盡管消費驅動(dòng)型經(jīng)濟增長(cháng)模式正在形成，但與投資拉動(dòng)所產(chǎn)生的“立竿見(jiàn)影”的效果相比，消費驅動(dòng)力的培養是一個(gè)長(cháng)期過(guò)程，涉及與國民收入初次分配和再分配相關(guān)的消費能力培育、涉及與社會(huì )保障體系建設相關(guān)的敢于消費問(wèn)題、涉及與市場(chǎng)監管相關(guān)的放心消費問(wèn)題、涉及與供給響應相關(guān)的供求結構調整等眾多復雜因素。在這些方面，有許多成熟的國際經(jīng)驗可供借鑒。

國際金融危機以來(lái)，中國經(jīng)濟在經(jīng)歷了短暫的劇烈波動(dòng)之后從2012年起步入8.5%-6.5%的增長(cháng)通道，經(jīng)濟結構與增長(cháng)方式也隨之發(fā)生了較大變化，三駕馬車(chē)中投資與出口對經(jīng)濟的貢獻度逐年下降，消費逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的最大動(dòng)力。未來(lái)中國消費市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間，消費增長(cháng)潛力巨大。然而，當前制約消費驅動(dòng)力充分釋放的因素仍然較多，需要消除消費者的消費疑慮，著(zhù)重解決讓消費者有能力消費、愿意消費、敢于消費、放心消費等核心問(wèn)題，消費驅動(dòng)型經(jīng)濟增長(cháng)模式仍然有待進(jìn)一步培育。

有觀(guān)點(diǎn)認為，近年來(lái)消費對GDP貢獻率上升是因為投資貢獻率下降和凈出口負貢獻率導致的，是相對抬升。我們認為，這種說(shuō)法不全面也不真實(shí)。2005-2015年間，中國社會(huì )消費品零售總額從6.84萬(wàn)億元上升至30.09萬(wàn)億元，增長(cháng)了3.4倍，年均增速15.98%，不僅總量穩居世界第二，增速也位居世界主要經(jīng)濟體前列；不僅總額增速超過(guò)GDP增速，并且消費領(lǐng)域里很多細分行業(yè)的增速都超過(guò)了GDP增速。以餐飲行業(yè)為例，在嚴格執行八項規定、公款消費大幅減少的情況下，2016年 4月限額以上餐飲企業(yè)收入總額達到674.1億元，同比增長(cháng)8%，從側面反映了居民消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用和增長(cháng)空間。尤其令人驚喜的是，全國網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額一直保持在30%左右的高速增長(cháng)，2016年4月占全社會(huì )消費品零售總額的比重達13.77%；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額累計同比增長(cháng)25.6%，其中吃、穿、用類(lèi)商品分別增長(cháng)35.4%、15.7%、29.2%。網(wǎng)上消費增速大幅高于社會(huì )消費品零售總額增速(10.3%)，社會(huì )消費渠道趨向多元化。

消費結構升級是邁向消費驅動(dòng)型經(jīng)濟模式的關(guān)鍵，中國消費結構變化數據顯示了消費驅動(dòng)力具有可持續性

判斷一個(gè)經(jīng)濟體的運行是否主要由消費所驅動(dòng)，不僅看消費對于GDP的貢獻程度，還要觀(guān)察居民消費結構。近年來(lái)，隨著(zhù)居民收入水平和消費能力的不斷提高，中國一線(xiàn)城市居民消費需求結構已接近發(fā)達國家水平二、三線(xiàn)城市居民的消費需求偏好正向一線(xiàn)城市居民靠攏，農村居民消費需求結構也日益城市化。2015年瑞士信貸宣稱(chēng)，根據美國的標準，中國有1.09億中產(chǎn)階層，這些中產(chǎn)階層大多來(lái)自一線(xiàn)城市，其消費習慣和需求結構已接近發(fā)達國家水平。

