剛過(guò)去的十一小長(cháng)假，是中國第20個(gè)國慶黃金周，也是“文旅部”成立后的第一個(gè)黃金周。黃金周的文化旅游消費旺盛極具典型性。在當前的形勢下尤其值得把它作為一個(gè)觀(guān)測中國消費的關(guān)鍵窗口。而本次黃金周展現的特點(diǎn)，傳遞了中國居民消費的三個(gè)信號。

第一個(gè)信號是消費活躍度。

據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算，這次黃金周出游人次達到了7.26億人次。幾乎中國一半人口“人在旅途”，國內旅游收入近60億元。而在2010年，中國國內出游人次僅為2億人次。8年間，中國居民的消費活躍度翻了四番，對比其他任何一種商品或服務(wù)，均未達到這樣的活躍度。以旅游消費為代表的服務(wù)消費和商品消費的屬性與特點(diǎn)不同，在服務(wù)消費方面主要要看它的活躍度，也就是量的增長(cháng)，然后才會(huì )去觀(guān)測量增長(cháng)背后的消費額增長(cháng)情況。這次黃金周傳遞的一個(gè)明顯信號就是服務(wù)消費的活躍度繼續保持遞增之勢，說(shuō)明服務(wù)消費的增長(cháng)穩定，預示著(zhù)為未來(lái)積累了較大的消費額增長(cháng)。

第二個(gè)信號是消費分級。

之所以說(shuō)“消費分級”，而沒(méi)有提消費升級和消費降級這兩個(gè)概念，是因為，從這一次黃金周的消費現象來(lái)看，中國消費者對耐用商品（比如住房和汽車(chē)）的消費需求在下降，黃金周期間的房市和車(chē)市和幾年前相比幾乎是“涼涼”了，而對“非耐用服務(wù)”的消費需求卻穩定增長(cháng)。這一從黃金周中透露出來(lái)的“消費分級”現象極其值得關(guān)注。人們與其去爭論消費偏好上的升級和降級，更為重要的是要認清楚消費者在耐用品消費和非耐用品消費上的結構變遷規律。耐用品的消費常具有投資功能，而非耐用服務(wù)的主要功能是享受功能，從這個(gè)特點(diǎn)可以看到對“非耐用服務(wù)”的偏好喻示著(zhù)生活質(zhì)量。

實(shí)際上在經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中，消費面臨“門(mén)檻效應”。在消費者的收入達到門(mén)檻值之前會(huì )更傾向于具有投資功能和保值功能的耐用商品，比如住房、汽車(chē)、首飾。而當消費者的收入越過(guò)門(mén)檻后，為了追求生活質(zhì)量則會(huì )偏向于那些具有享受功能的服務(wù)產(chǎn)品，比如旅游。因此，可以從黃金周現象中做一個(gè)信號研判，就是中國現在的消費分級到了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，國家的政策和企業(yè)的戰略可以將這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)作為參照系。

第三個(gè)信號是消費的乘數效應。

旅游業(yè)也是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，具有很強的乘數效應。按照1：5的乘數經(jīng)驗值，這次黃金周的國內旅游的60億收入，至少能帶來(lái)300億的綜合收入。因此，旅游業(yè)發(fā)展所傳遞的一個(gè)信號就是，如果中國經(jīng)濟能夠通過(guò)黃金周、假日改革等各種措施，轉移到具有強大乘數效應的服務(wù)業(yè)上來(lái)，那么，中國經(jīng)濟勢必將更快完成換擋期。

通過(guò)這些信號，可以對中國未來(lái)的經(jīng)濟發(fā)展，尤其是消費發(fā)展趨勢做一些基本的研判。

首先，可以對消費的“頭馬效應”保持更強的信心。三駕馬車(chē)當中，投資和出口這兩匹馬在之前跑得更快一些，但是在未來(lái)，消費將作為“頭馬”，起到引領(lǐng)投資結構升級和促進(jìn)外貿結構優(yōu)化的重要作用。這也提示人們，可以更多關(guān)注資本市場(chǎng)上的消費板塊，尤其是服務(wù)消費板塊。這個(gè)領(lǐng)域值得在中長(cháng)期看好。

其次，消費引領(lǐng)投資從“硬投資”向“軟投資”的方向轉變。在這個(gè)轉變的過(guò)程中消費的引領(lǐng)作用將十分顯著(zhù)。之前的財政投資更多地投向“鐵公基”等基礎設施，但是，未來(lái)伴隨著(zhù)消費升級、消費服務(wù)化，對公共服務(wù)的投資會(huì )越來(lái)越旺盛。這種由消費促進(jìn)、服務(wù)拉升和生活質(zhì)量引領(lǐng)所帶來(lái)的“軟投資”能夠有效提高中國經(jīng)濟的TFP（全要素生產(chǎn)率）。

最后，旅游消費的多樣化將有力提升未來(lái)中國城鎮化的質(zhì)量。原來(lái)的旅游消費熱點(diǎn)是在渠道消費方面，比如說(shuō)對OTA（線(xiàn)上旅行社，如攜程、同程）的產(chǎn)品購買(mǎi)。但是這次黃金周中體現出的旅游消費趨勢顯示，旅游消費從一線(xiàn)城市迅速往二線(xiàn)甚至三四五線(xiàn)城市擴張，那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小城市正在成為旅游熱點(diǎn)。這樣的消費流變化和經(jīng)濟流變遷將引導未來(lái)的城鎮化建設，尤其是中小城市的城鎮化建設，使其擺脫千城一面的硬件建設思路，轉向尋求發(fā)揮自己的文化特性和地方底蘊，尋求內涵型城市化的發(fā)展道路，以此承接多樣化的消費升級潮流。

*本文來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)，作者：魏翔，中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院副教授，原標題：《“黃金周”20年傳遞三大消費信號》。