11月21日，由執惠聯(lián)手深圳國際旅游博覽會(huì )主辦，以“新基建、新文旅、新消費”為主題的2020第五屆中國文旅大消費年度峰會(huì ) （深圳站）暨龍雀獎華南區評選在深圳福田會(huì )展中心舉行。文旅行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界大咖齊聚會(huì )場(chǎng)，充分結合市場(chǎng)新興技術(shù)，為深圳乃至大灣區文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策。

主辦方執惠集團投資咨詢(xún)部總經(jīng)理張獅率發(fā)表致辭，并分享了后疫情時(shí)代中國文旅市場(chǎng)的變化及新機遇。他指出，疫情給全球文旅產(chǎn)業(yè)的渠道端、供給端和新建、在建項目都造成了沖擊，也暴露出傳統旅游行業(yè)諸多結構性問(wèn)題。面對產(chǎn)業(yè)端和消費端正在發(fā)生的變化，張獅率提出要理解三重關(guān)系、直面三個(gè)矛盾、打破三個(gè)邊界，在新科技、IP產(chǎn)業(yè)、文旅人才教育三方面發(fā)力，才能重構文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現轉型升級。

執惠集團投資咨詢(xún)部總經(jīng)理 張獅率

圍繞“新基建、新文旅、新消費”特征下的文旅行業(yè)，參會(huì )的文旅產(chǎn)業(yè)機構、頭部企業(yè)等單位的代表從多個(gè)維度出發(fā)進(jìn)行了探討。

疫后復蘇時(shí)期，文旅行業(yè)如何通過(guò)數字化手段探索產(chǎn)業(yè)復蘇新模式？騰訊文旅行業(yè)運營(yíng)總經(jīng)理黃翠認為，數字化已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)振興變革的重要引擎，文旅行業(yè)也進(jìn)入了以“科技+創(chuàng )意”為核心的新文旅時(shí)代，呈現出“旅游+”、“IP+”、“科技+”三大特點(diǎn)。對此，則需要依托產(chǎn)業(yè)數字化助手，在智慧旅游平臺建設、數字營(yíng)銷(xiāo)體系、新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)、文旅IP等方向發(fā)力，推動(dòng)“科技+文旅”創(chuàng )新融合實(shí)踐。

騰訊文旅行業(yè)運營(yíng)總經(jīng)理 黃翠

具體到文旅IP的打造，動(dòng)的文化董事長(cháng)、觀(guān)星小鎮創(chuàng )始人李軍認為，當前國內文旅項目的打造存在諸多誤區，項目從前期策劃到中期建設、后期運營(yíng)并不切合實(shí)際。關(guān)于文旅IP化的打造元素，他認為重點(diǎn)需要符合價(jià)值、套現與應用三大邏輯——看清楚，想明白，做到位。

動(dòng)的文化董事長(cháng)、觀(guān)星小鎮創(chuàng )始人 李軍

雪松文旅集團執行總裁劉宏娟提出疫情對國內文旅項目來(lái)說(shuō)是難題也是機遇，打磨好文旅目的地的產(chǎn)品和內容至關(guān)重要，并提出從場(chǎng)景喚醒、服務(wù)細節、文化保育與內容構建四個(gè)方面深入挖掘，植根在地文化，由此打造目的地的獨特亮點(diǎn)。

雪松文旅集團執行總裁 劉宏娟

目的地的轉型升級也需要新業(yè)態(tài)的承接轉化，夜經(jīng)濟即是其中之一。廣州勵豐文化科技股份有限公司策劃制作人王冬麗認為，夜間經(jīng)濟體現了一個(gè)城市的經(jīng)濟實(shí)力與文化創(chuàng )新，是生活品質(zhì)化、體驗消費升級趨勢下的新經(jīng)濟形式，已經(jīng)成為主客共享目的地城市打造的核心抓手。她提出要依托數字化技術(shù)、通過(guò)文化科技融合打造具備獨特文藝IP的體驗式業(yè)態(tài)，從文化核、技術(shù)軸、運營(yíng)流三方面出發(fā)，實(shí)現對城市夜間經(jīng)濟的創(chuàng )新。

廣州勵豐文化科技股份有限公司策劃制作人 王冬麗

圓桌研討環(huán)節同樣亮點(diǎn)頗多，由執惠集團投資咨詢(xún)部總經(jīng)理張獅率主持，阿里云智能華南文旅負責人張憲洪，馬上游創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO陳勇良，驢跡科技副總裁王哲宇以及棱鏡光娛CEO馮珉等大咖參與，就數字文旅的挑戰與破局之道、數字科技如何為文旅融合賦能話(huà)題等展開(kāi)了探討。

峰會(huì )的另一大重點(diǎn)是”龍雀獎華南區項目”發(fā)布儀式。龍雀獎作為文旅行業(yè)最具影響力的專(zhuān)業(yè)獎項之一，旨在表彰該年度在行業(yè)內表現出眾的優(yōu)秀機構及個(gè)人。本屆“龍雀獎”評選，設有文旅產(chǎn)業(yè)集團類(lèi)總榜、文旅人物類(lèi)總榜、文旅場(chǎng)景類(lèi)總榜、文旅運營(yíng)類(lèi)總榜、文旅內容類(lèi)總榜五大榜單，下設細分獎項共30+，覆蓋業(yè)內百余家企業(yè)及個(gè)人。

在峰會(huì )上，龍雀獎優(yōu)質(zhì)代表項目泰久信息與KLOOK客路旅行分別進(jìn)行了分享。泰久信息以南昌瑪雅樂(lè )園為例，分享了其針對傳統樂(lè )園存在的痛點(diǎn)，在人臉識別技術(shù)智慧景區全系統應用方面的創(chuàng )新實(shí)踐。

泰久信息代表

KLOOK客路旅行則以“旅游”+“體驗”為主題，分享了其在消費人群年輕化趨勢下進(jìn)行的諸多探索與實(shí)踐。

KLOOK客路旅行代表

2020年，龍雀獎繼續秉承執惠“助力中國文旅目的地生態(tài)創(chuàng )新”的使命，以打造最專(zhuān)業(yè)、最權威、最具影響力的文旅行業(yè)盛典為己任，梳理文旅各個(gè)脈絡(luò )細分的頂級機構，并以期為文旅從業(yè)者打造最頂尖的論道平臺。

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