出道70天，一個(gè)“下頭”熱搜便讓“迪士尼樂(lè )園里的新晉川沙頂流女明星”玲娜貝兒塌房了。

近日，網(wǎng)友上傳了與玲娜貝兒的互動(dòng)視頻，視頻中的一位女性游客因為沒(méi)有遵守黃線(xiàn)外合照的規定，經(jīng)過(guò)玲娜貝兒踩線(xiàn)多次提醒后才站到正確位置。在合照過(guò)程中，玲娜貝兒雙手環(huán)抱，站得遠遠的。結合另一則視頻來(lái)看，玲娜貝兒與一位帥氣男游客的互動(dòng)卻表現得十分積極。合影時(shí)，玲娜貝兒主動(dòng)靠近男生，并做出害羞捂嘴笑的樣子。

在如此強烈反差的互動(dòng)之下，不少網(wǎng)友指責玲娜貝兒存在“雙標”行為，男女游客區別對待，有“媚男”傾向的嫌疑。

隨后，“玲娜貝兒下頭”話(huà)題被頂上微博熱搜。評論區里，網(wǎng)友們?yōu)榱俗肪空l(shuí)該為此事負責的問(wèn)題吵得不可開(kāi)交，有人說(shuō)是扮演人員OOC了（做出不符人設的行為），有人說(shuō)是游客沒(méi)有遵照規定的問(wèn)題，還有人指責都是迪士尼的錯。

看到這一大型甩鍋現場(chǎng)，有人驚呼“飯圈文化入侵迪士尼”，連人偶都會(huì )塌房。無(wú)獨有偶，就在前段時(shí)間，北京環(huán)球影城的威震天角色也曾因言辭不妥遭到游客的舉報。從玲娜貝兒到威震天，為何這些真人扮演玩偶爭議總是不斷。

再跟蹤玲娜貝兒的成名經(jīng)歷，從外號、粉絲互動(dòng)再到周邊產(chǎn)品，都能發(fā)現這是迪士尼精心鋪下的造星之路。而玲娜貝兒的結局，從最開(kāi)始便定下了。

迪士尼為“女明星”造勢

其實(shí)，很多不清楚來(lái)龍去脈的看客，更想知道的是：一只狐貍人偶究竟有何種魅力？

外形過(guò)關(guān)是首要的，粉色的狐貍外皮配上一條毛茸茸的大尾巴，還有一雙藍寶石似的大眼睛，再戴上一朵嬌嫩的紫色小花，它輕輕松松俘獲了游客的心。在IP人設上，作為迪士尼達菲家族中的新成員，玲娜貝兒設定為小小冒險家，喜歡用放大鏡觀(guān)察大自然，性格大大咧咧，愛(ài)交朋友。

除去這些先天條件，表情包、短視頻才是兩位“大功臣”。

一個(gè)個(gè)可愛(ài)又生動(dòng)的玲娜貝兒表情包被上傳至各大平臺，隨處可見(jiàn)的表情包全套吸引著(zhù)人們下載。在社交軟件的推波助瀾下，人們對玲娜貝兒漸漸眼熟了起來(lái)。

光是表情包還不夠，短視頻平臺上相關(guān)互動(dòng)視頻也屢次登上熱搜。

在許多互動(dòng)視頻中，玲娜貝兒表現出驚人的營(yíng)業(yè)水準：被叫“兒兒”后捂住大耳朵，一旁的游客被逗得合不攏嘴；縮起小手，半蹲著(zhù)學(xué)小松鼠走路；當被表白后，她會(huì )還比一個(gè)大大愛(ài)心……諸如此類(lèi)充滿(mǎn)人情味的互動(dòng)環(huán)節，讓不少游客變身成“媽媽粉”，喚玲娜貝兒為“女兒”或者“寶貝”。

迪士尼除了鋪天蓋地的表情包和短視頻投入以外，對于演職人員還有著(zhù)一套硬性規定。

據報道，上海迪士尼對于每位角色都有非常嚴格的人物設定，演職人員不能做出與人設不符的行為。否則，扮演人員就會(huì )收到口頭警告，嚴重時(shí)還需要寫(xiě)檢討書(shū)進(jìn)行反省。當碰到游客給出違背人設的要求時(shí)，工作人員要以貼合角色的形式打圓場(chǎng)。

大力宣傳和盡職的工作人員雙重加持，將玲娜貝兒推上了頂流的位置。

不得不感嘆，迪士尼對于人偶的營(yíng)銷(xiāo)可以稱(chēng)得上行業(yè)典范。

營(yíng)銷(xiāo)后遺癥——飯圈化

而迪士尼照搬造星模式的后遺癥慢慢浮現出來(lái)，那就是粉絲飯圈化。

這一次下頭事件中，有人指出是因為內膽（指代扮演人員）的更換，沒(méi)有以前那位敬職敬業(yè)。而為此，還有粉絲專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了演職人員的科普：把其中的內膽分為四人：堆堆、七七、九九和呆呆。因為四人扮演的“玲娜貝兒”有著(zhù)行為上的小差別，比如堆堆可愛(ài)的小動(dòng)作比較多，七七走姿比較霸氣等等。

