近日，歐洲最大的旅游集團途易（TUI）收購意大利的目的地旅游和活動(dòng)公司Musement，該筆交易具體金額未披露。

今年，全球旅游和活動(dòng)市場(chǎng)的熱圖繼續閃亮，大玩家途易通過(guò)“拿下”后端技術(shù)平臺Musement這樣的小玩家，以幫助其獲得更加個(gè)性化的產(chǎn)品提供給旅行者。

今年早些時(shí)候，途易集團以1.36億美元收購西班牙酒店批發(fā)商Hotelbeds Group的目的地管理業(yè)務(wù)，加強在目的地活動(dòng)市場(chǎng)的影響力。根據聲明，Musement在途易的目的地體驗部門(mén)下保持獨立。

迄今為止，Musement已經(jīng)成功融資1650萬(wàn)美元。最近的一筆是在2016年11月獲得1000萬(wàn)美元的B輪融資。據了解，此次融資的領(lǐng)投方是知名家族基金 Micheli Associati，參投方包括之前曾投資過(guò)該公司的 P101 和 360 Capital Partners 兩家風(fēng)投。

據悉，Musement去年還收購了旅游內容平臺Triposo。通過(guò)與Triposo的技術(shù)整合， Musement可以為用戶(hù)提供更直觀(guān)、更個(gè)性化的內容和預訂選擇體驗。

Musement公司成立于2013年，總部位于意大利著(zhù)名的旅游城市米蘭。其平臺幫助旅客探索景點(diǎn)、預訂票務(wù)，目前在全球1100個(gè)城市提供約3.5萬(wàn)個(gè)非排他性的旅游與活動(dòng)產(chǎn)品。約100萬(wàn)旅行者通過(guò)Musement預訂旅行或活動(dòng)，本次收購后，該公司將可以接觸到途易的2000萬(wàn)客戶(hù)。

Musement擁有135名員工，途易表示，該公司的創(chuàng )始人Alessandro Petazzi、 Claudio Bellinzona、Paolo Giulini、Fabio Zecchini以及所有員工將加入到途易的目的地體驗部門(mén)。

途易表示，它計劃為游客提供從預訂假期到離境的全部旅游和活動(dòng)預訂選擇。途易集團的CEO Fritz Joussen在一份聲明中說(shuō)：“我們的目標是為2000萬(wàn)客戶(hù)提供盡可能高度個(gè)性化的體驗?！薄斑@將需要我們的業(yè)務(wù)更加數字化。對于我們來(lái)說(shuō)，數字化和個(gè)性化是密不可分的，并且構成了未來(lái)旅游業(yè)成功的關(guān)鍵因素。通過(guò)收購Musement，我們正朝著(zhù)這個(gè)方向邁出關(guān)鍵一步?！?/p>

Musement創(chuàng )始人兼CEO Alessandro Petazzi表示，公司在機器學(xué)習和人工智能方面的技術(shù)是吸引途易的關(guān)鍵?！靶碌臋C會(huì )正在來(lái)臨，我們的技術(shù)可以更好地實(shí)現貨幣化，能夠接觸途易集團的廣大客戶(hù)群，利用其在收購成本方面的優(yōu)勢，潛在地擴大B2B2C的分銷(xiāo)戰略，”他在聲明中說(shuō)。

Musement 表示，公司50%的產(chǎn)品是導游，50%是博物館門(mén)票或潛水課程等目的地體驗中的一部分。

Petazzi將Musement視為一家技術(shù)公司，自成立以來(lái)，已經(jīng)與票務(wù)平臺進(jìn)行了60多次整合?！捌渌脚_提供的導游比我們更多，”他說(shuō)?！耙话銇?lái)說(shuō)，規模較小的公司喜歡采用更精明的方法。我們的方法是與相對較小的玩家合作。對于特別的旅游景點(diǎn)，我們通常與少量的供應商合作，而不是與其他平臺合作。這些旅游景點(diǎn)顯然獲得了更高的銷(xiāo)售份額，他們認為顧客獲得了更好的體驗?！?/p>

Petazzi說(shuō)：“我們正在完成一項有趣的工作，不僅可以為旅游公司提供一個(gè)分銷(xiāo)平臺，還可以改善用戶(hù)體驗?！?/p>

*本文編譯自Skift，原標題：《TUI Group Buys Musement as Tours and Activities Sector Stays Hot for Deals》。