4月29日，著(zhù)名數據監測機構艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《2016年中國在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2015年在線(xiàn)度假市場(chǎng)規模達700.7億，同比增長(cháng)56.1%，占整體在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的比重為16.2%，比2014年提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

《報告》認為，在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額更加向巨頭企業(yè)集中。攜程、途牛、驢媽媽等核心企業(yè)2015年交易規模均同比有明顯增長(cháng)，其中驢媽媽增速處于行業(yè)首位，增長(cháng)高達2.12倍。

艾瑞分析師表示，2015年度在線(xiàn)度假市場(chǎng)的高速發(fā)展主要得益于自選式、自助式的度假方式更多的獲得用戶(hù)的認可。其中，周末游、自駕游、出境休閑游在整體在線(xiàn)度假市場(chǎng)中表現突出。分析師預計未來(lái)三年在線(xiàn)度假市場(chǎng)增速將趨于放緩，但是在在線(xiàn)旅游交易規模中的占比仍將持續增長(cháng)。

在線(xiàn)自助游比例提升 驢媽媽交易規模增長(cháng)行業(yè)第一

《報告》顯示，隨著(zhù)多次出游用戶(hù)數量的增加以及周末游、自駕游等旅游產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，2015年中國在線(xiàn)旅游度假市場(chǎng)結構相比去年略有變化，自助游占比55.5%，相比去年上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規模達388.7億元。

艾瑞認為，2015年在線(xiàn)自助游市場(chǎng)集中度提升，主要競爭企業(yè)中，攜程市場(chǎng)份額23.4%，繼續位居市場(chǎng)首位；途牛、驢媽媽、同程構成第二梯隊。值得注意的是，2015年驢媽媽在線(xiàn)自助游交易規模較上年猛增1.7倍，增速超越其主要競爭對手途牛和同程，位居行業(yè)第一。

驢媽媽CEO王小松表示，2015年驢媽媽通過(guò)加強上游資源把控、布局線(xiàn)下渠道、創(chuàng )新產(chǎn)品體系、打造主題化、IP化的旅游消費場(chǎng)景等手段，有效提升了產(chǎn)品質(zhì)量、豐富性和游客體驗。加上全年持續性的市場(chǎng)投入，加深了消費者“自在游天下、就找驢媽媽”的品牌印象，這些都是驢媽媽2015年業(yè)績(jì)突飛猛進(jìn)的原因。

在線(xiàn)跟團游競爭格局變化 驢媽媽躋身“三甲”

《報告》中，2015年中國在線(xiàn)跟團游市場(chǎng)規模為312億元，占比從2014年44.7%下降至44.5%。但艾瑞分析師認為，跟團形式出游依然是首次出游用戶(hù)的重要方式，未來(lái)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)中仍將處于重要地位。

《報告》數據顯示，2015年在線(xiàn)跟團游市場(chǎng)競爭格局變化較大，驢媽媽交易規模增長(cháng)3.34倍，不僅增速位列行業(yè)第一，市場(chǎng)份額排名也從2014年的行業(yè)第5位躥升至2015年的行業(yè)第3，首次躋身“三甲”，僅位列途牛、攜程之后。

王小松告訴記者，2015年驢媽媽通過(guò)全球直采戰略，與來(lái)自機票、門(mén)票、酒店、地接、郵輪等各方面的多家供應商簽訂合作協(xié)議，進(jìn)一步加強重點(diǎn)旅游目的地的資源掌控力，提升游客跟團游過(guò)程中預訂、住宿、景區、游玩等方面的體驗度。2016年驢媽媽將繼續圍繞100個(gè)核心目的地和5000家核心度假酒店整合雙方資源，繼續增強在線(xiàn)跟團游市場(chǎng)份額。

在線(xiàn)周邊游份額首超國內游 驢媽媽增速行業(yè)第一

《報告》數據顯示，2015年中國在線(xiàn)度假市場(chǎng)交易規模中，出境游市場(chǎng)規模368.8億元，占比最大為52.6%；周邊游市場(chǎng)規模170.2億元，占比24.3%，國內游市場(chǎng)規模161.7億元，占比23.1%，周邊游交易規模首次超越國內游，艾瑞分析師認為，2015年國內用戶(hù)周末自駕游等形式的周邊游休閑度假行為越來(lái)越多，形成周邊游熱潮。

2015年，在線(xiàn)周邊游市場(chǎng)呈現“兩強爭霸”的競爭格局，同程、驢媽媽分列前兩位，市場(chǎng)份額僅僅相差0.2個(gè)百分點(diǎn)，并且交易規模均領(lǐng)先第三名1倍以上。其中，驢媽媽市場(chǎng)交易規模增長(cháng)1.79倍，增速位居行業(yè)第一。

艾瑞咨詢(xún)指出，2015年驢媽媽母公司景域集團獲得錦江國際5億元投資后，借助資本力量以門(mén)票和酒店預付為突破口，是其周邊游發(fā)力增長(cháng)的重要原因。

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