在當今社會(huì )，我們常常關(guān)注到關(guān)于“網(wǎng)紅”的話(huà)題，無(wú)論是個(gè)人還是城市，其背后的推動(dòng)力都與抖音這一平臺息息相關(guān)。抖音不僅為個(gè)體提供了一展才華的機會(huì )，更為城市帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度。在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代，抖音作為一款短視頻平臺，正以前所未有的速度改變著(zhù)我們的生活，影響甚至塑造著(zhù)我們的價(jià)值觀(guān)。從漠河的歌舞廳到理塘的丁真，從淄博的燒烤到榕江的BA，再到哈爾濱的火爆出圈，抖音的力量無(wú)處不在。

個(gè)人網(wǎng)紅的誕生

抖音通過(guò)其獨特的算法和推送機制，使普通人得到前所未有的關(guān)注。無(wú)數才藝出眾、創(chuàng )意獨特的普通人通過(guò)精心制作的短視頻，一夜之間成為網(wǎng)絡(luò )紅人。他們分享生活點(diǎn)滴、展示才藝、引領(lǐng)潮流，吸引了大量粉絲。這樣的模式不僅給了他們實(shí)現夢(mèng)想的機會(huì )，更在某種程度上改變了他們的命運。

城市網(wǎng)紅的崛起

抖音也催生了城市網(wǎng)紅的崛起。那些具有特色、風(fēng)景如畫(huà)的城市或景點(diǎn)，通過(guò)抖音短視頻的傳播，迅速成為網(wǎng)紅打卡地。游客們紛紛慕名而來(lái)，為當地經(jīng)濟帶來(lái)顯著(zhù)的增長(cháng)。這種傳播效應是傳統廣告和媒體所無(wú)法比擬的，它能夠在短時(shí)間內迅速提升城市的知名度和影響力。

流量背后的思考

然而，在流量的推動(dòng)下，我們應保持清醒的頭腦。流量并非衡量一切的唯一標準，它只是一個(gè)工具和媒介。我們不能盲目追求流量，而忽略了內容的質(zhì)量和深度。在流量的推動(dòng)下，我們需要更加注重內容的創(chuàng )新和價(jià)值，避免陷入同質(zhì)化和淺薄化的陷阱。

索菲亞大教堂 圖源：攝圖網(wǎng)

短視頻不僅是娛樂(lè )的新形式，更是塑造社會(huì )現象的重要推手。在短短的幾十秒、幾分鐘內，抖音為我們展現了一個(gè)豐富多彩的世界。它讓我們看到了各地的風(fēng)土人情，了解了不同群體的生活狀態(tài)，也讓我們在忙碌的生活中找到了片刻的輕松與歡笑。

最后需要強調的是，雖然短視頻帶來(lái)了諸多便利和樂(lè )趣，但同時(shí)也帶來(lái)了許多問(wèn)題。隨著(zhù)流量的追逐，短視頻不斷制造熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)可能只存在于短暫的一段時(shí)間，然后迅速被新的熱點(diǎn)取代。這正是流量時(shí)代的特征：快速、多變、不斷追求新奇和熱點(diǎn)。

短視頻以其瞬息萬(wàn)變的傳播方式，既能讓有價(jià)值的內容被淹沒(méi)，也能讓無(wú)意義的炒作大行其道。在這變幻莫測的潮流中，許多內容創(chuàng )作者如同過(guò)眼云煙，而那些短暫的炒作卻能輕易地成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

哈爾濱伏爾加莊園俄式建筑風(fēng)景，圖源：攝圖網(wǎng)

與此同時(shí)，短視頻也對個(gè)體產(chǎn)生了深遠的影響。在這個(gè)平臺上，每個(gè)人都有可能成為“明星”，但這種名氣往往是曇花一現。一旦失去了流量，那些曾經(jīng)炙手可熱的網(wǎng)紅也可能被人們迅速遺忘。這使得許多人在追求短期利益的過(guò)程中，逐漸迷失了自我，忽視了長(cháng)遠的價(jià)值和意義。

