上周，中銀證券研報指出：多家旅游企業(yè)發(fā)布2020年業(yè)績(jì)預告。進(jìn)入2月以來(lái)，社會(huì )服務(wù)板塊內39家企業(yè)發(fā)布2020業(yè)績(jì)預告，其中20家公司業(yè)績(jì)首虧，6家公司業(yè)績(jì)預減，多家公司扣非凈利潤皆為負值，板塊內個(gè)股業(yè)績(jì)下降明顯，少數企業(yè)甚至面臨退市風(fēng)險。根據企查查發(fā)布的《近十年旅游行業(yè)投融資數據報告》：2020年旅游行業(yè)吊注銷(xiāo)企業(yè)11.8萬(wàn)家，同比增長(cháng)率逐季攀升。三季度和四季度同比增加注銷(xiāo)企業(yè)4千家與7千家。

疫情尚不明朗，出境游暫不開(kāi)放，國內游競爭激烈，后疫情時(shí)代的文旅行業(yè)難言走出至暗時(shí)刻。如果說(shuō)2020是寒冬，2021則是更具挑戰的一年。研學(xué)旅行作為與教育和文旅都緊密相關(guān)的行業(yè)，是否能回到疫情前的發(fā)展生態(tài)？那些因為曾經(jīng)抓住教育需求和政策紅利而得到發(fā)展的研學(xué)企業(yè)們，如今又過(guò)得如何？

數據顯示，2020年研學(xué)行業(yè)普遍低迷，只有少數企業(yè)經(jīng)過(guò)調整后維持正常經(jīng)營(yíng)。筆者注意到，國內起步較早的研學(xué)龍頭企業(yè)世紀明德雖然體量較大，但也和其他研學(xué)企業(yè)一樣，夏令營(yíng)全部歸零，年初的冬令營(yíng)僅持續了半個(gè)月左右的時(shí)間，便因為疫情而戛然而止。但略讓人意外的卻是其2020年度銷(xiāo)售額仍然有一個(gè)多億，在研學(xué)行業(yè)內實(shí)屬矚目。據了解，這些增量收入，主要來(lái)自其創(chuàng )新產(chǎn)品的銷(xiāo)售和新客戶(hù)的開(kāi)拓。

據觀(guān)察，2020年2月，世紀明德公告將以“做青少年素質(zhì)教育的引領(lǐng)者”為企業(yè)使命，開(kāi)啟以“德育”為核心的素質(zhì)教育生態(tài)建設。隨后，這家研學(xué)企業(yè)迅速布局青少年綜合素質(zhì)培養業(yè)務(wù)，一口氣將產(chǎn)品線(xiàn)擴充到中小學(xué)生生涯教育、心理健康教育、創(chuàng )新人才培養（其聯(lián)合“愛(ài)培優(yōu)”推出的“培優(yōu)明德”剛剛上線(xiàn)），及美育、體育等方向，不再拘泥于國內外研學(xué)，大大拓寬了業(yè)務(wù)渠道；同時(shí)調整了業(yè)務(wù)結構，開(kāi)啟精細化教育服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現了由“全”到“精”的遞進(jìn)化發(fā)展。公司護城河業(yè)務(wù)之一的教師素質(zhì)能力提升板塊，在擴大線(xiàn)下培訓業(yè)務(wù)的同時(shí)也啟動(dòng)了線(xiàn)上培訓，更有突出表現；隨著(zhù)疫情下全國各地將教師心理健康作為重中之重，世紀明德聯(lián)合安永咨詢(xún)推出的針對教師心理健康的整體解決方案產(chǎn)品“師說(shuō)心語(yǔ)”，包含專(zhuān)業(yè)化測評工具及課程體系，于20年11月在昆明正式開(kāi)啟了大規模應用場(chǎng)景的落地。

