一、文化創(chuàng )意旅游

（一）概念的界定

創(chuàng )意旅游的內涵主要有三種觀(guān)點(diǎn)：

一是指具有創(chuàng )造性的游客超越觀(guān)光層面而進(jìn)行參與性、真實(shí)性體驗的旅游，他們深入旅游目的地居民生活，置身于諸如攝影、烹飪、雕刻等創(chuàng )意活動(dòng)并與目的地居民互動(dòng)互助，共同開(kāi)發(fā)分享創(chuàng )造潛能。

二是指游客在度假時(shí)通過(guò)獨自從事探索潛能的某一項特定活動(dòng)開(kāi)發(fā)技能從而提升幸福感的旅游；

三是指游客直接參與諸如建筑、電影、時(shí)尚、設計等創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)旅游。

（二）文化創(chuàng )意與旅游結合的內涵

如何將文化創(chuàng )意的過(guò)程以及這些創(chuàng )意行為的集聚、創(chuàng )意行為的展示演變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，值得重點(diǎn)關(guān)注。文化創(chuàng )意雖然提升了旅游內在的文化含量與層次，但只是增強旅游體驗的手段，而不是最終目的。

如何在文化創(chuàng )意的設計過(guò)程中強化對文化的解讀、如何改善文化創(chuàng )意解讀方式等等，將是未來(lái)需要高度關(guān)注的問(wèn)題。

二、文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式

文化具有滲透性和高附加值性，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結合并不是簡(jiǎn)單的1+1，而是相互促進(jìn)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在融合中碰撞出不一樣的效果。

其可能是有利的也有可能是失敗的，好的文化運用為旅游產(chǎn)品增添亮點(diǎn)，但不好的利用也會(huì )適得其反。由于文化具有地域性、民族性、時(shí)代性和繼承性，在旅游開(kāi)發(fā)中應加強對景區、景點(diǎn)中蘊藏的文化內涵的研究和挖掘。

從現實(shí)來(lái)看，將旅游與文化結合主要有以下三條途徑：

（一）依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過(guò)總結、提煉和創(chuàng )作，把其中一些具有較高藝術(shù)價(jià)值、受游客喜愛(ài)的東西轉化為旅游產(chǎn)品。

如英國的王室文化，現在世界上的王室越來(lái)越少，王室因它的典雅和神秘對全世界的旅客都極具有吸引力，英國王室的政治能力雖然減弱，但是在旅游業(yè)的貢獻卻越來(lái)越突出。如倫敦塔上鎖儀式，白金漢宮的選舉現場(chǎng)、大英博物館的殖民文化展示等等。

英國王室領(lǐng)地對外開(kāi)放的地方越來(lái)越多，不僅有不大使用的老王宮、倫敦塔，王室現在依然使用的溫莎古堡和肯辛頓宮也常年對外開(kāi)放，女王辦公重地白金漢宮在女王休假的8月至9月也對游客開(kāi)放

（二）依托景觀(guān)特色，深入挖掘文化內涵，不斷創(chuàng )造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂(lè )性和參與性，把文化資源轉化成旅游產(chǎn)品。

如實(shí)景演出創(chuàng )始人梅帥元創(chuàng )造了山水實(shí)景演出形式，并邀請著(zhù)名導演張藝謀合作一起在中國桂林制作并實(shí)施了山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，以及之后的"印象系列"作品:《印象、西湖》、《印象.麗江》、《印象.海南島》、《印象.大紅袍》、《印象.海南島》、《印象.普陀》、《印象.武隆》等都獲得了游客的喜愛(ài)。

（三）通過(guò)圍繞某個(gè)主題開(kāi)展節慶活動(dòng)，節慶可以涉及文化、藝術(shù)、科研、美食等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，活動(dòng)形式多樣、文化創(chuàng )意具有新意、互動(dòng)模式創(chuàng )新，舉辦層次更高端、更有格局和視野。

