3月28日，大會(huì )首日，2024年第五屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )暨“龍雀指數”發(fā)布盛典在上海國家會(huì )展中心舉行。首日活動(dòng)大咖云集，內容豐富，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，亮點(diǎn)紛呈。

活動(dòng)以“蓄力·重構·涅槃”為主題，匯聚上千名與會(huì )嘉賓及行業(yè)媒體機構，省市級文旅集團、投資機構、目的地政府、OTA、規劃設計、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數十家省級旅游協(xié)會(huì )等企業(yè)或機構代表參會(huì )，特邀嘉賓及行業(yè)專(zhuān)家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話(huà)、頒獎典禮、產(chǎn)品發(fā)布、答謝晚宴等形式為文旅從業(yè)者獻上文旅行業(yè)思想交流盛會(huì )。

上午場(chǎng)的主題是“探索時(shí)代，文旅重回大航海”。上海博華國際展覽有限公司總經(jīng)理章學(xué)強在開(kāi)場(chǎng)致辭中表達了對各位領(lǐng)導、嘉賓和文旅行業(yè)同仁的歡迎，并對合作方執惠集團表示了感謝。章學(xué)強強調，通過(guò)促進(jìn)消費和投資兩個(gè)方面的增長(cháng)，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )致力于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，為旅游業(yè)的繁榮做出貢獻。

中國探險協(xié)會(huì )副主席、執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧在《突破內卷，中國文旅企業(yè)如何出海？》為題的主題演講中談到，全球發(fā)展趨勢中的“內卷”現象，以及出海成為破局的重要途徑。在談到中國文旅企業(yè)如何出海時(shí)，劉照慧提出了五個(gè)方面的建議：市場(chǎng)的選擇、本地化、軟硬兼施、國際化視野等。他特別強調了中東和東南亞作為重要的海外市場(chǎng)，以及一帶一路戰略在推動(dòng)文旅業(yè)國際化中的重要作用。

江蘇省文化投資管理集團副總經(jīng)理、黨委委員兼江蘇大運文化旅游發(fā)展有限公司董事長(cháng)朱國強以《數智技術(shù)賦能文化和旅游的冷思考》為題進(jìn)行主題演講，他強調了在文旅業(yè)的熱門(mén)趨勢和數字技術(shù)的快速發(fā)展背景下，需要冷靜分析并理解該領(lǐng)域的底層邏輯和產(chǎn)業(yè)流程。他以電影業(yè)為例，解釋了文化內容產(chǎn)品打造的邏輯，并指出了當前存在的問(wèn)題，如資源與產(chǎn)品的混淆、固化與活化的問(wèn)題等。

同時(shí)，他也探討了科技與文旅融合過(guò)程中的挑戰，如技術(shù)供需不匹配、投入產(chǎn)出比問(wèn)題等，并主張數字技術(shù)應用于文旅業(yè)應更多關(guān)注情和意，而非僅僅是表面的炫技。

阿克蘇地區文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長(cháng)冉劍紅《目的地時(shí)間》中表示，阿克蘇是“四大古文明”交匯地，是“多浪·龜茲”文化的發(fā)祥地，也是絲綢之路經(jīng)濟帶向西開(kāi)放的重要戰略支點(diǎn)。2023年是阿克蘇旅游發(fā)展的里程碑，年接待國內游客數量首次突破3000萬(wàn)人次同比增長(cháng)111.68%，年旅游總收入182.58億元，同比增長(cháng)130.82%。

阿拉爾市政協(xié)副主席，兵團第一師阿拉爾市文化體育廣播電視和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)張士高談到第一師阿拉爾文旅發(fā)展的目標思路及重點(diǎn)招商文旅項目。他表示，堅持打造南疆中華文化傳播高地和全國旅游目的地“兩地”目標，大力實(shí)施文化潤疆工程，按照“規劃、布點(diǎn)、串線(xiàn)、提升、融合、建園”的主要思路，和“一團一品（景）、一河兩岸、五湖四河、七街八館、百里畫(huà)廊”總體布局，重點(diǎn)規劃推進(jìn)“十大文旅工程”。

奧雅股份聯(lián)合創(chuàng )始人、董事、總裁、首席創(chuàng )新官李方悅在主題演講《創(chuàng )新激發(fā)目的地鮮活力，提升文旅發(fā)展能級》中介紹打造人氣爆棚的親子文旅目的地的項目心法"七龍珠"，通過(guò)空間重構與業(yè)態(tài)翻新進(jìn)行重構，通過(guò)業(yè)態(tài)補充、引入主理人模式、建立博物館集群方式蓄力，最終通過(guò)社區營(yíng)造和三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)實(shí)現涅槃。

海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(cháng)李元在《目的地時(shí)間》中表示，海南旅游資源絢麗多彩，不僅有海南擁有絢麗多姿的民族文化風(fēng)情及世界著(zhù)名的東坡文化，還擁有完備的旅游產(chǎn)業(yè)體系，旅游基礎設施完善，旅游經(jīng)濟持續向好，預計2025年全省旅游總人數將超過(guò)1億1千萬(wàn)人次，旅游總收入將達到2000億元人民幣，入境游客將超過(guò) 100萬(wàn)人次。 

