1月10日，《中國旅游經(jīng)濟藍皮書(shū)(No.14)》暨2022年第一季度學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì )在線(xiàn)召開(kāi)。發(fā)布會(huì )上，統計調查所研究實(shí)習員吳羽涵代表課題組發(fā)布了《2022年元旦假期旅游市場(chǎng)發(fā)展報告》。

2022年元旦假日旅游市場(chǎng)整體特征呈現 “平穩、理性、期待和融合”。“平穩”體現在假日市場(chǎng)整體安全平穩有序。今年假日期間，各地文化和旅游部系統嚴格落實(shí)常態(tài)化防疫要求，提倡非必要不返鄉、非預約不出游，多地取消大型跨年群眾性活動(dòng)并及時(shí)發(fā)布假日出游提示，引導游客理性、安全、文明出游，從而保障了假日市場(chǎng)運行的平穩有序。“理性”為需求側的“理性出行”，從需求側看，廣大城鄉居民能夠充分理解并積極配合國家防疫政策，不遠行、不聚集，將安全和健康放在第一位，做到理性出行。借著(zhù)冬奧會(huì )的東風(fēng)，冰雪市場(chǎng)持續升溫，城鄉居民對冰雪旅游、休閑的期待較高，冰雪市場(chǎng)蓄勢待發(fā)。市場(chǎng)的“融合”表現在文化休閑和旅游體驗的深度融合。一方面，各地政府和行政部門(mén)在疫情防控和安全保障的前提下，創(chuàng )新假日文旅產(chǎn)品供給，提供優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品，豐富市民和游客的體驗。另一方面，居民對文化休閑類(lèi)產(chǎn)品熱度不斷提升，各類(lèi)文博館、科技館成為假日休閑好去處，非遺、國潮等文化體驗類(lèi)產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。

一、旅游市場(chǎng)特征  

假日旅游市場(chǎng)恢復較緩，呈現居民出游意愿、出游半徑和人均消費三方面收縮。受陜西、浙江、河南散發(fā)疫情和局部地區降雪天氣影響，居民對出游普遍表現出觀(guān)望態(tài)度，出游決策時(shí)間提前期縮短，想出游與真出游之間的差距拉大，居民出游意愿較2021年同期下降5.02個(gè)百分點(diǎn)。居民出游半徑由2021年的136.3公里收縮到110.3公里，收縮至去年同期的80.9%，目的地游憩半徑和去年基本持平，“就地過(guò)節”成為多數人的選擇。游客人均消費較去年同期也呈現收縮態(tài)勢，人均消費普遍集中在500元以?xún)龋?00元以?xún)认M的游客較去年同期增加了6.08個(gè)百分點(diǎn)，千元以上消費降幅較大，達12.8%。

2022年居民出游意愿、出游半徑和游憩半徑

2022年元旦假日游客人均消費

“非必要不出行”帶動(dòng)“本地人游本地”，旅游市場(chǎng)近程化特征明顯。受疫情影響，多地發(fā)布非不要不離?。ㄊ校┑葟膰缽木o通知，“就地過(guò)節”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內游為主，專(zhuān)項調查結果顯示，元旦假期跨省游比重較去年同期略有下降，省內跨市游比重有所增加，提升了4.9個(gè)百分點(diǎn)。城鎮居民普遍選擇省內、市內及城市周邊近郊游，農村居民跨省游比重反而高于城鎮居民，此類(lèi)現象可能和政策的普及程度相關(guān)。

2022年元旦假日出行范圍

2022年元旦假日城鎮、農村出行范圍

受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時(shí)間進(jìn)一步縮短，專(zhuān)項調查結果顯示，選擇300公里內出游游客達90%以上，較去年同期上升了3.75個(gè)百分點(diǎn)。居民出游時(shí)間集中在1-3天，較去年同期上升3.7個(gè)百分點(diǎn)，拼假、錯峰出游現象在本次假期未有體現。

2022年元旦居民出游距離

2022年元旦居民出游時(shí)間

旅游市場(chǎng)區域內循環(huán)作用突出，省域、市域間的聯(lián)動(dòng)效應仍然明顯。從區域接待視角分別分析其客源地省份和城市的分布情況，可以看出，各地區承接跨省游游客主要以區域內的省域游客為主，分布相對集中，其中，華東和西北地區表現較明顯。從客源城市上看，區域接待客源城市的分布較省域表現出深一層次的遞進(jìn)，省域城市之間的聯(lián)動(dòng)性較強。游客在區域內相鄰省域、市域流動(dòng)性較大，區域內循環(huán)表現仍然突出。其中，西南地區省域內循環(huán)明顯，客源城市前20位中7成來(lái)自四川??；華中、華南地區客源城市分布相對較平均，分別集中在湖南、湖北、廣西和廣東四??；西北、東北、華北和華東地區則表現為區域內循環(huán)，客源城市分布相對較豐富。

