作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第31周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅“戰疫”

從當前疫情局勢看，走向的不確定性依然很大，旅游行業(yè)的提振恢復依然受制重重，大略估計今年上半年的業(yè)務(wù)活動(dòng)開(kāi)展和營(yíng)收等，多數文旅企業(yè)整體都不會(huì )很樂(lè )觀(guān)，不管是維持基本盤(pán)“活下去”，還是應對疫情后產(chǎn)品等方面的改善優(yōu)化，都需要更多的資金來(lái)維持，尤其是大量的中小微企業(yè)。

由此，可以看到本周的文旅“戰疫”主要聚焦在兩個(gè)層面：供給側或B端的給錢(qián)、給政策扶持，尤其是給錢(qián)；需求側既給錢(qián)（消費券等），也給時(shí)間（小長(cháng)假制度等）。

先看給錢(qián)（砸錢(qián)）方面。政銀聯(lián)手、定向資金支持是本周政策的核心關(guān)鍵詞。

文旅部算是又出了個(gè)“大招”，本周，文旅部與中國工商銀行簽署協(xié)議，為目前首個(gè)國家部委層面簽署的銀行合作的具體戰略協(xié)議。根據協(xié)議內容，工行將為文旅行業(yè)提供1000億元新增授信額度，建立“綠色審批通道”，發(fā)放利率優(yōu)惠的“抗疫貸”“用工貸”“稅務(wù)貸”信用貸款，精準幫扶民營(yíng)、中小微文旅企業(yè)。與前期的普惠性金融政策相比，本次協(xié)議的簽訂對文旅企業(yè)紓困更具針對性，綠色審批通道、多類(lèi)型信用貸款的發(fā)放更面向了中小微企業(yè)解決現金流難題的燃眉之急。從本次戰略可以看出，搭建金融服務(wù)平臺、運用金融工具、擴展融資渠道已經(jīng)成為文旅部建立行業(yè)對沖風(fēng)險機制的措施，但真正體現在文旅企業(yè)上的幫扶效果，還有賴(lài)于各地方政府與工行地區分行對頂層戰略的具體實(shí)施。

再看地方政府。本周上海、河南、海南、廣東、浙江、江蘇、四川、濟南、桂林等省市分別出臺了助力文旅疫后重振的政策和措施，主要圍繞資金扶持、旅企經(jīng)營(yíng)減負、支持文旅融合新項目建設、擴大消費展開(kāi)。

其中上海文旅局與建行聯(lián)手推出百億元信貸資金扶持中小微文旅企業(yè)，四川農信放貸4.76億元支持文旅企業(yè)復工，河南10億元貸款助力文旅企業(yè)復工復產(chǎn)，廣東安排4億元專(zhuān)項用于文旅企業(yè)應對疫情，濟南1億元文化旅游專(zhuān)項資金扶持文旅企業(yè)，桂林市對本市旅行社、旅游企業(yè)、導游隊伍、旅游景區等進(jìn)行擇優(yōu)獎勵補貼，新一輪的金融信貸支持與產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項資金扶持正在多個(gè)省市展開(kāi)，可以看出，幫助受創(chuàng )嚴重的文旅企業(yè)恢復元氣以迎接疫情后旅游旺季的到來(lái)，是地方政府恢復經(jīng)濟活力的重要抓手之一。

復工復產(chǎn)，以及文旅對于經(jīng)濟的促進(jìn)拉動(dòng)作用，很直接的還在于項目投建。比如海南省允許臨時(shí)旅游設施按規定使用臨時(shí)用地，這預計將為景區展陳、室外游樂(lè )、節慶活動(dòng)、旅游購物等場(chǎng)景提供更多靈活的空間；

江蘇省將組織創(chuàng )建首批省級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區，其發(fā)力“非遺”、創(chuàng )建文旅融合發(fā)展示范區，是挖掘在地文化并使之物化、活化、產(chǎn)生經(jīng)濟效益的重要抓手；