深入觀(guān)察我國消費結構，居民消費支出已經(jīng)由生活必需品為主向半生活必需品和非生活必需品轉移，居民消費結構持續升級。縱向觀(guān)察，1995年至2015年的二十年間，中國城鄉居民消費結構發(fā)生巨大變化，物質(zhì)性消費支出占比呈下降趨勢。其中，城鄉居民家庭人均食品類(lèi)、衣著(zhù)類(lèi)消費占比分別從1995年的54.14%、10.37%下降至2015年的30.53%、7.45%，分別下降23.61和2.92個(gè)百分點(diǎn)。與之對應的是服務(wù)性消費支出逐年提高，其中，城鄉居民家庭人均交通和通信類(lèi)、文教娛樂(lè )服務(wù)類(lèi)、醫療保健類(lèi)消費占比分別從3.94%、8.62%、3.17%上升至13.3%、10.98%、7.36%，分別提升9.36、2.36和4.19個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，城鎮居民與農村居民的消費結構存在差異，農村居民食品類(lèi)、醫療保健類(lèi)消費支出占比高于城鎮居民，2015年農村居民人均食品類(lèi)、醫療保健類(lèi)消費支出占比為32.92%和9.17%，分別高出城鎮居民3.19和0.75個(gè)百分點(diǎn)；城鎮居民居住類(lèi)、文教娛樂(lè )類(lèi)、交通通信類(lèi)等消費支出占比高于農村居民，2015年城鎮居民為22.09%、11.14%、13.53%，分別高出農村居民1.2、0.63、0.92個(gè)百分點(diǎn)。但是，2012年以來(lái)這種消費結構差異正呈現逐年縮小趨勢。

總體而言，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，居民消費結構會(huì )產(chǎn)生明顯的變化，物質(zhì)類(lèi)消費占比將逐年下降，服務(wù)型消費逐年上升。反過(guò)來(lái)，消費需求結構變化將帶來(lái)消費升級和經(jīng)濟增長(cháng)方式的變革，可為經(jīng)濟增長(cháng)提供可持續性的消費驅動(dòng)力。這一點(diǎn)，我們從發(fā)達國家消費升級的過(guò)程中能夠得到啟發(fā)。美國居民消費結構在上世紀六十年代至七十年代也發(fā)生了物質(zhì)型消費占比逐年下降、服務(wù)型消費占比逐年提高的變化，物質(zhì)型消費支出中，住房、汽車(chē)等耐用品消費支出占比比較穩定，食品飲料、服裝鞋類(lèi)等非耐用品消費支出占比則逐年下降。通過(guò)橫向比較，我們發(fā)現2012年以來(lái)中國居民消費結構類(lèi)似于美國上世紀60-70年代。因此，中國居民消費水平和消費結構與發(fā)達國家相比還有很大的提升空間，尤其是再考慮恩格爾系數方面的因素，更是如此。雖然中國城鄉恩格爾系數自上世紀八九十年代起持續下降，但目前仍處在35%以上的水平(2013年)，其中城鎮恩格爾指數35%，農村恩格爾指數37.7%，而美國1980年以來(lái)的恩格爾系數平均為16%-17%。

根據麥肯錫預測，受益于可負擔非生活必需品消費人群的日益增加，2010年到2020年中國非生活必需品消費將保持13.4%的年平均增長(cháng)率，高于生活必需品和半必需品。此外，健康、養老、旅游等高端消費需求將大大增加。消費結構升級顯示了消費驅動(dòng)力的可持續性。

確立真正意義上消費驅動(dòng)型經(jīng)濟增長(cháng)模式，必須解決現實(shí)存在的消費疑慮

盡管消費驅動(dòng)型經(jīng)濟增長(cháng)模式正在形成，但與投資拉動(dòng)所產(chǎn)生的“立竿見(jiàn)影”的效果相比，消費驅動(dòng)力的培養是一個(gè)長(cháng)期過(guò)程，涉及與國民收入初次分配和再分配相關(guān)的消費能力培育、涉及與社會(huì )保障體系建設相關(guān)的敢于消費問(wèn)題、涉及與市場(chǎng)監管相關(guān)的放心消費問(wèn)題、涉及與供給響應相關(guān)的供求結構調整等眾多復雜因素。在這些方面，有許多成熟的國際經(jīng)驗可供借鑒。