進(jìn)而又出現了“內膽粉”，專(zhuān)門(mén)只看某人扮演玲娜貝兒的粉絲。在抖音視頻評論區里，粉絲們因為是否要區分工作人員而爭論起來(lái)。在此次事件發(fā)生后，還有粉絲專(zhuān)門(mén)跑到迪士尼微博下要求換掉工作人員，儼然一幅“飯圈眾生相”。

而另一邊，粉絲們關(guān)心的“內膽”們的工作待遇并不如意。有報道稱(chēng)，像玲娜貝兒這樣出名的人偶演員已經(jīng)是一線(xiàn)工資里最高的，工作三年的月薪僅為6000元。而近七成演員中多為一米五左右的女性，她們需要承擔15斤左右的重量。在此前提下，如果粉絲們中意的“玲娜貝兒”扮演者離職了，那么這份喜愛(ài)還能持續多久呢？

作為迪士尼達菲家族里的“前輩”，星黛露在2018年推出后，也曾風(fēng)光無(wú)限。身為當年迪士尼的銷(xiāo)售冠軍，星黛露從誕生之初到目前的銷(xiāo)售所有玩偶疊加在一起，總高度能達到119座珠穆拉瑪峰。如今風(fēng)頭被玲娜貝兒搶走后，還有人吐槽星黛露的外形有點(diǎn)禿，對其稱(chēng)呼也從“露露”變成了“紫兔子”。

迪士尼恐怕也沒(méi)有想到，在助推玲娜貝兒走紅之后還伴隨著(zhù)飯圈化的風(fēng)險，“川沙頂流女明星”并沒(méi)那么容易當。

童話(huà)還是拿錢(qián)堆起來(lái)的

玲娜貝兒這個(gè)IP爆火之后，反應最快的還是周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。

9月末，玲娜貝兒首次亮相于上海迪士尼，隨后上架了近三十款周邊產(chǎn)品，并于當天兜售一空。為此，迪士尼還專(zhuān)門(mén)貼出“玲娜貝兒系列商品每單每款限購兩件”的告示，卻難抵粉絲們的高漲熱情，周邊產(chǎn)品常常處在供不應求的狀態(tài)。

“縫紉機都踩冒煙了。”這是粉絲們經(jīng)常在調侃周邊產(chǎn)品難買(mǎi)時(shí)說(shuō)的一句話(huà)。

緊跟著(zhù)的是產(chǎn)品溢價(jià)，一個(gè)原價(jià)219元的毛絨公仔被炒至上千元，“川沙妲己”名副其實(shí)地掏空了粉絲們的錢(qián)包。在小紅書(shū)上的相關(guān)話(huà)題上，不乏有博主用比原價(jià)高出8到10倍的價(jià)格進(jìn)行購買(mǎi)。

當然玲娜貝兒成為“銷(xiāo)冠”，也是迪士尼最希望看到的畫(huà)面，依靠IP形象來(lái)吸金。

公開(kāi)數據顯示，截至今年8月，全球IP收益排名中前十名有一半來(lái)自于迪士尼，累計經(jīng)濟價(jià)值達到3110億。以上海迪士尼樂(lè )園為例，五周年累計銷(xiāo)售出毛絨玩具超577萬(wàn)個(gè)，商品授權和零售的占比高達25.32%。其中，此前推出的IP星黛露、達菲、雪莉玫和杰拉多尼還被稱(chēng)作“搶錢(qián)F4組合”。

掌握了IP的財富密碼，主題樂(lè )園都開(kāi)始打造自家IP。前段時(shí)間，憑借“碎嘴子”出圈的威震天，在節假日間為北京環(huán)球影城拉來(lái)不少客流量。據北京市商務(wù)局數據顯示，北京環(huán)球影城在十一黃金周期間，平均每日入園人數超2.5萬(wàn)，帶動(dòng)外來(lái)消費增長(cháng)15%。

但巨大商業(yè)價(jià)值帶來(lái)的不止是IP之間的競爭，還有盯上“油水”的山寨工廠(chǎng)。

一大批假冒偽劣的“山娜貝兒”出現在市面上，在某寶搜索“玲娜貝兒玩偶”關(guān)鍵詞，能跳出50元到500元價(jià)格不等的公仔們。

不少商家在商品頁(yè)面上注明“正品采購”“保真”等字樣，但從圖片來(lái)看根本無(wú)法區分真假。在提問(wèn)是否為正品后，有買(mǎi)家回應稱(chēng)：“這個(gè)價(jià)格你覺(jué)得呢？”即便是花了比原價(jià)更高的金額，消費者仍在為真假擔憂(yōu)，號稱(chēng)“版權狂魔”的迪士尼也難挨個(gè)去告。

“迪士尼守護神奇和快樂(lè )”。

但現實(shí)告訴粉絲們：他們所喜愛(ài)的IP形象，在迪士尼和山寨工廠(chǎng)眼中還是賺錢(qián)工具。 

在走上迪士尼頂流女明星的寶座之前，玲娜貝兒還僅僅是一只有著(zhù)愛(ài)探險人設的小狐貍。實(shí)際上，像這樣沒(méi)有作品的人偶最終結局都是過(guò)氣或是塌房。粉絲們迅速上頭后也會(huì )迅速下頭，待到下一個(gè)新IP的出現，玲娜貝兒也可能會(huì )被擠下花車(chē)。

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