4月5日下午，廣西壯族自治區黨委常委、自治區副主席藍天立會(huì )見(jiàn)景域集團董事長(cháng)洪清華一行。會(huì )見(jiàn)前，景域集團與廣西旅發(fā)集團在南寧簽署戰略合作框架協(xié)議。

藍副主席首先祝賀景域集團與廣西旅發(fā)集團簽署戰略合作協(xié)議，期待雙方能夠為廣西旅游帶來(lái)更多更好的旅游產(chǎn)品。藍副主席說(shuō)，2013年彭清華書(shū)記在桂林召開(kāi)了旅游產(chǎn)業(yè)大會(huì )，親自對廣西旅游發(fā)展格局進(jìn)行策劃，推動(dòng)廣西旅游發(fā)展政策。自治區黨委、政府對旅游的重視讓廣西旅游發(fā)展迎來(lái)黃金期。

藍副主席期待景域集團與廣西旅發(fā)長(cháng)期、全方位的戰略合作能夠為廣西優(yōu)化旅游格局和產(chǎn)品，結合資本市場(chǎng)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“旅游+”的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)廣西旅游發(fā)展。

洪清華感謝藍副主席對旅游如此重視并表示，景域與廣西旅發(fā)集團從一拍即合到今天的戰略合作協(xié)議簽署就短短一個(gè)月的時(shí)間。今天跟彭書(shū)記的會(huì )面，倍感親切，人生的美好場(chǎng)景很多來(lái)自于遇見(jiàn)，我們倆清華同名。

“正如清華書(shū)記說(shuō)的，廣西旅游正進(jìn)入黃金時(shí)期，從從前的桂林山水甲天下，北海銀灘到全域旅游。彭清華書(shū)記三大舉措大力發(fā)展旅游，廣為流傳，到處贊譽(yù)?！?/p>

“今天正好和藍副主席匯報一下，景域集團是中國目前唯一的有一定規模的線(xiàn)上線(xiàn)下O2O一站式旅游上市集團，從資源端的規劃設計，如三亞，成都等旅游規劃、旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)，全國百強景區都有不同程度的合作、景區運營(yíng)管理、帳篷客酒店到游客市場(chǎng)端的多元渠道、64家子公司門(mén)店、2000家門(mén)店，驢媽媽網(wǎng)絡(luò )平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融一條龍，六大板塊各自都有較強的競爭力。幫助廣西打造新型休閑旅游目的地是個(gè)不錯的幫手?！?/p>

廣西旅游要緊跟大眾休閑時(shí)代的新需求，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”大機遇，從供給側改革入手，廣西休閑旅游發(fā)展有最好的前景。

洪清華認為，廣西旅游最缺的不是市場(chǎng)，尤其在高速高鐵全國貫通的時(shí)代，而是游客喜愛(ài)的新型休閑旅游品牌產(chǎn)品?！叭ツ?1月我和《花千骨》的投拍方慈文傳媒老大馬中駿先生來(lái)崇左大新考察《花千骨2》的拍攝地，花千骨幾十集網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量超200億次，很多粉絲慕名要來(lái)大新看留仙山、絕情谷，相應配套設施缺乏，有點(diǎn)可惜?！比蚵糜我舐糜尾辉賰H僅是單一產(chǎn)業(yè)，不能僅僅依賴(lài)于景區和門(mén)票經(jīng)濟，以前為景區配套的酒店、餐廳、演藝、酒吧、土特產(chǎn)甚至交通工具，現在要成為游客消費的主角，要成為消費的主戰場(chǎng)，景區逐漸成為配角，旅游吸引物到處都是，全景旅游，全域消費。晚上要成為消費延伸最佳時(shí)間，月光經(jīng)濟超越門(mén)票經(jīng)濟。

“我一直強調看旅游做的怎么樣，除了說(shuō)老六大產(chǎn)業(yè)要素，新的六大休閑要素之外，更要看旅游核心的好壞評價(jià)三要素：引客要素，迎客要素和留客要素?！?/p>

