作品》MV里，中國近代畫(huà)家常玉被帶入觀(guān)眾的視野中來(lái)。

常玉是中國早期旅法畫(huà)家、流亡在外的典型悲劇人物，是中國式的莫迪利阿尼，是一個(gè)為自己的藝術(shù)信仰而自由創(chuàng )作、成就斐然的繪畫(huà)大家。

只有藝術(shù)家才最懂藝術(shù)家。

周杰倫在MV里致敬偉大的畫(huà)家，與常玉隔空對話(huà)。而對應的歌詞，像是對常玉一生的總結。

漂洋過(guò)海的鄉愁，種在一無(wú)所有的溫柔。

寂寞的枝頭，才能長(cháng)出常玉要的花朵。

這世上的熱鬧，出自孤單。

在周杰倫的新歌MV發(fā)布之前，鮮少有人記得這個(gè)偉大的畫(huà)家，甚至在他的故鄉四川南充都不曾有人記掛。

但周杰倫敢于為偉大的畫(huà)家正名，這源自他骨子里的文化自信。反觀(guān)畫(huà)家故鄉南充，“未曾重視”怕是最真實(shí)的寫(xiě)照。

中國文化需要自信，希望文旅產(chǎn)業(yè)能有更多「最偉大的作品」。

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周杰倫 IP 文旅 最偉大的作品

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