2019年8月，國務(wù)院辦公廳相繼印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》，首次提出要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，持續擴大夜間文旅消費規模。同時(shí)，明確提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)、鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結合，打造夜間消費場(chǎng)景和集聚區，提高夜間消費便利度和活躍度。在此帶動(dòng)下，各地紛紛響應，出臺相關(guān)支持政策，積極開(kāi)展省級夜間文化和旅游消費集聚區遴選活動(dòng)，掀起了新一輪的夜間經(jīng)濟發(fā)展熱潮。

三亞灣紅樹(shù)林入選首批省級名單

近日，海南省旅游和文化廣電體育廳公布了首批省級夜間文化和旅游消費集聚區名單，三亞灣紅樹(shù)林度假世界是三亞唯一入選的度假目的地綜合體。

三亞灣紅樹(shù)林度假世界占地400畝，是三亞最大的一站式度假目的地綜合體，擁有3718間客房，7大主題酒店，幾十家餐吧酒吧，以及電影工坊、1+X影城、兒童探險王國、亞馬遜叢林水樂(lè )園、今日X書(shū)屋、今日藝術(shù)匯、商街、會(huì )議會(huì )展中心等多種業(yè)態(tài)。其中，夜間經(jīng)營(yíng)面積占集聚區總面積的47%，不僅豐富了市民和游客的夜生活體驗，也大大激活了三亞夜間消費市場(chǎng)的潛力。

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-夜間全景鳥(niǎo)瞰）

此前，紅樹(shù)林旗下另一項目——青島紅樹(shù)林度假世界在2021年、2022年也分別入選了山東省首批省級夜間文化和旅游消費集聚區和第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，如今已是青島西海岸夜間文化和旅游消費的新地標。

（青島紅樹(shù)林度假世界-海洋光影狂歡節）

獨特文化基因打造精彩新“夜態(tài)”

夜間文化和旅游消費集聚區是指依托各地現有發(fā)展情況良好、文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費市場(chǎng)活躍的街區，包含藝術(shù)街區、劇場(chǎng)、博物館、美術(shù)館、文化娛樂(lè )場(chǎng)所集聚地等。在夜間文化和旅游消費集聚區的遴選標準上，會(huì )更加看重文化和旅游業(yè)態(tài)的高集聚度，特別是要有文化內涵，文化類(lèi)商戶(hù)或文化娛樂(lè )設施項目數量較多——而文化基因正是紅樹(shù)林最獨特的優(yōu)勢之一。

三亞灣紅樹(shù)林度假世界自誕生之日起就以“1+X度假生活方式”為理念，積極將文化、藝術(shù)等“X”種元素融入度假生活，尤其在將“日游”拓展到“夜游”的過(guò)程中，結合三亞灣紅樹(shù)林度假世界的豐富業(yè)態(tài)和完備設施，精心設計了夜購、夜娛、夜宴、夜宵、夜讀、夜拍、夜品、夜會(huì )、夜學(xué)、夜游等十大版塊內容，消費者不僅可以在20多個(gè)特色餐廳、餐吧內品嘗美食美酒，在網(wǎng)紅美食街“覓街”探店，在紅樹(shù)林商街購物，在亞馬遜叢林水樂(lè )園、兒童探險王國親子游玩，還能在1+X影城觀(guān)影、唱歌、游戲、聚會(huì )，在電影工坊13個(gè)影視外景街區拍照打卡，在“海南最美書(shū)店”今日X書(shū)屋讀書(shū)、喝咖啡，在“永不落幕的藝術(shù)展館”今日藝術(shù)匯看展、座談，在“藝術(shù)小站”陶藝吧體驗彩繪、捏陶，在紅磨坊劇院欣賞演出、脫口秀，游覽新晉研學(xué)基地——紅樹(shù)林恐龍博物館……

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-海南椰子雞餐廳）

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-1+X紅樹(shù)林影城）

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-今日X書(shū)屋）

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-今日藝術(shù)匯）

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-恐龍博物館）

據悉，三亞灣紅樹(shù)林度假世界將持續引進(jìn)個(gè)性化、多元化和更具沉浸感的新業(yè)態(tài)，常變常新，不斷豐富和更新夜游內容、刷新用戶(hù)體驗，不斷完善夜間治安、照明、衛生、交通、通信、停車(chē)等配套措施，在吸引外地游客的同時(shí)也牢牢抓住本地市民和回頭客，推動(dòng)三亞夜間文化和旅游消費的增長(cháng)與提升，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)能。

夜經(jīng)濟彰顯城市文化魅力與活力

商務(wù)部城市居民消費習慣調查報告顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，夜間已成為我國居民消費的“黃金時(shí)段”。積極打造夜間文化和旅游消費集聚區，既是居民生活日益豐富的縮影，也是激活消費市場(chǎng)的強力引擎，同時(shí)，它也折射出一座城、一個(gè)地區的文化魅力與文化活力，是塑造城市品牌的有效手段。 

三亞灣紅樹(shù)林度假世界在不斷優(yōu)化夜間度假產(chǎn)品和服務(wù)、提高夜間消費便利度和活躍度的同時(shí)，也積極探索具有當地文化特色的夜間消費模式，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、當地少數民族傳統文化和傳統手工技藝等內容融入度假生活，打造出國風(fēng)巡游、漢文化講座、非遺手工（唐果子藝術(shù)/草編藝術(shù)/花燈藝術(shù)）DIY體驗等一系列備受消費者追捧的夜間文化活動(dòng)，不僅成為三亞文旅市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)，也是一張彰顯三亞城市魅力的閃亮名片。

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-國風(fēng)巡游）

（三亞灣紅樹(shù)林度假世界-非遺手工DIY體驗）

如今，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟——豐富居民夜間生活、激活市場(chǎng)消費潛能、彰顯城市文化魅力，已是各地區政府、文旅企業(yè)的共識，如何進(jìn)一步拓展夜間多元消費場(chǎng)景，深度鏈接城市文化內涵與內核，打造更加完善與健康的夜經(jīng)濟生態(tài)，將是接下來(lái)要面臨的新挑戰。