8月29日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦，執惠、趣旅協(xié)辦的2019國際海島旅游大會(huì )在舟山國際會(huì )議中心舉行。本屆大會(huì )以“新海島、新場(chǎng)景、新動(dòng)能”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以海洋全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，圍繞系統化剖析融合大勢已定的海島旅游產(chǎn)業(yè)，前瞻未來(lái)趨勢。

國際海島旅游大會(huì )已成功舉辦三屆，本屆大會(huì )延續精彩，25個(gè)國家與地區代表團，近千名嘉賓參加開(kāi)幕式。來(lái)自各地政府、文旅部門(mén)、風(fēng)險投資、產(chǎn)業(yè)基金、金融機構、地產(chǎn)集團、路演項目方、文旅創(chuàng )業(yè)者、目的地項目運營(yíng)機構、行業(yè)研究機構及協(xié)會(huì )、文旅服務(wù)機構及海島全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機構等多領(lǐng)域的領(lǐng)導、嘉賓和精英齊聚一堂，重新定義“新海島”，創(chuàng )新開(kāi)拓“新場(chǎng)景”，激活發(fā)展“新動(dòng)能”。

國際海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)“春天”

多家旅游企業(yè)數據顯示，海島游產(chǎn)品在未來(lái)三年的復合年均增長(cháng)率將達到35%，目前海島旅游市場(chǎng)規模也已超1000億人民幣。隨著(zhù)海島游的千億市場(chǎng)潛力的不斷釋放，不少區域正更大力度“掘金”于此，比如浙江省。

浙江省人民政府副省長(cháng)成岳沖在大會(huì )致辭中表示，海島旅游已經(jīng)成為浙江海洋經(jīng)濟的新亮點(diǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)，對滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的向往發(fā)揮著(zhù)重要作用。旅游本身是開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)、合作的產(chǎn)業(yè)，海島旅游更需要在開(kāi)放中發(fā)展、在合作中推進(jìn)。浙江是“21 世紀海上絲綢之路”建設的重要參與者，是長(cháng)江經(jīng)濟帶的重要門(mén)戶(hù)，在海島旅游開(kāi)放發(fā)展中理應擔起歷史使命，爭當排頭兵。

浙江省人民政府副省長(cháng)成岳沖

海島旅游是文旅融合和海洋經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。在大會(huì )上，文化和旅游部國際交流與合作局副局長(cháng)鄭浩宣讀了雒樹(shù)剛部長(cháng)的大會(huì )賀詞。在賀詞中，雒樹(shù)剛部長(cháng)表示，希望大會(huì )進(jìn)一步做好海島旅游全產(chǎn)業(yè)鏈交流與貿易平臺，為中國海島旅游早日躋身國際一流方陣做出更大貢獻。

文化和旅游部國際交流與合作局副局長(cháng)鄭浩

本屆大會(huì )的平臺作用已在顯現。在大會(huì )致辭中，斯里蘭卡旅游發(fā)展國務(wù)大臣蘭吉特·吉納提薩·阿魯維哈加表示，國際海島旅游大會(huì )是一個(gè)非常重要的會(huì )議，可以幫助我們獲得海島國家旅游發(fā)展的最新動(dòng)向，了解新的旅游相關(guān)的技術(shù)，大會(huì )的發(fā)言論壇和展示也能夠讓我們受益良多。

斯里蘭卡旅游發(fā)展事務(wù)國務(wù)大臣蘭吉特·吉納提薩·阿魯維哈加

綜觀(guān)當前國際海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我國海島旅游的潛力正被更多深挖。亞太旅游協(xié)會(huì )大中華區主任吳波在致辭中表示，中國海島目的地及海島旅游的發(fā)展起步較晚，略有滯后，但數十載國家經(jīng)濟發(fā)展所積累的強大旅游勢能，一定能帶來(lái)中國海島目的地發(fā)展及海島旅游發(fā)展的春天。

