作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第129周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注愛(ài)彼迎宣布退出國內游短租預訂市場(chǎng)。

在多家外媒事先透露風(fēng)聲后，愛(ài)彼迎5月24日正式宣布下線(xiàn)中國內地所有房源及體驗產(chǎn)品，“7月30日起，暫停支持境內游房源、體驗及相關(guān)預訂”。與此同時(shí)，公司稱(chēng)未來(lái)將“全面服務(wù)于出境游”，為出境的國內游客在全球各地提供房源預訂服務(wù)，并開(kāi)展一些全球項目。

愛(ài)彼迎2016年正式在中國內地市場(chǎng)推出業(yè)務(wù)以來(lái)，面對來(lái)自攜程/途家、美團民宿等主要競爭對手的壓力，一直存在成本高等運營(yíng)難題，近兩年多的疫情反復使得這些問(wèn)題更加突出，帶來(lái)的影響也更加明顯。

六年多來(lái)，愛(ài)彼迎在中國內地業(yè)務(wù)的成績(jì)是，平臺大約有15萬(wàn)套房源，累計接待2500萬(wàn)客人，這些業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入占公司整體的營(yíng)收比例不足1%。

今年以來(lái)，愛(ài)彼迎股價(jià)下跌超過(guò)30%，但截至5月27日收盤(pán)，公司股價(jià)為每股120.5美元，市值778億美元，遠高于2020年上市的每股68美元發(fā)行價(jià)。公司或許借此機會(huì )提升亞太地區業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)，去掉中國國內市場(chǎng)這一業(yè)務(wù)“包袱”，實(shí)現公司業(yè)績(jì)整體上升，實(shí)現利潤增加與股價(jià)上漲。

按常理講，經(jīng)歷這么多年的大筆投入，愛(ài)彼迎對中國市場(chǎng)的潛力應該沒(méi)有任何懷疑，但它顯然在這里遭遇了更多的挑戰和難題。

當前，受新冠肺炎疫情影響，人們出行的意愿仍較低迷。不久前，國家統計局發(fā)布的4月份經(jīng)濟數據顯示，受?chē)H環(huán)境更趨復雜嚴峻和國內疫情沖擊明顯的超預期影響，經(jīng)濟下行壓力進(jìn)一步加大，工業(yè)、消費等主要經(jīng)濟指標出現下滑。

此外，愛(ài)彼迎疫情以來(lái)面臨的競爭越來(lái)越激烈，尤其是短租巨頭長(cháng)期以城市為主要根據地，不擅長(cháng)開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，這一缺點(diǎn)在與競爭對手競爭時(shí)處于劣勢。最終的結局是，市場(chǎng)份額被競爭對手蠶食。

愛(ài)彼迎全球有超過(guò)600萬(wàn)房源，在中國僅有15萬(wàn)套房源，但憑借其品牌影響力大、房源優(yōu)質(zhì)、房客消費力強等優(yōu)勢，疫情之前仍有不錯的市場(chǎng)份額和行業(yè)地位。但疫情來(lái)襲，尤其當跨省游、省內游因疫情受到限制，本地游、周邊游成為趨勢后，三四五線(xiàn)城市的“下沉市場(chǎng)”成為各大玩家的戰場(chǎng)，不擅長(cháng)做這些市場(chǎng)及吸引這類(lèi)消費人群的愛(ài)彼迎遭遇“滑鐵盧”，市場(chǎng)份額逐漸減少，行業(yè)地位一落千丈。比較明顯的證據是，很多房東在愛(ài)彼迎平臺上的房源訂單及收入呈現直線(xiàn)下滑，在愛(ài)彼迎上的訂單被美團民宿、攜程途家等競爭對手搶奪。

與優(yōu)步、Expedia（收購藝龍股權）、貓途鷹（TripAdvisor）等其他最終“折戟”中國市場(chǎng)的文旅企業(yè)類(lèi)似，愛(ài)彼迎對中國內地市場(chǎng)剛開(kāi)始也充滿(mǎn)信心。

在更換數位中國市場(chǎng)負責人之后，愛(ài)彼迎于2018年7月宣布彭韜為愛(ài)彼迎中國區總裁。彼時(shí)，公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼中國區主席Nathan Blecharczyk稱(chēng)，愛(ài)彼迎中國的業(yè)務(wù)尚處于初期階段，需要一位熟悉中國市場(chǎng)的負責人迅速推進(jìn)業(yè)務(wù)。公司還稱(chēng)，2017年中國內地房源數量同比增長(cháng)125%，在此期間超過(guò)500萬(wàn)中國旅行者預訂愛(ài)彼迎房源。

彭韜曾預測，愛(ài)彼迎期待中國到2020年成為全球最大的客源市場(chǎng)。他表示，愛(ài)彼迎全球房源預訂平臺無(wú)與倫比，這對旅行者預訂下一次行程非常重要，2018年下半年，愛(ài)彼迎中國平臺預訂的客人數量增長(cháng)接近三倍。此外，2019年疫情前也成為愛(ài)彼迎中國業(yè)務(wù)達到頂峰的一年。

事實(shí)上，愛(ài)彼迎并未完全退出中國內地市場(chǎng)，而是保留了幾百人的團隊，聚焦出境游業(yè)務(wù)和公司全球項目，等待出境限制政策解除，國內游客能夠全球旅行。

