作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第170周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

1.攜程：攜程發(fā)布首個(gè)旅游行業(yè)垂直大模型“攜程問(wèn)道”

近日，攜程發(fā)布旅游行業(yè)首個(gè)垂直大模型“攜程問(wèn)道”。根據介紹，在大模型的基礎上，“攜程問(wèn)道”篩選200億個(gè)高質(zhì)量非結構性旅游數據，并結合攜程現有精確的實(shí)時(shí)數據進(jìn)行自研垂練的百億規模垂直大模型，對用戶(hù)在旅行前中后期的需求意圖能實(shí)現更精準的理解，并實(shí)現快速響應。用戶(hù)只要提出自己的旅游想法，“攜程問(wèn)道”就會(huì )從地域、主題特色等維度，推薦旅行目的地、酒店、景點(diǎn)、行程規劃和實(shí)時(shí)優(yōu)惠的選項，同時(shí)，用戶(hù)可以用自然語(yǔ)言的長(cháng)句子，對酒店和機票進(jìn)行多項限制，“攜程問(wèn)道”將可以理解并提供智能回復。攜程集團董事局主席梁建章表示，“希望用戶(hù)從包括‘攜程問(wèn)道’在內的產(chǎn)品獲得旅游行業(yè)‘可靠的內容，放心的推薦’。”

2.馬蜂窩：馬蜂窩推出“中國生態(tài)旅行推薦榜”

近日，馬蜂窩發(fā)布“中國生態(tài)旅行推薦榜”，通過(guò)“避暑度假”、“親子研學(xué)”、“寶藏秘境”、“野奢露營(yíng)地”、“文化尋蹤”、“美食原產(chǎn)地”六大榜單，為游客奉上專(zhuān)業(yè)高效的生態(tài)旅行指南，以幫助更多人在旅行中深入當地生態(tài)及人文肌理，享受美景的同時(shí)保護生態(tài)環(huán)境。據了解，“中國生態(tài)旅行榜單” 將在每個(gè)季度進(jìn)行更新，以最適宜當季的出行的目的地和旅行玩樂(lè )場(chǎng)景。也將針對不同用戶(hù)的偏好和需求，推出更多更多細分領(lǐng)域的主題榜單，倡導游客加入生態(tài)旅行隊伍的同時(shí)，引起更多目的地對生態(tài)旅行以及可持續發(fā)展的重視。

3.首旅酒店：上半年客房收入同比增長(cháng)66%

近日，北京首旅酒店（集團）股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jì)預盈公告。公告顯示，預計首旅酒店2023年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.6億元至3億元，比上年同期增加64394至68394萬(wàn)元，增長(cháng)168%至178%。首旅酒店指出，2023年上半年，伴隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟穩中向好，國內商務(wù)出行及休閑旅游需求持續恢復，公司緊抓酒店市場(chǎng)穩步復蘇機遇，加強收益管理，多措并舉提升酒店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。報告期內，公司全部酒店RevPAR（每間可供出租客房收入）為147元，比上年同期上升66%。

4.愛(ài)奇藝：愛(ài)奇藝試水線(xiàn)下主題樂(lè )園

近日，由愛(ài)奇藝授權，與北京世園公司聯(lián)合打造愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè )園開(kāi)始試運營(yíng)。據了解，愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè )園是由愛(ài)奇藝授權的奇巴布樂(lè )園獨家運營(yíng)商Qliday Production，與北京世園公司聯(lián)合打造的首家線(xiàn)下親子主題樂(lè )園。該樂(lè )園占地近6000平方米，擁有七大主題空間、200多個(gè)游玩項目，將愛(ài)奇藝奇巴布自制動(dòng)畫(huà)IP及傳統文化主題引入園中，構建集游樂(lè )、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場(chǎng)景沉浸式游樂(lè )空間，客群定位在擁有3-12歲兒童的親子家庭，為北京及周邊家庭出游打造一站式"親子+"微度假目的地。

5.西藏旅游：西藏旅游擬以9.41億元購買(mǎi)新繹游船60%股權

近日，西藏旅游發(fā)布公告：公司擬以支付現金的方式向新奧控股購買(mǎi)其持有的新繹游船60%股權，交易作價(jià)9.41億元。本次交易完成后，西藏旅游產(chǎn)品布局將進(jìn)一步豐富，雙方協(xié)同效應將進(jìn)一步發(fā)揮，有利于打造更為完善的旅游上市公司平臺；西藏旅游將借助標的公司優(yōu)質(zhì)的盈利能力提升自身造血能力，打造兼具西藏地域特色，擁有業(yè)務(wù)廣度的西藏本土旅游上市公司。披露顯示，新繹游船位于海洋資源豐厚的廣西北海，當地的潿洲島被譽(yù)為中國十大最美海島之一，擁有多年的專(zhuān)業(yè)海洋運輸經(jīng)驗。目前，運營(yíng)有北海-潿洲島、北海-?？?、蓬萊-長(cháng)島和長(cháng)島-旅順4條海洋旅游航線(xiàn)，是國內規模及運載能力強勁的海洋旅游企業(yè)之一。

