伴隨中小學(xué)陸續開(kāi)學(xué)，為期2個(gè)月的暑期旅游市場(chǎng)告一段落。8月28日，攜程發(fā)布《2024暑期出游市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，今年暑假旅游市場(chǎng)繼續展現消費韌性，整體呈現“三高三低”特征。“三高”即國內游、跨境游持續保持高景氣運行，高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續火熱，“精神村民”、City ride、演唱會(huì )等提供高情緒價(jià)值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內項目火爆，機票酒店因供應恢復呈現價(jià)格走低趨勢，三四線(xiàn)城市、縣域及鄉村等低線(xiàn)目的地一路走紅。

國內游、跨境游高景氣運行 入境游增長(cháng)約七成 

去年暑期各地人山人海的景象令人印象深刻。今年暑期，國內游、跨境游在高基數基礎上，繼續保持高景氣運行態(tài)勢。國鐵集團統計，自暑運啟動(dòng)以來(lái)（至8月25日），全國鐵路累計發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長(cháng)6.2%。民航局數據顯示，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11%，8月10日達245.14萬(wàn)人次，創(chuàng )單日旅客運輸量歷史新高。

從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長(cháng)沙、青島等是暑期十大熱門(mén)旅游城市。昌吉、朔州、景德鎮、大同、德陽(yáng)則是增速較快的城市，增速同比均超過(guò)30%。

跨境游是今年暑期旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。China Travel風(fēng)潮貫穿整個(gè)暑期，攜程數據顯示，暑期來(lái)華入境游訂單同比增長(cháng)約七成，大熊貓“福寶”的強大吸引力讓韓國一躍成為暑期來(lái)華游人數最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客Pick的入境游熱門(mén)城市為上海、北京、廣州、西安、成都，新熱入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門(mén)、天津等，入境游游客總人次同比增長(cháng)更是超30倍。

出境游方面，暑期出境游訂單同比去年增長(cháng)超四成，出境游熱門(mén)目的地依次為日本、泰國、新加坡、韓國、馬來(lái)西亞、美國、英國、澳大利亞、越南、印度尼西亞，其中長(cháng)線(xiàn)游目的地占其中三個(gè)席位。受簽證互免的利好加持，短線(xiàn)出境游的鐵三角“新馬泰”重新回到用戶(hù)視野，訂單量同比增長(cháng)近五成，整體訂單均價(jià)同比下降近一成。圍繞“新馬泰韓”四大熱門(mén)目的地，攜程機票開(kāi)啟覆蓋整個(gè)暑期的“玩轉四國”特惠活動(dòng)，持續8周發(fā)放機票優(yōu)惠券，并與泰國旅游局、韓國首爾仁川機場(chǎng)等合作，為出境游客帶來(lái)高性?xún)r(jià)比的機票體驗。

高質(zhì)量陪伴和高情緒價(jià)值項目受歡迎，研學(xué)游產(chǎn)品暴增175%

暑期是親子游、家庭游高峰期，研學(xué)游、房車(chē)游、包車(chē)游等主打闔家出游、高質(zhì)量陪伴，成為暑期熱門(mén)旅游項目。攜程數據顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車(chē)訂單同比增長(cháng)22%，其中，房車(chē)兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺上，房車(chē)自駕新客占比達49%，65%房車(chē)自駕用戶(hù)為親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。

受短線(xiàn)、日游研學(xué)產(chǎn)品占比增多影響，今年暑期高頻次報名研學(xué)游的親子家庭顯著(zhù)增多。攜程平臺上，研學(xué)游訂單量水漲船高增長(cháng)175%，其中，國內研學(xué)游人數增長(cháng)2倍，熱門(mén)研學(xué)游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學(xué)游人數增長(cháng)120%，熱門(mén)目的包括長(cháng)線(xiàn)游的英國、美國、新西蘭，以及短線(xiàn)的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國等。

不論是釋放多巴胺的旅游+體育，旅游+演唱會(huì )，旅游+游戲，還是追求自我療愈、逃離喧囂的縣域游、鄉村游，能夠提供高情緒價(jià)值的旅游項目亦是暑期熱點(diǎn)。攜程平臺上，暑期展演類(lèi)旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(cháng)70%，90后是最?lèi)?ài)為一場(chǎng)演出赴一城的群體，占比達四成。奧運帶動(dòng)了“跟著(zhù)賽事去旅游”，中國旅客在奧運會(huì )期間赴巴黎的訂單同比增長(cháng)129%，并帶動(dòng)歐洲租車(chē)訂單量同比增長(cháng)170%。此外，首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)悟空》的問(wèn)世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地。游戲上線(xiàn)以來(lái)，游戲取景地之一的小西天景區門(mén)票訂單量同比增長(cháng)261%。

今年暑假越來(lái)越多的人選擇當一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆蓋盡可能多景點(diǎn)的緊湊旅行路線(xiàn)，而是將自己放空交給旅途中隨遇而安的肆意。鄉村旅游、縣域旅游主打小眾、反向，為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。也使得三四線(xiàn)城市、縣域、鄉村等低線(xiàn)目的地旅游訂單大增。

攜程數據顯示，暑期國內縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長(cháng)45%，高于一線(xiàn)城市增速。暑期熱門(mén)縣域游城市（含縣級市）為大理市、敦煌、安吉、陽(yáng)朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉?？h域游中，異地游客占比達77%，奔赴縣域旅游的游客大多來(lái)自周邊一二線(xiàn)城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。

值得一提的是，同樣“懂經(jīng)”的還有外國游客，暑期縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤(pán)。其中，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉是海外游客喜愛(ài)的縣域游目的地。來(lái)自韓國、日本、緬甸、新加坡、泰國的海外游客更喜歡中國小縣城。

去低溫目的地避暑，供需平穩促使機酒價(jià)格同比下降

7月中下旬后，全國各地陸續迎來(lái)高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素。低溫的東北、西南、西北等地區，成為暑期旅游熱門(mén)，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游訂單分別同比增長(cháng)27%、25%、23%。貴陽(yáng)、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠、張家口、神農架、廬山等以不過(guò)30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。

高溫之下，室內避暑也成為父母們帶娃的不二之選。攜程數據顯示，暑期國內博物館的人次同比去年呈現兩位數增長(cháng)，博物館門(mén)票預訂量甚至一度超過(guò)主題樂(lè )園，躍居所有景區排行第一。除了國博、故宮等暑期熱門(mén)產(chǎn)品外，三星堆、國家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室內避暑+研學(xué)的好去處。

沒(méi)有去年的報復式旅游，加上供應鏈的恢復，今年暑期機票、酒店、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品均呈現價(jià)格回落走低趨勢，更趨理性。攜程數據顯示，暑期國內機票均價(jià)下降約一成，出境機票均價(jià)較去年呈兩位數下降。與此同時(shí)，酒店均價(jià)同比下降不到一成。研學(xué)游訂單大幅增長(cháng)的同時(shí)，海外研學(xué)游均價(jià)下降約四成。

中秋國慶旅游旺季來(lái)臨前，旅游產(chǎn)品價(jià)格有望進(jìn)一步下探，適宜錯峰出游。攜程數據顯示，截至8月26日，9月至中秋節前出行的機票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。在此期間，攜程開(kāi)啟919全球旅行劃算節，聯(lián)合全球20多個(gè)國家的200多家品牌，推出全球酒店6折起，機票買(mǎi)一送一，爆款門(mén)票9塊9等優(yōu)惠活動(dòng)，為游客打造錯峰出游節點(diǎn)。