近日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì )就經(jīng)濟社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行系統回應。在培育消費新增長(cháng)點(diǎn)舉措中，“更好順應常態(tài)化疫情防控需要，培育壯大智慧零售、智慧旅游、數字文化、智能體育等消費新業(yè)態(tài)新模式。大力發(fā)展冰雪旅游、冰雪消費，推動(dòng)實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計劃”成為重點(diǎn)之一。

伴隨著(zhù)2022北京冬殘奧會(huì )的正式閉幕，3月13日，北京冬奧組委在賽事總結新聞發(fā)布會(huì )上指出，北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )各個(gè)場(chǎng)館正在積極籌備盡快向公眾開(kāi)放的計劃，不少場(chǎng)館計劃在“五一”前開(kāi)放。其中，冬奧會(huì )冰壺比賽場(chǎng)館“冰立方”計劃4月份向公眾開(kāi)放，首鋼園賽后將化身北京冬季奧林匹克公園，繼續助力城市更新發(fā)展。

在政策利好與冬奧熱潮的雙重推動(dòng)作用下，各地積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟正快速帶熱旅游市場(chǎng)。與此同時(shí)，越來(lái)越多消費者成為冰雪旅游的“行動(dòng)派”，走進(jìn)“冰天雪地”逐夢(mèng)冬奧。綜合2021年12月-2022年2月冰雪季出游數據，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2021-2022冰雪季用戶(hù)出游報告》（下稱(chēng)報告），對國內冰雪旅游用戶(hù)畫(huà)像、市場(chǎng)現狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析解讀。

天南地北共赴“冰雪之約” ，00后、90后撐起冰雪旅游市場(chǎng)半壁江山

日前，國家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”統計調查報告》數據顯示，中國已實(shí)現“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的目標，全國冰雪運動(dòng)參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。
根據途牛旅游網(wǎng)2021-2022冰雪季搜索數據，“冬奧”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索熱度同比上一年度冰雪季漲幅達127%；與此同時(shí)，包含冰雪主題的線(xiàn)路、門(mén)票、酒店等產(chǎn)品的訂單總量同比上漲78%。隨著(zhù)全民冰雪旅游熱情持續升溫，2021-2022冰雪季期間，北京、上海、沈陽(yáng)、廣州、昆明、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢成為冰雪旅游熱情最盛的客源地TOP10，其中，南方城市占據榜單7席。

從性別比例上看，男性游客預訂冰雪旅游產(chǎn)品的積極性略勝一籌。與此同時(shí)，和往年同期出游數據相比，女性游客對冰雪旅游的熱情也在逐年攀升。

在出游行程時(shí)間跨度上，冰雪旅游消費呈現更加多樣化的趨勢，其中，行程天數在1-2天的訂單占比最高，7天及以上的行程訂單占比次之，短途輕旅游、長(cháng)線(xiàn)度假成為了兩大熱門(mén)出游姿態(tài)。“年輕化”是冰雪旅游的突出特點(diǎn)，報告數據顯示，中青年客群是冰雪旅游市場(chǎng)的消費主力，其中，00后和90后客群占比達54%，較其他類(lèi)型休閑度假產(chǎn)品的客群更“年輕”；與此同時(shí)，80后客群的冰雪旅游熱情也在持續上揚。

在暢玩冰雪的途中，有九成用戶(hù)都選擇了結伴出游。兩人出游訂單中，情侶、夫妻、好友、閨蜜是消費主力；三人及以上出游訂單中，親子同游占比較往年增幅較大， “家庭化”“親子化”成為當下冰雪旅游市場(chǎng)的顯著(zhù)趨勢。

目前，途牛旅游網(wǎng)在售的相關(guān)產(chǎn)品中，滿(mǎn)足更多個(gè)性需求的定制化冰雪主題線(xiàn)路已成為私家出游、企業(yè)團建的熱門(mén)選擇。
在活動(dòng)方面，今年1月，途牛旅游網(wǎng)攜手中國光大銀行信用卡中心發(fā)起了“冰雪之約 陽(yáng)光之旅”冰雪主題活動(dòng)，為用戶(hù)送去冰門(mén)票、酒店、旅游度假產(chǎn)品滿(mǎn)減優(yōu)惠，進(jìn)一步滿(mǎn)足全民的冬奧熱情以及高品質(zhì)的冰雪旅游需求，全面助力冰雪旅游市場(chǎng)快速發(fā)展。

冰雪季熱門(mén)景區榜單出爐，南方冰雪旅游市場(chǎng)勢頭強勁

從熱門(mén)冰雪旅游目的地省份榜單來(lái)看，“東三省”依然占據著(zhù)國內最廣闊的市場(chǎng)，其次，浙江、云南等省份的冰雪旅游市場(chǎng)也空前火爆。

