目的地爆火隔一段時(shí)間就會(huì )出現一次，早年的西安、去年的貴州榕江、山東淄博，爆發(fā)點(diǎn)五花八門(mén)，摔碗酒、不倒翁小姐姐，村超、村BA、甚至燒烤、跳水，而今年是哈爾濱。

哈爾濱也因此成為2024年第一個(gè)“網(wǎng)紅”城市，從哈爾濱到“爾濱”，從冰雪大世界到南方小土豆，從索菲亞大教堂的人造月亮到省政府寫(xiě)給游客的感謝信。哈爾濱從12月18號冰雪大世界“退票”輿情事件到元旦的爆火，可以說(shuō)也經(jīng)歷了冰火兩重天。全國各地特別是南方游客紛紛奔赴“冰城”，賞冰樂(lè )雪，感受東北文化，東北所有元素悉數登場(chǎng)，東北虎成了金漸層，傻狍子憨態(tài)可掬，東北人爆梗不斷。

圖片來(lái)源：索菲亞景區微信公眾號

東北人身上的熱情、幽默和感染力獲得了極好的傳播效果，他們親切的稱(chēng)呼南方來(lái)的游客為“小土豆”，不僅沒(méi)有成為地域黑，反而有種特有的寵溺感覺(jué)，南方人也很受用。據悉，哈爾濱元旦假期迎來(lái)超300萬(wàn)游客，實(shí)現旅游總收入近60億元。

那么問(wèn)題來(lái)了，哈爾濱能紅多久？這種現象能否持續，淄博熱度消退也不過(guò)是僅僅大半年前的事，這種熱潮可否把短暫流量轉變成留量，傳播勢能轉變成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能值得業(yè)界同仁思考。我的觀(guān)點(diǎn)有三：

1、任何一個(gè)目的地能夠爆火都是件很不容易的事，需要天時(shí)地利人和的諸多條件，全國300多個(gè)地市，1800多個(gè)區縣，也不是隨便哪一個(gè)都能考個(gè)第一的，要珍惜這突如其來(lái)潑天的富貴，一旦紅一次，以后目的地品牌形象就有了一定基礎，但要抓住這爆火帶來(lái)的寶貴發(fā)展契機，打破原有的發(fā)展次序，調整目的地的既有節奏，聚能聚勢非常重要。

2、短暫的爆火帶來(lái)的流量如何留下來(lái)沉淀核心是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，活動(dòng)能否轉變成節日，營(yíng)銷(xiāo)手段能否助力產(chǎn)品升級，產(chǎn)品組合能否聚集成產(chǎn)業(yè)基礎，這些問(wèn)題都相當考驗產(chǎn)業(yè)布局能力，需要爾濱甚至黑龍江政府深思。經(jīng)濟的事要用文化做，線(xiàn)上的事用線(xiàn)下做，產(chǎn)品的事要用產(chǎn)業(yè)做。

游客在排隊體驗哈爾濱冰雪大世界超級冰滑梯，圖片來(lái)源：新華社

3、曇花一現有運氣成份，哈爾濱爆火跟以往目的地成網(wǎng)紅并無(wú)二致，以后還會(huì )有別的目的地再次起飛，網(wǎng)絡(luò )的熱度就是潮汐般潮起潮落，來(lái)了又去，突然的爆火真正的考驗不是在如何應對當下洶涌而來(lái)的熱浪，而是爆火后的持續和繁華散盡后的日常，再盛大的宴席總有散場(chǎng)，再熱烈的愛(ài)情總歸要過(guò)日子，對哈爾濱而言，生活有了好的變化，才剛剛開(kāi)始而已，向前奔吧，爾濱！

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哈爾濱文旅；冰雪旅游；網(wǎng)紅目的地

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