供給側改革和全域旅游產(chǎn)品是為了迎客要素和留客要素，引客要素也非常重要，也就是品牌塑造、市場(chǎng)推廣。目前廣西旅游品牌形象是“遍行天下，心儀廣西”，已經(jīng)是很有創(chuàng )新，超越了以前的旅游宣傳主要關(guān)注“我是誰(shuí)”的時(shí)代，羅列“我的資源時(shí)代”，已經(jīng)有價(jià)值觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)，還可以每年根據不同主題進(jìn)一步提煉更有廣西特色的IP品牌。廣西需要打造若干新IP品牌，比如桂林山水甲天下，北海銀灘、潿洲島，德天瀑布、南寧民歌節、梯田風(fēng)光等等，都是觀(guān)光時(shí)代的老的品牌，需要品牌形象提升吸引游客再次前來(lái)；更要打造新的休閑IP品牌，如：邊關(guān)風(fēng)情跨國自駕游品牌，巴馬養生品牌，桂林高品質(zhì)度假品牌，跟著(zhù)酒店來(lái)桂林，潿洲島愛(ài)情浪漫品牌，欽州海豚體驗，防城港的白沙灘享受之旅，從感受旅游到體驗旅游進(jìn)而到享受旅游，廣西資源得天獨厚，要打造一批強IP的享受旅游產(chǎn)品。新型旅游的競爭，是帶有IP的品牌產(chǎn)品之爭。迪士尼環(huán)球影城為什么風(fēng)靡全球、歷久彌新，因為有源源不斷的強大IP的創(chuàng )新能力。

關(guān)于此次雙方戰略合作，首先景域集團將參與旅發(fā)集團牽頭的100億產(chǎn)業(yè)基金的運作、投資和管理，充分發(fā)揮旅發(fā)集團國有資本信譽(yù)和資源優(yōu)勢，發(fā)揮景域的市場(chǎng)化機制和專(zhuān)業(yè)人才優(yōu)勢，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)金融機構的優(yōu)勢。

其次，景域集團將用獨到的市場(chǎng)眼光和驢媽媽大數據幫助廣西旅發(fā)集團旗下景區進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，我們聯(lián)合開(kāi)發(fā)新的項目，包括北海潿洲島、三江程陽(yáng)八寨、巴馬養生小鎮、邊關(guān)風(fēng)情自駕線(xiàn)路、自駕車(chē)營(yíng)地等等；“我一直想在桂林漓江兩岸建幾棟帳篷客風(fēng)情酒店，與漓江風(fēng)景互相輝映，桂林雁山區黃洪斌書(shū)記等領(lǐng)導也一直在協(xié)調各方面事宜，其實(shí)用地很少很少，帳篷客根本不需要硬化土地，大家都覺(jué)得項目很好，其實(shí)每天住不了幾個(gè)人，但是一個(gè)好的吸引物，是一個(gè)好的談資，旅游經(jīng)濟是理由經(jīng)濟。全國人民很多都去過(guò)桂林觀(guān)光，但是要第二次去一定要靠休閑度假產(chǎn)品，比如好的酒店、美食，老顧客要靠新產(chǎn)品。國際上很多游客趨之若鶩的度假地因為度假酒店而增色不少，印尼有一個(gè)世界文化遺產(chǎn)與安曼酒店融為一體，保護與體驗融為一體，當然絕對要保護第一，不能有半點(diǎn)破壞，酒店本身就是遺產(chǎn)的一部分?？夏醽嗰R賽馬拉大草原最讓游客喜愛(ài)的除了動(dòng)物大遷徙，就是在草原核心區的帳篷酒店，完全與動(dòng)物融為一體，半夜有成群角馬斑馬來(lái)敲門(mén)?！焙榍迦A誠摯邀請自治區領(lǐng)導前來(lái)考察浙江安吉帳篷客酒店，蘇州陽(yáng)澄湖親蜜島帳篷客度假公園今年年底試營(yíng)業(yè)，會(huì )成為長(cháng)三角親子蜜月游的新標桿?！俺寺糜闻涮自O施建設，也要創(chuàng )造休閑度假氛圍，廣西是否可以找一個(gè)地方試點(diǎn)國家倡導的兩天半的休息時(shí)間？成為繼陜西晉中市、江西吉安市后的全國第三家？”

“合適時(shí)機，我們和廣西旅發(fā)集團會(huì )成立股份公司，可以上市走向資本市場(chǎng)。我們驢媽媽已經(jīng)成立了南寧驢媽媽公司和桂林驢媽媽公司，都是跟當地最強的旅行社合作，帶動(dòng)當地企業(yè)一起發(fā)展。我也希望跟廣西旅發(fā)集團合作機制能更靈活更開(kāi)放一些，有些以景域優(yōu)勢為主的公司可以景域控股，以旅發(fā)優(yōu)勢為主的項目可以旅發(fā)集團控股，旅游是充分競爭市場(chǎng)，關(guān)鍵這些公司能夠為廣西旅游發(fā)展創(chuàng )造價(jià)值，能起到示范引領(lǐng)作用。我們除了打造具有示范效應的旅游目的地，也可以打造屬于廣西的鄉村度假酒店品牌。這些好的政策、靈活機制，不僅僅可以吸引景域集團，更可以吸引全世界的更好的公司、更多資金來(lái)廣西發(fā)展旅游。眾人拾柴火焰高。我們和浙江省政府的唯一旅游集團-浙江旅游集團成立了兩家旅游合資公司，一家浙旅集團控股，一家景域集團控股，充分發(fā)揮雙方積極性?！?/p>

