受疫情疊加、內循環(huán)新格局影響，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新變革加速，文旅消費愈加呈現迥異于過(guò)往而日漸更新的現象與走向。單以當下境況來(lái)說(shuō)，文旅新消費格局至少有兩個(gè)較顯性的現象：本地游/周邊游主流趨勢將維持更長(cháng)時(shí)間；休閑度假需求作為消費升級的直接體現，整體走高。

前者本身即有進(jìn)一步“冒頭”發(fā)展趨勢，疫情將其加速；而后者亦有疫情因素，出境游的回流轉化，相對推高休閑度假需求。

在此情境下，對目的地城市的文旅產(chǎn)品供給體系將帶來(lái)直接沖擊。這考驗一個(gè)目的地既有的資源、產(chǎn)品以及適時(shí)調整優(yōu)化的能力。

周邊游將保持較長(cháng)期主流地位

剛過(guò)去不久的暑期游，對評估當下的旅游市場(chǎng)走向，是一個(gè)較好的參考。

比如去哪兒網(wǎng)數據顯示，暑期國內長(cháng)線(xiàn)跟團游、長(cháng)線(xiàn)自由行（機+酒）產(chǎn)品恢復至去年50%水平；跨省周邊游已恢復至去年同期9成水平。另途家今年8月中旬數據顯示，彼時(shí)北京京郊最火民宿的預約已排到了12月份，根據這些預定數據，其當時(shí)預計今年暑期將恢復到去年同期85%以上，這也部分佐證了周邊游的主流地位。

再看同程航旅數據，其預測分析報告曾顯示，7月13日至8月31日（全國大部分地市中小學(xué)暑假時(shí)間）為2020年暑期的旅游旺季，最熱門(mén)的出游類(lèi)型為周邊游。該報告還提到，從全國主要旅游景區在整個(gè)暑期的客流量變化趨勢來(lái)看，幾乎每一個(gè)雙休日都是景區的客流高峰。隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化，人們的出行選擇也從長(cháng)途度假游轉向周邊休閑游。

綜上，大致可發(fā)現，暑期游整體恢復勢頭較好，但相較去年同期還有較大差距；同時(shí)，部分政策的客觀(guān)制約與游客出游信心尚未完全恢復，比如教育部門(mén)對學(xué)生暑假跨省出行的顯性或隱性限制，非自駕跨省游體量受制等，導致相應的旅游出行需求更多釋放在本地游/周邊游，成為主流，而長(cháng)途跨省游的整體恢復還有一個(gè)較長(cháng)周期。

與國內游、入境游相比，城市本地游或周邊游本身就相對高頻，是維系一地旅游活力的關(guān)鍵之一，消費升級下城市居民的短時(shí)出游、休閑度假需求走高，使得城市周邊游本身即有進(jìn)一步“冒頭”發(fā)展趨勢。加之出境游冰封，整體恢復周期較漫長(cháng)，原來(lái)的出境游消費需求也將部分回流轉化為國內游，其中一大部分又將先轉化落地為本地游/周邊游，進(jìn)而推高城市本地游/周邊游的市場(chǎng)體量和需求釋放。 

需求之下看供給。周邊游的活躍度及維系時(shí)間、消費體量大小，也取決于多重因素，包括但不限于交通區位、輻射市場(chǎng)（覆蓋的消費市場(chǎng)或客群體量）、消費能力，以及相應的旅游產(chǎn)品（質(zhì)量層級、鏈條的層次、多樣化以及密集程度等）。

在國內的旅游高地中，諸如長(cháng)三角、京津冀、粵港澳大灣區等，對應到本地游/周邊游，也應屬高地。以順義為例，其有發(fā)展周邊游的區位之利。順義區與北京懷柔區、密云區、平谷區、通州區、昌平區、朝陽(yáng)區相鄰，位于其中間地界，同時(shí)與河北省三河市接壤，是周邊省市城市游客過(guò)往的必經(jīng)之地，因此順義區是北京的“郊區游門(mén)戶(hù)”。

數據顯示，北京2019年常住人口超過(guò)2100萬(wàn)人，人均GDP達16.4萬(wàn)元，達到發(fā)達國家水平，大體來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)體量池。

這里還要看一個(gè)重要維度，即在當前的文旅市場(chǎng)中，有較明顯的消費升級與消費分級現象，也即在文旅大消費升級的情境下，一方面消費層級或階段在更多區域遞延、下沉，諸如一二線(xiàn)城市消費在升級，而三四線(xiàn)城市或下沉市場(chǎng)的消費正經(jīng)歷一二線(xiàn)城市曾有的階段，乃至向一二線(xiàn)看齊；另一方面不同區域、不同群體的消費層級不同，呈現分級現象，但本質(zhì)仍屬于消費升級范疇。

那么，超兩千萬(wàn)的北京常住人口，嚴格上也會(huì )有這種旅游消費升級和分級現象。這意味著(zhù)在順義本地游/周邊游走高的市場(chǎng)中，產(chǎn)品需求會(huì )有層次性，差異化多元化的旅游產(chǎn)品供給成為關(guān)鍵。