亞太旅游協(xié)會(huì )大中華區主任吳波

作為具備諸多海島優(yōu)勢資源的浙江省，也正規劃打造成為國內海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，助推省域經(jīng)濟發(fā)展。大會(huì )上，浙江省發(fā)改委副主任徐幸發(fā)布了《浙江省海島大花園建設規劃》?！兑巹潯诽岢?，實(shí)施生態(tài)護島行動(dòng)，打好海島的污染防治攻堅戰，全面提升海島的資源環(huán)境保護水平，改善生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量；實(shí)施旅游興島行動(dòng)，重點(diǎn)培育觀(guān)光、度假、研學(xué)、運動(dòng)等旅游產(chǎn)品，串珠成鏈，合理打造五條旅游精品線(xiàn)。為了落實(shí)上述五大任務(wù)，《規劃》還提出了全國海島大花園建設的十大標志性工程。

浙江省發(fā)改委副主任徐幸

浙江的海島資源也已吸引不少資本端、內容端等企業(yè)尋求合作。在大會(huì )開(kāi)幕式上，超過(guò)20個(gè)涉及海島及文旅等領(lǐng)域的項目，簽訂合作框架協(xié)議或正式投資協(xié)議等，包括浙江海島公園投資項目10個(gè)、舟山文旅體項目6個(gè)、國際國內合作項目5個(gè)，項目總投資約495.57億元人民幣。

簽約儀式現場(chǎng)

“ 一帶一路 ”海上文旅融合帶來(lái)什么機遇？

在本屆大會(huì )上，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌發(fā)表了“海島旅游的全球治理”的主題演講，并發(fā)布了《2019世界海島旅游目的地競爭力排名研究》報告。他表示，海島旅游需要在擴大共同市場(chǎng)基礎的同時(shí)，建構差異化的目的地形象，用好傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺，在主要客源地加強宣傳推廣和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，海島旅游規劃決策機構和利益相關(guān)者需要高度重視商業(yè)和私人機構的作用，應千方百計加強市場(chǎng)主體建設。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌

塞舌爾旅游、民航、港口和海運部旅游副部長(cháng)安妮·拉福蒂納在主題演講中表示，國際海島旅游大會(huì )是非常成功的會(huì )議平臺，讓大家能夠共聚在此。作為一個(gè)海洋國家，海岸管理和海洋保護仍然是塞舌爾的挑戰，投資可持續旅游業(yè)已被確定為保證旅游業(yè)繼續促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展并同時(shí)保護脆弱生態(tài)系統的唯一途徑。

塞舌爾旅游、民航、港口和海運部旅游副部長(cháng)安妮·拉福蒂納

阿里巴巴集團副總裁范馳表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應用下，怎么樣讓同樣的場(chǎng)服務(wù)更多的人，能夠更多地服務(wù)人群，這是人貨場(chǎng)重組產(chǎn)生新的閉環(huán)。而基于數據和技術(shù)創(chuàng )新，有兩個(gè)行業(yè)需求新趨勢，即需求越來(lái)越細分、需求人群年輕人占主流。

阿里巴巴集團副總裁范馳

中國文旅市場(chǎng)需求的可想象空間，正吸引更多的國際頭部企業(yè)入局競爭?！癟homas Cook托邁酷客”CEO兼總經(jīng)理Alessandro Dassi表示， “Thomas Cook托邁酷客”最近成立了自己的中國酒店度假村品牌，目標就是要復制在歐洲所取得的成功，相信自有品牌的酒店和旅行平臺能夠使“Thomas Cook托邁酷客”與其他的競爭者區分開(kāi)來(lái)，能夠在中國快速發(fā)展的休閑旅游市場(chǎng)占據一席之地。

“Thomas Cook托邁酷客”CEO兼總經(jīng)理Alessandro Dassi

溫德姆酒店集團大中華區總裁劉晨軍在主題演講中表示，酒店已經(jīng)成為了好吃、好住、好看、好玩的一個(gè)生活美學(xué)的綜合體。未來(lái)的酒店大堂應該涵蓋很多共享歡樂(lè )的空間，不管是親子，還是零售，還是美食，還是共享商務(wù)。

