最近，某自媒體發(fā)文表示中國景區集體出現了問(wèn)題，更列出“中國大多數旅游景區病了”這樣聳人的標題，被多個(gè)自媒體號轉發(fā)，讓讀者以為景區的“病”不但“確診”了，而且病入膏肓。筆者認為，這是一種以偏概全、脫離中國景區業(yè)發(fā)展客觀(guān)事實(shí)的論斷。

對我國來(lái)說(shuō)，旅游資源和景區是旅游業(yè)發(fā)展的先決條件和核心載體，也是最主要和最根本的旅游供給，更是重要的國際旅游競爭優(yōu)勢。在相當長(cháng)的時(shí)期里，景區是老百姓對旅游業(yè)的第一認知，是資本追逐的首選，是政府監管的重點(diǎn)，也是學(xué)界研究的重點(diǎn)?？偟膩?lái)看，我國景區業(yè)在旅游業(yè)和國民經(jīng)濟中的重要性日益增加，市場(chǎng)化和業(yè)態(tài)創(chuàng )新不斷加快，已成為旅游經(jīng)濟的重要增長(cháng)點(diǎn)。

從改革開(kāi)放開(kāi)始，景區的市場(chǎng)主體便日益壯大。1979年鄧小平同志“黃山講話(huà)”打開(kāi)了世界了解中國的大門(mén)，揭開(kāi)了中國人民向世界宣示和展現我們改革開(kāi)放決心與勇氣的序幕。從自然景區到人文景點(diǎn)，從城市風(fēng)景到古鎮風(fēng)情，再到眾多的新業(yè)態(tài)聚居地，旅游景區發(fā)展的脈絡(luò )和變遷，與國民生活的發(fā)展一脈相承，從無(wú)到有，從多到好，景區一直是滿(mǎn)足人民對美好旅游生活需要的基礎資源和經(jīng)典空間。目前，隨著(zhù)我國旅游產(chǎn)品體系日趨完善，旅游景區的供給能力也顯著(zhù)提升。截至2018年底，全國共有景區景點(diǎn)3萬(wàn)多個(gè)（其中A級景區10300余個(gè)，包括5A級259個(gè)、4A級3034個(gè)），紅色旅游經(jīng)典景區300個(gè)，國家級旅游度假區26個(gè)，旅游休閑示范城市10個(gè)，國家生態(tài)旅游示范區110個(gè)，在建自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地900多個(gè)，全國通用航空旅游示范基地16個(gè)，還有一大批文化、科技、研學(xué)、健康旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等“景區+”融合發(fā)展的新產(chǎn)品，初步形成了觀(guān)光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升的新格局。

從投資來(lái)看，在資本市場(chǎng)中，旅游投資中景區類(lèi)投資占比最高，景區投資連續3年維持旅游投資熱點(diǎn)地位不變。而2017年數據顯示，景區、主題公園和特色小鎮位列投資總量前三。主題公園等市場(chǎng)化景區，進(jìn)一步吸引國際知名主題公園落戶(hù)，如迪士尼、環(huán)球影城、美國六旗集團、默林娛樂(lè )集團等。國內主題公園方面，華僑城、華強方特、海昌海洋公園等紛紛在全國各地進(jìn)行布局。根據中國旅游研究院調查數據，過(guò)去的數年間，景區景氣指數一直居于旅游產(chǎn)業(yè)首位，企業(yè)家對景區經(jīng)營(yíng)信心小幅波動(dòng)，但總體看好。

景區不是病了，應當說(shuō)是景區在快速發(fā)展的過(guò)程中，伴隨著(zhù)出現了一些問(wèn)題，比如過(guò)度商業(yè)化導致了游客滿(mǎn)意度和社會(huì )聲譽(yù)下降，市場(chǎng)活力不足影響社會(huì )投資和創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的熱情等，這些確實(shí)是制約旅游景區轉型升級的因素，但也是景區在發(fā)展過(guò)程中存在的一些合理問(wèn)題，是景區在發(fā)展中經(jīng)歷的必經(jīng)階段。如今，在文化和旅游融合的背景下，旅游景區必將在發(fā)展中進(jìn)一步解決問(wèn)題，繼續為滿(mǎn)足人民的美好生活需求而努力。

總的來(lái)看，我們的大多數景區不僅沒(méi)有病，也不是亞健康，而是很健康。隨著(zhù)旅游經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段，主客共享的美好生活已經(jīng)成為旅游消費新動(dòng)能，文化創(chuàng )意和科學(xué)技術(shù)正在成為旅游投資新動(dòng)能，法治和市場(chǎng)正在成為旅游治理新動(dòng)能……只要堅持踐行以人民為中心的旅游發(fā)展理念，把“有得游、游得起、玩得好”作為景區發(fā)展的宗旨、目標和各項工作的出發(fā)點(diǎn)，只要統籌發(fā)揮好市場(chǎng)主體、行業(yè)組織、社區居民、教育、科研、媒體和社會(huì )各界的力量，景區業(yè)一定能夠再創(chuàng )新輝煌。

*本文來(lái)源：中國旅游報，作者：戰冬梅，中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所助理研究員，原標題：《多數景區“病了”是假加速轉型升級倒是真》。

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