牛年春節，你是怎樣度過(guò)的？是和家人一起去公園踏春，還是游游古鎮、逛逛展覽？經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，春節假期七天，全國國內旅游出游合計2.56億人次，同比增長(cháng)15.7%，恢復至疫前同期的75.3%；實(shí)現國內旅游收入3011億元，同比增長(cháng)8.2%，恢復至疫前同期的58.6%。

對喜愛(ài)旅游的人們來(lái)說(shuō)，這個(gè)假期有些特別。不少就地過(guò)年的年輕人成為當地旅游消費的主力軍，盡管出行半徑縮短，但出游的風(fēng)潮逐漸回歸。

熱情不減 旅游市場(chǎng)春意暖 

春節假期，北京頤和園的游客絡(luò )繹不絕。林女士帶著(zhù)家人在銅牛和十七孔橋附近拍了照片，又到蠟梅展覽區賞梅，紅墻碧瓦、雕梁畫(huà)棟、梅香陣陣，無(wú)不讓他們沉醉其中?！敖衲晡覀儧](méi)有回老家過(guò)年，看到頤和園春節免門(mén)票，就早早預約，帶孩子來(lái)好好逛一逛這座皇家園林?！绷峙扛嬖V記者，頤和園實(shí)行限流預約和錯峰游園措施，他們對安全性更加放心。

盡管疫情對旅游業(yè)造成沖擊，但目前多地旅游市場(chǎng)已出現回暖的態(tài)勢。春節期間，全國八成A級旅游景區已正常開(kāi)放。從各地文旅部門(mén)發(fā)布的數據來(lái)看，多省市累計接待游客及旅游收入均較2020年實(shí)現大幅增長(cháng)——四川省春節假期接待游客人數和旅游總收入分別達4365.9萬(wàn)人次和285.5億元，居于全國首位；江西省游客人數和旅游總收入分別達2539萬(wàn)人次和144.8億元，恢復到2019年同期的94.38%和91.20%。

為鼓勵“就地過(guò)年”、滿(mǎn)足部分市民的出游需求，疫情低風(fēng)險地區紛紛推出免門(mén)票、發(fā)消費券等文旅惠民舉措，在線(xiàn)旅游平臺也推出“0元票”“免費游”、大額補貼、爆款直降等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)文化旅游消費增長(cháng)。在北京，頤和園、天壇公園、北海公園、北京動(dòng)物園等10家市屬公園均免費向游客預約開(kāi)放；上海推出了130多項年味十足的文旅活動(dòng)，100條新春城市旅游路線(xiàn)涵蓋600多個(gè)打卡點(diǎn)；安徽合肥開(kāi)展“過(guò)年留合肥、免費游合肥”活動(dòng)，12家國有景區共免收門(mén)票2037萬(wàn)元；廣西桂林向外來(lái)務(wù)工人員發(fā)放272萬(wàn)元消費券；江蘇蘇州為留守職工提供免費游國有旅游景區、新春展覽、非遺民俗免費體驗等文旅惠民“新春大禮包”?；謴蜖I(yíng)業(yè)的景區按要求制定了應急預案和常態(tài)化防控舉措，保障游客出行安全。

“盡管疫情的影響讓旅游業(yè)處境艱難，但從春節假期的情況看，多地旅游市場(chǎng)正在逐步恢復，特別是在旅游資源豐富、疫情防控形勢良好的地區，政府、景區為人們出行游玩提供了不少便利服務(wù)。隨著(zhù)防疫形勢好轉，今年旅游市場(chǎng)前景仍然可期?！敝袊磥?lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)劉思敏表示。

本地開(kāi)花 身邊風(fēng)景別樣美

到西安的大唐芙蓉園看宮燈、在廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界迎“國潮新春”、逛上海的豫園廟會(huì )和郊區古鎮的年貨大集……在攜程社區發(fā)起的“就地過(guò)大年”系列新春活動(dòng)中，旅行達人們紛紛曬出春節見(jiàn)聞，吸引了許多“就地過(guò)年”的人們參與，共同體驗城市里獨特的年味兒。

旅行愛(ài)好者黃三十今年留在廣州過(guò)年，當地獨特的年俗文化讓他印象深刻——柚葉洗澡、貼揮春，去掉一年的塵埃和晦氣；買(mǎi)年花、年桔，代表大吉大利；炸煎堆、炸油角、炸蛋散等美食則寓意“煎堆碌碌，金銀滿(mǎn)屋”。這些儀式感，就是廣州特有的年味?！氨M管因疫情原因取消了傳統花市，但廣州還有不少精彩活動(dòng)，如寶墨園的漢風(fēng)街市，漢服文化融合小橋流水風(fēng)光，領(lǐng)略唐風(fēng)漢韻；到海心沙廣場(chǎng)園林博覽會(huì )看別致造型的綠雕、五彩斑斕的花燈；沙灣古鎮的醒獅活動(dòng)和各類(lèi)不打烊的展覽都能玩得盡興?！秉S三十說(shuō)。

往年春節，流動(dòng)人口較多的一線(xiàn)城市、新一線(xiàn)城市往往上演“空城計”。而今年，曾經(jīng)浩浩蕩蕩的返鄉“大軍”成為本地旅游的主要力量，市內的博物館、展覽館、動(dòng)植物園、主題樂(lè )園通過(guò)一系列充滿(mǎn)年俗文化韻味的活動(dòng)，吸引了不少游客的目光。