考慮到工資收入是居民收入的主要來(lái)源，就業(yè)基本決定了居民的收入水平，這也是世界各國高度關(guān)注就業(yè)的原因。就業(yè)既是經(jīng)濟問(wèn)題，也是社會(huì )問(wèn)題和政治問(wèn)題，可以說(shuō)是經(jīng)濟的“晴雨表”和社會(huì )的“穩定器”。世界各國政府都把就業(yè)放在突出位置。從發(fā)達國家經(jīng)驗來(lái)看，美國在國民收入初次分配中，重點(diǎn)保障就業(yè)者權利，努力促進(jìn)就業(yè)，讓勞動(dòng)者有相應的收入去消費。美國勞工部25個(gè)局有12個(gè)是與促進(jìn)就業(yè)有關(guān)的，美國有完善的促進(jìn)、保障就業(yè)的法律體系，比如直接提升就業(yè)機會(huì )的《就業(yè)法案》；提供培訓、提高就業(yè)能力的《人力發(fā)展與培訓法案》、《職業(yè)培訓合作法》；加強失業(yè)救濟的《緊急失業(yè)補償法》、《勞動(dòng)保障法》等。此外，美國的失業(yè)保險機制覆蓋97%的工資收入者。

經(jīng)濟學(xué)理論與實(shí)證分析表明，隨著(zhù)居民收入水平的提升，其邊際消費傾向趨于下降，高收入人群的消費比例要遠低于中低收入群體，因此收入差距過(guò)大大幅拉低了居民的邊際消費傾向。中國的基尼系數始終維持在47%左右的水平，尤其是城鄉二元化體制導致城鄉收入差距較大。勞動(dòng)報酬在社會(huì )分配中的占比偏低，收入分配差距過(guò)大，對消費意愿和消費傾向的影響不可忽視。據統計，本世紀初到2013年中國勞動(dòng)者報酬占GDP的比重從53.4%下降到39.74%，而在發(fā)達國家勞動(dòng)者報酬占GDP的比重大多在50%以上。從數據來(lái)看中國初次分配中勞動(dòng)報酬所占比例大大低于發(fā)達國家和部分發(fā)展中國家。

美國以稅收為杠桿調節收入分配，對于降低收入差距、增強消費驅動(dòng)力起到了積極作用：一是針對高收入納稅人設置隨應納稅所得額遞增逐步減少分項扣除額和寬免額的征管體系；二是對應納稅所得額設置上限，達到上限全額適用最高一級的邊際稅率；三是對中低收入家庭實(shí)行抵稅福利、低稅率等眾多的稅收優(yōu)惠政策。除了常見(jiàn)的首次分配和二次分配，美國政府通過(guò)稅收手段引導和促進(jìn)企業(yè)、個(gè)人捐贈來(lái)完成“特色鮮明”的第三次分配：如果企業(yè)和個(gè)人財產(chǎn)用于慈善捐助或公益事業(yè)支出，可以享有一定比例的稅賦扣除待遇。機構捐贈可以獲得15%的稅前抵扣；如果給公眾募款機構進(jìn)行個(gè)人捐贈、現金部分捐贈，可享有50%的稅前扣除；捐贈給基金會(huì )，則享有20%的稅前扣除；如果是個(gè)人遺產(chǎn)的全部捐贈，則享有100%稅前扣除。中國與美國的歷史、文化、經(jīng)濟條件不同，不可能完全照搬美國的收入分配經(jīng)驗，但美國收入分配機制的成功做法為中國提供了可供借鑒的經(jīng)驗。中國政府工作報告已經(jīng)多次明確提出：逐步提高居民收入在國民收入分配中的比重，提高勞動(dòng)報酬在初次分配中的比重。通過(guò)加大稅收調節、財政轉移支付等手段，提升中低收入群體和農民收入，縮小貧富差距。