各地區接待省域游客情況分布表

各地區接待和客源城市分布情況表

自駕游仍為主要出行方式，自駕游區域分布與城市密度呈正相關(guān)。從游客出行方式來(lái)看，安全性高、私密性強的自駕游仍為游客出行主要選擇，調查結果顯示，半數以上游客選擇自駕出行。從年齡分布上看，中青年為主要自駕游群體，占比過(guò)半，25歲以下的年輕人較多選擇飛機出行，60歲以上客群偏愛(ài)火車(chē)和高鐵出行。

2022年元旦居民出行方式

2022年元旦居民不同年齡段出行方式

從區域分布上看，自駕游區域分布與城市密度呈正相關(guān)。南方城市密度較大的地區，自駕游市場(chǎng)的表現較為明顯，北方則相對稀疏，市場(chǎng)整體呈現南高北低的態(tài)勢。從地圖分布可以看出，南方地區自駕游市場(chǎng)集中在成渝和長(cháng)三角地區，北方以遼寧、黑龍江、吉林為主的東北地區自駕游出行比重較高。

2022年元旦自駕游區域分布

全國旅游客源地和目的地客流量呈現南高北低態(tài)勢，省域旅游市場(chǎng)對本地經(jīng)濟的支撐作用明顯。從全國旅游客源地和目的地排名情況進(jìn)行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，僅在排名位置上略有差別，體現出各省域旅游市場(chǎng)對本地經(jīng)濟的支撐作用。從排名上看，上榜省份主要集中在華東、華南和華中地區，北方城市僅河北一省上榜，四川、江蘇、廣東、湖南省域接待量和流出量均較高。

2022年元旦全國旅游客源地和目的地排名

從游客凈流入來(lái)看，凈流入較高省份主要分布在長(cháng)江流域地區，全國有20個(gè)?。ㄊ?、自治區）為游客凈流入，其中四川、湖北、湖南、江蘇、安徽各省游客凈流入排名靠前，吉林、西藏、青海、黑龍江等11個(gè)?。ㄗ灾螀^）均為凈流出。

2022元旦假期各省旅游客流凈流入和凈流出情況

假日游客休閑方式豐富，家庭休閑、親子研學(xué)游為市場(chǎng)主流。調查結果顯示，家庭休閑、親子研學(xué)游的比重達62.3%，較去年同期分別上升3.1和5.7個(gè)百分點(diǎn)，城市周邊鄉村和城郊公園的熱度較高，對比調查者收入情況和出游選擇來(lái)看，高收入群體對自然和人文相關(guān)景區需求較大。市場(chǎng)數據顯示，上海野生動(dòng)物園接待游客2.5萬(wàn)人次，海昌海洋公園接待游客1.93萬(wàn)人次，同比增長(cháng)17.5%，北京環(huán)球度假區接待游客5.88萬(wàn)人。成都大熊貓繁育基地接待游客人次較去年同期增長(cháng)401.43%。主題樂(lè )園、海洋公園等親子相關(guān)類(lèi)旅游目的地市場(chǎng)景氣度高，假期市場(chǎng)表現較好，家庭、親子游同時(shí)帶動(dòng)城市周邊鄉村民宿、客棧熱度提升。

