電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》以其精致的服化道受到了許多觀(guān)眾的好評，有人認為這部作品很好地展現了盛唐時(shí)期長(cháng)安街道的風(fēng)采。4月30日，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區在西安開(kāi)市，讓劇中的許多場(chǎng)景在街區重現。踏入大門(mén)，宛如穿越至1500年前的長(cháng)安。

長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區帶領(lǐng)游客由“觀(guān)影”到“入戲”，吸引了許多人前去拜訪(fǎng)。景區出現了一票難求的情況。網(wǎng)友紛紛表示門(mén)票難搶?zhuān)綀?chǎng)游客形容現場(chǎng)盛況：“我是第一天去的，在門(mén)口排隊大概等了半個(gè)小時(shí)左右。”長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區如此火爆，究竟有何魅力？本期節目邀請了文旅行業(yè)觀(guān)察員劉照慧，與大家一同聊聊長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區火熱背后的意義。

長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的爆火，離不開(kāi)電視劇因高質(zhì)量積累的口碑。電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》在美食、民俗、文化方面都有著(zhù)較為細致的刻畫(huà)，再配合故事中探案帶來(lái)的刺激感，讓觀(guān)眾對影片中描繪的那個(gè)長(cháng)安有著(zhù)許多憧憬。長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區把電視劇中吸引人的眾多元素提取出來(lái)，這方面能滿(mǎn)足慕名而來(lái)的粉絲。

劉照慧表示：“沉浸式的主題街區體現了非常多燈火闌珊的大唐風(fēng)光，包括百余種的長(cháng)安小吃、《霓裳羽衣曲》等文化的氛圍歌舞表演，還有楊貴妃、唐玄奘這些可互動(dòng)的NPC（非游客角色）帶給觀(guān)眾朋友的感受，是一種穿越感的，又有充分體驗性的大唐盛世。”

這個(gè)項目落地在西安，《長(cháng)安十二時(shí)辰》作品的整個(gè)主題也和西安這座城市獨特的文化記憶聯(lián)系緊密。因此，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的火熱，離不開(kāi)西安這座城市沉淀的傳統文化氛圍?！堕L(cháng)安十二時(shí)辰》中的很多描述是根植于西安的，把主題街區項目放到其他城市，成功的可能性會(huì )少了很多。

長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區火熱的背后，也折射出這些年來(lái)年輕人消費心態(tài)的變化?？梢钥吹疆斚碌哪贻p人，并不滿(mǎn)足于原來(lái)的觀(guān)光體驗，而是更為強調深入其中，對可感、可觸、可消費方面有更多的要求。影視作品衍生產(chǎn)品的火熱也體現了這點(diǎn)，作品本身提供了非常好的素材，可供開(kāi)發(fā)的空間很大，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區正是這樣一個(gè)充分利用影視劇素材，吸引年輕人的項目。

城市的特點(diǎn)，傳統文化的熱潮，IP本身和對消費心態(tài)的把握共同促成了長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區的成功。近年來(lái)，影視主題樂(lè )園也越來(lái)越常見(jiàn)。影迷們也對我們國產(chǎn)電影IP發(fā)展主題樂(lè )園項目有著(zhù)許多的暢想。除了歷史題材以外，科幻題材、兒童題材也有著(zhù)許多發(fā)展成主題樂(lè )園并獲得成功的潛力。如《流浪地球》可以通過(guò)各式的飛行器讓游客沉浸其中，《熊出沒(méi)》系列主題樂(lè )園化能滿(mǎn)足現在龐大的家庭親子群體的需求。

其實(shí)在此前國內也有不少主題樂(lè )園的嘗試，如方特歡樂(lè )世界、萬(wàn)達電影樂(lè )園等，但這些主題樂(lè )園都沒(méi)打響知名度，有哪些原因造就主題樂(lè )園的成功？劉照慧分析：“第一是要解決人為什么來(lái)的問(wèn)題，大IP的吸引力需要多年的積累和持續的打造；第二是單一的一個(gè)IP是很難撐得住它的復購的，你要給我一次一次來(lái)的理由，那我每一次來(lái)要有不一樣的體驗，它要求的是一個(gè)IP的矩陣，那可能要需要IP組合在一起才能形成一個(gè)比較大的樂(lè )園。從產(chǎn)業(yè)的整個(gè)大的布局上，影視它只是宏大產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)部分，它不完全是停留在影視的開(kāi)發(fā)階段，所以影視在前期一定要形成一種深刻的去結合消費者的心態(tài)，它本身要形成比較強大的影響力要形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)，實(shí)際上才能夠把整個(gè)的閉環(huán)走通。”

主題樂(lè )園的成功背后是對IP的持續開(kāi)發(fā)和運營(yíng)，在原本成功的IP上，加上具有創(chuàng )意的開(kāi)發(fā)，使其能符合目標受眾的喜好。去年年底，我們國家電影局也發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展的規劃》，為了實(shí)現到2035年建成電影強國的目標，也實(shí)施了新時(shí)代電影精品戰略。這提醒了行業(yè)在電影開(kāi)發(fā)的布局中，要做好規劃，把衍生產(chǎn)品也考慮進(jìn)去。目前國內影視主題樂(lè )園數量雖然不多，但我們可以看到未來(lái)的無(wú)限潛力，值得每個(gè)觀(guān)眾期待。

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