3月12日，由執惠主辦的《振興·新生-2020中國文旅大消費線(xiàn)上公益峰會(huì )》正式召開(kāi)，并在多個(gè)平臺進(jìn)行同步直播。本次峰會(huì )設置9大板塊，25個(gè)細分領(lǐng)域，30余家機構參與，12個(gè)小時(shí)不停播。大會(huì )聯(lián)合業(yè)內大咖、知名企業(yè)、疫情“風(fēng)暴眼”目的地等，以全新視角，再析文旅融合、跨界創(chuàng )新，全方位解構疫后文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路、新路徑、新趨勢。奇幻森林創(chuàng )始人梁明在直播現場(chǎng)帶來(lái)《“魔術(shù)+文旅”賦能主題娛樂(lè )創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)》主題分享。

梁明表示，在美國、歐洲，魔術(shù)滲透率達到35%、20%，而在中國，魔術(shù)的滲透率小于1%。中國有10億人在電視上看過(guò)魔術(shù)，但到現場(chǎng)看魔術(shù)的人不足1%。所以，魔術(shù)娛樂(lè )是文旅演藝差異化競爭非常新的機會(huì )。

魔術(shù)更是非常適配旅游場(chǎng)景的演藝形式，具有大眾娛樂(lè )屬性。魔術(shù)的新奇特屬性與人們旅游時(shí)的消費心理高度重合。而“魔術(shù)+旅游”在國外也形成了多種成熟的消費業(yè)態(tài)，產(chǎn)生了魔術(shù)餐廳、魔術(shù)酒吧、魔術(shù)商店等一系列衍生業(yè)態(tài)，魔術(shù)與各類(lèi)藝術(shù)深度跨界融合變成了非常綜合的娛樂(lè )形式。隨著(zhù)新科技和新技術(shù)的發(fā)展，也塑造了更為真實(shí)的魔幻感受。在文旅融合的大背景下，“魔術(shù)+旅游”形成的多種業(yè)態(tài)，也可以形成互相之間的協(xié)同轉化。

以下為梁明分享全文

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

大家好，我是奇幻森林創(chuàng )始人梁明，我們公司已經(jīng)有10年時(shí)間，這10年來(lái)我們一直在專(zhuān)心做魔術(shù)這件事情，希望把魔術(shù)藝術(shù)推廣到更多場(chǎng)景中去。同時(shí)，我們也在思考文旅融合大背景下，魔術(shù)到底能夠為旅游場(chǎng)景做什么？

在近一年時(shí)間我們接觸了非常多的文旅目的地、景區，發(fā)現大家都面對一個(gè)問(wèn)題，就是在各式各樣場(chǎng)景下，他們非常非常缺內容。所謂好內容，我自己理解是兩個(gè)方面的好：一方面是產(chǎn)品內容本身能夠提供給獨特的、優(yōu)質(zhì)的體驗；另一方面，是產(chǎn)品基于場(chǎng)景的適配性要好。我們在思考，作為魔術(shù)行業(yè)這個(gè)非常垂直的藝術(shù)領(lǐng)域，我們跟文旅融合能做什么呢？后來(lái)我們經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的研究，發(fā)現國外的魔術(shù)同行們早已經(jīng)在魔術(shù)和旅游的融合上做了大量的嘗試，我們把這些經(jīng)驗放到中國來(lái)也進(jìn)行了一些嘗試，在這里和大家做分享。

很多人是沒(méi)有去現場(chǎng)看過(guò)魔術(shù)的，大家對魔術(shù)以前的理解是什么？

從前大家的印象是魔術(shù)師穿著(zhù)燕尾服變鴿子?，F在魔術(shù)發(fā)生了一些變化，和傳統魔術(shù)有了與時(shí)俱進(jìn)的變化。不是所有藝術(shù)都可以跟旅游融合在一起的，高雅藝術(shù)很難跟旅游場(chǎng)景形成娛樂(lè )產(chǎn)品，比如交響樂(lè )、芭蕾不容易做，而魔術(shù)非常適合跟旅游融入，因為它屬于大眾娛樂(lè )類(lèi)的產(chǎn)品。不僅如此，魔術(shù)的“新奇特”屬性與人們旅游時(shí)的消費心理也高度重合。以美國拉斯維加斯為例，同一天就有16部魔術(shù)秀同時(shí)上演，每年超過(guò)2億美金的門(mén)票。拉斯維加斯這個(gè)地方，全世界各類(lèi)演藝內容的必爭之地，魔術(shù)秀跟太陽(yáng)馬戲支撐這拉斯維加斯的半邊天。