溫德姆酒店集團大中華區總裁劉晨軍

春秋航空副總裁張武安發(fā)表了“航空是國際海島旅游的翅膀”的主題演講。他表示，舟山的地理位置得天獨厚的，是我國東北、華北到東南亞等地，以及我國西北、西南到日本、韓國、朝鮮非常重要的一個(gè)中點(diǎn)空中樞紐。他同時(shí)認為，舟山的機場(chǎng)游客吞吐量還有很大的發(fā)展空間，相較于周邊的幾個(gè)機場(chǎng)，舟山的后勁很足。

春秋航空副總裁張武安

執惠探索文旅大消費研究院院長(cháng)、執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧在大會(huì )上發(fā)布了《2019世界海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，從六大維度解讀了海島目的地打造的新思路。

劉照慧表示，未來(lái)新型的海島開(kāi)發(fā)不再是1.0版本的觀(guān)光產(chǎn)品，而是直接進(jìn)入4.0版本的體驗游階段，不是彎道超車(chē)，而是換道超車(chē)。未來(lái)的海島游是本地生活方式的異地化、是有限稀缺場(chǎng)景資源的立體運營(yíng)，結合豐富多樣的體驗內容來(lái)創(chuàng )造無(wú)數可能性的跨界創(chuàng )新才是真正的出路。

執惠探索文旅大消費研究院院長(cháng)、執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧

差異化海島及其產(chǎn)業(yè)鏈的打造路徑

隨著(zhù)國際海島旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴展，尋求更深入的布局，成為不少海島資源豐富區域的不二之選。

格林納達旅游和民航部常務(wù)秘書(shū)長(cháng)阿琳·巴克米爾-歐特拉姆在大會(huì )致辭中表示，旅游業(yè)是格林達納的經(jīng)濟支柱，之前格林達納是一個(gè)以農業(yè)為主要經(jīng)濟支撐的國家，現在希望可以實(shí)現旅游和農業(yè)這兩個(gè)領(lǐng)域的最大化融合。格林達納正致力于保護本地的一些藝術(shù)品和索卡樂(lè )音樂(lè )版權，這是之后旅游部工作的重點(diǎn)。如何利用IP來(lái)實(shí)現人民的賦權，保護當地音樂(lè )人的音樂(lè )版權，這對于小島嶼國家來(lái)說(shuō)非常重要。

格林納達旅游和民航部常務(wù)秘書(shū)長(cháng)阿琳·巴克米爾-歐特拉姆

在執惠探索文旅大消費研究院院長(cháng)、執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧的主持下，圍繞主題“國際海島如何與中國嫁接文化和旅游交流之橋？”，法國旅游發(fā)展署官員博利斯、挪威諾德蘭郡議會(huì )旅游顧問(wèn)湯米·奈爾森、馬爾代夫大使館副大使索巴赫·拉希德、民丹島旅游勝地負責人麥秀卿、斐濟駐上?？傤I(lǐng)館總領(lǐng)事陳玉茹進(jìn)行了多維度多層面的探討。

富力文旅集團副總經(jīng)理、海南富力海洋文旅產(chǎn)業(yè)董事長(cháng)梁肇展在主題演講中表示，當前制約中國海洋休閑垂釣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要難點(diǎn)是法規和監管，包括休閑海釣的合法合規、休閑船艇的合法合規。海南面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題。富力的基本思維是：政府出政策，協(xié)會(huì )做管理，企業(yè)搞運營(yíng)。

富力文旅集團副總經(jīng)理、海南富力海洋文旅產(chǎn)業(yè)董事長(cháng)梁肇展

在北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任、中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )秘書(shū)長(cháng)、世界旅游城市聯(lián)合會(huì )特聘專(zhuān)家曾博偉的主持下，圍繞主題“產(chǎn)業(yè)融合下，海島旅游的開(kāi)發(fā)價(jià)值與未來(lái)趨勢“，順豐國際COO劉強，世紀金源集團高級副總裁、酒店文旅事業(yè)部總裁蘭揚，山海文旅集團總裁趙佳、鄉伴文旅創(chuàng )始人朱勝萱進(jìn)行了充分研討，對海島目的地開(kāi)發(fā)政策、產(chǎn)品供需及跨界融合等進(jìn)行了多維度的解讀分析。