具體到熱門(mén)城市，“雙奧之城”北京既是出游熱情最高漲的客源地，也是熱門(mén)目的地榜單的“領(lǐng)頭羊”。在常態(tài)化疫情防控形勢下，冰雪旅游本地化、周邊化趨勢顯著(zhù)，尤以3小時(shí)左右車(chē)程的“家門(mén)口”的冰雪景區備受消費者青睞。

綜合出游數據來(lái)看，相較于單純的冰雪觀(guān)光類(lèi)景區，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè )園等融合冰雪運動(dòng)的景區和場(chǎng)館更受用戶(hù)青睞。東北方向，雪鄉旅游風(fēng)景區、亞布力滑雪旅游度假區、萬(wàn)達長(cháng)白山國際度假區、北大壺滑雪度假區、哈爾濱冰雪大世界等冰雪主題度假區憑借享譽(yù)全國的知名度圈粉無(wú)數。此外，長(cháng)白山天池、吉林霧凇島、漠河北極村等往年相對小眾的景區也成為了2021-2022冰雪季網(wǎng)紅打卡地。華北方向，北京懷北國際滑雪場(chǎng)、北京漁陽(yáng)國際滑雪場(chǎng)以及鄭州銀基冰雪世界、洛陽(yáng)伏牛山滑雪度假樂(lè )園等綜合性?shī)恃﹫?chǎng)館和景區成為周邊游客的熱門(mén)選擇。

在湖北，作為華中地區第一家投入運營(yíng)的天然高山滑雪場(chǎng)，神農架?chē)H滑雪場(chǎng)特殊的緯度、溫度、濕度和海拔高度等自然特點(diǎn)，擁有媲美歐洲滑雪勝地——阿爾卑斯山的雪質(zhì)，被譽(yù)為“最適宜的南國滑雪勝地之一”。神農架?chē)H滑雪場(chǎng)公開(kāi)數據顯示，近兩年來(lái)，該雪場(chǎng)每年接待游客數量穩定在10萬(wàn)人以上，2021-2022冰雪季收入超3000萬(wàn)元。

為了抓住雪季的尾巴，今年2月下旬以來(lái)，西北方向，前往阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地處世界滑雪“黃金緯度線(xiàn)”的阿爾泰山不僅擁有深厚的冰雪文化，還擁有豐富的世界級優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)資源，其中，將軍山國際滑雪度假區、可可托海國際滑雪度假區以及禾木（吉克普林）國際滑雪度假區最具代表性。

華東方向，Ice Town上海冰雪夢(mèng)幻樂(lè )園、大明山景區、無(wú)錫融創(chuàng )雪世界等一批冰雪主題的景區和樂(lè )園成為“包郵區”游客的熱門(mén)去處。

另一方面，華東地區專(zhuān)業(yè)的滑雪場(chǎng)也收獲了較高關(guān)注度。以云上草原高山旅游度假區為例，冬奧期間，云上草原滑雪場(chǎng)全新開(kāi)放了長(cháng)達1.2公里的高級滑雪道和中級滑雪道。其中，雪場(chǎng)的高級雪道擁有90米落差以及33%坡度，已具備舉辦專(zhuān)業(yè)賽事的條件，填補了地區專(zhuān)業(yè)滑雪場(chǎng)空白的同時(shí)，也為周邊滑雪愛(ài)好者的出游體驗提檔升級。

西南方向，西嶺雪山滑雪場(chǎng)和山腳的溫泉吸引著(zhù)游客的腳步，途牛私家團線(xiàn)路“成都-西嶺雪山-花水灣雙飛5日游”、自由行線(xiàn)路“西嶺雪山+安仁古鎮2日1晚游”等成為2022年春節熱賣(mài)產(chǎn)品；重慶仙女山、金佛山在雪季同樣迎來(lái)滑雪熱潮。此外，云南轎子雪山、梅里雪山憑借壯觀(guān)迷人的冰雪景觀(guān)也吸引了眾多游客。

國人冬奧熱情持續釋放，冰雪旅游已不再是北方人的專(zhuān)屬。途牛2022年春節至元宵節期間冰雪旅游訂單數據中，南方滑雪場(chǎng)的訂單量占據全國冰雪旅游市場(chǎng)的半壁江山。西嶺雪山滑雪場(chǎng)、安吉云上草原星空滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng )滑雪場(chǎng)、昆明轎子山國際滑雪場(chǎng)等一批南方滑雪場(chǎng)躋身國內熱門(mén)滑雪場(chǎng)前十。

冰雪旅游的熱度已延伸到景區周邊的酒店市場(chǎng)，途牛旅游網(wǎng)春節假期訂單數據顯示，“酒店+滑雪”套餐產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增幅顯著(zhù)。為了抓住市場(chǎng)機遇，途牛不斷創(chuàng )新冰雪產(chǎn)品和服務(wù)供給。途牛產(chǎn)品設計相關(guān)負責人介紹，在度假型產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng )新上，從2021年第四季度開(kāi)始以冰雪旅游目的地的酒店為中心，推出“酒店+冰雪+X”自由行套餐，突破酒店單品的局限性，根據游客需求定制冰雪旅游行程，讓游客“盡興玩”“省心玩”。