在中國，我們覺(jué)得更是存在著(zhù)巨大機會(huì )。魔術(shù)演藝在美國的滲透率是35%，歐洲是20%，中國小于1%。中國這么大市場(chǎng)上有10億人，超過(guò)10億人在電視上看過(guò)魔術(shù)，通過(guò)春晚和各式各樣的媒體，現場(chǎng)看過(guò)魔術(shù)的人不足1%。原因是什么呢？

我們認為，主要原因還是市場(chǎng)上與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng )新的魔術(shù)作品還是非常匱乏。所謂的現代魔術(shù)，我們自己總結了四個(gè)特點(diǎn)：

第一個(gè)特點(diǎn)是：魔術(shù)與各類(lèi)藝術(shù)深度的跨界融合，變成了更為綜合的全新形態(tài)。第二個(gè)特點(diǎn)，是新科技和新技術(shù)的進(jìn)步，讓魔術(shù)可以塑造更為真實(shí)魔幻感受。第三個(gè)特點(diǎn)是，除了視覺(jué)的震撼，還必須帶給觀(guān)眾更極致的內心震撼和沉浸體驗。最后一點(diǎn)，魔術(shù)+旅游形成了更多的主題消費業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)也將會(huì )在更豐富的場(chǎng)景給游客提供娛樂(lè )。

第一，魔術(shù)與各類(lèi)藝術(shù)深度跨界融合變成了非常綜合的娛樂(lè )形式。比如諾維真郵輪最大的一場(chǎng)秀叫做“元素”，是一個(gè)以魔術(shù)為主的秀，綜合了魔術(shù)、雜技和音樂(lè )、舞蹈等各式各樣的藝術(shù)形式，非常受歡迎！在拉斯維加斯，也有一個(gè)非常小制作的秀叫《Magical Dream》，是把魔術(shù)和戲劇、喜劇結合呈現的魔術(shù)秀。所以魔術(shù)越來(lái)越像太陽(yáng)馬戲，從街頭到劇場(chǎng)，從單一表演變成與其他藝術(shù)廣泛融合和跨界的形態(tài)。

第二，隨著(zhù)新科技和新技術(shù)的發(fā)展，也塑造了更為真實(shí)的魔幻感受。由于魔術(shù)道具不斷發(fā)展，我們可以在舞臺上呈現出更為震撼和奇特的視覺(jué)效果，這種新奇特的東西，是大家在旅游場(chǎng)景特別愿意看到的。比如我們去年做《驚天魔盜團》的秀，是魔術(shù)和全息以及電影劇情跨界融合的產(chǎn)物。全息技術(shù)和視頻技術(shù)的融合，讓魔術(shù)變得更加具有真實(shí)魔幻感受，給觀(guān)眾帶來(lái)更加特別的體驗。

第三，魔術(shù)和文旅融合在全世界衍生了非常多新業(yè)態(tài)。隨著(zhù)魔術(shù)的多變靈活方式，在全球范圍內形成魔術(shù)跟餐飲結合的魔術(shù)餐廳、魔術(shù)酒吧。東京有幾十個(gè)獨具特色的魔術(shù)酒吧，成為當地非常具有特色的旅游消費業(yè)態(tài)，還有魔術(shù)餐廳、魔術(shù)商店、魔術(shù)劇場(chǎng)等以及各式各樣多元化衍生的業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)形成集群，也實(shí)現了高連動(dòng)和高效轉化。

在新場(chǎng)景下，魔術(shù)演變出非常多的玩法。比如在夏威夷，有一個(gè)演了十幾年的魔術(shù)餐秀，成為到當地必玩的景點(diǎn)之一。大家先吃飯再看魔術(shù)表演，整個(gè)演出60分鐘，票價(jià)450到500元不等，通過(guò)用餐看秀的特殊方式鎖定了游客的關(guān)鍵時(shí)間。魔術(shù)非常適合在旅游場(chǎng)景看，這與游客的消費習慣和消費心理比較契合。我們旅游，總希望要做一個(gè)沒(méi)有做過(guò)的事，要參與一個(gè)沒(méi)有過(guò)的體驗，想尋找一些刺激，想輕松一點(diǎn)，而魔術(shù)恰恰滿(mǎn)足了這樣一種消費心態(tài)。

