今年大熱的市場(chǎng)的另一個(gè)趨勢是出海，最近很多文旅人跟我交流，感覺(jué)很焦慮，因為市場(chǎng)在流傳一句話(huà)“不出海就出局”，內卷壓力下，這句話(huà)很有殺傷力，也很有煽動(dòng)性。

我跟文旅同仁交流說(shuō)，你焦慮什么??？文旅出海不是個(gè)新命題好吧？我們出入境游早就出海了，入境游要去推介中國文旅目的地，招攬客人來(lái)玩賺外匯，出境游送國人去世界各地，不早就出海了嗎？

所以我想面對任何一個(gè)熱點(diǎn)都需要認真甄別，你出海是干嘛去了？我認為就三類(lèi)：

入境游現在國家在大力推動(dòng)，入境游業(yè)務(wù)會(huì )迎來(lái)新的增長(cháng)空間，去全球各個(gè)地方宣傳推介中國的文旅目的地，拉人頭來(lái)游玩是當下出海不錯的機會(huì )。

北京故宮

2、去送人去賣(mài)貨

跟大量要把中國制造的產(chǎn)品賣(mài)出去的廠(chǎng)商一樣，不同的是人家可能去賣(mài)汽車(chē)賣(mài)家電，你去是送國人去旅游，除了傳統出境游外，出海的商務(wù)游會(huì )有新的增長(cháng)空間，尤其是熱門(mén)的印尼、越南、中亞等一帶一路國家。

其次是出去賣(mài)旅游裝備設備，國內一切都卷，標準產(chǎn)品能賣(mài)出海外也是出海很好的切入點(diǎn)。

越南芽莊婆那加占婆塔

3、去投資去復制

這類(lèi)出海更多是在國內已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品和模式，去復制到更大的市場(chǎng)的行為，比如各大酒店集團在東南亞的酒店投資，宋城演藝在澳大利亞投資游樂(lè )園，海昌去中東開(kāi)海洋世界樂(lè )園等。

海昌海洋公園 圖源：“海昌海洋公園資訊”公眾號

任何一個(gè)熱點(diǎn)都值得我們關(guān)注，但都要弄明白哪一個(gè)才是你的菜，盲目跟風(fēng)要不得。

過(guò)去十年，我每年平均飛25萬(wàn)公里，去過(guò)30多個(gè)國家和地區，考察國內外文旅項目超千個(gè)，幫助30多個(gè)政府招商，咨詢(xún)服務(wù)過(guò)的文旅集團不下50家。

我所創(chuàng )立的執惠10年來(lái)深耕文旅業(yè)，曾獲得過(guò)三輪數千萬(wàn)融資。文旅這個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣闊且復雜，我希望把多年積累的經(jīng)驗和認知分享給大家。

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