北方冰雪主題類(lèi)酒店銷(xiāo)量猛增，華東“包郵”區同樣勢頭強勁。“湖州安吉涵田度假村2-4日自駕游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2-3日游”“無(wú)錫融創(chuàng )施柏閣酒店自駕2日游”等包含雪場(chǎng)、雪世界門(mén)票在內的產(chǎn)品套餐供不應求，尤其受到家庭客群的喜愛(ài)。

冰雪旅游成常態(tài)化、大眾化出游選擇，后冬奧時(shí)代解鎖更多可能

文化和旅游部調查數據顯示，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，中國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

憑借著(zhù)得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設施，東北、華北地區仍然是游客首選的“娛雪天堂”。以吉林為例，2022年春節假期，國家級滑雪旅游度假地萬(wàn)科松花湖滑雪度假區、長(cháng)白山國際度假區，游客接待量分別同比增長(cháng)72%、351%。此外，華北地區，北京、張家口部分冬奧賽事冰雪場(chǎng)地也將重新開(kāi)放，并迎來(lái)新一輪客流高峰。

近年來(lái)，南方地區一批批室內滑雪場(chǎng)、室內冰雪樂(lè )園的涌現，讓冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)一步打破了時(shí)空的限制，拓展了冰雪旅游的形態(tài)與邊界。

西南地區，四川大邑西嶺雪山滑雪場(chǎng)沖進(jìn)首批國家級滑雪旅游度假地名單；2022年春節假期，重慶冰雪旅游相關(guān)訂單量同比增長(cháng)超30%，其中，金佛山景區接待11.2萬(wàn)人次。

華東“包郵區”游客“海量”的滑雪和娛雪需求催生了一批批高質(zhì)量滑雪場(chǎng)。目前，江浙地區滑雪主要集中在安吉云上草原星空滑雪場(chǎng)、江南天池滑雪場(chǎng)、觀(guān)音堂滑雪場(chǎng)和無(wú)錫融創(chuàng )雪世界等景區；安徽則擁有山地滑雪場(chǎng)——大別山滑雪場(chǎng)。多樣態(tài)、多規格的滑雪場(chǎng)基本可以滿(mǎn)足周邊各類(lèi)滑雪愛(ài)好者的需求。

后冬奧時(shí)代，地處江南的長(cháng)三角，也愈發(fā)感受到“白色經(jīng)濟”的魅力，并逐漸成為冰雪旅游消費的主要客源地和目的地。以上海為例，2021年，上海參加冰雪運動(dòng)的人次達到280萬(wàn)，相比2017年同比增加了近360％。2021-2022冰雪季，上海周邊的桐廬生仙里國際滑雪場(chǎng)、大明山景區、無(wú)錫融創(chuàng )雪世界熱度也在持續走高。此外，全球在建最大的室內滑雪場(chǎng)“冰雪之星”即將在上海完工，總建筑面積約22.7萬(wàn)平方米，其室內滑雪場(chǎng)面積是全球現有最大室內滑雪場(chǎng)的3倍之多。

北方冰雪市場(chǎng)厚積薄發(fā)，南方地區冰雪消費需求逐漸釋放，越來(lái)越多消費者成為冰雪旅游的行動(dòng)派。途牛旅游網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)負責人介紹，“冰雪旅游的玩法也因人群的擴大而豐富起來(lái)，在各地冰場(chǎng)、雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè )園客流量大幅增長(cháng)的同時(shí)，室內冰球、滑冰、滑雪等運動(dòng)蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流、雪地摩托等小眾活動(dòng)也在年輕客群中悄然興起。越來(lái)越盛行的冰雪旅游，也讓冰雪教練這個(gè)職業(yè)迎來(lái)了快速增長(cháng)期。專(zhuān)業(yè)教練隊伍的壯大，能夠讓冰雪旅游市場(chǎng)擁有更廣闊的前景。”

隨著(zhù)北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )圓滿(mǎn)落幕，賽時(shí)使用的各大場(chǎng)館正在積極籌備盡快向公眾開(kāi)放的計劃。例如，冬奧期間備受關(guān)注的首鋼園充分考慮賽后可持續利用，將化身文體樂(lè )園繼續為中國冰雪事業(yè)和城市更新發(fā)展助力。途牛旅游網(wǎng)華北周邊產(chǎn)品負責人表示，“目前，途牛正在圍繞以首鋼園為代表的一系列冬奧場(chǎng)館展開(kāi)新品線(xiàn)路的設計及上線(xiàn)工作，融入各大場(chǎng)館特色主題元素的旅游產(chǎn)品將在不遠的未來(lái)與大家見(jiàn)面。”