風(fēng)光旖旎、氣候宜人的海島目的地成為越來(lái)越多中國游客的選擇，據相關(guān)數據統計測算，每年赴海島的游客約占到出國總人數的三分之一。

中國游客的這一偏好，使得東南亞成為中國出境游最大受益地區。近水樓臺先得月，東南亞吸引著(zhù)超過(guò)七成的中國出境游游客，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，去海島旅游觀(guān)光、度假成為國人提升生活品質(zhì)消費的重要內容。根據出境跟團游、自由行的預訂數據，最受中國游客喜愛(ài)的出境有目的地中，超過(guò)一半以上是東南亞的多家。

然而，在消費升級、品質(zhì)旅游趨勢下，多年來(lái)形成的海島游產(chǎn)品和服務(wù)供給體系正面臨著(zhù)轉型升級的要求。

中國出境游客人買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的比例正在下降，更加注重旅游本身?！?017中國出境游年度發(fā)展報告》調查結果顯示，旅游觀(guān)光、休閑度假是人們出境旅游的主要核心目標。這也體現在旅游需求偏好的變化，傳統的旅游產(chǎn)品和旅游方式已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足人們旅游的需求，人們更加希望能到異域他鄉住上幾天，深入體驗當地的美食、文化、風(fēng)俗人情等生活方式。

在出游方式上，更追求個(gè)性化、定制化?，F在由跟團游轉向自由行的游客比例不斷增長(cháng)，被認為是年輕一代旅行者選擇的重要趨勢，同時(shí)，選擇定制旅行、私家團或者通過(guò)旅游平臺預訂一位當地司機、向導，成為越來(lái)越多中國游客新選擇。無(wú)論是自由行還是定制小包團均反映出游客需求更加追求個(gè)性化、體驗性更強的旅游方式。

雖然自由行有所發(fā)展，但傳統大型跟團游仍然占據著(zhù)大部分市場(chǎng)份額，未來(lái)跟團游也不會(huì )消亡，但是需要傳統旅行社完善運營(yíng)管理，進(jìn)行品質(zhì)升級。多年來(lái)跟團游固定的線(xiàn)路與行程安排，缺乏彈性時(shí)間安排以及旅游購物環(huán)節多的問(wèn)題正受到社會(huì )的詬病，現有的很多大團操作方式，簡(jiǎn)單、粗暴，嚴重漠視客戶(hù)體驗和人性需求。

隨著(zhù)中國中產(chǎn)階層的崛起，一個(gè)消費能力強、全球最大規模的新興消費群體開(kāi)始出現，無(wú)數商家、企業(yè)已經(jīng)瞄準了這個(gè)群體，但是若想贏(yíng)得他們的青睞，還要取決于能否提供滿(mǎn)足他們對產(chǎn)品和服務(wù)的挑剔需求。

只有那些能夠提供綜合價(jià)值更大的企業(yè)才能笑到最后。在當前出境游行業(yè)，雖然是一片藍海市場(chǎng)，但想從中獲利并不容易，許多出境旅行社企業(yè)處于慘淡經(jīng)營(yíng)的境地，原因無(wú)它，只因為附加值小，毛利水平太低，形同雞肋——每年白白產(chǎn)生大量現金流，卻從中賺不到多少利潤。海島游產(chǎn)業(yè)需要擺脫過(guò)去低水平開(kāi)發(fā)運營(yíng)的狀態(tài)，轉向更加高效的發(fā)展軌道。

在海島游未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，基于海島旅游目的地資源的場(chǎng)景打造、運營(yíng)管理升級、新業(yè)態(tài)內容的創(chuàng )新將至關(guān)重要。

發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)升級，這需要每一家企業(yè)能夠懷有對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和消費者需求的敬畏之心，摒棄賺快錢(qián)謀暴利的心態(tài)。在文旅大融合趨勢背景下，結合文化和旅游的文旅產(chǎn)品將受到消費者歡迎。旅游是消費的場(chǎng)景，文化是消費的內容也是消費的核心，在旅游的場(chǎng)景下，需要打造更多充滿(mǎn)文化內涵的體驗性?xún)热輼I(yè)態(tài)。

海島游巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇中，游客需要的不僅僅是“海島游”，更需要提供豐富的“海島游新生活方式”。

2018年5月10日，以“海島2.0，深耕產(chǎn)業(yè)鏈”為主題的《第二屆國際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì )》將在深圳召開(kāi)，九大主題演講、三大圓桌研討，縱貫海島游產(chǎn)業(yè)鏈。

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全球海島旅游新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品快速涌現，伴隨消費結構升級及大眾旅游需求常態(tài)化，海島旅游產(chǎn)業(yè)漸趨火熱，海島游已然成為最受?chē)鴥扔慰蜌g迎的出游方式。2017年，隨著(zhù)海上絲綢之路的帶動(dòng)，海島旅游更是成為絲路上的主要組成部分。

新型產(chǎn)業(yè)結構調整下，單一目的地的海島游產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足新型用戶(hù)的需求，無(wú)論是海島上游投資方還是海島產(chǎn)品運營(yíng)方，都開(kāi)始面向更深層次布局。 縱觀(guān)整個(gè)海島旅游產(chǎn)業(yè)鏈，上游資源已經(jīng)成為海島游玩家互相爭搶的高地，下游渠道、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品也是百花齊放，產(chǎn)業(yè)鏈布局勢在必行。

2018年，執惠與趣旅將再度攜手，將國際海島游資源對接大會(huì )將升級為《第二屆國際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì )》，以“海島2.0，深耕產(chǎn)業(yè)鏈”為主題，聚焦“海島”場(chǎng)景下的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過(guò)資源整合打通全產(chǎn)業(yè)鏈，從海島投資、開(kāi)發(fā)到運營(yíng)，從海島生態(tài)化到新生活方式進(jìn)化助推海島產(chǎn)業(yè)，實(shí)現海島游市場(chǎng)從1.0向2.0階段進(jìn)化。5月10日，我們在深圳，期待您的到來(lái)~

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