作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費等五個(gè)領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第3周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

迪士尼繼續擴建，加州迪士尼和巴黎迪士尼分別將新增復仇者聯(lián)盟園區，奧蘭多迪士尼將新建《海洋奇緣》主題游樂(lè )項目。兩個(gè)維度看，一方面，復仇者聯(lián)盟的高票房，意味著(zhù)其有大體量粉絲，IP熱度高，市場(chǎng)號召力大，落地成體驗產(chǎn)品，增加變現，多個(gè)迪士尼都意圖分羹，比如早前香港迪士尼也已落地漫威主題項目；

另一方面，主題公園需不斷更新內容，保持客群及消費粘性。迪士尼不斷擴建，有提升競爭力，做高護城河，增加引流能力并提高營(yíng)收的重大考量，背后是主題公園運營(yíng)者“危機壓境”時(shí)的被動(dòng)應對及居安思危的考量。香港和巴黎迪士尼此前已有幾次擴建，但新項目紅利效應并沒(méi)持續多久，這次再擴建不乏冒險，體量愈重，運營(yíng)更難，熱門(mén)大IP能否力挽頹勢，還待觀(guān)察。

不管怎樣，主題公園的市場(chǎng)競爭還將加劇，游客“喜新厭舊”的消費心態(tài)將更為明顯。本周北京環(huán)球影城主題公園游樂(lè )設施開(kāi)始安裝，兩大配套酒店即將封頂，中國的主題公園市場(chǎng)的國際“雙雄”局面正在趨近。

國內文旅巨頭亦在擴充和做實(shí)體量。融創(chuàng )文化戰略控股夢(mèng)之城，獲取其旗下阿貍、羅小黑等IP。主要兩個(gè)維度：

一、十多年的老IP阿貍如何煥新？阿貍的主流粉絲是情懷少女，包括不少已為人母的，間接帶動(dòng)親子消費，從大面上看，阿貍接下來(lái)需要在粉絲的跨性別（比如吸引部分男性粉絲）、跨年齡段（比如更多小孩粉絲）等方面有所突破，接下來(lái)落地新項目、通過(guò)大電影等方式來(lái)做大阿貍的聲量、擴增粉絲，即有這個(gè)考慮，但結合其調性，從當前動(dòng)漫電影市場(chǎng)看，不是很樂(lè )觀(guān)，好在融創(chuàng )的資源、項目、資金將提供更多“彈藥” ；

二、融創(chuàng )的文旅城相繼開(kāi)業(yè)，版圖已初定，需要更多的IP、內容和產(chǎn)品填充。參考王健林曾欣喜于寶貝王樂(lè )園的打造是因為有了IP，就能大致一窺融創(chuàng )拿下夢(mèng)之城諸多IP的意圖了。此外，本周融創(chuàng )西南戰略簽約摩登天空，打造音樂(lè )節IP，又是“IP”，融創(chuàng )所缺，更為明顯。有錢(qián)、有項目、有資源、有產(chǎn)業(yè)鏈，但把這些串起來(lái)的根本之一是差異化的內容產(chǎn)品。

本周其他巨頭有喜有憂(yōu)。Airbnb第一季度房源收入達94億美元，同比增長(cháng)31%，一定程度說(shuō)明其通過(guò)收購等手段擴增房源規模、涉入酒店等大住宿領(lǐng)域的布局，取得一定成效；復星旅文成績(jì)單也不錯，中期業(yè)績(jì)扭虧，上半年實(shí)現凈利潤4.9億，當日股價(jià)回暖，但相比上市價(jià)，仍累計下跌超40%，背后有宏觀(guān)市場(chǎng)因素，但資本市場(chǎng)對其依然不夠看好也是事實(shí)，復星旅文的模式還需要更多證明自己。

長(cháng)白山上半年凈利虧損2348萬(wàn)元，同比減虧43.9%；峨眉山A上半年凈利潤7711.1萬(wàn)元，同比增長(cháng)10%。成績(jì)向好，但客流增長(cháng)、優(yōu)化產(chǎn)品供給、優(yōu)化收入結構減輕門(mén)票依賴(lài)仍然問(wèn)題不少。