此外，其圍繞城市周邊的親子游品牌“蠟筆城堡”在成都落地開(kāi)花，業(yè)務(wù)量穩步攀升；被中國旅行社協(xié)會(huì )授權“全國研學(xué)旅行指導師培訓基地”后，在全國開(kāi)啟了研學(xué)旅行指導師培訓業(yè)務(wù)，從與紅旗渠景區的合作開(kāi)始，逐步形成一定規模，在河南、東北、陜西、上海等多地落地。數據顯示，目前，世紀明德參與規劃設計、營(yíng)地課程研發(fā)及合作運營(yíng)的營(yíng)地，在全國有20多家。這些營(yíng)地，除了服務(wù)省內階段性復蘇的研學(xué)或親子游業(yè)務(wù)外，也營(yíng)運面向成年人的紅色培訓、業(yè)務(wù)培訓等業(yè)務(wù)。不難發(fā)現，從親子游到研學(xué)旅行人才培養，再到研學(xué)實(shí)踐教育營(yíng)地建設，以及與業(yè)內外企業(yè)達成的戰略合作與資源共享，不僅是世紀明德意在產(chǎn)業(yè)鏈完善的重要戰略布局，同時(shí)也為其帶來(lái)了新的收入。

近年來(lái)，研學(xué)旅行相關(guān)政策催生市場(chǎng)容量增加，亦驅動(dòng)行業(yè)趨勢發(fā)生變化。近年來(lái)研學(xué)旅行、綜合實(shí)踐和勞動(dòng)教育的相互交叉與融合發(fā)展，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的機遇與挑戰；同時(shí)，新的素質(zhì)教育內容正不斷涌現，博物館教育、美育、體育等正成為重要組成部分，使研學(xué)實(shí)踐教育的形式更為復雜。但目前，整個(gè)行業(yè)依然不夠成熟，呈現良莠不齊、碎片化的形態(tài)，并缺乏引領(lǐng)者與整合者。雖然行業(yè)紅利依然存在，但隨著(zhù)業(yè)態(tài)日趨成熟和更加激烈的競爭，整個(gè)行業(yè)必然由粗放式的發(fā)展階段轉入追求品質(zhì)的精細化發(fā)展時(shí)期，對研學(xué)所承載的教育功能將提出更高要求，需要研學(xué)企業(yè)擺脫路徑依賴(lài)、大膽創(chuàng )新，通過(guò)探索實(shí)踐抓住發(fā)展機會(huì )。

后疫情時(shí)代，雖然跨省研學(xué)旅行暫停，但省內、市內以及臨近省之間的研學(xué)客流比例動(dòng)態(tài)變化，對產(chǎn)品形式的靈活性和多元化都提出更高要求，更需要研學(xué)企業(yè)敏銳關(guān)注到環(huán)境變化、積極應對挑戰，通過(guò)探索與創(chuàng )新，創(chuàng )造收入和增長(cháng)點(diǎn)。

世紀明德董事長(cháng)兼總裁陳自富在2020工作會(huì )議上提到：“2021年的文旅及研學(xué)市場(chǎng)依然不容樂(lè )觀(guān)，冬夏令營(yíng)市場(chǎng)是否回暖，仍是個(gè)未知數。正因如此，研學(xué)企業(yè)更應該嘗試搭建多元化業(yè)務(wù)生態(tài)，在等待研學(xué)復蘇的同時(shí)，不斷開(kāi)拓新的可能性。” 2020年的世紀明德，通過(guò)創(chuàng )新與實(shí)踐，構建了更廣闊的素質(zhì)教育生態(tài)，才得以開(kāi)啟從一家以冬夏令營(yíng)為主的研學(xué)企業(yè)向以研學(xué)實(shí)踐教育為核心的泛素質(zhì)教育企業(yè)的升級，迎來(lái)了新的生命力，其破局式的創(chuàng )新發(fā)展可能是一個(gè)值得借鑒的案例。當然，即便同為研學(xué)企業(yè)，依然有不同的基因與模式。但，“生存與發(fā)展”卻是每個(gè)企業(yè)永恒的課題。正如達爾文所言：“能夠生存下來(lái)的物種，并不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些對變化作出快速反應的。”適應變化、創(chuàng )新發(fā)展，才能讓一家企業(yè)突破困境、基業(yè)長(cháng)青。