大會(huì )上，攜程文旅研究院CBO李文以攜程依托智能大數據為例，分享了針對不同的海島目的地如何做精準的智慧營(yíng)銷(xiāo)等方面的思考。

攜程文旅研究院CBO李文

在主題演講中，趣旅創(chuàng )始人兼CEO欒杰認為，重構海島可以從七個(gè)方面入手，第一，海島+酒店；第二，海島+潛水、旅拍、婚拍、海外婚禮；第三，每個(gè)海島有不同的玩法，玩轉海陸空；第四，海島+帆船、游艇、海釣；第五，海島+夜生活；第六，海島+購物；第七，海島+城市。

趣旅創(chuàng )始人兼CEO欒杰

全域旅游視角下的海島產(chǎn)業(yè)鏈應該如何打造？驢媽媽集團副總裁任國才、眾信旅游集團高級副總裁兼董事韓麗、凱撒旅游副總裁任軍、金棕櫚企業(yè)創(chuàng )始人CEO潘皓波、馬蜂窩國內目的地營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理忽冉對此進(jìn)行了深入研討。

黑科技時(shí)代 "人、貨、場(chǎng)"的重新洗牌

 “體育+旅游”是旅游跨界融合的典型體現，海島的場(chǎng)景與資源等的特殊性，在與體育產(chǎn)業(yè)融合方面，延伸出新的產(chǎn)品、新的體驗和新的消費。

海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結合、豐富海島旅游內容？中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司董事長(cháng)王衛東在主題演講中表示，一是積極的推動(dòng)水上項目與體驗旅游相結合，二是打造精品假期產(chǎn)品和戶(hù)外營(yíng)地，三是開(kāi)展精品水上賽事系列活動(dòng)。

對體驗旅游的發(fā)展，他提出兩個(gè)建議：一是引入國際頂級IP作為頂部資源拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，二是廣泛開(kāi)展創(chuàng )新型群眾賽事。除此之外，還要不斷的豐富體育旅游產(chǎn)品供給，培育更多的體育旅游旅游主體，推動(dòng)全國旅游、體育旅游重要工作。

中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司董事長(cháng)王衛東

環(huán)球航海是“體育+旅游”高階產(chǎn)品的代表，所衍生的服務(wù)產(chǎn)業(yè)包含海島帆船賽事、海島定制旅游產(chǎn)品等。定制化的海島運動(dòng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求也在不斷擴增。作為中國女子帆船環(huán)球第一人宋坤，在大會(huì )上對作為新生活方式的消費升級、帆船航海的內核競爭力，以及帆船為主的沿海及內水市場(chǎng)需求、消費能力等進(jìn)行了行業(yè)經(jīng)驗的分享。

中國女子帆船環(huán)球第一人宋坤

同樣聚焦體育旅游，HOBIE國際級別協(xié)會(huì )大中國區主席丁正航認為，帆船只有大眾化，才能真正得到發(fā)展。她以HOBIE為例表示，在國內文旅體融合大趨勢下，帆船對于文旅體產(chǎn)業(yè)供給側改革具有積極作用。

HOBIE國際級別協(xié)會(huì )大中國區主席丁正航

海島旅游產(chǎn)品升級迭代，“白加黑”這一新玩法如何玩？對此主題，在廣東旅行社行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、深圳市旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、深圳市旅行社協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)鄒鋒主持下，PADI大中華區總裁樓彥、歐尼爾游艇公司董事長(cháng)莊偉鴻、燈彩文旅董事長(cháng)陳小華、詩(shī)與遠方（北京）文化發(fā)展有限公司CEO馬克，從各自維度或視角進(jìn)行了深入探討。

IP是海島旅游發(fā)展的關(guān)鍵元素之一。湖南衛視市場(chǎng)策略部負責人饒欣表示，IP賦能的重要性是基于真正有大眾傳播影響力的IP，通過(guò)跟它合作，然后一起打造一個(gè)行業(yè)或者品類(lèi)的唯一性，這是非常有效的途徑。同時(shí)，在這個(gè)信息爆炸、傳播渠道異常多元化的時(shí)代，最難的是如何讓產(chǎn)品優(yōu)勢最大能效的傳播出去，這個(gè)才是做內容創(chuàng )意最核心的目的。

