農歷新年假期是中國游客境外游的高峰期。在當前世界經(jīng)濟復蘇乏力的背景下，數量眾多、消費能力又強的中國游客自然成為世界各國“爭奪”的對象。

中國游客在海外“爆買(mǎi)”的潮流，折射出經(jīng)濟增長(cháng)的新驅動(dòng)力，也啟發(fā)我們思考如何把國人的消費熱情留在國內。

“中國游客”在全球擴大影響力

從洛杉磯到迪拜，從馬爾代夫到巴黎，中國結、紅燈籠、丙申猴、金元寶等中國元素隨處可見(jiàn)。

２月８日，中國農歷大年初一。阿聯(lián)酋迪拜地標建筑——阿拉伯塔酒店（又稱(chēng)“帆船酒店”）樓體正面披上“紅衣”，上面打出白色的中文書(shū)法“猴”和“猴年吉祥”字樣。

從２日開(kāi)始，迪拜機場(chǎng)免稅店開(kāi)始舉辦一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，用中國傳統喜慶元素裝飾展臺，配備身著(zhù)中國傳統服飾的中國銷(xiāo)售員工，最受中國顧客歡迎的２５種商品給予優(yōu)惠……

迪拜免稅店執行副董事長(cháng)科爾姆·麥克朗林說(shuō)，目前迪拜每周有１００多架次航班飛往中國大陸，２８架次航班飛往中國香港，中國旅客是非常重要的消費群體。

大洛杉磯地區的南岸購物廣場(chǎng)是美國西部最大的高端購物中心。春節期間，幾百只紅燈籠把廣場(chǎng)金碧輝煌的穹頂裝點(diǎn)得喜氣洋洋。

近３年多以來(lái)，南岸購物廣場(chǎng)迎接的中國顧客越來(lái)越多，人均消費額也不斷攀升。法國時(shí)尚品牌克洛伊專(zhuān)賣(mài)店導購薇薇安說(shuō)：“每到中國農歷新年，商場(chǎng)舉辦的春節慶?；顒?dòng)都會(huì )給我們增加不少客流量?！?/p>

８日這天，馬爾代夫旅游部在馬富士島舉辦了一場(chǎng)以中國春節為主題的表演晚宴。晚宴舞臺后的背板上用超大黑體字寫(xiě)著(zhù)“恭喜發(fā)財２０１６”。

“中國游客”給復蘇乏力、信心不足的世界經(jīng)濟帶來(lái)暖意，世界也期盼“中國游客”帶來(lái)更多鴻運。

世界旅游組織的數據顯示，自２０１２年起，中國連續多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過(guò)１３％。２０１５年，中國出境旅游人數、境外旅游消費繼續位列世界第一。

中國游客在海外“爆買(mǎi)”得益于更加便捷的金融服務(wù)。雖然人民幣在許多地區還不是“硬通貨”，但兌換起來(lái)也比前些年方便許多。目前，許多國家零售商接受銀聯(lián)卡，很多商店及專(zhuān)賣(mài)店還支持支付寶付款。

韓國旅游發(fā)展局中國部次長(cháng)李賢真說(shuō)，近年來(lái)，中國游客支撐了全球旅游產(chǎn)業(yè)。僅２０１４年訪(fǎng)韓的中國游客人均消費就達２０９５美元，給韓國帶來(lái)不菲收益，推動(dòng)了３３萬(wàn)多人次的就業(yè)。今年春節，中國游客訪(fǎng)韓必將進(jìn)一步提振韓國較為消沉的消費市場(chǎng)。

中國游客消費更加個(gè)性化、年輕化、國際化

根據國家旅游局的統計，２０１５年中國公民出境旅游人數達到１．２億人次，旅游花費１０４５億美元，同比分別增長(cháng)１２％和１６．７％。

中國游客出境游對食宿的興趣遠低于他們對購物的熱情?！度蜃杂尚袌蟾妫玻埃保怠凤@示，中國自由行游客在購物方面消費占比最多，達到５５．８％，交通、餐飲和住宿消費分別僅占１３．１％、１０．５％和９．７％。

中國游客海外“血拼”都買(mǎi)些啥？

據統計，２０１５年迪拜機場(chǎng)免稅店最受中國消費者青睞的商品依次為化妝品、手表、包袋與時(shí)裝、香煙、酒類(lèi)、香水。

李賢真說(shuō)，韓國化妝品因價(jià)格優(yōu)惠、品質(zhì)高以及較強的品牌競爭力，一直受到中國游客的青睞。受韓國電視劇宣傳影響，中國游客近來(lái)對韓國食品非常關(guān)注，辣雞肉炒面、巧克力派等很受歡迎。此外，嬰幼兒用品也成為很多家長(cháng)必購的商品。

中國現代國際關(guān)系研究院經(jīng)濟安全研究中心主任魏亮說(shuō)，隨著(zhù)我國經(jīng)貿和金融對外發(fā)展，人民幣國際化的速度也在加快。越來(lái)越多的中國人融入到國際經(jīng)濟活動(dòng)中，消費自然也更加國際化了。

“中國游客的消費在朝著(zhù)更加個(gè)性化、年輕化、國際化的方向發(fā)展?！瘪R爾代夫班多斯島市場(chǎng)總監多哈說(shuō)，近年來(lái)，中國游客在食物和酒水方面的開(kāi)支越來(lái)越多，在一些更要求互動(dòng)的項目上的參與度也越來(lái)越強……原因是中國游客發(fā)生了結構變化：年輕人增多，自由行游客增多。

觀(guān)察人士注意到，中國游客境外消費也日趨理性，購買(mǎi)的商品從奢侈品擴大到普通消費品，這意味著(zhù)百姓生活品質(zhì)不斷提升。

魏亮說(shuō)，“爆買(mǎi)”所折射出來(lái)的問(wèn)題是，我們國家經(jīng)濟上仍然面臨著(zhù)人民日益增長(cháng)的需求與生產(chǎn)力不相適應的矛盾。老百姓的需求不斷增長(cháng)，并且更加多元、深入。我們已經(jīng)告別商品供給不足的時(shí)代，一些傳統產(chǎn)業(yè)的供給能力已大幅超出需求。只有創(chuàng )新供給才能激活和滿(mǎn)足多層次消費需求，特別是一些中高端需求。

“中國游客”還有巨大的潛力可挖。國家旅游局局長(cháng)李金早預計，到２０２０年，中國人均ＧＤＰ有望突破１萬(wàn)美元，旅游消費的需求將呈現爆發(fā)式增長(cháng)，為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動(dòng)力。

*本文執筆記者：李潔；參與采寫(xiě)：李震、楊梅菊、王家輝、張小軍、薛穎、陶圓、徐靜、張博