如薰衣草節為每一位游客和嘉賓呈現薰衣草產(chǎn)業(yè)文化的芳香盛宴，還推出了多種文化創(chuàng )意活動(dòng)，如公主薰衣草園，贏(yíng)取恒久鉆戒、薰衣草園演繹浪漫求婚真人秀。此外，如桃花節、荷花節、菊花節、梅花節等主題類(lèi)活動(dòng)。

二、國外文化創(chuàng )意旅游開(kāi)發(fā)的典范

（一）英國

英國是世界上創(chuàng )意理念的國家，同時(shí)也是具有深厚文化積淀的國家，它在發(fā)展旅游中對文化因素的開(kāi)發(fā)和利用，處處顯示出對英國歷史文化的尊重、理解和保護。

王室文化是英國旅游業(yè)的一大熱點(diǎn)，英國王室領(lǐng)地對外開(kāi)放的地方越來(lái)越多，不僅有不大使用的老王宮、倫敦塔，王室現在依然使用的溫莎古堡和肯辛頓宮也常年對外開(kāi)放，女王辦公重地白金漢宮，在女王休假的8月至9月也對游客開(kāi)放；博物館文化是旅游的另一大熱點(diǎn)。英國人珍視歷史是出名的，他們幾乎把有價(jià)值的歷史都做進(jìn)了博物館。

但他們就在羅馬浴池遺址上建立了一個(gè)博物館，不僅把出土遺址全部保護起來(lái)，還用電視片制作了復原圖像，描述出這個(gè)浴池400年的興衰和當年的功能與習俗；特色文化也是英國旅游的傳統熱點(diǎn)。

倫敦西區幾十家劇院，常年吸引著(zhù)國內外游客，既有《歌劇院的幽靈》、《悲慘世界》和莎士比亞戲劇等幾十年長(cháng)演不衰的傳統節目，也有現代和前衛的藝術(shù)表演。

據說(shuō)，全倫敦有108座劇院、音樂(lè )廳。每年夏季的愛(ài)丁堡藝術(shù)節，現在已成為國際藝術(shù)盛會(huì )。威爾士圖書(shū)節也是享譽(yù)歐洲的文化活動(dòng)。倫敦市內近年發(fā)展起來(lái)的諾丁山藝術(shù)節、泰晤士河藝術(shù)節等也在逐步擴大規模。據英國文化部門(mén)的統計，英國每年的各種藝術(shù)節有500場(chǎng)左右。

這些以本地風(fēng)情為特色的民間藝術(shù)節，展現了英國豐富多彩的民俗文化。在文化因素的巨大影響，有力地促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。歷史文化既是旅游資源的一部分，也是現代英國社會(huì )生活的重要內容，旅游與文化保護相互滋潤、相互促進(jìn)，良性循環(huán)，使英國的旅游資源不斷豐富。

（二）美國

美國幾百年的立國史，他們不去爭奪“名人故里”，如何發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，他們不制造文化贗品，又如何去享有上升的文化空間。他們把自己的文化放在了基于不斷想象的不斷創(chuàng )新當中了。

美國是世界上文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)規模最大的國家，美國人認為創(chuàng )意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心內容，更是其經(jīng)濟的重要表現形式。沒(méi)有創(chuàng )意，就沒(méi)有新經(jīng)濟。迪斯尼王國、好萊塢影視、百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)園等等這些耀眼的名牌向我們展示著(zhù)美國文化創(chuàng )意旅游產(chǎn)業(yè)的豐碩成果。

美國的歌舞、雕塑、歌劇、電影都是讓人神思向往的方向，每個(gè)小洲都有各自的文化，保有自己的特色，并不會(huì )去一味的模仿和抄襲，還有博彩之城阿拉斯加多少游客在此一擲千金。一個(gè)民族文化想象的枯竭是真正可怕的，我們應該從腳下的故里文化之爭抬起頭來(lái)，看到未來(lái)，想象未來(lái)。

