6月19~20日，由執惠主辦、順義區文化和旅游局支持的2019第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )將在北京金茂怡生園酒店舉行。長(cháng)期研究中國文旅產(chǎn)業(yè)的執惠探索文旅大消費研究院繼去年發(fā)布《2018中國文旅大消費投資研究報告》后，今年將在峰會(huì )期間繼續發(fā)布《2019年中國文旅大消費投資研究報告》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。

中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )已連續舉辦三屆，如今,“CTCIS中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )”已成為中國文旅業(yè)規模最大、影響力最廣泛的交流平臺。

執惠旅游創(chuàng )始人兼CEO劉照慧表示，此次中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )主題是“守正·匠心·開(kāi)物”，延續了執惠一以貫之的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新”理念，將緊密?chē)@文旅投資創(chuàng )新、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等議題進(jìn)行專(zhuān)題探討，同時(shí)在兩天會(huì )期中設置七大章節，深入詮釋文旅產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和發(fā)展機遇。

據劉照慧介紹，《報告》撰寫(xiě)的初衷與舉辦峰會(huì )的初衷一致。近三年來(lái)，在文化、旅游和大消費不斷融合的背景下，執惠為了把文化旅游和大消費領(lǐng)域連接起來(lái)，構建產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者互動(dòng)交流，探討發(fā)展與創(chuàng )新，思考未來(lái)發(fā)展方向和空間的平臺。

《報告》則是對過(guò)去一年間文旅大消費產(chǎn)業(yè)發(fā)生的新事件、產(chǎn)生的新范式、出現的新思維、產(chǎn)業(yè)的新政策動(dòng)態(tài)進(jìn)行系統的梳理和總結。通過(guò)報告的形式，執惠將引領(lǐng)業(yè)界一起對新現象進(jìn)行關(guān)注和分析，對新問(wèn)題進(jìn)行剖析，引領(lǐng)從業(yè)者們互動(dòng)交流，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新之路。

近年來(lái)，我國在振興鄉村旅游方面出臺多個(gè)土地政策、金融政策、產(chǎn)融結合政策等，有效帶動(dòng)了特色小鎮和文旅綜合體等項目的繁榮發(fā)展。

2018年我國新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項目中，特色小鎮類(lèi)項目占比最高

《報告》顯示，與2017年的野蠻生長(cháng)模式相比，2018年文旅產(chǎn)業(yè)項目進(jìn)入調整模式，文旅融合對各區域的項目開(kāi)發(fā)也起到了重要帶動(dòng)作用。

根據執惠智庫監測數據，2018年我國新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項目共計191個(gè)。其中特色小鎮類(lèi)項目數量占比高達40.74%。特色小鎮項目類(lèi)型豐富，其中文化小鎮占比最高，達27.3%。其次是體育小鎮（13.0%）。各地在文化小鎮的建設方面，主題選擇上以在地歷史文化、民俗風(fēng)情等為主，也有部分特色小鎮以美食、愛(ài)情等內容進(jìn)行主題打造。

從區域分布來(lái)看，新建或擬建文旅產(chǎn)業(yè)項目集中在華中（21.47%）和西南地區（24.08%），其次是華南（16.23%）、華北（15.71%）和華東（13.61%），西北（5.76%）和東北（3.14%）的文旅項目占比最低?！秷蟾妗氛J為，華中地區、西南地區和華南地區的旅游資源相對較為成熟，旅游期也相對較長(cháng)，有利于文旅項目的開(kāi)發(fā)及運營(yíng)。

2018年文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )投中住宿類(lèi)企業(yè)占比最高，投資機構趨于謹慎

據執惠智庫數據監測顯示，2018年國內外文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )投事件共計188起。按照行業(yè)細分領(lǐng)域來(lái)看，住宿類(lèi)企業(yè)占比最高，達33.51%；其次是文旅科技類(lèi)企業(yè)，占比27.13%。住宿企業(yè)中，以酒店式公寓、長(cháng)租公寓、酒店管理平臺等為主；文旅科技企業(yè)中以區塊鏈、目的地服務(wù)、智慧化旅游等為主。

2018年各行各業(yè)的投資機構在投資決策方面均較為謹慎。 根據執惠智庫監測，2018年共計188起文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )投事件，其中處于初創(chuàng )階段的企業(yè)占比較高，達56.6%。在初創(chuàng )階段融資事件中，文旅住宿類(lèi)以30.3%的占比排名第一，其次是文旅科技類(lèi)（24.2%）和文娛類(lèi)（17.2%）。從資本背景角度來(lái)看，政府資本、外資和民營(yíng)資本對初創(chuàng )企業(yè)的接受度相對較高。

此外，根據執惠智庫監測，2018年國內外文旅產(chǎn)業(yè)收并購事件共計62起，從業(yè)態(tài)分布來(lái)看，住宿業(yè)態(tài)占比高達39.3%，排名首位。其次是文娛、交通和目的地服務(wù)等業(yè)態(tài)。住宿業(yè)態(tài)中以酒店式公寓、短租民宿事件為主。

最后，《報告》對中國文旅大消費的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望與總結，以“新技術(shù)”、“新用戶(hù)”、“新消費”、“新場(chǎng)景”為代表的產(chǎn)業(yè)新變化將深刻影響文旅市場(chǎng)變化。