愛(ài)彼迎更看好中國的出境游市場(chǎng)也不難理解。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告2020》顯示，2019年，中國出境游規模達到1.55億人次，相比2018年同比增長(cháng)3.3%，出境游客境外消費超過(guò)1338億美元，增速超過(guò)2%。雖然出境旅游市場(chǎng)的增長(cháng)速度放緩，但出境游人次及消費額連續多年位居世界第一，成為多個(gè)旅游目的地國家最主要的客源市場(chǎng)。

愛(ài)彼迎CEO布萊恩·切斯基在第一季度財報電話(huà)會(huì )議上表示，中國市場(chǎng)比較適合做出境游業(yè)務(wù)。國際游客會(huì )去中國旅行，但中國只是其中一站，他們會(huì )去周邊的亞洲其他國家旅行。雖然有點(diǎn)殘酷，但這也是入境游市場(chǎng)的現實(shí)，與此前行業(yè)報告提及出境游或在線(xiàn)旅游市場(chǎng)時(shí)，“亞太地區增長(cháng)快速，中國市場(chǎng)尤其突出”的表述恰好相反。

愛(ài)彼迎何時(shí)能迎來(lái)出境游業(yè)務(wù)恢復的曙光？目前來(lái)看，仍需時(shí)間。國家移民局近日表示，國際旅行的風(fēng)險依然較高，外防輸入的形勢依然嚴峻。目前組團出國旅游活動(dòng)仍然暫停，也不鼓勵個(gè)人出國旅游觀(guān)光、訪(fǎng)朋探友。那愛(ài)彼迎下線(xiàn)房源及體驗產(chǎn)品預訂、放棄中國國內游市場(chǎng)是不是正確的選擇呢？這要等到愛(ài)彼迎實(shí)現公司整體盈利且放棄比堅持獲得更多的好處后再作判斷。

目的地投資晴雨表

本周目的地我們關(guān)注巴蜀文化旅游走廊建設。

近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、重慶市人民政府、四川省人民政府共同印發(fā)《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》），提出到2025年基本建立巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機制，共同構建“雙核、三帶、七區、多線(xiàn)”的空間格局，規劃范圍包括重慶市、四川省42個(gè)市（區、縣），總面積18.5萬(wàn)平方公里，輻射帶動(dòng)重慶市和四川省全域范圍，打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地。

《規劃》提出，加強高品質(zhì)旅游景區建設、加強高品質(zhì)旅游度假區建設、提升全域旅游發(fā)展質(zhì)量。重慶涪陵武陵山大裂谷景區、四川阿壩四姑娘山景區等著(zhù)名景區，重慶武隆仙女山旅游度假區、四川峨眉山峨秀湖旅游度假區等國家級旅游度假區都將率先提質(zhì)升級，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設將有利于深入實(shí)施區域協(xié)調發(fā)展戰略，探索區域文化和旅游協(xié)同發(fā)展的體制機制和路徑模式，為全國提供區域文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板；有利于充分發(fā)揮區域內各地區的比較優(yōu)勢，提升巴蜀文化旅游走廊整體競爭力，打造國際知名文化和旅游品牌。

其中，兩個(gè)“核心”值得重點(diǎn)關(guān)注。

重慶都市核。以重慶主城為核心，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，構建“兩江四岸”文化旅游休閑核心區、中心城區文化旅游休閑集聚圈、主城新區旅游休閑和鄉村旅游發(fā)展區，強化都市旅游集散功能和輻射帶動(dòng)作用，建設國際消費中心城市、世界知名都市旅游目的地。

成都都市核。以成都為核心，突出成都旅游都市型、國際化和綜合性的特點(diǎn)，加快休閑消費提質(zhì)擴容和轉型升級，培育一批國際一流、全國領(lǐng)先的文商體旅融合發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建設世界文創(chuàng )、旅游、賽事名城和國際美食、音樂(lè )、會(huì )展之都。成都近日印發(fā)的《2022年成都市“中優(yōu)”工作彰顯文化特色專(zhuān)項行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）也明確，持續推進(jìn)彰顯文化特色專(zhuān)項行動(dòng)，加強天府文化資源活化利用，優(yōu)化提升社區公共文化服務(wù)?！缎袆?dòng)方案》提出，將加強歷史文化遺產(chǎn)保護，將歷史文化保護納入城市的整體發(fā)展戰略，全年新增認定歷史建筑30處，持續推進(jìn)掛牌及測繪建檔。同時(shí)，為傳承歷史文脈，將統籌城市有機更新與歷史文化保護，傳承城市文脈、保留城市肌理、延續城市記憶，重點(diǎn)打造均隆街、興賢街等14條特色街區，活化利用歷史文化資源。

《規劃》提出，到2035年，巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機制更加完善，全國文化旅游發(fā)展創(chuàng )新改革高地、全國文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板、世界級休閑旅游勝地基本建成，具有較高的國際品牌影響力，成為我國文化和旅游創(chuàng )新發(fā)展活躍增長(cháng)極和強勁動(dòng)力源。

行業(yè)可關(guān)注相關(guān)機會(huì )，我們也拭目以待。

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愛(ài)彼迎 巴蜀文化旅游走廊

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