（三）日本

日本是亞洲文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家。在日本文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為感性產(chǎn)業(yè)。據日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)及內容產(chǎn)業(yè)國際戰略研究會(huì )提供的數據，在日本各種文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有重要地位，日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，有“動(dòng)漫王國”之稱(chēng)。

目前全球播出的動(dòng)漫作品中有六成以上出自日本，在歐洲更是八成以上。日本以動(dòng)漫為主題展開(kāi)的節慶、樂(lè )園、街區等等數不勝數。如日本的秋葉原里面有賣(mài)動(dòng)漫游戲周邊、女仆咖啡屋、漫畫(huà)茶館，被稱(chēng)為御宅族之街在日本，衍生出一個(gè)在現今來(lái)說(shuō)已經(jīng)無(wú)可分割的名詞“秋葉原系”。

出售運氣占卜牌、動(dòng)漫主人公小雜貨、玩具、手辦以及模型的商店也多了起來(lái)。動(dòng)漫節和動(dòng)漫展不僅展示了動(dòng)漫，還將有動(dòng)漫會(huì )場(chǎng)內玩具交易市場(chǎng)，匯集了國內外各種手辦和玩偶，還發(fā)行限量的動(dòng)漫產(chǎn)品，吸引了全世界的動(dòng)漫迷慕名前來(lái)。

三、文化創(chuàng )意產(chǎn)品形態(tài)

（一）非遺資源開(kāi)發(fā)

中國有豐富的非遺資源，以“非遺”文化遺產(chǎn)作為重要的旅游資源，從而實(shí)現文化遺產(chǎn)經(jīng)濟價(jià)值的轉化，并以旅游這一方式，帶動(dòng)相關(guān)“非遺”的保護、傳承與國際化，這一路徑已經(jīng)成為國際上“非遺”資源大國的流行做法。

我國“非遺”旅游開(kāi)發(fā)的方式日益豐富多樣，大致有觀(guān)賞型、體驗型、參與型、深層型、輔助型等幾種。不是所有“非遺”都適合旅游，但大多數可以通過(guò)合理開(kāi)發(fā)而為旅游所用。為其所用的并非只是“非遺”形成的“產(chǎn)品”，還包括許多工藝。

還有的學(xué)者根據時(shí)間先后順序，分為從早期的主題式旅游開(kāi)發(fā)模式、實(shí)地村落濃縮式開(kāi)發(fā)模式、模擬景觀(guān)再現式開(kāi)發(fā)模式，到后來(lái)的節慶式旅游表現型開(kāi)發(fā)模式、公園式創(chuàng )新式開(kāi)發(fā)模式，近年又創(chuàng )新了實(shí)景舞臺式旅游開(kāi)發(fā)模式、情景體驗式旅游開(kāi)發(fā)模式等，大大豐富了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的理論與實(shí)踐。

（二）大型演藝類(lèi)開(kāi)發(fā)

大型實(shí)景演出，一個(gè)以真山真水為演出舞臺、以當地文化、民俗為主要內容、融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng )作團隊的獨特的文化模式，是中國人的獨創(chuàng )，是中國旅游業(yè)向人文旅游、文化旅游轉型下的特殊產(chǎn)物。

2002年起，實(shí)景演出創(chuàng )始人梅帥元創(chuàng )造了山水實(shí)景演出形式并邀請著(zhù)名導演張藝謀合作一起在中國桂林制作并實(shí)施了中國第一部山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，創(chuàng )造了一個(gè)全新的演出形式，此項目成為中國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目。

發(fā)展至今，中國的旅游演出正在向主題化、專(zhuān)業(yè)化、規?；?、品牌化的方向發(fā)展。實(shí)景演出不僅宣揚了當地的瑰麗景觀(guān)和獨特的人文，而且因為演出一般安排在晚上還延長(cháng)了人們的旅游時(shí)間，豐富了人們旅游活動(dòng)的內容。

