作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第39周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

危境之時(shí)有人愿意出錢(qián)救助，是為幸事，但錢(qián)也不好拿。

近期德國政府已同意向漢莎航空提供90億歐元救助，這家歐洲最大航空公司的危機將得以緩解，但代價(jià)是漢莎將出讓至少20%的股權，同時(shí)其將出讓法蘭克福機場(chǎng)和慕尼黑機場(chǎng)每天共計48個(gè)航班的起降權，涉及8架飛機。至少1年半內，這些航班的起降權僅出讓給入駐兩家機場(chǎng)的“新競爭對手”，且僅限于在新冠疫情中未獲政府大規模資金支持的歐洲競爭對手。

這意味著(zhù)為了獲取救助，乃至說(shuō)”救命錢(qián)”，漢莎航空做出了妥協(xié)。疫情對全球航空業(yè)帶來(lái)重創(chuàng )，有預測稱(chēng)航空業(yè)復蘇或需兩到三年時(shí)間，不少航司已破產(chǎn)、裁員或瀕臨絕境，漢莎航空是無(wú)奈應對的一個(gè)縮影。數據顯示，其一季度凈虧損21億歐元（約23.5億美元）。

香港海洋公園也稍微緩了一口氣，從瀕臨破產(chǎn)邊緣暫時(shí)被拉了回來(lái)，香港方面已通過(guò)約54億元港幣的香港海洋公園“救亡撥款”，該筆撥款主要用于償還貸款和維持未來(lái)一年運營(yíng)。

從這些信息中也可看到，香港海洋公園縱然獲得這筆撥款，但危機尚未能真正解除，一方面疫情影響“余威”還要持續不短時(shí)間，諸如主題公園類(lèi)的文旅項目復工復產(chǎn)，不但相對要滯后，且整體的復蘇也存在不確定性和更漫長(cháng)周期；另一方面，香港海洋公園在客流（外部環(huán)境制約、內在引流能力等）提升，以及整個(gè)運營(yíng)模式、能力等方面，也存在不小問(wèn)題，這些問(wèn)題如果難以有效解決，危機常在。

在說(shuō)及疫情對旅游行業(yè)的影響時(shí)，多難以繞開(kāi)對細分領(lǐng)域帶來(lái)的市場(chǎng)格局變革影響，這其中要看旅企可扛或要扛的時(shí)間、應對的策略和成效等。

以萬(wàn)豪酒店來(lái)說(shuō)，好消息是其中國區酒店全部開(kāi)放，入住率回升至40%。相比下，萬(wàn)豪在美國仍然開(kāi)放的酒店入住率已超過(guò)20%的門(mén)檻，并正在持續改善，截至月份，萬(wàn)豪在北美的酒店入住率約為12%，也即一個(gè)多月回升了8%左右。

總體來(lái)看，萬(wàn)豪在北美的酒店入住率雖在回升，但總量依然較小，且后續的回升率依然還會(huì )是較慢爬坡過(guò)程，其在中國市場(chǎng)的酒店復工復產(chǎn)進(jìn)展將是關(guān)鍵，但目前并非絕對向好。近期，萬(wàn)豪旗下北京人濟萬(wàn)怡酒店正式摘牌并關(guān)店，為一家四星級商務(wù)酒店，這或和疫情也有一定關(guān)聯(lián)。

最后看兩家旅企的最新動(dòng)向。

先說(shuō)西安旅游。其近期公告稱(chēng)，將利用自有資金進(jìn)行委托理財，認購理財產(chǎn)品1.5億元，預計收益率為10%。其表示，進(jìn)行委托理財是為了提高資產(chǎn)使用效率，實(shí)現資產(chǎn)的保值增值。

近幾年，投資收益撐住了西安旅游。公開(kāi)數據顯示，2017年-2019年，西安旅游的投資收益分別為2709萬(wàn)元、1.89億元、1683億元，分別占當年利潤總額的132.33%、164.72%、44.96%。

另一面，西安旅游的主營(yíng)業(yè)務(wù)（旅行社、酒店）持續低迷，其中2019年營(yíng)收8.64億元，同比減少2.48%；凈利潤-3020.22萬(wàn)元，同比下降131.37%。

當一家旅企多年依賴(lài)投資收益，且繼續動(dòng)作，但主營(yíng)業(yè)務(wù)低迷時(shí)，其間競爭力和風(fēng)險，也不難而知。

相比下，中國國旅已看不上旅行社業(yè)務(wù)。

近期，中國國旅擬將公司中文名稱(chēng)由“中國國旅股份有限公司”變更為“中國旅游集團中免股份有限公司”，其在明確公司不再經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)的同時(shí)，還提出公司發(fā)展戰略也已調整為聚焦以免稅業(yè)務(wù)為核心的旅游零售業(yè)務(wù)。

