作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第85周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

（關(guān)注“執惠”公眾號，后臺回復“惠評85期”，可獲取完整版內容）

本周文旅巨頭的一件大事當屬凱撒旅業(yè)籌劃換股合并眾信旅游，在疫情之前，這一情況應該是絕難出現，但現在卻將大概率上演，只能說(shuō)疫情已改變了很多：企業(yè)命運、行業(yè)格局。

就凱撒旅業(yè)公告信息來(lái)看，最終的合并還存在一些變數，但合并應該問(wèn)題不大。合并對雙方來(lái)說(shuō)應是不得不做的事情，眾信旅游去年凈虧損超14億元，凱撒旅業(yè)凈虧損近7億元，且虧損態(tài)勢延續到今年第一季度，目前出境游整體還在冰封狀態(tài)，迄今未解，完全恢復可能還需兩三年，這要繼續熬過(guò)去，真不是易事。

以眾信旅游來(lái)說(shuō)，其相比凱撒旅業(yè)要面對的挑戰壓力更大，畢竟其國內旅游市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局較晚，整體局面還未有效打開(kāi)，對出境游市場(chǎng)的高依賴(lài)使其境況更糟，這使其成為未來(lái)合并中相對被動(dòng)的一方，也使得這一合并存在更多可能性。

兩家巨頭選擇改變自己的“命運”，除了不得已之外，應還有其他更多的考慮，從相對積極角度來(lái)說(shuō)，可能有以下幾點(diǎn)：

一、如凱撒旅業(yè)相關(guān)人士對外所表示的，眾信旅游主要做旅游批發(fā)，凱撒旅業(yè)主要做零售，雙方業(yè)務(wù)具有一定的互補性，兩家合并主要是出于戰略上的考慮。如若能成功整合，無(wú)論從市場(chǎng)、產(chǎn)品或是目的地資源把控上面都會(huì )有不一樣的影響力。

如果熬過(guò)了出境游恢復前的“黑夜”，雙方合并的戰略意義將會(huì )更多顯露，其業(yè)務(wù)互補，包括供應鏈做厚做長(cháng)，供給與需求做長(cháng)做深，提升效率，以及市場(chǎng)競爭力提升、機會(huì )獲取、市場(chǎng)份額擴增等方面，都會(huì )有所顯現。

二、雙方合并后，可整合利用的銀行授信、資金支持等可能增加，同時(shí)考慮到合并后在未來(lái)出境游市場(chǎng)的地位和潛在發(fā)展空間，資本或金融機構的支持力度相比未合并前，可能更大，這些資金的統籌利用，輕重緩急結合，有助于對抗和弱化出境游的影響，更好的熬下去。

凱撒旅業(yè)在公告中就提到：本次合并的方式為公司擬通過(guò)向眾信旅游全體股東發(fā)行 A 股股票的方式換股吸收合并眾信旅游，同時(shí)發(fā)行 A 股股票募集配套資金。 

“同時(shí)發(fā)行 A 股股票募集配套資金”，是關(guān)鍵信息，意味著(zhù)合并抱團后再爭取更多資本支持，其意明顯，有更多撬動(dòng)資本的可能，也就有了更多熬過(guò)去的可能。

但前提是，兩家企業(yè)能夠有效熬過(guò)去，合并以及更多的一切，才有了更多的意義。

熬，還有更多的旅企在進(jìn)行中。

6月18日，新華聯(lián)文旅公告稱(chēng)，公司及其子公司與華融北分簽署展期協(xié)議，涉及金額4.75億，還款期限展期至 2023年5月28日。

這一次的還款展期，是新華聯(lián)文旅危機的最新表現之一。

這個(gè)危機是從上到下的，其更早的公告顯示，因受疫情影響，其控股股東新華聯(lián)控股出現流動(dòng)性風(fēng)險，部分債務(wù)到期未償還，已在去年5月成立了新華聯(lián)集團債權人委員會(huì )，目前由債委會(huì )聘請的中介機構已擬定債務(wù)化解方案，并已報送債委會(huì )主席團及主要債權人討論。

其中，新華聯(lián)控股持有的新華聯(lián)文旅11.6億股股份，自去年至今，已先后被全部輪侯凍結10次。新華聯(lián)文旅在新華聯(lián)控股的業(yè)務(wù)版圖中份量不小，參考兩者2019年的數據，新華聯(lián)控股總資產(chǎn)超1300億元，年營(yíng)收超過(guò)1000億元，而新華聯(lián)文旅總資產(chǎn)超過(guò)530億元，營(yíng)收近120億元。

一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在于，新華聯(lián)文旅自身也存在多重困境，包括不限于營(yíng)收模式、業(yè)績(jì)、資金、債務(wù)，以及持續穩定發(fā)展等，都存在程度不一的風(fēng)險。其目前面臨的問(wèn)題及處理方式包括：1、債務(wù)逾期；2、加速去化，降負債（插個(gè)信息：新華聯(lián)文旅2020年負債率83.45%，2019年為81.69%）、穩現金流；3、要賣(mài)大宗物業(yè)，且多在較好區域。

