2022年春節，在全國疫情精準防控政策和冬奧會(huì )等多重因素支撐下，今年春節旅行消費呈現出多個(gè)新趨勢新特點(diǎn)。2月6日，同程旅行發(fā)布《2022春節假期旅行消費數據報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），對春節假期期間全國旅行消費市場(chǎng)進(jìn)行分析盤(pán)點(diǎn)。

報告顯示，今年春節，“返鄉過(guò)年”和就地旅行兩大主基調并駕齊驅?zhuān)澢胺掂l客流較去年增長(cháng)超過(guò)40%，不少三四線(xiàn)城市的景區、酒店春節預訂量增長(cháng)迅速。返鄉探親客流疊加本地居民出游需求，讓春節期間的本地游及周邊游市場(chǎng)十分火熱。海南、新疆等部分省市國內游也迎來(lái)了小陽(yáng)春。

春節期間北京冬奧會(huì )的開(kāi)幕，在全國范圍內掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運動(dòng)體驗的熱潮，北京的什剎海冰場(chǎng)、四川的太子嶺滑雪場(chǎng)等冰雪運動(dòng)體驗類(lèi)景區受到游客關(guān)注。

節前返鄉客流增長(cháng)超40%，各大城市群客流集中

今年冬季國內疫情整體相對穩定，各地返鄉政策也更加靈活，讓更多在外拼搏的打工人過(guò)上了一個(gè)團圓年。同程旅行大數據顯示，出行客流比較集中在假期前后，特別是部分長(cháng)線(xiàn)出行需求在春節前得到了集中釋放，使得整個(gè)春節期間的旅行消費更多集中在周邊短途，長(cháng)線(xiàn)出行直到初五、初六又重新恢復高位。具體數據方面，今年春節節前返鄉客流整體較去年春節同期增長(cháng)超過(guò)40%，其中，機票預訂量增長(cháng)23%，火車(chē)票預訂量增長(cháng)41%，汽車(chē)票預訂量增長(cháng)195%。

今年春節不少思鄉心切的打工人，通過(guò)拼假等方式提前返鄉，返鄉客流相對分散，從1月中旬到除夕當天，客流量整體維持在較高水平。與此同時(shí)，節前的長(cháng)途出行熱點(diǎn)，主要集中在京津冀、長(cháng)三角、珠三角、成渝城市群等幾個(gè)核心城市群之間。深圳、廣州往返成都、重慶地區的航班表現尤為突出。鐵路出行則明顯集中在各大城市群內部，廣州到周邊的深圳、東莞、湛江，上海至蘇州，畢節至貴陽(yáng)、衡陽(yáng)至長(cháng)沙等成為春節期間熱門(mén)火車(chē)線(xiàn)路。

用車(chē)方面，南方機場(chǎng)接送機用車(chē)熱度明顯高于北方機場(chǎng)，春節期間，國內用車(chē)訂單量排名前十的機場(chǎng)分別為：重慶江北國際機場(chǎng)、深圳寶安國際機場(chǎng)、三亞鳳凰國際機場(chǎng)、廣州白云國際機場(chǎng)、上海浦東國際機場(chǎng)、?？诿捞m國際機場(chǎng)、成都天府國際機場(chǎng)、上海虹橋國際機場(chǎng)、北京首都國際機場(chǎng)、南寧吳圩國際機場(chǎng)。

冬奧會(huì )帶火冰雪游，90、00后預訂占比過(guò)半

2月4日，北京冬奧會(huì )正式開(kāi)幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壺、雪車(chē)、雪橇、冬季兩項等眾多冰雪項目在北京和張家口輪番登場(chǎng)，引發(fā)全國人民對冰雪運動(dòng)的關(guān)注。同程旅行大數據顯示，今年春節期間，全國冰雪類(lèi)型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。其中，相比冰雪觀(guān)光類(lèi)景區，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè )園等能夠真正體驗冰雪運動(dòng)的景區和場(chǎng)館更受游客關(guān)注?；┻€成為了今年春節最火的五大景區主題之一。

數據顯示，北京什剎海冰場(chǎng)，四川的太子嶺滑雪場(chǎng)，北京軍都山滑雪場(chǎng)，浙江杭州大明山滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng )雪世界成為春節期間熱門(mén)的冰雪旅游景區。此外，北京和張家口的部分熱門(mén)滑雪場(chǎng)由于承辦奧運項目而暫停售票，在奧運會(huì )結束后，這些重新開(kāi)放的冬奧場(chǎng)地也將迎來(lái)新一輪客流高峰。在熱衷體驗冰雪運動(dòng)的人群中，女性預訂人群占比達到58%。年輕人更愛(ài)嘗試冰雪運動(dòng)，90后和00后在預訂冰雪運動(dòng)類(lèi)景區的人群中占比過(guò)半。

返鄉過(guò)年的年輕群體還帶火了低線(xiàn)城市的周邊游，今年春節假期期間，三線(xiàn)及以下城市景區預訂增長(cháng)迅速，出現很多黑馬景區。河南衛視多個(gè)節目“出圈”之后，當地隋唐文化受到人們關(guān)注，隋唐遺址植物園成為今年春節最大的黑馬景區，線(xiàn)上預訂量增長(cháng)超過(guò)300%。江西宜春的上高大觀(guān)老街、河南駐馬店的老樂(lè )山、陜西漢中的龍頭山國際旅游度假區等景區訂單均出現高速增長(cháng)。

本地游市場(chǎng)火熱，新疆、海南迎來(lái)國內游市場(chǎng)小陽(yáng)春

酒店預訂方面，今年春節的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預訂占比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節氛圍的新選擇。其中，滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受游客歡迎，其次為風(fēng)景視野俱佳的海濱度假酒店。

國內疫情防控成果顯著(zhù)的背景下，部分目的地的國內游市場(chǎng)也迎來(lái)小陽(yáng)春，同程旅行數據顯示，今年春節假期期間，新疆酒店預訂間夜量較去年春節同期增長(cháng)110%，海南酒店預訂間夜量增長(cháng)96%，吉林、安徽、湖北等省份酒店預訂也出現大幅增長(cháng)。

據了解，近年來(lái)新疆大力發(fā)展冰雪體育旅游，建設了一批雪道坡度、長(cháng)度都堪稱(chēng)國際一流的滑雪場(chǎng)，吸引了大量冰雪運動(dòng)愛(ài)好者。同時(shí)春節前后新疆各地共推出69項文化旅游優(yōu)惠措施，覆蓋景區門(mén)票、酒店住宿、餐飲等各類(lèi)文旅消費項目，為人們前往當地旅游提供優(yōu)惠。海南省各大目的地和景區也為全國游客準備了豐富多彩的文旅活動(dòng)，特色露營(yíng)、沖浪、潛水等海島旅游項目和當地溫暖的氣候使海南成為北方游客的冬季理想度假地。