休閑度假的剛性需求越加明顯

順義境內有潮白河風(fēng)景區、北京市平原地區唯一的大型蘆葦沼澤濕地——漢石橋濕地，總長(cháng)125公里、生態(tài)涵養良好的舞彩淺山國家級登山步道，以及奧林匹克水上公園、國際鮮花港，8000畝櫻桃特色種植地等，構成了順義區優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源和獨特的城市風(fēng)貌。

這也是順義滿(mǎn)足本地游/周邊游觀(guān)光體驗需求的重要基底。而要評估一個(gè)區域的旅游產(chǎn)品服務(wù)的潛力空間，休閑度假類(lèi)產(chǎn)品的供給能力是重要指標。

在新一輪消費升級推動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)的供給體系正逐步完善。休閑度假、深度體驗等產(chǎn)品體量不斷擴充的趨勢，使休閑度假成為剛性需求。旅游作為一種生活方式所展現的多樣化、個(gè)性化訴求也更為突出。

其中特征之一是未來(lái)旅游市場(chǎng)的消費主力90后、95后乃至00后，他們追求體驗式消費，喜歡互動(dòng)體驗性強的旅游產(chǎn)品，花更多的時(shí)間研究消費，不滿(mǎn)足傳統的常規旅游線(xiàn)路或項目，樂(lè )于標新立異，追求身體與精神上的多重滿(mǎn)足。體驗化、個(gè)性化是他們的標簽，他們已經(jīng)成為中國新中產(chǎn)未來(lái)的中堅力量（當前新中產(chǎn)還集中在80后、90后群體）。

參考2019年胡潤財富報告，其提到中國大陸中產(chǎn)家庭數量已達3320萬(wàn)戶(hù)，其中新中產(chǎn)1000萬(wàn)戶(hù)以上。其中，中產(chǎn)階層的界定是北上廣深一線(xiàn)城市家庭年收入至少在30萬(wàn)元，其他城市在20萬(wàn)元以上；新中產(chǎn)則是家庭凈資產(chǎn)在300萬(wàn)元以上。這些（新）中產(chǎn)群體愿意且有能力在體驗感知生活以及自我提升層面投入更多，比如尋求“休閑享受”的消費方式，在其消費結構中，休閑娛樂(lè )方面的消費占比最高，其中旅游成為新中產(chǎn)人群相對最青睞的休閑娛樂(lè )方式之一。

對應到順義，其有牛欄山二鍋頭酒傳統釀造工藝、曾莊大鼓、五花剪紙等國家級、市級、區級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，還有“京郊烏克蘭”的農耕文化等與民俗相關(guān)的旅游文化，為打造民俗旅游產(chǎn)品、工業(yè)旅游提供了物質(zhì)基礎。數據顯示，順義區現有星級民俗旅游村36個(gè)、鄉村民俗旅游戶(hù)159戶(hù)、特色業(yè)態(tài)34家、工業(yè)旅游示范點(diǎn)6家。此外，文化IP是一個(gè)區域文化氣質(zhì)、資源底蘊的彰顯載體，順義擁有羅紅攝影藝術(shù)館、松美術(shù)館等知名文化IP。

具體到目的地，順義有四個(gè)特色小鎮，形成了略有重疊但特色明顯的差異化旅游產(chǎn)品供給體系，每個(gè)特色小鎮都有各自的產(chǎn)品核心。其中龍灣屯鎮以民俗旅游和焦莊戶(hù)地道戰遺址為重點(diǎn)，打造民俗體驗、運動(dòng)休閑、教育培訓等產(chǎn)品；張鎮重點(diǎn)以灶王文化為主題，結合戶(hù)外冰雪運動(dòng)特色、節慶活動(dòng)，主打運動(dòng)休閑產(chǎn)品供給；而高端民宿、運動(dòng)休閑、農事體驗等活動(dòng)是木林鎮的特色。

還有就是天竺鎮，其除了運動(dòng)休閑，還將聚合免稅購物、會(huì )展會(huì )獎、時(shí)尚藝術(shù)、演藝演出、商務(wù)金融等服務(wù)體驗。天竺綜合保稅區，是全國首家空港型保稅物流區，集口岸通關(guān)、出口加工、保稅物流等功能于一體，享有“免證、免稅、保稅”政策；斥資120億元的北京臨空國際免稅項目，2018年已正式啟動(dòng)。

這些商業(yè)免稅資源依托寬松和便利的政策環(huán)境，讓順義城區、北京市區、京津冀地區的人口，成為潛在的消費群體。在出境游消費部分內化回流為國內消費背景下，這一消費群體還將有擴充。

目的地城市都將迎來(lái)新的文旅消費格局，如何走向，如何應對？9月22日，由北京市文旅局指導，順義區區委宣傳部、順義區文旅局主辦，執惠承辦，以“新文旅 新消費 新科技”為主題的“2020北京順義第三屆文旅發(fā)展高峰論壇”，將在順義隆重啟幕。在現場(chǎng)，來(lái)自政企研等領(lǐng)域的多位重磅嘉賓，將綜合研判目的地城市重塑變革的新策略與新路徑。

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