引進(jìn)央企或國企戰略投資者，是新華聯(lián)文旅及新華聯(lián)控股的希冀之一，但目前還未能實(shí)現，其中一個(gè)因素在于新華聯(lián)文旅目前的境況及未來(lái)潛力都存在不小問(wèn)題，就潛力來(lái)說(shuō)，新華聯(lián)文旅在現有地產(chǎn)項目、土地儲備、拿地能力，以及現有文旅項目、未來(lái)開(kāi)拓新文旅項目能力等，都不夠突出，這對引進(jìn)戰投帶來(lái)不小制約，尤其當前地產(chǎn)市場(chǎng)境況已不同。

但也有企業(yè)發(fā)展勢頭繼續保持向上態(tài)勢，比如上海迪士尼。

上海迪士尼近期宣布“瘋狂動(dòng)物城”主題景區將于2023年開(kāi)幕?！隘偪駝?dòng)物城”為上海迪士尼樂(lè )園第八大主題園區，標志著(zhù)上海迪士尼樂(lè )園的第二個(gè)主要擴建項目，以及全球迪士尼樂(lè )園中首個(gè)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的園區。

這一園區將是將是全球迪士尼樂(lè )園中首個(gè)以該故事為主題的園區，開(kāi)幕后將帶來(lái)全新的景點(diǎn)、娛樂(lè )演出、商品和餐飲選擇。

幾個(gè)關(guān)鍵信息：1、上海迪士尼已開(kāi)業(yè)5年，項目業(yè)態(tài)繼續保持更新?tīng)顟B(tài)，這是保持用戶(hù)黏性、引來(lái)新的增量客流的關(guān)鍵舉措之一，持續保持園內項目業(yè)態(tài)的更新，是迪士尼能夠形成有效運營(yíng)的核心因素；2、選擇的更新園區是全球內首個(gè)，作為唯一性項目的落地有運營(yíng)風(fēng)險，但也帶來(lái)相對全新的吸引力。

目的地投資晴雨表

（關(guān)注“執惠”公眾號，后臺回復“惠評85期”，可獲取完整版內容）

本周目的地暫不拆解分析具體文旅項目，我們主要來(lái)看幾個(gè)重要事件。

先看剛過(guò)去的端午小長(cháng)假，參考文旅部網(wǎng)站數據，2021年端午節假期三天，全國國內旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(cháng)94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。實(shí)現國內旅游收入294.3億元，同比增長(cháng)139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。其中，選擇城市周邊游最高，占29.1%，選擇城市和郊區公園的游客合計占34.4%，88.6%的游客出行距離在300公里以?xún)取?/p>

整體來(lái)看，端午旅游市場(chǎng)依然還屬于“旺丁不旺財”，其中一個(gè)緣由是游客出行半徑明顯縮短，以周邊游為主，這和假期時(shí)間不長(cháng)有關(guān)，同時(shí)，游客的消費意愿（或客單價(jià)）相比疫情前應該還沒(méi)有完全恢復，疫情對民眾的收入及消費能力帶來(lái)的影響還未消退。

延展來(lái)看，旅游消費的這種局勢還將維系較長(cháng)時(shí)間，意味著(zhù)城市周邊游的消費面臨著(zhù)一個(gè)較大的轉化空間，這是不少城市目的地及旅企必須但也需積極面對的境況。從目前文旅產(chǎn)品更新供給情況來(lái)看，鄉村旅游、夜游產(chǎn)品的側重度相對突出一些，這也是目前轉化本地旅游消費比較明確的方向或領(lǐng)域。

這就要說(shuō)到北京市，端午期間，北京鄉村游累計接待游客184.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12.9倍，恢復到2019年同期的89.3%；營(yíng)業(yè)收入25130.6萬(wàn)元，同比增長(cháng)13.9倍，與2019年同比增長(cháng)14.2%。

可看出，旅游人次不及2019年同期，但營(yíng)收與2019年相比有所增長(cháng)，這說(shuō)明北京端午鄉村旅游的客單價(jià)比2019年同期更高，這和需求相對更高企有關(guān)，在一定時(shí)間內影響了旅游產(chǎn)品的供需情況，抬高了產(chǎn)品價(jià)格。同時(shí)也說(shuō)明鄉村旅游的消費需求也正在走高。

由此來(lái)看北京市近期一個(gè)動(dòng)作就更好理解了。北京市近期宣布將以鄉村民宿為重點(diǎn)，計劃五年評定星級民宿1000家，帶動(dòng)5800余家傳統農家樂(lè )轉型升級，提高鄉村旅游現代化服務(wù)水平。

