日前，百度發(fā)布《95后生活形態(tài)調研報告》，展示了“手機一代”的用網(wǎng)現狀。社交用手機，大膽發(fā)言分享上傳；不常用微信，更多使用QQ；駐扎貼吧、團隊游戲……被稱(chēng)作“手機一代”的95后，有著(zhù)全新而獨特的用網(wǎng)習慣。

數據來(lái)源：《95后生活形態(tài)調研報告》 制圖：蔡華偉

業(yè)內人士指出，95后已悄然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用群體的重要組成部分，并影響著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展。其獨特的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習慣，也將成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的指向標。

上QQ不常用微信

報告顯示，95后使用QQ空間的比例高達51.8%，而微信朋友圈僅占15.2%

剛上高二的遼寧省實(shí)驗中學(xué)學(xué)生王賀鴻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資深用戶(hù)?！吧闲W(xué)時(shí)，老師通過(guò)QQ群向同學(xué)們布置作業(yè)，與家長(cháng)溝通”，王賀鴻也對社交軟件熟悉起來(lái)。

“上網(wǎng)聊天是初中學(xué)會(huì )的，QQ號一直用到現在，127個(gè)好友、33個(gè)QQ群”，王賀鴻說(shuō)這個(gè)數量在同學(xué)中算少的?，F在為了方便，他都是通過(guò)手機使用QQ，和朋友聊些學(xué)校里的事情或者一些共同的興趣。

類(lèi)似王賀鴻的情況不在少數?！?5后生活形態(tài)調研報告》顯示，95后使用QQ空間的比例高達51.8%，而微信朋友圈僅占15.2%。騰訊公司2014年的數據也表明，95后使用QQ的比例比微信高出逾兩成。

貼吧也是95后的主要駐扎地?！?5后生活形態(tài)調研報告》指出，95后使用貼吧的比例占12.9%，穩居各年齡段榜首。有專(zhuān)家認為，這源于95后更期待分享的內容被贊，更愿意在社交網(wǎng)絡(luò )中主動(dòng)發(fā)言。

剛滿(mǎn)18歲的趙博文，年紀輕輕就是百度貼吧的知名吧友，經(jīng)?；钴S于各類(lèi)帖子和評論中?！鞍l(fā)帖的目的主要是增加存在感。相對于學(xué)校和家里，百度貼吧更加陌生，但是我在里面卻更加活躍，而且感覺(jué)很輕松”，趙博文坦言。

今年第二季度，百度手機瀏覽器推出社交專(zhuān)區“趣星球”，涵蓋好玩有趣的內容以及時(shí)下熱門(mén)的話(huà)題，用戶(hù)可以在里面進(jìn)行評論、投票P(pán)K以及彈幕式吐槽。百度手機瀏覽器負責人介紹，調查顯示，使用人群比例最高的是95后，達到半數以上。

“95后追求個(gè)性，不愿意跟風(fēng)是一大主因。貼在95后身上帶有負面意味的‘非主流’標簽，隱藏其后的也是他們追求個(gè)性、渴望不同的心態(tài)。他們的成長(cháng)環(huán)境比較富足，充足的物質(zhì)生活讓他們有了更多接觸多元文化的機會(huì )和表現自我的可能性。此外，95后一直處在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前沿，他們體驗到的網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )非常豐富，也對娛樂(lè )方式有更高需求?！彬v訊企鵝智酷有關(guān)負責人分析指出。

抓商機要“看到95后”

不同的圈子和生活狀態(tài)，改變著(zhù)95后對社交軟件的接受程度

問(wèn)及用不用微信時(shí)，王賀鴻點(diǎn)開(kāi)里面的通訊錄，聳了聳肩，“就10個(gè)好友，用不用也沒(méi)什么意義，而且爸媽還在里面?！痹谥袊嗌倌暄芯恐行难芯繂T孫云曉看來(lái)，正值青春期的95后要經(jīng)歷群體社會(huì )化，特別在乎在同伴當中的位置，選擇QQ，其實(shí)也是為了避開(kāi)父母使用微信的習慣。

不少95后大學(xué)生坦言，他們在走進(jìn)校門(mén)之后，才下載了微信客戶(hù)端?！?5后生活形態(tài)調研報告》顯示，大學(xué)階段95后對于QQ空間與微信朋友圈的使用比例，相差19.8個(gè)百分點(diǎn)，遠小于高中階段36.7個(gè)百分點(diǎn)的差值。不同的圈子和生活狀態(tài)，改變著(zhù)95后對社交軟件的接受程度。

在手機上打游戲是95后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的第二大構成部分?！毒W(wǎng)絡(luò )游戲對廣州95后社會(huì )化影響的調查報告》顯示，約80.7%的95后在小學(xué)甚至幼年期就接觸網(wǎng)絡(luò )，超過(guò)60.1%的中學(xué)生是3年以上的網(wǎng)絡(luò )游戲資深玩家?！按碳ぁ薄皥F隊合作”，是很多學(xué)生喜歡游戲的一大原因。