在南昌的融創(chuàng )樂(lè )園里，我們的魔術(shù)秀成為園區調研時(shí)，觀(guān)眾最期待看到的演藝內容。也成為院內最高客單價(jià)的項目，買(mǎi)套票的游客其中35%會(huì )走到我們劇場(chǎng)里看我們的秀。

我們在新場(chǎng)景也做了一些新嘗試，比如在四川做的魔術(shù)主題演藝公園，整個(gè)島都是以魔術(shù)為主題的做的演藝公園，類(lèi)似宋城這樣演藝公園模式。觀(guān)眾進(jìn)來(lái)可以看到各式各樣不同種類(lèi)，層次豐富的魔術(shù)秀，可以體驗街頭零距離魔術(shù)，有帶劇情的魔術(shù)戲劇，也有跟觀(guān)眾玩到一起的互動(dòng)魔術(shù)。這里還有魔術(shù)餐廳、魔術(shù)酒吧、魔術(shù)商店等各類(lèi)主題消費業(yè)態(tài)。在這個(gè)園區當中，你看到每一個(gè)東西都是尋常物的反常態(tài)的。比如扭曲形態(tài)的劇院，懸浮著(zhù)的房子，倒置的塔樓，然后有魔術(shù)迷宮、魔幻美拍和打卡的地方。整個(gè)項目里你還可以看到一臺世界級魔幻大秀，是我們融入魔術(shù)和各種科幻元素組合的一臺大秀。整個(gè)島里我們有一個(gè)完整的世界觀(guān)的，呈現一個(gè)完整的沉浸式的獨特體驗，這個(gè)產(chǎn)品也會(huì )不斷迭代升級，讓未來(lái)有更多的變化。2021年10月這個(gè)魔術(shù)主題演藝公園計劃可以開(kāi)園營(yíng)業(yè)。

我也期待更多魔術(shù)好內容能夠落地在更多不同景區和不同場(chǎng)景。10月我們會(huì )有一個(gè)標準化、模塊化的產(chǎn)品——“微魔術(shù)城堡”落地?；谀g(shù)城堡模型，我們花一年多時(shí)間打造了一個(gè)完全標準化的產(chǎn)品，占地3000多平方米，整個(gè)投入非?？煽?，兩年可以收回成本。我們希望能落地在更多二、三、四線(xiàn)城市周邊或者有流量的旅游目的地。這個(gè)產(chǎn)品，我們不光在產(chǎn)品內容上做了很多創(chuàng )新，在運營(yíng)模式上也做了非常深度規劃和創(chuàng )新。針對旅游團、自駕游散客等不同的客群，推出多種體驗方式。更針對團建、研學(xué)、活動(dòng)等不同的用途推出不同的內容和合作方式。

年內我們也會(huì )落地一個(gè)科幻跟未來(lái)主題的魔術(shù)秀，這個(gè)未來(lái)主題魔術(shù)秀花非常多時(shí)間研究。拿到國外幾個(gè)最新的技術(shù)專(zhuān)利，我們?yōu)榇藙?chuàng )作了非常具有話(huà)題性和記憶點(diǎn)的魔術(shù)效果，在中國應該是前所未有的。例如：“蟲(chóng)洞效應”把 20個(gè)觀(guān)眾從劇場(chǎng)舞臺上消失；也會(huì )有AI跟魔術(shù)結合的人工智能魔術(shù)，還有人體克隆，現場(chǎng)觀(guān)眾可以復制出另一個(gè)活的觀(guān)眾，時(shí)光機器帶你穿梭去未來(lái)，還會(huì )把觀(guān)眾席區域的引力消失，讓選上來(lái)的觀(guān)眾，漂浮在觀(guān)眾席所有觀(guān)眾的腦袋頂上，類(lèi)似于這些非常有噱頭的全新表現效果和形式，相信會(huì )是我們下一個(gè)爆款。

我今天的分享就到此為止，期待更多缺內容的地方跟我們聯(lián)系，咱們勾兌起來(lái)。也期待魔術(shù)可以在更多地方落地生根。感謝執惠平臺能夠創(chuàng )造這么好的機會(huì )，謝謝！

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