20 世紀 90 年代后日本經(jīng)濟持續低迷,陷入“失去的三十年,人口老齡化與資產(chǎn)泡沫破裂進(jìn)一步降低日本社會(huì )消費意愿，1990 年代的日本社會(huì )消費走弱,消費者信心持續弱化。日本消費呈現出四大趨勢:

1“性?xún)r(jià)比”消費崛起

日本經(jīng)濟下行背景下消費者消費偏好轉向“高性?xún)r(jià)比”。“失去的三十年”期間,隨著(zhù)日本居民收入增 速的下降和失業(yè)率的上升,居民在日常消費的支出占比逐漸減少,在消費趨勢上，則呈現為日常消費明顯的平價(jià)化趨勢。2007 年以來(lái),服飾“性?xún)r(jià)比”消費的代表無(wú)印良品營(yíng)收增速始終保持正向增長(cháng)，其中 2015 年 Q1 同比增速高達 21.14%;同為平價(jià)類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)代表優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)集團除受新冠疫 情影響的三年外,業(yè)績(jì)增速也維持穩定增長(cháng)。平價(jià)品牌的銷(xiāo)售額增速明顯優(yōu)于日本服飾銷(xiāo)售整體增速。

2、低成本“宅”娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)熱度提升
經(jīng)濟下行背景下,居民生活壓力增加,動(dòng)漫和小額博彩等低成本娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。日本經(jīng)濟蕭條下,低成本“宅”娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)悄然崛起,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,諸多優(yōu)秀動(dòng)漫作品涌現,每年電視動(dòng)畫(huà)新增數量保持持續增長(cháng)趨勢。在國際市場(chǎng)上，日本動(dòng)漫廣受喜愛(ài),出口市場(chǎng)不斷擴大,《新世紀福音戰士》《魔少女櫻》等一批優(yōu)秀作品廣為流傳。同時(shí),柏青哥(Pachinko)等小額博彩業(yè)的市場(chǎng)規模及景氣指數也持續提升。在整體經(jīng)濟下行、居民生活壓力增大時(shí),人們往往尋求一些廉價(jià)或者娛樂(lè )成本較低的方式來(lái)消遣,例如動(dòng)漫游戲、小額博彩等活動(dòng)使得人們可以在緊張的生活中尋求放松和娛樂(lè )。

3、“失業(yè)潮”驅動(dòng)職教需求提升

日本失業(yè)率大幅上漲,就業(yè)人員職業(yè)培訓需求擴張,個(gè)人消費貸快速增長(cháng)。90 年代日本職業(yè)大學(xué)生人數持續快速上升,至1992 年達歷史高位 86 萬(wàn)人,而該時(shí)期日本經(jīng)濟整體下行,待就業(yè)的日本職業(yè)大學(xué)生進(jìn)入就業(yè)市場(chǎng)的競爭更加激烈。“失業(yè)潮”使得就業(yè)人員面臨著(zhù)更大的不確定性,為提升競爭力,待就業(yè)者傾向主動(dòng)尋求職業(yè)培訓或進(jìn)修課程,使得職業(yè)培訓獲得較大需求。

4、新興戶(hù)外消費興起

80 年代中期-90 年代中期日本掀起戶(hù)外消費熱潮。80 年代初,日本人均 GDP 突破 10000 美元,其后 至 90 年代未期人均 GDP 整體持續呈現上漲趨勢,居民運動(dòng)偏好逐漸從較為大眾的球類(lèi)運動(dòng)逐漸 向相對更小眾、平均花費更高的冰雪運動(dòng)、極限運動(dòng)、戶(hù)外運動(dòng)等拓展。80 年代后期至 90 年代前期,日本迎來(lái)露營(yíng)、登山、滑雪、騎行等新興戶(hù)外運動(dòng)熱潮。

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惠評文旅；消費趨勢

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