6.飛豬：飛豬聯(lián)合西安曲江新區等共同推出《長(cháng)安三萬(wàn)里》同款旅游線(xiàn)路

近日，飛豬旅行聯(lián)合西安市曲江新區、《長(cháng)安三萬(wàn)里》電影出品方推出了6條IP同款暑期研學(xué)線(xiàn)路。據介紹，飛豬上的6條《長(cháng)安三萬(wàn)里》同款暑期研學(xué)線(xiàn)路，呈現了十三朝古都豐富底蘊的6種視角，雖然都結合了唐風(fēng)背景和詩(shī)歌元素，但每條線(xiàn)路針對的游客年齡段不同，設計的景點(diǎn)和人文體驗也不一樣：面向7—14歲少年兒童參加的親子研學(xué)夏令營(yíng)，將陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、秦始皇帝陵博物館、華清池等數十個(gè)經(jīng)典景區打包在一起，濃縮了西安最具代表性的人文體驗；針對大學(xué)生畢業(yè)旅行打造的華山游，可以賞“關(guān)中八景”，品秦代國宴中的“王翦牛肉火鍋”。截至目前，這六條《長(cháng)安三萬(wàn)里》同款暑期研學(xué)線(xiàn)路銷(xiāo)售額已超300萬(wàn)元。

7.眾信旅游：眾信旅游二季度同比扭虧為盈

近日，眾信旅游集團股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jì)預告，報告期內，預計眾信旅游上半年歸母凈虧損3100-3600萬(wàn)元，同比減虧55.47%-61.66%；第二季度預計歸母凈利潤150-650萬(wàn)元，同比增長(cháng)106.28%-115.06%，實(shí)現扭虧為盈。眾信旅游指出，隨著(zhù)出境游行業(yè)逐步復蘇，公司旅游業(yè)務(wù)有序恢復，業(yè)績(jì)出現明顯好轉，虧損幅度較上年同期繼續大幅收窄。出境游市場(chǎng)方面，“五一”黃金周、端午小長(cháng)假等傳統假期的到來(lái)，瑞士、法國、意大利、西班牙、葡萄牙等熱門(mén)長(cháng)線(xiàn)目的地產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好，阿聯(lián)酋、泰國等短線(xiàn)目的地的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。

8.華僑城A：旗下文旅企業(yè)上半年接待游客人次同比增長(cháng)74%

近日，華僑城A披露2023年6月主要業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況。今年1至6月，華僑城A旗下文旅企業(yè)合計接待游客超4400萬(wàn)人次，較去年同期增長(cháng)74%。在旅游綜合業(yè)務(wù)方面，華僑城旗下各景區紛紛上新暑期產(chǎn)品，滿(mǎn)足暑期客群旅游需求，圍繞消暑、親子游和畢業(yè)季等主題，推出奇幻火星音樂(lè )節、“電音派對”“粽意端午”國風(fēng)公園文化季等活動(dòng)，讓傳統文化與潮流樂(lè )活碰撞出新的火花，為游客帶來(lái)夏季節日出行游玩新體驗。

9.峨眉山A：峨眉山A擬投資3.5億元實(shí)施金頂索道改造提升項目

近日，峨眉山旅游股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，將自籌資金投資3.5億余元實(shí)施金頂索道改造提升項目，項目包括新建2號客運交通索道1條，更換3號客貨兩用交通索道支架3座，及相關(guān)配套附屬設施。該項目的實(shí)施可提升金頂索道運力，保障金頂旅游接待和物資運輸，緩解金頂片區交通壓力，優(yōu)化完善景區旅游服務(wù)功能，提升游客體驗感。據了解，金頂景區游覽人數占整個(gè)峨眉山景區游覽人數的90%，由接引殿乘坐金頂索道上金頂的游客量占金頂景區游覽人數的80%以上，特別是旅游旺季，加劇了游客擁堵和滯留，索道的運力已經(jīng)成為景區管理服務(wù)質(zhì)量的最大短板。