人們的即期收入是否更多用于即期消費，還取決于每個(gè)人對未來(lái)生活保障的預期，社會(huì )保障制度的完善程度和保障水平高低是制約人們即期消費的重要因素。在消費驅動(dòng)型經(jīng)濟增長(cháng)模式下，社會(huì )保障支出在居民最終消費支出中所占比重很高。隨著(zhù)社會(huì )保障制度不斷健全、覆蓋面不斷擴大、支出標準不斷提高，社會(huì )保障支出對全社會(huì )消費的撬動(dòng)作用將更加明顯。中國1989年該比重僅為1.38%，2000年提高到5.08%，2010年大幅上升至10.28%，2015年達到14.73%。

社會(huì )保障資金從其性質(zhì)上看仍是消費性資金，更重要的是會(huì )影響人們的消費預期，社會(huì )保障制度的不健全、不完善，無(wú)法給人們提供對未來(lái)收入和生活有足夠保障的信心，是導致消費預期長(cháng)期居高的重要制度根源。2000年—2015年，城鄉居民人均收入從3711.84元提高到22229.19元，年均增長(cháng)12.67%；城鄉居民人均儲蓄存款從5075.82元增加到40782.6元，年均增長(cháng)14.90%；城鄉居民人均消費支出從2875.48元增加到16049.81元，年均增長(cháng)12.15%。從城鄉居民人均收入、儲蓄、消費的增長(cháng)速度看，儲蓄增長(cháng)分別超過(guò)收入增長(cháng)2.23個(gè)百分點(diǎn)，高于消費增長(cháng)2.75個(gè)百分點(diǎn)，而人均消費增長(cháng)是三項指標中最低的?？梢?jiàn)，城鄉居民儲蓄欲望遠遠超過(guò)其收入和消費的增長(cháng)，反映出人們對未來(lái)的生活和收入保障缺乏足夠的信心。

中國的社保制度體系從總體上看，依然處于建立和完善的過(guò)程中，仍存在不少亟待解決的矛盾和問(wèn)題，老百姓對自己的養老、醫療、失業(yè)和生活困難心里沒(méi)底，對社保制度心存疑慮。以養老和醫療為例，2015年，中國參加城鎮職工基本養老保險的人數為3.54億人，占中國所有成年人的比例為31.22%；城鎮基本醫療保險參保人數6.66億人，覆蓋率為48.43%。對比美國的社保經(jīng)驗，幾乎所有在職員工都參加了政府養老保障、企業(yè)年金和商業(yè)保險的養老體系，覆蓋面非常高。一般美國人退休后拿到的退休金相當于退休前工資的80%，公務(wù)員更高，是在職收入的1.2倍。醫療方面，美國醫療保險覆蓋率高達近90%，中產(chǎn)階層主要靠商業(yè)醫療保險，而低收入者和65歲以上老人則有專(zhuān)門(mén)的國家財政給予保障。如果得了大病，可以先看病，然后掛賬處理，這部分人群的病后支出政府也會(huì )給予補助。美國還設有專(zhuān)門(mén)服務(wù)于窮人的醫療服務(wù)救助體系，主要面向買(mǎi)不起醫療保險的低收入家庭，所有費用由政府支付。在教育方面，美國實(shí)行全民義務(wù)教育，一些社區大學(xué)的學(xué)費非常低廉，因而美國人的基本教育支出比較低。