可以結合三特索道2.8億收購東湖海洋公園80%股權來(lái)看。也可從兩個(gè)維度分析，一方面，三特索道基于景區門(mén)票、索道等景區交通的營(yíng)收模式，使得其近幾年陷入營(yíng)收和運營(yíng)困境，在獲取更多優(yōu)質(zhì)景區資源、索道業(yè)務(wù)擴展等受制情況下，尋求通過(guò)主題公園的運營(yíng)，實(shí)現資源與營(yíng)收邊界的拓展；另一方面，海洋公園的迥異于景區的運營(yíng)模式，接下來(lái)的產(chǎn)品升級等，對三特索道都是挑戰。

目的地投資晴雨表

本周，國務(wù)院發(fā)文，提出9大政策舉措激發(fā)文化和旅游消費潛力，可見(jiàn)拉動(dòng)內需還是重頭，而文旅消費是其中抓手之一。

政策中有不少關(guān)鍵信息，挑幾個(gè)簡(jiǎn)單分析：

一、關(guān)于景區，“繼續推動(dòng)國有景區門(mén)票降價(jià)”、“推動(dòng)旅游景區提質(zhì)擴容”，景區的日子真的越發(fā)不好過(guò)了，（插播一句，本周河南提出將進(jìn)一步降低國有景區門(mén)票價(jià)格，說(shuō)明更多地方在動(dòng)真格），改變難，不改變難辦；

二、推動(dòng)實(shí)施移動(dòng)支付便民示范工程，提高文旅消費便捷度。移動(dòng)化、電子化背后的一個(gè)關(guān)鍵是什么？更多的數據、更多的信息沉淀，也就有更多的客群分析，更多的精準畫(huà)像、更精準的營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)和產(chǎn)品供給；

三、夜間經(jīng)濟將進(jìn)一步擴容，更多的細化支持政策將可能出現，諸如“到2022年，建設200個(gè)以上國家級夜間文旅消費集聚區”，這種類(lèi)似樣板區建設的政策，將激發(fā)地方投入和競爭的積極性，同時(shí)國家、省市層面的政策也可能相應跟進(jìn)。本周新聞，“天津打造夜間經(jīng)濟2.0升級版、廣州打造30個(gè)夜間經(jīng)濟聚居區”，即為佐證。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，地方出臺政策本身就是個(gè)積極信號，但更細化更具體的政策，在一段時(shí)間摸索后，是必需的。同時(shí)，夜間經(jīng)濟背后是更多的內容供給、更多的消費產(chǎn)生，很大程度上做得就是年輕人的夜晚生意，在既有的消費內容、基礎配套等方面的提升得實(shí)打實(shí)，要真正持續做起來(lái)并不容易。

本周的目的地也是有抑有揚。

抑，上海迪士尼終于“低頭”，表示并非不接受調解，也表達歉意，接下來(lái)是否會(huì )在在餐飲的巨大收益與消費民意之間做些平衡，還難言樂(lè )觀(guān)；此外，本周陜西白鹿原民俗文化村景區暫時(shí)關(guān)閉、云南三個(gè)特色小鎮被黃牌警告，說(shuō)明政策與市場(chǎng)正帶來(lái)更多的擠壓，欠缺真正差異化產(chǎn)品打造能力的項目，面臨更多生存壓力。

揚，地方文旅項目投資熱情不減。南昌到2023年打造成世界級VR中心、廣東順德謀劃打造世界級功夫特色小鎮、投資60億的云南勐海大型文旅項目沙河小鎮開(kāi)建、華誼兄弟第四個(gè)實(shí)景娛樂(lè )項目“建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮”將于9.21開(kāi)業(yè)、西寧新華聯(lián)童夢(mèng)樂(lè )園正式開(kāi)放、規劃面積7000畝的中國大熊貓國家公園主題公園落戶(hù)都江堰等。

VR暫不說(shuō)，華誼兄弟電影小鎮、西寧新華聯(lián)童夢(mèng)樂(lè )園、大熊貓國家公園主題公園值得多說(shuō)幾句。華誼兄弟電影小鎮，有利方面，所在的鄭州人口與經(jīng)濟腹地還不錯，這個(gè)類(lèi)型項目在當地也算較突出，加上背后的地產(chǎn)商大股東，商業(yè)模式大家也都能意會(huì )；不利方面，單就項目?jì)热菡w調性而言，和華誼的蘇州電影世界較為類(lèi)同，內容的體驗度、未來(lái)產(chǎn)品的升級空間等，都有不小挑戰。

西寧新華聯(lián)童夢(mèng)樂(lè )園開(kāi)業(yè)，可算文旅資本、項目西進(jìn)的一個(gè)表現，加上華誼在鄭州的布局，中西部的文旅資源正被得以更多關(guān)注和挖掘。