抖音在改變我們娛樂(lè )方式的同時(shí)，也在潛移默化地影響我們的價(jià)值觀(guān)。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，我們應該更加理性地看待短視頻，既要享受它帶來(lái)的便利與快樂(lè )，也要警惕它可能帶來(lái)的負面影響。如此，我們才能在流量的浪潮中保持自我，不被短暫的熱點(diǎn)所迷惑，堅定地追求自己的價(jià)值和理想。

對于城市而言，短視頻的影響也是不可忽視的。觀(guān)察下來(lái)有三點(diǎn)體會(huì )：

1. 抖音平臺“爸爸”的選題、押題策略對城市的出圈起到了決定性的作用。每一個(gè)在抖音上嶄露頭角的城市，都展現出獨特的魅力，而這背后正是抖音算法的巧妙運作。

2. 城市要想在抖音上獲得關(guān)注，前期必須依靠自身的努力，充分挖掘和展現城市的特色和優(yōu)勢。無(wú)論是美食、美景，還是特色文化，只要能夠吸引人們的眼球，就有可能在抖音上走紅。而一旦突破了臨界點(diǎn)，吸引了大量的關(guān)注，就會(huì )引來(lái)大量的網(wǎng)紅博主。這些網(wǎng)紅博主為了蹭流量，會(huì )在城市里開(kāi)展各種活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)城市的熱度。

亞布力滑雪場(chǎng) 圖源：攝圖網(wǎng)

3. 在流量的時(shí)代，抖音的力量對于城市的出圈起到了決定性的作用。我們也必須認識到，流量的時(shí)代總是瞬息萬(wàn)變。一個(gè)城市想要長(cháng)久保持熱度，就必須不斷創(chuàng )新、進(jìn)步，與時(shí)代同步。否則，一旦熱度過(guò)去，城市可能會(huì )陷入沉寂。因此，城市管理者需要不斷地推陳出新，為城市注入新的活力。城市還需要關(guān)注自身的可持續發(fā)展。一個(gè)僅僅依靠短期的流量效應而缺乏持久發(fā)展的城市，終究難以長(cháng)久地吸引人們的關(guān)注。

今年的旅游熱點(diǎn)從淄博燒烤、榕江村BA，到哈爾濱，再到從全國文旅瘋狂內卷中“殺出來(lái)”的“山河四省“，一路走來(lái)，背后都離不開(kāi)抖音這一短視頻平臺的助推。

尤其是河南文旅，在不到十天的時(shí)間，抖音粉絲從全國倒數第四奮勇?tīng)幭鹊饺珖谝?，以接?00萬(wàn)抖音粉絲量遙遙領(lǐng)先，更是在視頻宣傳中制造出”美男計”“美女計”“云臺山男女妲己”“送珍珠”“送鉆石”“恭迎公主殿下回城”等各種網(wǎng)紅話(huà)題。

不難發(fā)現，從網(wǎng)紅旅游局長(cháng)出戰，到直播帶貨，再到網(wǎng)紅目的地城市，抖音在推動(dòng)旅游熱點(diǎn)的產(chǎn)生過(guò)程中起到十分關(guān)鍵的作用。而抖音推動(dòng)旅游熱點(diǎn)的基本邏輯都是圍繞著(zhù)服務(wù)地方政府，不管是網(wǎng)紅旅游局長(cháng)，還是縣長(cháng)直播帶貨，都是圍繞著(zhù)目的地展開(kāi)。尤其2023年以來(lái)爆火的淄博、榕江、哈爾濱，更是直接從個(gè)人網(wǎng)紅轉到城市目的地?？赡芏兑粢舶l(fā)現，推動(dòng)目的地旅游熱點(diǎn)的產(chǎn)生，單靠個(gè)人難以帶動(dòng)，淄博燒烤、榕江以及哈爾濱的成功出圈及火遍全國，并帶動(dòng)全國各地文旅在抖音“喊麥”，既瘋狂內卷，又互相推流，帶給抖音更好的旅游城市目的地推廣模式。  

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