消費驅動(dòng)型經(jīng)濟的重要表現之一是“放心消費”，而中國經(jīng)濟現實(shí)面臨的最迫切問(wèn)題恰恰是消費疑慮。由于品質(zhì)安全等因素，毒奶粉、劣質(zhì)食品、虛假藥品等偽劣商品、低質(zhì)量商品甚至假貨充斥市場(chǎng)，導致消費者不敢購買(mǎi)消費，很多消費需求被抑制，部分中高收入階層轉向境外消費，產(chǎn)生“需求外溢”。消費環(huán)境不佳，導致居民不愿意在國內更多消費。

由于市場(chǎng)中買(mǎi)賣(mài)雙方的信息不對稱(chēng)，賣(mài)方對于產(chǎn)品質(zhì)量擁有比買(mǎi)方更多的信息，買(mǎi)方由于信息缺失，只能通過(guò)平均價(jià)格來(lái)判斷產(chǎn)品的平均質(zhì)量，因此只愿意付出平均價(jià)格，這樣會(huì )導致生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的廠(chǎng)家無(wú)利可圖，高質(zhì)量產(chǎn)品將逐步退出市場(chǎng)，最后市場(chǎng)將被劣質(zhì)商品充斥，出現劣幣驅逐良幣的現象。這在經(jīng)濟學(xué)上被稱(chēng)為“檸檬市場(chǎng)”。如果一個(gè)國家充斥著(zhù)“檸檬市場(chǎng)”，消費者會(huì )選擇跨出國境到消費環(huán)境良好的國家或地區選購商品。在中國最明顯的例子就是奶粉，由于前幾年國內奶粉安全事件頻發(fā)，消費者對國產(chǎn)奶粉喪失信心，紛紛轉向國外搶購、海淘進(jìn)口奶粉，外資品牌幾乎占據了國內整個(gè)中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，其中進(jìn)口奶粉占據高端嬰幼兒奶粉60%-70%的市場(chǎng)份額。隨著(zhù)二孩政策的放開(kāi)和居民消費結構的升級，未來(lái)奶粉市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大，年均增長(cháng)率將超過(guò)30%，是全球第一大奶粉市場(chǎng)，如何引導消費回流國內，重新建立消費信心，打造良好的消費環(huán)境已經(jīng)迫在眉睫。

應該說(shuō)，解決放心消費的鑰匙掌握在政府手里，消費市場(chǎng)出現亂象的重要原因是監管力度不夠，需要從根本上解決政府職能缺位、越位、錯位等問(wèn)題。在消費市場(chǎng)更加發(fā)達的美國，其政府在消費市場(chǎng)監管方面的經(jīng)驗和做法為中國提供了借鑒和參考，美國構建了嚴密的市場(chǎng)監管體系。首先是健全的立法體系。美國政府主要通過(guò)立法和司法手段強力消除市場(chǎng)機制障礙、保障消費者權益。主要法規包括《謝爾曼反托拉斯法》、《克萊頓反托拉斯法(1914年修正案)》和《聯(lián)邦貿易委員會(huì )法(1914年修正案)》。到目前為止，美國已有20余部有關(guān)保護消費者利益的法律。其次是完備的保障體系。美國消費者權益保護機構層級明確，系統完備，可分國家、地方、民間及私營(yíng)四個(gè)層次。國家級的有聯(lián)邦貿易委員會(huì )、消費品安全委員會(huì )、聯(lián)邦食品和藥品管理局、食品監督分級局。全美各州、縣、市均設有消費者權益保護機構。同時(shí)還有三大民間機構：美國消費者利益委員會(huì )(ACBC)、美國消費者聯(lián)合會(huì )(ACA)及美國消費者聯(lián)盟(ACL)。再次是嚴格的懲罰措施。美國嚴格將消費者的人身健康和安全放在首要位置。執法機構的處罰手段包括罰款、向媒體曝光和公布召回問(wèn)題產(chǎn)品等，必要時(shí)通過(guò)法律程序嚴懲違法產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者。凡事以消費者的人身安全和身體健康為前提，充分體現了以人為本的社會(huì )理念。