大熊貓作為國寶，IP的強大不必多言，在國內沒(méi)有哪一種動(dòng)物能夠達到這個(gè)咖位，但或也正因為國寶特殊屬性，圍繞它的商業(yè)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈的形成延長(cháng)，目前國內并不算突出，在影視、IP價(jià)值挖掘放大方面，反而是國外相對突出，這次主題公園建設，希望能有更多的探索。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)

先說(shuō)兩個(gè)大公司，京東和攜程，如何通過(guò)數據、技術(shù)來(lái)延展自己的業(yè)務(wù)。

京東進(jìn)軍簽證服務(wù)領(lǐng)域，京東小白信用與VFS Global、老虎簽證簽訂戰略合作?？煽闯鼍〇|積累的大量數據資源，尤其是用戶(hù)消費、信貸數據等，對評估一個(gè)消費者的消費能力、信用優(yōu)劣等有不小幫助，應用于簽證邏輯很正常。而對于京東來(lái)說(shuō)，通過(guò)提供簽證服務(wù)，提供更多的應用場(chǎng)景，在增加用戶(hù)粘性、引流等方面也有幫助。

這背后是1.5億級的出境游人次（2018年），今年預計還將增長(cháng)，簽證服務(wù)作為出境游的第一道門(mén)檻，完善而便捷的服務(wù)，對增加用戶(hù)好感、粘性等方面自然有益。

攜程上線(xiàn)歐洲到店購物“VR預約”服務(wù)，邏輯也有些類(lèi)同。買(mǎi)奢侈品是不少中國游客歐洲游的一大目的，通過(guò)這一服務(wù)提供更好的購物體驗，同時(shí)給用戶(hù)提供額外5%的“退稅獎勵金”，讓用戶(hù)薅羊毛省錢(qián)，有助提高用戶(hù)使用攜程的頻率，且可能有更多消費，這兩者也是攜程想要的。

接下來(lái)說(shuō)幾筆融資，首先是酒店業(yè)初創(chuàng )公司RedDoorz獲7000萬(wàn)美元C輪融資、直客通再獲超3億元C輪融資。

RedDoorz的競爭對手之一是OYO，前者正在深耕東南亞市場(chǎng)，旗下酒店房間規模正在擴大，而參照OYO的融資歷程，能部分明白其為何能獲得融資，單體酒店的市場(chǎng)空間仍在吸引大批資本的覬覦；

直客通是“交易型 SaaS +服務(wù)”的數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，為何獲得融資？看融資用途：本輪融資將用于直客通技術(shù)創(chuàng )新以及業(yè)務(wù)擴展，為高星酒店及景區提供高效獲客的數字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，實(shí)現復購率及新用戶(hù)的雙增長(cháng)。

復購率、新用戶(hù)，是當前高星酒店（乃至其他層級酒店）和景區的痛點(diǎn)，以及持續運營(yíng)要突破的天花板。

再看其他融資，重點(diǎn)是“奧秘之家”完成4000萬(wàn)元A2輪融資、品牌連鎖健身俱樂(lè )部“樂(lè )體運動(dòng)”完成近5000萬(wàn)A+輪融資、愛(ài)動(dòng)健身完成數千萬(wàn)元A+輪融資。

奧秘之家主要從事創(chuàng )意推理解謎游戲、實(shí)景娛樂(lè )內容設計，其中實(shí)體解謎游戲是一種新的內容展現和交互方式；愛(ài)動(dòng)健身是健身IP課程運營(yíng)商，“樂(lè )體運動(dòng)”運營(yíng)健身運動(dòng)場(chǎng)館和城市運動(dòng)空間，綜合看，內容供應、運營(yíng)服務(wù)等是它們的核心競爭力，可嵌入的場(chǎng)景包括景區、商業(yè)空間等，滿(mǎn)足用戶(hù)沉浸體驗、生活方式等需要。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

可避免，趨勢所然，5G、VR/AR依然是本周文旅新科技的主角。景區、科技館、商場(chǎng)、電影院、主題公園等成為這些技術(shù)的應用場(chǎng)景。

還是重點(diǎn)選其中幾個(gè)事件分析。

崇明科技館近期推出智慧體感AR互動(dòng)展，讓觀(guān)眾體驗未來(lái)人機交互的革新與未來(lái)自然交流的便利。從科技是手段、內容是支撐的角度看，科技館、博物館等場(chǎng)館的內容就很豐富，不管是前沿還是古老，在增加用戶(hù)觸達、感受和體驗的過(guò)程中，科技的有效結合有著(zhù)橋梁作用。相信隨著(zhù)技術(shù)的升級和運用更嫻熟，這些場(chǎng)館在提供更多更深層次的文旅體驗產(chǎn)品方面，潛力將被更多釋放，這里面有不小的市場(chǎng)空間。