浙江省將培育15個(gè)以上夜間經(jīng)濟試點(diǎn)城市，推進(jìn)商務(wù)旅游文化融合發(fā)展。這在于疫情后率先恢復的將是商旅市場(chǎng)。重點(diǎn)培育夜間經(jīng)濟和商務(wù)旅游，可以預測，中高端、品質(zhì)化消費場(chǎng)景的打造將是后疫情時(shí)期該省文旅產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)方向。

再說(shuō)針對C端消費者的措施。再多再好的供給，落地實(shí)效還在于消費，才是閉環(huán)。

本周濟南市面向旅游景區、旅行社、影劇院、演藝場(chǎng)所、書(shū)店等文旅企業(yè)推出2000萬(wàn)元惠民消費券。浙江省也加快研究制定發(fā)放消費券、旅游券等消費提振政策措施，并鼓勵實(shí)施一周4.5天彈性工作制。這一工作制和此前江西試行的周末2.5天小長(cháng)假本質(zhì)類(lèi)同。

從實(shí)際效果來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好動(dòng)機，對政企單位嘗試小長(cháng)假開(kāi)了制度的“口子”，多少對當前拉動(dòng)消費會(huì )有作用，往大里說(shuō)，也對帶薪休假制度有一些探索意義。但受制于當前經(jīng)濟環(huán)境、企業(yè)生存發(fā)展之需以及員工的收入等，這個(gè)小長(cháng)假的效果預估不會(huì )多大，比如可拉動(dòng)的休假客群體量等。

而延伸到帶薪休假制度，說(shuō)了很多年，這次業(yè)內人士也多有再提，這一制度的探索實(shí)行縱困難不少，但結合國內文旅行業(yè)情況，確又屬必需之舉。自“五一”長(cháng)假取消后，春節、國慶，最多再加個(gè)暑期，基本就是最旺季了，這導致客群的扎堆、旅游資源的擠兌，以及整個(gè)文旅行業(yè)的時(shí)間紅利只能放在有限的幾個(gè)時(shí)間區段里，淡旺季很明顯，抗風(fēng)險能力下降，這次疫情下春節旅游受創(chuàng )嚴重即是實(shí)例。

帶薪休假，一個(gè)目標是將不多的“雞蛋”資源放入更多的籃子里。

文旅巨頭行情

本周重點(diǎn)關(guān)注疫情下的幾家住宿巨頭。

先看途家，其自營(yíng)業(yè)務(wù)（RBA）日前發(fā)布《停止業(yè)務(wù)通知》稱(chēng)，受新冠疫情影響，公司做出戰略調整，途家自營(yíng)業(yè)務(wù)（RBA）將于2020年4月26日停止運營(yíng)，不再繼續提供服務(wù)。停止業(yè)務(wù)地區包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、青島、三亞、天津、重慶、長(cháng)沙、武漢、西安、德陽(yáng)、株洲、湘潭、佛山、惠州、滄州、鄂州等20個(gè)城市。

根據執惠的了解，這些城市囊括了途家自營(yíng)業(yè)務(wù)中的“重板塊”，即直營(yíng)業(yè)務(wù)，所涉房源在6000套左右，占整個(gè)自營(yíng)房源16000套的近40%。途家起家于民宿預訂平臺，后涉入自營(yíng)領(lǐng)域，輕重結合，有契合民宿運營(yíng)市場(chǎng)需求、擴增自身房源的考慮，既有流量也有更多變現可能。自營(yíng)業(yè)務(wù)近幾年保有較好的增長(cháng)態(tài)勢，但奈何疫情帶來(lái)“重創(chuàng )”，從而進(jìn)行戰略調整。

途家在國內民宿領(lǐng)域已是頭部，后面有攜程等支持，照理說(shuō)6000套直營(yíng)房源繼續運營(yíng)也能扛得住，最終“斷臂求生”，至少或說(shuō)明短中期的經(jīng)營(yíng)壓力（比如這次疫情中攜程也受損嚴重，所能提供的支持可能沒(méi)那么大），以及相對長(cháng)期的發(fā)展考慮需要。