成長(cháng)于多元文化交織的大環(huán)境下，正值青春期的95后這些用網(wǎng)習慣，已被不少互聯(lián)網(wǎng)公司所關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò )游戲公司藍港互動(dòng)有限公司董事長(cháng)王峰曾說(shuō)過(guò)，“這個(gè)時(shí)代做游戲要看見(jiàn)95后”。近日，騰訊動(dòng)漫宣布與手機QQ合作，聯(lián)合推出全新產(chǎn)品線(xiàn)QQ動(dòng)漫。目前，在安卓系統的手機QQ客戶(hù)端，用戶(hù)已經(jīng)可以閱讀《火影忍者》《狐妖小紅娘》等作品。

“手機QQ有8億用戶(hù)，其中一半以上是95后、00后，而且頭像和動(dòng)漫用戶(hù)又具有一定重合性。我們希望通過(guò)手機QQ對目標用戶(hù)進(jìn)行更廣泛的覆蓋?！彬v訊動(dòng)漫負責人鄒正宇表示。

中國傳媒大學(xué)田智輝教授認為，現在并不是人追著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)走，而是互聯(lián)網(wǎng)追著(zhù)人走，特別是追著(zhù)年輕人走。95后在成長(cháng)過(guò)程中的變化，以及其與互聯(lián)網(wǎng)“一起長(cháng)大”形成的習慣，都會(huì )導致他們在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)出現某種需求。但這種習慣和需求并非一成不變，互聯(lián)網(wǎng)公司只有密切關(guān)注其動(dòng)態(tài)，并不斷創(chuàng )新，才能在競爭中取勝。

多元價(jià)值觀(guān)需引導

互聯(lián)網(wǎng)公司要承擔社會(huì )責任，在利益面前能夠選擇那些積極向上的需求

滿(mǎn)足95后需求，的確是互聯(lián)網(wǎng)公司應該考慮的問(wèn)題?！白鋈魏我粋€(gè)產(chǎn)品，都要考慮它的目標用戶(hù)是誰(shuí)。95后面對這么多APP，憑什么選我們？要想勝出，就要適應95后的習慣?！卑俣纫苿?dòng)用戶(hù)體驗部相關(guān)負責人說(shuō)。

面對“手機一代”日益增長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)使用需求，如何正確引導其價(jià)值觀(guān)，也成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、社會(huì )及95后自身必須關(guān)注的問(wèn)題。

“一方面，大多95后并未成年，他們一些不正當需求，比如暴力、色情的需求如果被互聯(lián)網(wǎng)公司滿(mǎn)足了，就會(huì )產(chǎn)生誤導?；ヂ?lián)網(wǎng)公司也要承擔社會(huì )責任，在利益面前能夠選擇那些積極向上的需求。另一方面，95后過(guò)度依賴(lài)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì )出現一些問(wèn)題，比如不善于面對面交流，缺少深度友誼等。這就需要95后對自己的行為進(jìn)行控制。畢竟，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與面對面交流，是無(wú)法相互替代的?！睂O云曉表達了自己的擔憂(yōu)。

17歲的張騰飛是QQ游戲的老客戶(hù)，自從QQ游戲設置了防沉迷系統，他每天最多只玩2個(gè)小時(shí)，“因為超過(guò)3小時(shí)，我的經(jīng)驗值就減半，還不如干些其他更有意義的事情?！彼J為，喜歡和同學(xué)朋友用QQ聊天，并不妨礙他和同學(xué)的交往，“畢竟QQ是個(gè)虛擬聊天工具，不如現實(shí)里和同學(xué)密切接觸更有味兒”。

“面向年輕一代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅要減少對其可能產(chǎn)生的負面效應，還應該作出更多貢獻，注入正能量”，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)高新民表示。

據了解，百度作業(yè)幫APP發(fā)起了一些比學(xué)趕優(yōu)類(lèi)的活動(dòng)，如“你的暑假作業(yè)超越全國多少同學(xué)”；百度兒童搜索也根據兒童的特點(diǎn)量身定做，自動(dòng)過(guò)濾掉一些可能產(chǎn)生誤導作用的信息，確保青少年身心健康發(fā)展；騰訊正在積極搭建公益平臺，向數量越來(lái)越龐大的年輕一代，傳遞以責任、公益、愛(ài)心為核心的公民理念。

“互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越平民化，而95后的價(jià)值觀(guān)也越來(lái)越多元化，作為企業(yè)，我們會(huì )盡力進(jìn)行積極正面的引導”，百度移動(dòng)用戶(hù)體驗部相關(guān)負責人表示。