在消費者市場(chǎng)監管方面，中國政府也在積極行動(dòng)。如在食品安全領(lǐng)域，5月11日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2016年食品安全重點(diǎn)工作安排》，對2016年全國食品安全重點(diǎn)工作作出部署，從健全法規標準入手，突出源頭嚴防、過(guò)程嚴管、違法嚴懲，加快完善統一權威監管體制，提升食品安全治理能力和水平，切實(shí)維護廣大人民群眾“舌尖上的安全”。消費市場(chǎng)監管已經(jīng)引起政府的重視，下一步要處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系。消費領(lǐng)域政府職能到位，也是中國經(jīng)濟成功轉型發(fā)展的基本保證。

提升供給有效性，喚醒消費，激活潛在消費需求

隨著(zhù)中國經(jīng)濟升級、居民收入迅速增長(cháng)，改善生活質(zhì)量的消費需求日趨強烈，尤其是中產(chǎn)階層和富裕階層，但是現實(shí)生活中大量的潛在消費需求由于缺乏有效供給而無(wú)法得到滿(mǎn)足。例如高品質(zhì)的生產(chǎn)生活用品、奢侈品、安全的綠色食品、舒適高效的生活服務(wù)等，中國傳統的以模仿、“山寨”為基礎的制造體系無(wú)法滿(mǎn)足高收入群體的需求。當前我國居民消費需求結構與檔次基本接近發(fā)達國家水平，而產(chǎn)品結構與檔次調整升級緩慢，出現了供給制約消費需求實(shí)現的特殊矛盾。國內的需求不能得到有效滿(mǎn)足，故而紛紛轉向國外市場(chǎng)“爆買(mǎi)”。從日常消費品、耐用消費品到高端消費品，這種現象在我國普遍存在。根據國家統計局數據，2015年我國居民出境旅游1.2億人次，在海外消費金額達到1045億美元，分別比上一年增長(cháng)了12%和16.7%。

從供給的角度來(lái)看，盡管我國已經(jīng)是制造業(yè)大國，但存在著(zhù)大量的低水平過(guò)剩產(chǎn)能。產(chǎn)品供應總量上處于過(guò)剩狀態(tài)，但供給結構不能適應消費需求結構變化，或者由于品質(zhì)安全等原因而不敢消費，導致很多現實(shí)消費需求被嚴重抑制。有效供給能力不足的結果是，本來(lái)旺盛的現實(shí)消費，要么“儲幣待購”，要么通過(guò)境外購買(mǎi)來(lái)滿(mǎn)足，產(chǎn)生“需求外溢”。比如，近年來(lái)在農業(yè)科技進(jìn)步引領(lǐng)下我國糧棉油糖、肉蛋奶、果蔬茶、水產(chǎn)品等主要農產(chǎn)品產(chǎn)量連年快速增長(cháng)，但農產(chǎn)品品種、品質(zhì)結構與居民消費快速升級不相適應的矛盾卻日益凸顯，農產(chǎn)品生產(chǎn)供給結構與潛在消費需求結構之間存在較大差距。

目前，國內市場(chǎng)從日常消費品到其他投資品以及醫療教育等均存在與牛奶行業(yè)類(lèi)似的問(wèn)題，如引發(fā)國人購買(mǎi)狂潮的日本馬桶蓋；大量進(jìn)口的鋼鐵制品；大量境外求學(xué)、就醫等。根據商務(wù)部統計，2014年，我國境外消費超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣，占到整個(gè)社會(huì )消費總額的3.5%以上。