本土和外來(lái)對手對途家一直保有“進(jìn)攻”態(tài)勢，加上途家的盈利上市訴求（這也是保持競爭優(yōu)勢的選擇之一），以及背負的攜程等期許，疫情影響的持續等，途家需要相對輕盈一些來(lái)應對。

對照Airbnb來(lái)看，最新信息顯示，其現金還有30億美元，但同時(shí)正尋求延長(cháng)10億美元融資安排，以努力應對疫情帶來(lái)的增長(cháng)放緩影響。這和當前疫情全球爆發(fā)態(tài)勢有關(guān)，Airbnb所面臨的重創(chuàng )將是全球層面的，不僅是中國境內，尋求更多的資金“彈藥”支持，是明智之舉，也說(shuō)明疫情影響的嚴重性，盡量保持現金流的安全是為上策。

Airbnb此前已著(zhù)重開(kāi)拓中國市場(chǎng)，與途家等本土企業(yè)的競爭態(tài)勢將會(huì )更加激烈，而疫情會(huì )將各自具備的優(yōu)劣勢呈現的更為明顯，不同的選擇可能會(huì )將疫情帶來(lái)的危與機放大，但從短中期來(lái)看，既有的市場(chǎng)格局不會(huì )發(fā)生多大的變化。

住宿業(yè)確實(shí)很難。希爾頓酒店近期宣布暫停股票回購和派發(fā)股息，自4月4日起公司許多員工將被迫休假至多90天，但仍享有醫療福利。未休假的員工在危機期間將減薪20%。

對于住宿業(yè)乃至整個(gè)文旅業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品基本沒(méi)有庫存之義，不會(huì )因為消費時(shí)間受制而靜待來(lái)時(shí)再銷(xiāo)售獲益，消費時(shí)間過(guò)去一天，就是一天的損失，即時(shí)直接，也很殘酷。

創(chuàng )辦36年的太陽(yáng)馬戲團最近宣布裁員95%，人數高達4679人，直接原因即是疫情導致多場(chǎng)演出取消，公司經(jīng)營(yíng)大受打擊，具體分析詳見(jiàn)《遭遇36年來(lái)最大危機，太陽(yáng)馬戲團的“悲劇”給旅游演藝行業(yè)敲響了警鐘！》。

大致歸結幾點(diǎn)，一是太陽(yáng)馬戲團在馬戲領(lǐng)域或演藝領(lǐng)域，成為佼佼者之一，是創(chuàng )意、人才與技術(shù)等的重投入，形象呈現了高創(chuàng )意、高投入的內容產(chǎn)業(yè)的競爭方式；二是對創(chuàng )意、人才與技術(shù)等的仰賴(lài)，也意味著(zhù)重投入的潛在風(fēng)險，這種風(fēng)險的對沖，要看企業(yè)的模式，太陽(yáng)馬戲團依賴(lài)線(xiàn)下現場(chǎng)演出，在營(yíng)收的多樣化、邊際效應的擴展等方面，存有不少短板，這導致疫情黑天鵝下，對沖能力較弱；三是演藝行業(yè)的恢復，依然還有一個(gè)較長(cháng)過(guò)程。

目的地投資晴雨表

據不完全統計，本周涉文旅投資建設的省市目的地主要集中在四川、湖北、重慶、海南、山東、山西、湖南，項目類(lèi)型以文旅綜合體、旅游度假區、文旅小鎮等大型文旅綜合項目為主，概算金額近5000億元。

這里重點(diǎn)關(guān)注下疫情風(fēng)暴眼區域湖北省的最新情況。其一是武當山10個(gè)重點(diǎn)項目集中開(kāi)工，總投資39.5億元，包括武當山特區瓦房河文化旅游、武當山生態(tài)旅游一級公路等；其二是卓爾控股十堰綠松石小鎮及竹山文化客廳項目奠基，總投資35億元。

從公開(kāi)信息看，尚不好明確這幾個(gè)項目的既定計劃開(kāi)工時(shí)間是否如上，但從疫情影響下地方經(jīng)濟迫切通過(guò)投資、消費來(lái)拉升提振的角度看，把因疫情耽誤的時(shí)間追回來(lái)，把造成的損失搶回來(lái)的訴求已然明顯，尤在當前全球供應鏈基本斷掉的情況下，出口在一定時(shí)間里的拉動(dòng)作用基本可以忽略不計。

