“在義烏，感受到了進(jìn)貨式的旅游體驗”“在平潭，假期停車(chē)位和客房一樣緊張”……今年“五一”，北上廣深等經(jīng)濟發(fā)達、文旅資源豐富的城市仍是最熱門(mén)目的地，但旅游下沉趨勢明顯，尤其是縣域旅游假期表現突出。美團數據顯示，今年五一假期，全國縣域本地生活服務(wù)消費同比增長(cháng)37%，其中Top10分別是：大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長(cháng)沙（縣）、恩施、西昌、惠東。

以福建省福州市平潭縣為例，五一假期，平潭因“藍眼淚”的海洋自然奇觀(guān)出圈，平潭島在美團平臺銷(xiāo)售的“68海里景區成人上午場(chǎng)票”已售出超31萬(wàn)單。

“海悅花園酒店”臨近平潭龍鳳頭海濱浴場(chǎng)，酒店有88個(gè)房間，整個(gè)假期幾乎都一“房”難求。酒店負責人高歡介紹，今年“五一”，“藍眼淚”景區客流迎來(lái)大爆發(fā)，縣城住宿熱度旺上加旺，“到晚上，美團上還有很多臨時(shí)來(lái)咨詢(xún)預訂房間的。”高歡稱(chēng)，目前來(lái)平潭的游客以年輕人為主，且大部分是跨省而來(lái)，尤其是江浙地區的自駕游客最多，“假期停車(chē)位跟客房一樣緊張。”

平潭因“藍眼淚”的海洋自然奇觀(guān)出圈 來(lái)源：大眾點(diǎn)評用戶(hù)

今年五一假期，以小商品交易著(zhù)稱(chēng)的浙江義烏也是熱門(mén)旅游縣域。義烏國際商貿城五區進(jìn)口商品城匯聚了全球100多個(gè)國家和地區的15萬(wàn)種特產(chǎn)，據報道，假期前四天，這里就迎來(lái)了5.2萬(wàn)余人次客流，游客可以在這里享受一站式采買(mǎi)。“我們五一組團去了義烏，還帶了兩個(gè)空包，既能體驗買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的進(jìn)貨式旅游，同時(shí)還在當地感受全球美食。”游客張強說(shuō)。

穆罕奈德在義烏經(jīng)營(yíng)一家阿拉伯風(fēng)味餐廳，店鋪名為貝迪餐廳，主打中東菜系，是義烏乃至金華市的熱門(mén)西餐廳，店鋪上線(xiàn)的“美團優(yōu)惠套餐2-3人組合”半年銷(xiāo)量已超過(guò)5000單。據穆罕奈德介紹，今年五一假期，餐廳每天都有顧客在排隊等位，最多時(shí)甚至要等位3到5個(gè)小時(shí)。“五一期間，我們店里的顧客是平時(shí)的三倍還不止，基本都是到義烏旅游的年輕游客。”

 ▲貝迪餐廳五一假期消費火熱。來(lái)源：大眾點(diǎn)評截圖

反向旅游熱潮下，游客對于非傳統旅游目的地的興趣日益增長(cháng)。美團數據顯示，從訂單增速來(lái)看，西部和東北地區的部分四線(xiàn)及以下城市旅游消費漲幅較高，平均漲幅高于200%；從住宿預訂來(lái)看，湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關(guān)等地區的住宿預訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國。

“五一神農架反向旅行成功，這里沒(méi)有其他景區的人從眾，夏天甚至要穿短袖。這里有原始森林、峽谷瀑布、云海奇觀(guān)，還有古老的無(wú)人區和野人傳說(shuō)。”消費者在社交平臺分享說(shuō)。

另?yè)缊F數據，近期爆火的河北石家莊正定縣，五一期間外地游客的住宿訂單量環(huán)比增長(cháng)2.2倍，游客規模于5月1日達到峰值，其中Top3客源地分別是：北京、天津和山西，游客搜索熱度最高的景區是正定古城、榮國府和隆興寺。而由于正定古城的加持，旅拍尤其是漢服拍攝成年輕人假期前往正定的新目標，今年五一假期，正定“漢服妝造”搜索熱度同比增長(cháng)超5倍多。

正定縣 圖源：掌上正定

此外，擁有悠久歷史、傳統建筑的文化小城也逐漸受到游客的青睞。像山西，應縣木塔是舉世聞名的中國古建筑文化遺產(chǎn)，帶動(dòng)大同-應縣游玩路線(xiàn)成為不少消費者假期出行的熱門(mén)選擇。美團數據顯示，這個(gè)五一假期，應縣外地游客的住宿訂單量環(huán)比增長(cháng)超180%。

在客群方面，寶藏城市旅游都少不了年輕人的身影。業(yè)內人士表示，當年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性?xún)r(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗，推動(dòng)小城旅游持續出圈；縣域也要把握新機遇，充分挖掘自身可以利用的旅游文化資源，嘗試“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，將線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)手段不斷翻新，為遠道而來(lái)的游客提供好的服務(wù)，為縣城旅游注入新活力。