11月7日，中國旅游集團有限公司在北京召開(kāi)主題為“星相伴·行無(wú)疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象發(fā)布會(huì )，正式對外公布集團新版品牌標志。國務(wù)院國資委科創(chuàng )局副局長(cháng)袁雷峰、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)李磊、中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)張潤鋼、國家知識產(chǎn)權局運用促進(jìn)司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長(cháng)陳明媛、行業(yè)協(xié)會(huì )、同業(yè)代表、合作伙伴及70余家媒體共同見(jiàn)證了這一歷史性的時(shí)刻。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)由時(shí)間廊、展示區以及主會(huì )場(chǎng)三部分組成，以科技影像呈現中國旅游集團的歷史及發(fā)展，嘉賓通過(guò)互動(dòng)體驗，見(jiàn)證集團品牌開(kāi)創(chuàng )新紀元。除了新版品牌標志外，發(fā)布會(huì )還發(fā)布了集團視覺(jué)識別系統、新的網(wǎng)站域名“WWW.CTG.CN”、郵箱域名“@CTG.CN”、集團官微二維碼等。

2016年7月，經(jīng)國務(wù)院批準，原中國港中旅集團和中國國旅集團實(shí)施戰略重組，成立中國旅游集團。重組后的中國旅游集團產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整，旅游主業(yè)實(shí)力更強，業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢更加明顯。三年多來(lái)，為貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記做強做優(yōu)做大國有企業(yè)的重要指示批示精神，中國旅游集團適應行業(yè)發(fā)展趨勢，對原有業(yè)務(wù)布局和組織架構進(jìn)行了深度整合和調整，形成了以旅游為主業(yè)，涵蓋旅行服務(wù)、投資運營(yíng)、旅游零售、旅游金融、酒店運營(yíng)、創(chuàng )新孵化六個(gè)旅游相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)格局，其中旅行服務(wù)、旅游目的地投資和運營(yíng)業(yè)務(wù)位居國內前列，旅游零售業(yè)務(wù)位居世界前列。集團業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )遍布內地、港澳和海外28個(gè)國家和地區，匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅游央企。

原中國港中旅集團、中國國旅集團都曾有自己的品牌標志和視覺(jué)識別體系，它們在傳遞企業(yè)價(jià)值、打造品牌形象等方面發(fā)揮了重要作用。整合后的中國旅游集團站在歷史的新起點(diǎn)，承載著(zhù)新的歷史使命。為樹(shù)立中國旅游集團統一鮮明的良好形象，更好地服務(wù)于“打造具有全球競爭力的世界一流旅游產(chǎn)業(yè)集團”的企業(yè)愿景，集團啟動(dòng)品牌建設項目，歷時(shí)一年，經(jīng)歷十幾輪次溝通修改，從百余款設計中最終遴選出四款，通過(guò)社會(huì )公眾公開(kāi)投票的方式，最終確定集團品牌標志，并后續完成了品牌形象、品牌戰略、品牌架構的梳理設計等工作。

新品牌標志圖形簡(jiǎn)明，色彩多元，由彩色花環(huán)組成，向用戶(hù)傳達繽紛多彩的美好旅游體驗，以及花朵綻放帶來(lái)快樂(lè )鮮活的品牌感受。標志中心的鏤空五星設計強化用戶(hù)對中國旅游集團的過(guò)往認知，傳承集團原有的品牌資產(chǎn)和歷史印記，同時(shí)通過(guò)鏤空五星的拼接設計體現集團品質(zhì)創(chuàng )新、多元開(kāi)發(fā)的品牌特點(diǎn)。環(huán)繞箭頭代表旅游用戶(hù)通過(guò)集團產(chǎn)品，聚集出發(fā)去體驗更加美好的旅游服務(wù)，同時(shí)體現中國旅游集團各個(gè)業(yè)務(wù)緊密協(xié)同，同星共聚的企業(yè)凝聚力和產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。五色箭頭中，黃色代表快樂(lè )的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務(wù)，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的產(chǎn)品，整體體現中國旅游集團提供全要素維度的美好旅游。這一全新的品牌形象不僅僅是一個(gè)符號，它是過(guò)去的傳承和未來(lái)的展望，是中國旅游集團站在新的歷史起點(diǎn)上整裝出發(fā)、向市場(chǎng)呈現的全新亮相，向新時(shí)代吹響的嘹亮號角。

中國旅游集團將在新品牌的統領(lǐng)下，建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內涵要求、更加明確的文化價(jià)值主張，打造涵蓋不同業(yè)務(wù)線(xiàn)、產(chǎn)品線(xiàn)、業(yè)務(wù)區域，形成一體化高品質(zhì)的品牌體系，力爭成為旅游消費者及企業(yè)最值得信賴(lài)的旅行伙伴、旅游產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革的引領(lǐng)者、實(shí)現旅游強國戰略的主力軍、游客全球旅行的系統服務(wù)商。

“星相伴、行無(wú)疆”，中國旅游集團將不忘初心、牢記使命、奮發(fā)有為、砥礪前行，通過(guò)品牌的塑造講好“中國旅游服務(wù)故事”，在新品牌的統領(lǐng)下，找準坐標、把握機遇，邁上新臺階、實(shí)現新跨越！