這折射出幾個(gè)信息：

1、推動(dòng)鄉村民宿發(fā)展，和鄉村振興有密切關(guān)系，鄉村民宿不管作為單個(gè)產(chǎn)品，還是逐漸走向休閑度假目的地（或核心產(chǎn)品），既已應對著(zhù)更明顯的市場(chǎng)發(fā)展需求，也是鄉村旅游發(fā)展的重要切入點(diǎn)，進(jìn)而成為鄉村振興的更具體抓手之一；

2、星級民宿評定的一個(gè)用意在于，形成更多可參考借鑒的民宿產(chǎn)品、民宿發(fā)展樣本，以具體可行的產(chǎn)品形態(tài)、發(fā)展模式等形成相對標品化、規范化的民宿產(chǎn)品，以及推動(dòng)鄉村民宿產(chǎn)業(yè)的規范化發(fā)展；

3、鄉村民宿此前多處于較為“灰色的地帶”，星級民宿的評定其實(shí)代表了政府層面的一種態(tài)度，至少是更為支持的態(tài)度，政府希望通過(guò)星級民宿的評定，去更多摸索出可行的路徑。鄉村民宿算是真正進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展語(yǔ)境中，不管是政府層面的態(tài)度、市場(chǎng)空間等，都是如此。

上海市也有新政策。

近期上海市文旅局聯(lián)合9部門(mén)發(fā)布關(guān)于支持上海旅游業(yè)提質(zhì)增能的12條措施。該“新12條”提出，加強對民營(yíng)小微旅游企業(yè)的信貸支持，提升旅游企業(yè)信用貸款發(fā)放占比；支持旅游企業(yè)通過(guò)私募基金投資、掛牌上市、發(fā)行債券等方式拓展融資渠道，積極開(kāi)發(fā)旅游保險產(chǎn)品。

“新12條”還提出，加大旅游專(zhuān)項資金支持力度，重點(diǎn)支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游項目投資，重大旅游活動(dòng)等項目；支持企業(yè)旅游數字化轉型，完善景區數字服務(wù)管理系統，同時(shí)，支持云旅游、直播旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展；支持旅游資源數字化建設，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品形態(tài)。

這些措施涉及的基本都是旅企和行業(yè)目前的重點(diǎn)：1、小微旅企的信貸支持；2、掛牌上市等融資渠道；3、旅游專(zhuān)項資金支持；4、數字化、云旅游、直播旅游等。

總結下來(lái)主要是三方面：一、更多的資金或金融支持，給錢(qián)或創(chuàng )造來(lái)錢(qián)的機會(huì )；二、旅游項目、旅游產(chǎn)品更新，打造新的產(chǎn)品、新的體驗，更新升級文旅供給體系；三、旅企轉型，數字化繞不過(guò)去，主要涉及企業(yè)運營(yíng)效率提升、新產(chǎn)品供給等。

文旅消費洞見(jiàn)

（后臺回復“惠評85期”，可獲取完整版內容）

本周文旅消費洞見(jiàn)主要關(guān)注兩個(gè)西南西北和年輕游客。

馬蜂窩大數據顯示，端午假期西南和西北城市的旅游熱度領(lǐng)跑全國，“當地游”和“定制游”產(chǎn)品很受年輕游客的歡迎，博物館、古文化景區的門(mén)票銷(xiāo)售領(lǐng)跑其他景區。

另?yè)?ài)彼迎發(fā)布的2021年夏季旅行報告顯示，（中國市場(chǎng)）95%的旅行者對今夏旅行充滿(mǎn)期待，三分之二正在規劃或者已經(jīng)預訂了今夏旅行 ；其中，平均計劃出游天數接近8天，約7成的受訪(fǎng)者在旅行時(shí)考慮民宿，84%的受訪(fǎng)者計劃前往省外進(jìn)行中長(cháng)途旅行。據悉，“后浪崛起”，“游中帶學(xué)”和“體旅融合”成為今夏三大旅行亮點(diǎn)。

綜合來(lái)看，西南西北差異化的旅游資源成為吸引力之一，尤其西北旅游市場(chǎng)的獨特屬性相對更為突出，比如小眾目的地等，這些受到歡迎既契合了年輕客群追求個(gè)性和差異化的消費需求，也與出境游消費回流有密切關(guān)系，有一定的替代意味，比如定制游受到歡迎，就是其中表現之一。

同時(shí)，今年的夏季算是疫情發(fā)生以來(lái)，國內旅游市場(chǎng)相對最好的時(shí)期（雖然廣州等地新的疫情還未結束，但目前還只是造成了局部區域影響，對整個(gè)大局影響不大），這和疫苗接種、國內區域防控機制及經(jīng)驗能力，以及旅游消費需求釋放等有關(guān)。

學(xué)生尤其中小學(xué)生成為夏季旅游市場(chǎng)的消費主體，親子游包括親子研學(xué)等，以及夏季冬奧會(huì )到來(lái)，推高“游中帶學(xué)”和“體旅融合”的消費需求。

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