在《目的地發(fā)展與地方國資、民企的修復與重構》為題的龍雀圓桌派中，特邀主持人領(lǐng)易咨詢(xún)總經(jīng)理鄒毅與錦上添花文旅集團董事長(cháng)劉磊，湖北文旅集團景旅運營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理胡學(xué)進(jìn)，同程旅行政府合作部副總經(jīng)理、同程研究院主任謝曄，那云文旅聯(lián)合創(chuàng )始人、常務(wù)副總經(jīng)理陳彪一起，探討國企與民企在文旅產(chǎn)業(yè)中的合作與發(fā)展，以及如何盤(pán)活文旅存量資產(chǎn)的問(wèn)題。

嘉賓們普遍認為，國企與民企應各自發(fā)揮優(yōu)勢，形成合力，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展。同時(shí)，他們也提出了一些具體的建議和措施，如通過(guò)政策引導、市場(chǎng)主體合作、創(chuàng )新炒作、優(yōu)化服務(wù)等方式，來(lái)盤(pán)活文旅存量資產(chǎn)，提升項目?jì)r(jià)值。

下午的主題是“縣域經(jīng)濟，消費場(chǎng)域擴容”。博濤文化聯(lián)合創(chuàng )始人、創(chuàng )意設計院榮譽(yù)院長(cháng)魏海濱在以《“科技+藝術(shù)”超級城市IP》為題的主題演講中分享了關(guān)于科技、藝術(shù)和城市級IP在文旅產(chǎn)業(yè)中的應用和實(shí)踐。

中國文旅演藝專(zhuān)家、鼎彝文旅集團董事長(cháng)梁紅杰帶來(lái)主題演講《滿(mǎn)血復活到人氣爆棚，看中國文旅演藝未來(lái)》表示，文旅演藝有“五大作用”：作為核心吸引物讓氣場(chǎng)大起來(lái)、以動(dòng)態(tài)文化展示形式讓文化動(dòng)起來(lái)、作為景區"骨架"的血液讓景區活起來(lái)，通過(guò)增加過(guò)夜游客讓游客留下來(lái)以及傳播品牌美譽(yù)度讓品牌立起來(lái)。

在佛山時(shí)間環(huán)節，佛山市文化廣電旅游體育局黨組成員、副局長(cháng)黃寶堅介紹了佛山的文旅IP形象，包括其古色、武術(shù)文化、美食以及豐富的旅游活動(dòng)和賽事。同時(shí)，他也指出了佛山在吸引游客和文旅企業(yè)投資方面的優(yōu)勢，如便捷的交通、龐大的消費人群、良好的制造業(yè)基礎和優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境。

重慶圣東旅居裝配式建筑技術(shù)有限公司、運營(yíng)總經(jīng)理岳巖在主題演講《美景度假項目創(chuàng )新實(shí)踐案例分享》中表示，所有的風(fēng)景用創(chuàng )新的方式都可以創(chuàng )造成價(jià)值。他在分享中提到，所有的度假項目都應該是輕資產(chǎn)、滾動(dòng)開(kāi)發(fā)的邏輯去做，做項目服務(wù)一切都是為了體驗的原則，最主要的是游客的體驗。

東呈集團宜尚事業(yè)群CEO 劉宇在《北歐舒適棲居，自然無(wú)限商機》的主題演講中分享了宜尚酒店的品牌理念、產(chǎn)品設計以及其在中國的發(fā)展情況。

在以《目的地文旅“出圈“到“破圈”，硬實(shí)力如何打造》為主題的龍雀圓桌派中，特邀主持旅游百人會(huì )發(fā)起人、中國主題公園研究院副院長(cháng)、“中國當代徐霞客” 任國才與對話(huà)嘉賓碩風(fēng)文旅總經(jīng)理季正嶸、沙特阿拉伯旅游局大中華區總經(jīng)理 陳懋良、拈花灣文旅CTO、拈花云科CEO 苑承棟、石基信息大中華區運營(yíng)副總裁胡世永一起。

圍繞網(wǎng)紅城市打造的背后邏輯、城市文旅目的地如何出圈、火起來(lái)的城市如何把流量變成"留量"，變網(wǎng)紅為長(cháng)紅等話(huà)題為現場(chǎng)貢獻一場(chǎng)精彩的行業(yè)對話(huà)與觀(guān)點(diǎn)交流。

今日的活動(dòng)大咖云集，內容豐富，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，亮點(diǎn)紛呈。無(wú)論是主旨演講的深入剖析，還是圓桌論壇的激烈討論，都讓我們對文旅行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)了期待。

明天，我們還將繼續探索文旅行業(yè)的更多可能，分享更多前沿觀(guān)點(diǎn)和實(shí)踐經(jīng)驗。讓我們共同期待明天的活動(dòng)，期待更多智慧的碰撞和創(chuàng )新的火花。