這不算意外。而早在2018年底，中國國旅就曾表示將旗下全資子公司中國國際旅行社總社有限公司100%股權轉讓給中國旅游集團。彼時(shí)，中國國旅就明確表示，轉讓國旅總社后，公司將退出旅行社業(yè)務(wù)，聚焦免稅主業(yè)。

旅行社的賺錢(qián)模式的傳統而利薄，而免稅業(yè)務(wù)利高，且市場(chǎng)擴容態(tài)勢依然明朗，中國國旅進(jìn)一步鞏固自己的“金字招牌”，保住自己的國內免稅市場(chǎng)頭把交椅的意圖明顯。其當前還具備市場(chǎng)優(yōu)勢，需要進(jìn)一步力拓，但也面臨更多的市場(chǎng)挑戰，主動(dòng)與被動(dòng)，都需要有進(jìn)一步動(dòng)作。

國內免稅政策松動(dòng)，更多免稅牌照的可能發(fā)放，以及更多企業(yè)在進(jìn)入、擴大業(yè)務(wù)布局等，對中國國旅來(lái)說(shuō)，都需要更多注意和應對。

目的地投資晴雨表

6月也將很快過(guò)去，2020年將過(guò)去一半，旅游業(yè)下半年能復蘇回血多少？一大關(guān)鍵是跨省跨境旅游何時(shí)恢復？一般認為可主要參考兩個(gè)地方：湖北、北京。

湖北是疫情最嚴重區域，綜合各因素旅游業(yè)的復蘇將相對最為緩慢，所以其近期提到今年下半年乃至明年全省旅游市場(chǎng)都將以本地游、省內游為主。

北京因大家所知的特殊性，也被認為是風(fēng)向標區域之一。一般預估，兩會(huì )后，將會(huì )有更新的旅游政策出臺。

果不其然，最近北京提出6月6日起，北京市突發(fā)公共衛生事件響應級別調整至三級，而后北京將適時(shí)開(kāi)放境內團隊旅游業(yè)務(wù)，中高風(fēng)險地區除外。

“適時(shí)開(kāi)放”，用詞克制，意味著(zhù)真正的大面積開(kāi)放還有觀(guān)察時(shí)間，但也算“松口”，接下來(lái)國內其他地區大概率會(huì )參考這一走向，根據自身情況，出臺相關(guān)的政策，跨省游將有更多開(kāi)放，對暑期游是直接利好，同時(shí)也為國慶假期出游，提前做個(gè)演練，如果國慶前跨省游并未帶來(lái)較大的疫情風(fēng)險，跨省游、長(cháng)線(xiàn)游將可能得到更多的恢復。

另一層面來(lái)說(shuō)，作為重要的旅游目的地，北京也需要通過(guò)更多措施來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的復蘇。

比如最近北京將在6月啟動(dòng)消費季，擬發(fā)放122億元消費券，覆蓋餐飲、文旅、娛樂(lè )和出行等十大領(lǐng)域。在文旅方面，北京消費季將實(shí)施“漫步北京”、“暢游京郊”、“點(diǎn)亮北京”3個(gè)計劃，推動(dòng)周邊游、跨省游的恢復。

但跨境游應該沒(méi)這么樂(lè )觀(guān)。不過(guò)也可就最近國外的動(dòng)向，做一些參考。

近期，德國決定從6月15日起取消針對歐盟除西班牙外其他成員國的旅行警告，同時(shí)也取消針對英國、冰島、瑞士和列支敦士登的旅行警告，但針對歐洲之外國家和地區的旅行警告仍然有效。

這說(shuō)明隨著(zhù)疫情的進(jìn)一步控制，國外部分地區也正嘗試推動(dòng)周邊跨境游的恢復。這算是一個(gè)積極信號，但接下來(lái)恢復的幅度，也要看上述旅行警告解除后相關(guān)區域旅游活動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險，以及對旅游推動(dòng)作用的綜合情況，若趨好，更大幅度、更寬范圍的跨境游，會(huì )有更多的推動(dòng)動(dòng)作。

再來(lái)看近期的主要投資動(dòng)向。

近期，落地于河南新鄉的中原融創(chuàng )文旅城開(kāi)工，總投資50億元，首期規劃約2220畝，總建筑面積約20萬(wàn)平方米，預計2022年底投入使用。據稱(chēng)是中部地區規模最大、以冰雪體育為核心的文旅休閑綜合體項目。此外，項目計劃建設雪世界、冰樂(lè )園、水世界、濱湖商業(yè)小鎮、湖島酒店群、體育公園、水岸秀場(chǎng)、水上運動(dòng)8大主題業(yè)態(tài)。