上海的迪士尼度假區在春節前夕就早早換上了節日盛裝，春節傳統元素融合迪士尼特色，營(yíng)造了歡度新春的濃烈氛圍。攜程數據顯示，迪士尼的門(mén)票銷(xiāo)量在上海景區排名第一，其中 80%以上的客人來(lái)自上海本地，80、90后占比超過(guò)78%。珠海長(cháng)隆海洋王國、常州恐龍園、北京歡樂(lè )谷等主題樂(lè )園景區接待游客量都大幅增長(cháng)。

河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》讓唐俑“活起來(lái)”，強勢“出圈”的同時(shí)也帶來(lái)一股“文博熱”，有文化消費習慣的人們走進(jìn)博物館、展覽館，享受一場(chǎng)傳統文化“大餐”。驢媽媽平臺數據顯示，河南省博物院的搜索熱度同比超500%；北京故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等也吸引了眾多游客打卡游覽。

據北京市文旅局統計，春節假期北京市接待旅游總人數663.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)3.5倍，其中接待外省來(lái)京旅游者172.1萬(wàn)人次，同比增長(cháng)96.5%。馬蜂窩數據顯示，今年春節期間，全國旅游熱度最高的十大城市依次是廣州、北京、三亞、上海、深圳、成都、南京、杭州、重慶和蘇州。飛豬平臺數據也顯示，往年昆明、麗江、桂林等熱門(mén)目的地遇冷，而上海、北京、廣州、深圳以及江浙地區異?；馃?。

“今年在‘就地過(guò)年’的倡議下，春節旅游的形式和內涵發(fā)生了變化，本地游、周邊游成為恢復最為迅速的旅游市場(chǎng)，傳統的異地旅游正在向本地化深度體驗轉變，城市‘微旅游’、直播云旅游成為新潮流?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒指出。

未來(lái)可期 品質(zhì)升級入人心 

北方女孩劉鯨魚(yú)今年在黔東南的雷山體驗了一個(gè)風(fēng)情迥異的春節——苗寨門(mén)口的十二道攔門(mén)酒，唱著(zhù)飛歌敬酒的苗族妹子們和濃烈的苗家酒文化給她帶來(lái)不小的震撼?！懊缱宓拇汗澔顒?dòng)充滿(mǎn)觀(guān)賞性，無(wú)論是殺年豬的震撼、打糍粑的趣味、蘆笙舞的歡快，都增強了春節的儀式感?！眲ⅥL魚(yú)在游記中寫(xiě)道。

在疫情防控的背景下，今年春節假期選擇短途周邊游的游客多了起來(lái)，鄉村旅游、古鎮旅游、城市周邊景點(diǎn)都迎來(lái)了“高光時(shí)刻”，年俗文化、拜年祈福、休閑度假成為吸引游客的最大賣(mài)點(diǎn)。四川成都周邊的多個(gè)古城、古鎮、鄉村游客數量大幅增長(cháng)——其中街子古鎮44.98萬(wàn)人次，三圣花鄉41.59萬(wàn)人次，洛帶古鎮34.4萬(wàn)人次，成為四川省游客接待量排名前三位的景區。河南洛陽(yáng)孟津縣的明清古村落魏家坡免費開(kāi)放古民居，傳統民俗、特色美食、藝人演繹項目輪番來(lái)襲，讓許多游客感受到不一樣的文化體驗。

同時(shí)，城市周邊的冰雪旅游景區也成為關(guān)注熱點(diǎn)。伴隨著(zhù)2022年冬奧會(huì )的熱潮，北方城市周邊的“雪主題”景區、滑雪場(chǎng)承載了冰雪觀(guān)光和運動(dòng)愛(ài)好者們的冬游熱情。春節期間，北京延慶冰雪旅游迎來(lái)15.5萬(wàn)游客，萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)和八達嶺滑雪場(chǎng)內，滑雪愛(ài)好者們在雪上縱情飛馳，絢麗的龍慶峽冰燈冰雪季融合了新年、冬奧、抗疫等元素，帶來(lái)溫馨的新春氛圍。遼寧沈陽(yáng)通過(guò)整合冰雪資源，打造了十條冰雪旅游精品線(xiàn)路，集合文化、旅游、體育、研學(xué)等元素的各具特色的冰雪旅游產(chǎn)品滿(mǎn)足不同人們的個(gè)性化需求。

美團平臺報告稱(chēng)，這個(gè)春節假期，超5成用戶(hù)的理想出行距離為50公里以?xún)?，親子、家庭人群成為春節景區消費的主力人群之一，不少人選擇自駕游、自由行等出行方式。攜程租車(chē)數據顯示，周邊游的興起讓本地租車(chē)出行訂單顯著(zhù)提升，與2019年春節相比增長(cháng)82%，濟南、三亞、上海、南昌的租車(chē)訂單增幅均超過(guò)100%。

“今年春節的旅游熱點(diǎn)發(fā)生了轉變，短途周邊游代替了中遠途旅游，慢休閑、深度假、文化體驗的小眾景點(diǎn)代替了傳統的觀(guān)光景點(diǎn)，從各地數據看，客源龐大、周邊旅游資源豐富、有文化消費習慣的地區表現最好，如四川、江蘇、廣東等地增長(cháng)明顯?！眲⑺济糁赋?，隨著(zhù)人們精神文化需求的提升，越來(lái)越多人更注重旅游與文化休閑、寓教于樂(lè )、運動(dòng)健身相結合，折射出文化旅游品質(zhì)升級趨勢。

*本文來(lái)源：光明日報，作者：魯元珍，原標題：《就地過(guò)年，“微旅游”成新潮流》。

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