同時(shí)，項目投建必涉及資金投入，疫情影響下地方經(jīng)濟受挫，錢(qián)袋子收緊，但經(jīng)濟一盤(pán)棋的思路和拉升經(jīng)濟的總基調下，國家層面在地方債、資金及政策等相關(guān)幫扶或開(kāi)閘方面，已有動(dòng)作，所以一些地方的“錢(qián)”會(huì )緊張，但要投的錢(qián)還是要保證一定體量。

另從項目本身來(lái)看，上述武當山投建項目也和武當山打造文旅康養高地的目標有關(guān)，對提升當地文旅康養產(chǎn)品供給有幫助，這類(lèi)產(chǎn)品也契合了疫情下消費者對康養產(chǎn)品的更多需求。

武當山的生態(tài)資源較好，也是道教高地，其道教文化、養生理念及產(chǎn)品等，有一定市場(chǎng)，但相比佛教等，在客群體量、影響力等層面還有差距。疫情反而會(huì )帶來(lái)一些機會(huì )，就看怎么把握了。

再看一個(gè)好消息，近期上海4200余家賓館酒店正常營(yíng)業(yè)，87家A級景區，110家博物館、美術(shù)館，40家圖書(shū)館、文化館恢復開(kāi)放等。

上海的疫情防控境況相對較好，在文旅項目開(kāi)放方面也有相對有利的機會(huì )。隨著(zhù)各地文旅項目的漸次開(kāi)放，本地游、周邊游的競爭將直接上演。地方政府包括主管部門(mén)的政策措施，旅游企業(yè)及項目的產(chǎn)品供給、營(yíng)銷(xiāo)策略等，將是這個(gè)競爭中的重要變量。

文旅消費洞見(jiàn)

今年“五一”會(huì )出現旅游高峰嗎？以及高峰有多高？

近期中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯(lián)合實(shí)驗室發(fā)布的報告顯示，有近一半（43%）被調查者表示，會(huì )選擇在2020年3到6月上半年旅游。選擇5月旅游的比例達到16%，位居全年各月之首，五一假期開(kāi)始預計出現旅游高峰。其次是6、7、8三個(gè)月，各有15%的選擇率。國慶假期的10月預計也是旅游高峰，有14%的選擇比例。

再看同程藝龍的數據，五一放假方案公布后，3月12日至3月18日用戶(hù)搜索五一前后出發(fā)的航班量峰值周環(huán)比增長(cháng)達到80%，七日均值環(huán)比增長(cháng)率超過(guò)去年同期。

另世界旅游聯(lián)盟聯(lián)手浩華管理顧問(wèn)公司發(fā)布《中國國內旅游市場(chǎng)景氣報告》顯示，受疫情沖擊，2020年上半年中國國內旅游市場(chǎng)的景氣指數斷崖式下滑至-121，較去年同期暴跌146個(gè)指數點(diǎn)，達歷史最低。以景氣指數最低值為-150而言，疫情對國內旅游市場(chǎng)信心的沖擊之大不言而喻。就疫情對國內旅游業(yè)整體業(yè)績(jì)的影響周期而言，近八成的受訪(fǎng)者表示影響周期將不超過(guò)半年。

就上述信息整體來(lái)看，五一出現一波旅游高峰的可能性較大，不少人確實(shí)“憋瘋”了，亟待釋放下需求，但高峰并不是很高，且還要看國內疫情走向。同時(shí)，上半年的行情基本不樂(lè )觀(guān)，下半年的消費信心目前看正在回升中，但全年的行情同比應該還是下挫較嚴重。

“五一”將是一個(gè)重要節點(diǎn)，包括上半年旅游乃至全年旅游走向，為一大指向標，也被賦予了重大意義，于文旅業(yè)者、企業(yè)及行業(yè)來(lái)說(shuō)，“五一”如果局勢向好，將是提心發(fā)展之利好。

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