（三）文化型主題公園

主題公園設計是依靠創(chuàng )意來(lái)推動(dòng)的旅游產(chǎn)品的思想，因此，主題公園的主題選擇就顯得尤為重要，整個(gè)主題公園的故事線(xiàn)在唯一確定的文化主題下展開(kāi)。

它是以一種或數種文化內容為題材，通過(guò)設計制作逼真的景區，并加以觀(guān)賞性、娛樂(lè )性、體驗性極強的現場(chǎng)游樂(lè )項目，世界上成功的主題公園，都是個(gè)性鮮明、各有千秋，就像在畫(huà)中行走，給人留下難忘的印象。

反觀(guān)中國的主題公園，大多是主題重復、缺乏個(gè)性，以照搬照抄、模擬仿效居多，內容相差無(wú)幾，缺乏科學(xué)性、真實(shí)性、藝術(shù)性和趣味性，缺乏認真的市場(chǎng)分析和真正的創(chuàng )意，為造景觀(guān)建造景觀(guān)，結果當然是慘淡經(jīng)營(yíng)或倉促收場(chǎng)，并且造成財力、人力、物力的浪費。

中國式的文化型主題公園正在吸引越來(lái)越多人的目光，如何將主題和景區結合，迎合市場(chǎng)需求將是中國主題公園建造的考慮的重點(diǎn)。

（四）旅游文化節慶

節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現。當節慶與現代旅游融合，便形成了新的經(jīng)濟和文化載體――旅游文化節慶。

文化是節慶旅游中最重要的特征之一，它是真正吸引旅游者的深層次因素。通過(guò)拓展節慶旅游的空間，不僅可以活躍旅游市場(chǎng)、豐富旅游資源，還能加強國家和地區間文化的交流。

如西方的“萬(wàn)圣節”，墨西哥的“亡人節”和中國的“中元節”所舉行的各種祭祀活動(dòng)和娛樂(lè )活動(dòng)，都籠罩著(zhù)一層神秘的色彩。它們能夠滿(mǎn)足游客們求新求異的心理需求，所以游客對其有濃厚的興趣。

（五）文化創(chuàng )意園區

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)依賴(lài)的載體是那些被改建的老廠(chǎng)房、老倉庫和歷史建筑是一種以舊化新的形式。創(chuàng )意旅游市場(chǎng)通常是自然形成而不是人為規劃的。創(chuàng )意旅游最理想的形式是市場(chǎng)自然形成的。

實(shí)際上，像美國紐約的“SOHO”區、北京的“798”，都是一批藝術(shù)家與設計師在原本無(wú)人居住的廢棄工業(yè)廠(chǎng)房區開(kāi)始自由的現代藝術(shù)創(chuàng )作，從而推動(dòng)整個(gè)地區的旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的聚集帶來(lái)了思想的碰撞，帶動(dòng)了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，園區本身就是一種吸引物加上創(chuàng )意產(chǎn)品與藝術(shù)提高了景點(diǎn)的附加值和吸引力。

（六）旅游文化街區

旅游文化街區是依托街道(區)原有的歷史文化特色和在城市功能分區中的作用，賦予一定的文化主題而形成的。如前門(mén)的大柵欄文化街區、南鑼鼓巷街區、宋莊等街區。

文化街區重在保護外觀(guān)的整體風(fēng)貌，不但要保護構成歷史風(fēng)貌的文物古跡、歷史建筑，還要保存構成整體風(fēng)貌的所有要素，如道路、街巷、院墻、小橋、溪流、駁岸乃至古樹(shù)等。

文化街區是一個(gè)成片的地區，有大量居民在其間生活，是活態(tài)的文化遺產(chǎn)，有其特有的社區文化，不能只保護那些歷史建筑的軀殼，還應該保存它承載的文化，保護非物質(zhì)形態(tài)的內容，保存文化多樣性。這就要維護社區傳統，改善生活環(huán)境，促進(jìn)地區經(jīng)濟活力。