適應居民需求結構升級，調整供給結構，提升有效供給能力，從供給角度釋放消費能量已經(jīng)引起了政府高度重視。2016年5月李克強總理在主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議時(shí)強調，要深刻認識消費品工業(yè)升級的重要意義?？偫碚f(shuō)，中國進(jìn)入中等收入國家行列后，大眾對消費品的需求正在轉變升級。當前我國已經(jīng)形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業(yè)體系，但仍然面臨高品質(zhì)產(chǎn)品不足、產(chǎn)品種類(lèi)不夠豐富等問(wèn)題。為此，總理強調，消費品工業(yè)必須更加積極應對消費者的需求變化。要用民眾消費需求升級，帶動(dòng)國內消費品產(chǎn)業(yè)升級。中國有13億多的人口，進(jìn)入中等收入者行列的家庭逐年在增加，消費升級的需求日趨旺盛，要緊緊抓住這一巨大的市場(chǎng)需求，釋放這一任何國家都無(wú)法比擬的巨大消費力量。

還應該看到，市場(chǎng)供給方式落后，供需信息不對稱(chēng)，導致了大量的潛在消費需求處于睡眠狀態(tài)。傳統商業(yè)模式不僅存在流通環(huán)節多、效率低、成本高等困惑，而且完全依靠實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)的零售模式存在經(jīng)營(yíng)時(shí)間與空間限制，即使是最大購物中心陳列商品也是有限的，消費者無(wú)法及時(shí)得到全部商品信息、無(wú)法比較同一類(lèi)商品的質(zhì)量、功能與價(jià)格，商家找不到顧客，消費者不知道在哪里能買(mǎi)到心儀的商品，大量的潛在消費需求無(wú)法轉變?yōu)楝F實(shí)消費需求。因此，必須推進(jìn)商業(yè)模式變革，優(yōu)化消費供給方式，方便居民消費。順應“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，繼續推進(jìn)商業(yè)模式變革，保持商業(yè)革命全球領(lǐng)先勢頭，從優(yōu)化供給方式促進(jìn)消費需求增長(cháng)?；ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電商的商業(yè)模式革命，促使各種便民服務(wù)、便利店、便民店遍布城鄉各居民生活點(diǎn)。2014年，我國快遞業(yè)務(wù)量接近140億件，超過(guò)美國成為全球第一大快遞國。新一輪以電子商務(wù)為代表的商業(yè)革命，極大地沖擊了傳統商業(yè)模式，對縮短服務(wù)鏈條、加速流通、降低物流費用和經(jīng)濟活動(dòng)成本，激發(fā)消費潛力、喚醒消費需求、提升經(jīng)濟運行效率，提供就業(yè)、拉動(dòng)制造業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)經(jīng)濟深化等，起到了巨大促進(jìn)作用。我國應繼續出臺措施加速推進(jìn)商業(yè)革命，推進(jìn)電子商務(wù)、信息消費、移動(dòng)支付、物流、倉儲以及各種便民服務(wù)、便利店、便民店發(fā)展，保持商業(yè)革命全球領(lǐng)先勢頭?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”、電商等新模式迅速發(fā)展，有利于促進(jìn)消費穩定和結構升級、培育新增消費點(diǎn)、挖掘內需從而對經(jīng)濟增長(cháng)起到促進(jìn)作用。結合消費在三大需求中所占的比重逐年提升，政府已多次部署推進(jìn)消費擴大和升級，促進(jìn)經(jīng)濟提質(zhì)增效。

尤其值得關(guān)注的是，網(wǎng)購對農村市場(chǎng)持續滲透，電商實(shí)體渠道不斷下沉，加速了農村市場(chǎng)的開(kāi)拓。2015年以前，電商布局農村市場(chǎng)，更多是將線(xiàn)上產(chǎn)品引入農村。預期未來(lái)，重點(diǎn)解決農村“賣(mài)出去比買(mǎi)進(jìn)來(lái)更迫切”的問(wèn)題。農產(chǎn)品進(jìn)城的痛點(diǎn)在于村民缺乏銷(xiāo)售上架和運營(yíng)能力，村鎮特色產(chǎn)品無(wú)法外售。艾瑞咨詢(xún)通過(guò)對主流電商平臺的戰略布局研究發(fā)現，依托電商渠道下沉，農村電商扮演的角色，既是消費市場(chǎng)又是生產(chǎn)源頭。

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