最后，在彭書(shū)記及廣西自治區黨委政府的關(guān)心和支持下，景域集團和廣西旅發(fā)集團一定會(huì )攜手用全域旅游的理念、用互聯(lián)網(wǎng)+旅游+的方法、市場(chǎng)化的手段、100億資本杠桿力量和若干精品項目助推廣西旅游快速進(jìn)入休閑度假時(shí)代。

廣西旅發(fā)集團攜手景域打造“全域旅游”

當天，景域集團與廣西旅發(fā)集團正式簽署戰略合作框架協(xié)議，雙方宣布將在全域旅游規劃、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、景區運營(yíng)管理及投資、特色IP品牌酒店等方面展開(kāi)深入合作，以創(chuàng )新推動(dòng)廣西旅游目的地全面升級。

在首期合作計劃中，景域集團將利用全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式為廣西旅發(fā)集團旗下旅游資源打造示范性“全域旅游”產(chǎn)業(yè)鏈模式。同時(shí)，景域旅發(fā)將利用成熟的運營(yíng)經(jīng)驗提升廣西景區的知名度和客流量；奇創(chuàng )旅游規劃為打造廣西整體自駕營(yíng)地建設規劃；景域將參與廣西旅發(fā)集團旗下旅游產(chǎn)業(yè)基金，共同開(kāi)發(fā)廣西眾多原生態(tài)的景觀(guān)資源，助力廣西旅游經(jīng)濟發(fā)展。

在旅游供給側改革的大背景下，強勢品牌資源聯(lián)動(dòng)、攜手發(fā)力成為一個(gè)雙贏(yíng)的選擇。從景域和廣西旅發(fā)集團此次合作來(lái)看，雙方各展所長(cháng)、各取所需、共享產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合打造廣西旅游新生態(tài)，也讓合作的前景充滿(mǎn)了想象空間。

資源共享、優(yōu)勢互補、市場(chǎng)共拓、合作共贏(yíng)

簽約儀式現場(chǎng)，廣西旅發(fā)集團董事長(cháng)兼黨委書(shū)記龐文達用16個(gè)字形容此次雙方戰略合作：資源共享、優(yōu)勢互補、市場(chǎng)共拓、合作共贏(yíng)。

龐文達表示，廣西自治區黨委、政府高度重視旅游業(yè)，旅游發(fā)展步伐不斷加快，廣西旅發(fā)集團在廣西旅游發(fā)展中任務(wù)艱巨、責任重大。此次牽手景域集團，看中景域在旅游業(yè)有人才、有經(jīng)驗、有渠道、有成功案例，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)廣西旅游好產(chǎn)品，把更多游客輸送到廣西，把廣西旅游組織到外地旅游，推動(dòng)廣西旅游強區建設。期待雙方盡快落地生根、開(kāi)花結果，“強強合作”共同推動(dòng)廣西旅游全面發(fā)展。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”視野  打造廣西旅游IP品牌

景域集團總裁洪清華介紹，去年驢媽媽已在廣西成立O2O子公司、景域旗下多個(gè)事業(yè)板塊在廣西這塊寶地也均有布局。今年在全域旅游大時(shí)代機遇下，景域與廣西旅發(fā)集團一拍即合，雙方就資源全面開(kāi)放、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級等方面迅速達成一致?！敖裉旌灱s是戰略合作的真正開(kāi)始，雙方將全面推動(dòng)廣西旅游目的地的轉型升級?！?/p>

談到未來(lái)雙方將如何共同打造廣西旅游品牌，洪清華表示，中國各地都有類(lèi)型非常豐富的旅游資源，因此中國旅游產(chǎn)業(yè)供給側改革的實(shí)質(zhì)并不是增加更多的資源類(lèi)型的供給，而是通過(guò)強吸引力的項目打造，激活沉睡的好山好水。

“在休閑度假時(shí)代，酒店是主打產(chǎn)品、美食是主打產(chǎn)品、購物是主打產(chǎn)品，景區不是主打產(chǎn)品！在這個(gè)個(gè)性化需求突出、品牌聚焦和引爆效應突出的時(shí)代，實(shí)現好資源向好產(chǎn)品轉化的關(guān)鍵是打造旅游IP品牌。例如景域旗下帳篷酒店，就是一個(gè)非常獨特的IP品牌?！?/p>

洪清華建議雙方在首期四項合作內容的基礎上，在廣西龍勝梯田、巴馬等風(fēng)景絕美之地推進(jìn)帳篷客酒店落地，在滿(mǎn)足個(gè)性化出游需求的同時(shí)，用獨特IP產(chǎn)品帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)結構調整和轉型升級，推動(dòng)廣西旅游從傳統的觀(guān)光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地。