全國首部沉浸式山水夜游《夢(mèng)境光霧山》首演中，應用裸眼3D、3D全息成像、霧氣成像、水特效、AR互動(dòng)等大量高科技光影技術(shù)，將巴人文化與山水自然深度融合。兩方面看，一是這類(lèi)技術(shù)的應用在未來(lái)山水或山岳類(lèi)景區的實(shí)景演藝項目中，將得到更廣泛應用；二，內容還是關(guān)鍵，強技術(shù)弱內容的模式可能會(huì )在不少景區中盛行，如何在技術(shù)應用中逐漸填充融合更多內容，將決定著(zhù)這類(lèi)演藝是曇花一現還是持續迭代。

最后看迪士尼，其申請了VR/AR頭顯專(zhuān)利，按構思，該頭顯系統可根據內容生成相應的風(fēng)感和氣味，增強AR/VR體驗，不過(guò)目前只是一份專(zhuān)利，還不確定迪士尼是否會(huì )或將于何時(shí)商業(yè)化具體的發(fā)明技術(shù)?？梢韵胍?jiàn)，如果該技術(shù)成真，對提升體驗將是巨大突破，在觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等已有基礎上增加關(guān)鍵的嗅覺(jué)等體驗。

文旅消費洞見(jiàn)

本周文旅消費洞見(jiàn)關(guān)鍵詞：95后、Z世代、女性消費、下沉市場(chǎng)。

旅行箱消費，女性為主力，貢獻超六成，同時(shí)IP、聯(lián)名等跨界合作風(fēng)潮漸起，且智能化趨勢走高等。這或可以看出幾點(diǎn)，一是旅行箱之于女性的功能應大于男性，旅行物品的放置、旅行中購物等對旅行箱的空間和功能要求不低；二是旅行者對個(gè)性化、品牌化、便利度等的要求，也在更多折射到旅行箱上，聯(lián)名旅行箱產(chǎn)品消費增速高于整體行業(yè)，說(shuō)明聯(lián)名品牌、旅行箱在用戶(hù)畫(huà)像及需求上有更多的重疊。

關(guān)于不同年齡階層的幾個(gè)數據也值得參考和琢磨，七成95后已“脫單”；Z世代（我國1995年到2009年的出生的人口）每月的花費項目上，在吃上最舍得，服飾次之，社交退居其三；電動(dòng)牙刷的需求中，95后占比最高，達到40%，90后（不含95后）占比達到22%，購買(mǎi)電動(dòng)牙刷和周邊產(chǎn)品的消費者中，有65%為女性用戶(hù)，消費金額達到68%。

同時(shí)，2019新能源汽車(chē)消費者中80后是主力；而在自駕游中，車(chē)主人群中7成為男性，在整體自駕游用戶(hù)中，女性占58.3%，70后、80后、90后成主力軍。

參考上述數據，大致有幾個(gè)分析可參考，一是95后更加注重體驗，舍得吃、喜歡買(mǎi)電動(dòng)牙刷，背后是餐飲體驗（與服飾消費簡(jiǎn)單對比，一定消費能力下或限制下可以實(shí)現更高頻、更富層次的食物體驗）、電動(dòng)牙刷的嘗新體驗（可理解為新物品新事物的體驗）；二是女性是消費主力，其消費主動(dòng)權整體較高，消費決策權在提升；三是80后的經(jīng)濟實(shí)力相對突出，對生活方式的追求也在嘗新。

還有幾個(gè)可關(guān)注的數據，一是出境游的小團化、主題化、高品質(zhì)的跟團游正在興起，不少消費者開(kāi)始選擇私家團，即一家人或親戚朋友自行組團；二是OYO暑期報告的數據顯示，三四線(xiàn)城市的下沉市場(chǎng)，酒店消費力在崛起，“夕陽(yáng)紅看世界”從酒店預定數據來(lái)看在不斷攀升。

也就是說(shuō)，在高端的出境游中，“高端化”更為突顯，類(lèi)似私人定制游服務(wù)在出境游中將有更多空間；而老年人在旅游消費、旅游區域等方面正在擴展，更為多元化。

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