湖南衛視市場(chǎng)策略部負責人饒欣

國內海島投資開(kāi)發(fā)可參考怎樣的思路？全球華人島主聯(lián)盟發(fā)起人林東的建議是，第一，鼓勵大企業(yè)參與有居民海島項目投資；第二，建立無(wú)人島海島投資開(kāi)發(fā)研究中心和無(wú)居民海島投資相關(guān)協(xié)會(huì )；第三，組建相關(guān)的聯(lián)合體；第四，讓海島情懷的人參與無(wú)居民海島投資和保護；第五，建立無(wú)居民海島的守島人制度；第六，建立中國島嶼信息數據中心；第七，加快培養海島投資人才；第八，建立無(wú)居民海島考察，選擇、規劃、投資、開(kāi)發(fā)、管理一體化服務(wù)平臺。

全球華人島主聯(lián)盟發(fā)起人林東

綜觀(guān)夏威夷、塞班等國際知名海島，多有自己的IP，形成了核心吸引力，國內海島與之對比整體較弱，如何為之？圍繞“海島旅游產(chǎn)業(yè)的IP打造之路”的主題，原旅游衛視董事長(cháng)韓國輝、鼎盛樂(lè )園娛樂(lè )服務(wù)有限公司創(chuàng )意制作人Wendi Teoh、大地風(fēng)景文旅集團總裁姚瑛、新天地集團董事長(cháng)劉文東，悅途股份&悅途出行合伙人、文旅事業(yè)CEO張世魁，復星集團星際大數據總經(jīng)理潘媛莉進(jìn)行了深度研討，帶來(lái)多側面多角度的見(jiàn)解。

以5G為代表的新技術(shù)正被更多的應用于海島旅游及整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，帶來(lái)更多的創(chuàng )新內容產(chǎn)品。在大會(huì )上，杭州天邁董事長(cháng)呂劍彪帶來(lái)黑科技展示，他表示，未來(lái)的“黑+黑”，其實(shí)就是解決文旅發(fā)展的痛點(diǎn)，比如夜游，夜游的痛點(diǎn)解決在于黑科技或新科技的融合。融合不只是融合科技，還要融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新IP。文旅結合的要點(diǎn)是：文化是內容、旅游是載體、科技是手段。文旅發(fā)展的重點(diǎn)是“黑+黑”，即夜游產(chǎn)品運用黑科技的做出好的游客體驗非常關(guān)鍵。

杭州天邁董事長(cháng)呂劍彪

同樣基于新科技的角度，新譯信息科技COO隋景懿認為，旅游行業(yè)要重點(diǎn)去塑造文化的部分，文化一旦開(kāi)始傳播的時(shí)候，語(yǔ)言翻譯部分就是非常底層、基礎的能力，從這個(gè)角度來(lái)講，新譯也非常期待能夠為旅游行業(yè)的發(fā)展，做出自己的貢獻。

新譯信息科技COO隋景懿

產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化與品牌化是本屆大會(huì )的亮點(diǎn)，29日下午，大會(huì )的最后一個(gè)活動(dòng)國際海島文旅產(chǎn)業(yè)對接冷餐會(huì )，為海島旅游產(chǎn)業(yè)上下游機構提供交流和對接平臺。其中一個(gè)重要環(huán)節是，在活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)時(shí)，由文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)優(yōu)質(zhì)榜單代表介紹企業(yè)品牌，并由專(zhuān)家評審授予證書(shū)，為企業(yè)蓋上“優(yōu)選品牌”的印章，涵蓋海島人氣目的地、海島目的地投資集團、航空、住宿、郵輪、海釣等14個(gè)細分領(lǐng)域（企業(yè)），以榜樣的形象和力量引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

此外，自28日開(kāi)始的2019國際海島旅游產(chǎn)品展示會(huì )持續三天至30日，50余家參展企業(yè)展示了國內外最前沿的文旅及海島新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，包括海上音樂(lè )節、房車(chē)營(yíng)地、夜游燈光秀、帆船游艇、AR\VR海上沉浸式體驗、水下無(wú)人機體驗、飛翼體驗表演等。