融創(chuàng )文旅城、河南新鄉、中部，是這個(gè)項目的幾大關(guān)鍵詞。中部是正崛起的文旅投資區域，融創(chuàng )在南昌、合肥等中部省會(huì )城市已有文旅城項目，上述項目有加碼中部區域之意。但新鄉在河南的經(jīng)濟發(fā)展分量中并不算很重要，融創(chuàng )這個(gè)文旅城的投資規模相對其他文旅城不算很大，可能也有這個(gè)考慮。不過(guò)新鄉臨近鄭州，有輻射之利。

結合卓爾集團與湖北黃石簽約文旅城項目，總投資320億元一起看，會(huì )發(fā)現一些共同信息：同屬中部，黃石在湖北省內的經(jīng)濟分量也不夠重，但臨近武漢，亦有輻射之力。同時(shí)這類(lèi)地區的大型文旅項目還相對欠缺，早先布局會(huì )有市場(chǎng)之力（客群、消費、運營(yíng)等能否撐起這些項目，那當另說(shuō)）。

所以，結合更早前的文旅項目投資區域概況來(lái)看，中部區域的文旅項目投資數量、體量走高趨勢，還將繼續維系，短期內不會(huì )很密集，但本地企業(yè)、外來(lái)大企業(yè)等的投資動(dòng)作會(huì )更多。

再說(shuō)恒大。恒大崇左文化旅游康養城項目近期在廣西崇左市扶綏縣全面開(kāi)工。該項目主要包括產(chǎn)業(yè)板塊和產(chǎn)業(yè)配套板塊兩部分，涵蓋水世界、溫泉小鎮、兒童王國、旅游小鎮、美食小鎮、文博園、高科農業(yè)、養生谷及學(xué)校、公共服務(wù)配套和道路、高品質(zhì)社區等內容，預計五年內完成項目產(chǎn)業(yè)部分工程建設，并實(shí)現產(chǎn)業(yè)全面運營(yíng)，可帶動(dòng)上萬(wàn)人就業(yè)。

有必要說(shuō)下扶綏縣的背景，其屬于貧困縣，處于脫貧攻堅階段。同時(shí)，扶綏縣被認為是廣西首府后花園，養生休閑旅游名縣，有中國長(cháng)壽之鄉等聲譽(yù)。另外，扶綏縣距離南寧市不遠。

所以，這個(gè)項目不排除有扶貧之義，而該縣的康養旅游資源也較為豐富，地理區位、受到的經(jīng)濟輻射等也尚為可觀(guān)，這些是項目布局的市場(chǎng)角度。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)、新科技、消費洞見(jiàn)

京東正進(jìn)入智慧旅游或數字文旅領(lǐng)域。

近期，京東數字科技集團宣布中標江蘇園博園一期項目，京東數科將作為技術(shù)總牽頭方負責智慧園博的項目建設工作。京東數科將以智能城市操作系統為數字技術(shù)底座，為江蘇園博園打造智能文旅操作系統——園博超腦，與合作伙伴一起構建起一整套服務(wù)景區管理者、企業(yè)和游園旅客的智慧園博生態(tài)體系。

另外，京東數科整合了京東集團零售、物流、金融、科技等資源，基于IoT設備、5G網(wǎng)絡(luò )覆蓋、智能文旅操作系統，建立起刷臉入園、刷臉支付、無(wú)人配送、無(wú)人餐廳、無(wú)人商店、無(wú)人酒店等在內的“無(wú)人服務(wù)”體系。

從這些信息看，京東布局數字文旅業(yè)務(wù)的邏輯和可行性都不復雜。京東有大數據、數字系統技術(shù)、零售與物流等供應鏈體系，加上正在拓展的金融業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)京東要為景區打造一個(gè)智能系統，技術(shù)層面不算難，難點(diǎn)可能在于文旅場(chǎng)景對其尚屬新鮮領(lǐng)域，文旅產(chǎn)品的在線(xiàn)化、數字化改造會(huì )是挑戰。而進(jìn)入數字文旅領(lǐng)域，將給京東的金融業(yè)務(wù)提供新的場(chǎng)景和入口，對其零售、物流等業(yè)務(wù)也能進(jìn)行在新領(lǐng)域的開(kāi)拓串聯(lián)打通和落地。

“六一”雖已過(guò)去，但一組數據仍具參考作用。飛豬大數據統計，飛豬平臺上六一親子酒店預訂量環(huán)比4月同期漲1000%，帶動(dòng)周邊游度假酒店入住率率先恢復到去年同期水平。六一期間，國內主題樂(lè )園動(dòng)物園的門(mén)票預訂量環(huán)比上月增幅超160%。

環(huán)比增長(cháng)高自有疫情下4月相應需求被壓制的因素，但也多少說(shuō)明親子娛樂(lè )的市場(chǎng)空間潛在擴容可能。一方面，親子娛樂(lè )本身就處于需求不斷上升態(tài)勢，另一方面，疫情影響帶來(lái)消費觀(guān)念改變，親子陪伴、親子娛樂(lè )會(huì )有更多的需求。

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