2024年巴黎奧運會(huì )賽程進(jìn)入尾聲，中國00后運動(dòng)員們的表現令人矚目。他們在展示實(shí)力與潛力的同時(shí)，也在全球舞臺上展現了中國年輕一代的活力和風(fēng)貌。在賽場(chǎng)之外，這些年輕的選手們迅速飆升的商業(yè)價(jià)值更是引起了廣泛關(guān)注，不少人手握多份商業(yè)合作，橫跨體育、旅行、購物、美妝等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，攜程旅行和游泳選手潘展樂(lè )、體操選手張博恒以及羽毛球隊男子雙打選手王昶、梁偉鏗的代言合作，憑借運動(dòng)員們的實(shí)力展現以及品牌側“合理發(fā)瘋”的年輕化營(yíng)銷(xiāo)，成為許多網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。

奧運新人VS旅游界熟手，體育精神與品牌文化的契合

“體育與旅游有許多共通之處。近兩年，‘跟著(zhù)賽事去旅行’的趨勢愈發(fā)明顯，旅游與體育進(jìn)一步融合，對兩個(gè)領(lǐng)域群體的吸引力疊加式增長(cháng)。另外，從深層次看，旅游和體育都能激發(fā)人們的熱情、創(chuàng )造力、幸福感，成為越來(lái)越多人追求美好生活的選項。”談及攜程本次借助體育開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)機，攜程集團副總裁孫天旭這樣表示。

誠然，近年來(lái)，體育與旅游的結合已成為年輕人的新生活方式。無(wú)論是跨城參加馬拉松，還是觀(guān)看一場(chǎng)激動(dòng)人心的比賽，體育賽事已經(jīng)成為年輕人旅行的重要驅動(dòng)力。攜程數據顯示，截至目前，巴黎奧運會(huì )期間，中國內地游客赴巴黎的旅游訂單同比增長(cháng)翻倍，充分說(shuō)明了“體育+旅游”模式的巨大潛力。

“此外，四位運動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)實(shí)力、拼搏精神以及陽(yáng)光向上的個(gè)性，與攜程專(zhuān)注產(chǎn)品與服務(wù)、致力創(chuàng )造美好旅程的理念不謀而合。而且他們均是00后，這也與攜程平臺上00后快速增長(cháng)的趨勢相吻合，能進(jìn)一步與用戶(hù)群體產(chǎn)生情感共鳴。”孫天旭表示。

多維度的考量之下，攜程在半年前就與四位運動(dòng)員簽約，并在賽前聯(lián)動(dòng)超40家旅游局為運動(dòng)員應援，創(chuàng )造微博刷屏。#攜程半年前已簽潘展樂(lè )張博恒王昶#、#潘展樂(lè )又又又來(lái)告狀了#等話(huà)題引爆網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現與年輕用戶(hù)的廣泛互動(dòng)。針對每個(gè)運動(dòng)員準備的深度個(gè)性化物料，也博得了一眾用戶(hù)好感度和社交討論度。

賽中，攜程聯(lián)合超120個(gè)目的地進(jìn)行內容共創(chuàng )。大理文旅一曲“昶啊”爆火，引起多地文旅爭相“開(kāi)屏”，吸引奧運健兒來(lái)觀(guān)光，#全國文旅都開(kāi)始搶王昶了#話(huà)題曝光過(guò)億，進(jìn)一步在年輕圈層中加深了攜程的品牌認同感。

王昶回應后引起大理文旅“二次發(fā)瘋”

張博恒賽后感言中致謝攜程

持續布局“旅行+X”，攜程意圖吸引更多Z世代

隨著(zhù)幾位運動(dòng)員陸續完成比賽，攜程方面表示，運動(dòng)員們的國際知名度逐步提升，對于推廣中國旅游、助力入境游發(fā)展具有積極意義，接下來(lái)的合作可能也會(huì )與中國入境游宣傳進(jìn)行結合。如果有機會(huì )的話(huà)，攜程還會(huì )爭取與他們進(jìn)行更多的合作。

除了“體育+旅游”，接下來(lái)攜程也將繼續擴展“旅行+X”模式，通過(guò)旅行+演出、旅行+藝術(shù)等多重形式疊加，打造精彩的旅行生活場(chǎng)景，吸引更多Z世代年輕用戶(hù)加入美好旅程。