4月29日，著(zhù)名數據監測機構易觀(guān)智庫發(fā)布《中國在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報告2016 》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。根據易觀(guān)監測數據， 2015年中國在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)呈現較高幅度增長(cháng)，市場(chǎng)規模達到44.3億元人民幣，較去年同期增長(cháng)175.1%。以驢媽媽、同程、攜程為首的OTA企業(yè)三足鼎立，占據在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)78%的市場(chǎng)份額；驢媽媽市場(chǎng)份額第一，達到30.7%。

《報告》指出，受居民收入提高、假日安排趨向碎片化、基礎設施建設完善等宏觀(guān)利好因素影響，在線(xiàn)周邊自助游市場(chǎng)規模未來(lái)將保持高速增長(cháng)，預計到2018年市場(chǎng)規模將超過(guò)門(mén)票預訂，達到164.3億元人民幣。

市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升  平臺資源優(yōu)勢凸顯

《報告》顯示，在這股休閑游熱潮中，位于第一梯隊的驢媽媽等平臺型企業(yè)通過(guò)規?；蚱频赜蛳拗?，用多元化產(chǎn)品在市場(chǎng)占據78%市場(chǎng)份額，較去年同期提高6.9個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加強。其中，排名第一的驢媽媽2015年在線(xiàn)周邊自助游交易規模約占其整體交易規模（60多億）的22.5%，是2014年的3倍。

“自在游天下，就找驢媽媽”，作為周邊自助游“景+酒+X”模式的開(kāi)創(chuàng )者，驢媽媽一直嘗試多種自助游產(chǎn)品的創(chuàng )新，開(kāi)啟的獨立品牌“驢悅親子游”、“驢媽媽自駕游”已經(jīng)成為全國知名品牌，旗下的商旅定制游，針對體育、探險、游學(xué)、攝影等個(gè)性化需求，為中高端游客帶來(lái)訂制化、隨意自在的出游體驗。

驢媽媽CEO王小松表示: 與景區緊密深度合作、布局線(xiàn)下渠道、創(chuàng )新產(chǎn)品體系、打造主題化、IP化的旅游消費場(chǎng)景是驢媽媽連續問(wèn)鼎周邊自助游行業(yè)第一的“取勝之道”。

景點(diǎn)是周邊游核心入口 “景+酒”模式成主流

《報告》指出，中國即將進(jìn)入高頻次、常態(tài)化的周邊休閑旅游階段，景點(diǎn)門(mén)票作為周邊游品類(lèi)的核心入口具有高標準化、高消費頻次等特征，可以同時(shí)帶動(dòng)多種旅游產(chǎn)品消費。驢媽媽等OTA平臺已覆蓋大部分5A/4A景區，擁有核心景區資源把控優(yōu)勢。

據悉，驢媽媽2008年就以景區門(mén)票作為切入點(diǎn)，讓“一個(gè)人一張票，也能享受優(yōu)惠”成為現實(shí)，并且率先在全國將二維碼技術(shù)用于景區門(mén)票業(yè)務(wù)，成功實(shí)現電子門(mén)票預訂、數字化通關(guān)。數據顯示景區門(mén)票目前仍是驢媽媽核心業(yè)務(wù)之一，2015年驢媽媽覆蓋景區超過(guò)1萬(wàn)家，其中5A景區覆蓋率達到92%，居OTA行業(yè)第一。

除了景區門(mén)票，住宿也是周邊游最主要的核心元素，“景+酒”套餐構成了中國在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)的基礎產(chǎn)品模式，預訂量占比最大。各家企業(yè)根據用戶(hù)不同需求，從“景+酒”核心產(chǎn)品組合出發(fā)，包裝整合成各類(lèi)主題旅游，以進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。

王小松表示，驢媽媽作為門(mén)票預付模式的開(kāi)創(chuàng )者、領(lǐng)先者，圍繞門(mén)票產(chǎn)品，進(jìn)行了“門(mén)票+酒店+X”形成了豐富的周邊游產(chǎn)品套系。2015年驢媽媽深耕全國近百個(gè)周邊游核心目的地，如華東地區天目湖、黃山、千島湖；華北地區秦皇島、長(cháng)白山、大連；華南地區長(cháng)隆、珠海、深圳；西南地區成都、峨眉山、九寨溝等地的綜合影響力都位居OTA前列。

搶占主題細分市場(chǎng)，親子游、自駕游潛力最大

《報告》指出，未來(lái)消費者旅游訴求更加明確，度假目的地主題化、差異化、場(chǎng)景化細分將成為趨勢。在線(xiàn)親子游和自駕游與周邊游重合度較高，在用戶(hù)覆蓋、出游頻率和市場(chǎng)增長(cháng)率方面均有較高的表現?？梢钥闯?，兩者均是發(fā)展潛力最大的周邊游細分市場(chǎng)。

除了垂直企業(yè)不斷冒出，各大平臺企業(yè)也紛紛推出細分市場(chǎng)獨立品牌產(chǎn)品。如驢媽媽旗下驢悅親子游，2015年共策劃了200場(chǎng)親子活動(dòng)，好評率100%，開(kāi)創(chuàng )了在線(xiàn)旅游細分領(lǐng)域年度投訴為零的先河；驢媽媽自駕游去年舉辦自駕活動(dòng)150多場(chǎng)，覆蓋人群近30萬(wàn)。2016年，驢媽媽將繼續發(fā)力親子游、自駕游兩個(gè)核心版塊，預計出游人次增長(cháng)3倍。王小松對筆者表示：2016年驢媽媽不打價(jià)格戰，而是著(zhù)力打造“質(zhì)量年”，力圖將核心優(yōu)勢產(chǎn)品打造成重量級的IP品牌。

此外，隨著(zhù)個(gè)人品質(zhì)度假旅游需求增長(cháng)迅速，驢媽媽等OTA開(kāi)始整合上下游資源，通過(guò)與景區合作品牌營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策劃、智能化改造等方式提升用戶(hù)體驗，讓游客的旅行變得更有品質(zhì)和趣味?！秷蟾妗愤€預測未來(lái)目的地玩樂(lè )市場(chǎng)將通過(guò)碎片化的旅游資源進(jìn)行整合，成為周邊游市場(chǎng)重要的構成部分。

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