2022年元旦游客休閑方式

2022年元旦游客休閑區域

2022年元旦不同收入群體游客休閑區域選擇

冬奧效應讓冰雪休閑市場(chǎng)加速釋放，文化休閑成為假期旅游新風(fēng)尚。文化冬奧會(huì )舉辦在即，冰雪為主體的本地游、周邊游持續升溫，城鄉居民的冰雪旅游、冰雪休閑、溫泉體驗在一些地區的熱度上升。長(cháng)白山、張家口等傳統冰雪旅游風(fēng)景區熱度走高，各地積極探索將冰雪旅游融入夜經(jīng)濟，增強夜間休閑對游客的吸引力，豐富冬季旅游休閑生活。調查結果顯示（圖13），調查者中僅2.4%的游客未參與冰雪休閑類(lèi)活動(dòng)，其中，冰雪旅游節、冰雕藝術(shù)節、冰燈節的參與度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壺等各種冰雪類(lèi)體育運動(dòng)也深受游客喜愛(ài)。冰雪休閑旅游正從小眾市場(chǎng)向大眾休閑轉變。綜合多方數據顯示，假日期間，城市周邊雪場(chǎng)表現較好，如，武漢神農架滑雪場(chǎng)三天接待游客超過(guò)2萬(wàn)人次，貴州梅花山滑雪場(chǎng)和玉舍滑雪場(chǎng)累計接待游客1.86萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21.50%，吉林北大湖滑雪場(chǎng)共接待旅游人數2.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10%，新疆各滑雪場(chǎng)共接待旅游人數2.72萬(wàn)人次。冰雪運動(dòng)在滿(mǎn)足人民對冰雪體驗的向往同時(shí)也促進(jìn)了當地旅游消費。

2022年元旦群眾參與各類(lèi)冰雪活動(dòng)比重

文化休閑同樣為元旦假日旅游增添一抹亮色，從供給側看，各地積極依托城市旅游休閑街區、文旅消費集聚區創(chuàng )新假日文旅產(chǎn)品供給。南京博物院、南通文化館、大鐘寺古鐘博物館、濟寧圖書(shū)館等打造跨年線(xiàn)上展，帶領(lǐng)群眾“文化跨年”；上海、安吉、西來(lái)古鎮、普洱等地推出非遺文化集市，打造“文創(chuàng )+非遺”新場(chǎng)景。非遺研學(xué)游、民俗文化游、家庭親子游產(chǎn)品備受游客喜愛(ài)，蘊含國潮的文化跨年方式更受年輕游客歡迎，旅游消費也向年輕化趨勢轉變。需求側數據顯示，元旦假日，超過(guò)83%的游客參與了兩項及以上的文化游覽活動(dòng)，73%的游客參與文化活動(dòng)時(shí)間在2小時(shí)以上，超半數游客參與博物館、圖書(shū)館等公共文化場(chǎng)館及文化街區的休閑體驗。從年齡分布上來(lái)看9，25歲以下游客熱衷展覽展會(huì )，26-45歲及60歲以上游客喜愛(ài)觀(guān)影賞劇，46-60歲游客對參與藝術(shù)體驗的興趣濃厚。

2022年元旦各年齡段群眾文化休閑選擇偏好

二、總結

首先，目的地的空間分布呈現大聚集、小分散態(tài)勢。近程、短途、本地、周邊游的熱度上升促使旅游目的地區域內循環(huán)特征明顯，游客出行理性化分散了傳統旅游目的地的飽和度，有助于旅游體驗感提升。其次，旅游數字化進(jìn)程加快，游客接受度提升。疫情常態(tài)化推動(dòng)居民行為模式改變。行前預約、掃碼刷臉等無(wú)紙化入園、電子導游等多種數字化場(chǎng)景正逐漸被大眾認可，景區預約體驗滿(mǎn)意度較往年有所上升。第三，旅游類(lèi)型趨于多元化。一方面，游客將視線(xiàn)轉移至本地和城市周邊，各地城市公園、影劇院、都市商圈等當代生活類(lèi)旅游資源承接本地出游需求。另一方面，冰雪、紅色、鄉村、研學(xué)等專(zhuān)項旅游市場(chǎng)迎來(lái)市場(chǎng)新機遇，創(chuàng )新、個(gè)性化體驗為游客假日出游增添新活力。第四，旅游目的地仍需探索挖掘二次消費?？烤皡^、景點(diǎn)的門(mén)票收入創(chuàng )造旅游收入紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，引導游客在目的地進(jìn)行二次消費成為主要探索點(diǎn)，擴充旅游體驗和旅游配套設施的豐富度對目的地引流和創(chuàng )造二次消費具有極大的貢獻。最后，旅游客群愈發(fā)年輕化，品質(zhì)化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品備受關(guān)注。95后及00后的年輕用戶(hù)群體迅速崛起，年輕人愈將成為消費市場(chǎng)主力，游客的個(gè)性化選擇和品質(zhì)化定制日漸成為風(fēng)尚，小眾、新興目的地深受年輕人喜愛(ài)，“旅游+”將重塑旅游休閑新模式。

（原標題：《2022年元旦假期旅游市場(chǎng)發(fā)展報告》在線(xiàn)發(fā)布）