10.新東方文旅：新東方文旅公司正式成立

據天眼查App顯示，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長(cháng)為俞敏洪，經(jīng)營(yíng)范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開(kāi)發(fā)項目策劃咨詢(xún)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、文藝創(chuàng )作、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。據媒體報道，俞敏洪此前曾表示將進(jìn)軍文旅領(lǐng)域。從去年開(kāi)始，東方甄選陸續推出了“云游西北”、“齊魯山海行”等多個(gè)專(zhuān)場(chǎng)直播。

11.海昌海洋公園：河南鄭州海昌公園即將上線(xiàn)

據海昌海洋公園方面消息，鄭州海昌海洋公園上線(xiàn)在即，將成為海昌海洋公園今年下半年的重點(diǎn)。目前，各大場(chǎng)館主體已經(jīng)完工，處于建設收尾階段，大型游樂(lè )設備已相繼進(jìn)場(chǎng)，電力通信等系統的安裝、園區道路鋪設和綠化帶種植已基本完成。海昌海洋公園方面表示，河南鄭州擁有便利的交通和人口基數紅利，市場(chǎng)潛力巨大，作為中原地區最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區的又一里程碑，旨在打造中原地區唯一的、旗艦級海洋文化旅游度假區，將擁有海豚多維秀場(chǎng)、海洋館、夢(mèng)幻水母館、南極企鵝館、歡樂(lè )劇場(chǎng)等游樂(lè )場(chǎng)館，并聯(lián)合知名IP“奧特曼”，豐富IP場(chǎng)景落地。

12.奧特萊斯品牌管理集團：洛陽(yáng)漢關(guān)文化城奧特萊斯項目簽約

近日，奧特萊斯品牌管理集團、洛鄰健康產(chǎn)業(yè)集團“洛陽(yáng)漢關(guān)文化城奧特萊斯”項目舉行簽約儀式。根據介紹，該項目位于洛陽(yáng)漢關(guān)文化城漢城片區主入口東側，預計總投資約5億元，為兩至三層的半開(kāi)放、圍合式商業(yè)街區。項目緊扣洛陽(yáng)市“文旅文創(chuàng )融合發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在發(fā)揮傳統優(yōu)勢，引入知名品牌折扣店的基礎上，創(chuàng )新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，將重點(diǎn)打造漢服體驗、情景式演藝、劇本娛樂(lè )、親子互動(dòng)、特色餐飲等，滿(mǎn)足消費者購物、休閑、娛樂(lè )、文化體驗等多元化的高品質(zhì)消費需求。

本周的巨頭行情關(guān)注愛(ài)奇藝、新東方跨界布局文旅產(chǎn)業(yè)

隨著(zhù)休閑旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、消費者對旅游體驗追求逐漸提升，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為當前熱門(mén)賽道。在相關(guān)政策和紅利激勵下，眾多企業(yè)積極采取跨界戰略、實(shí)施業(yè)務(wù)拓展，在重新定義文旅認知和大眾期待的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更廣闊的空間。

本土IP崛起，愛(ài)奇藝“瞄準”迪士尼？

7月14日，愛(ài)奇藝首家線(xiàn)下親子主題樂(lè )園——愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè )園在北京延慶開(kāi)幕，樂(lè )園面積近6000平方米，將愛(ài)奇藝奇巴布自制動(dòng)畫(huà)IP及傳統文化主題引入園中，構建集游樂(lè )、智趣、戲劇、家庭社群、度假于一體的全場(chǎng)景沉浸式游樂(lè )空間。

愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè )園 圖源：愛(ài)奇藝行業(yè)速遞

頭部長(cháng)視頻平臺試水線(xiàn)下樂(lè )園，讓人不禁想起同樣涵蓋影視娛樂(lè )和樂(lè )園板塊的迪士尼。

過(guò)往，憑借國內互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺的會(huì )員數量曾經(jīng)歷“爆發(fā)式增長(cháng)”。然而隨著(zhù)人口紅利消失、短視頻盛行，多個(gè)長(cháng)視頻平臺陷入用戶(hù)增長(cháng)乏力困境，如何尋找新的變現模式成為當下亟需解決的重要課題之一。

愛(ài)奇藝各會(huì )員人數及環(huán)比 圖源：有數

自2012年起，愛(ài)奇藝開(kāi)始布局兒童業(yè)務(wù)，構建以愛(ài)奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版為依托的產(chǎn)品矩陣，通過(guò)優(yōu)質(zhì)版權內容和自主創(chuàng )作內容線(xiàn)上入口，結合自身在流量和產(chǎn)品方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，探索兒童娛樂(lè )視頻產(chǎn)業(yè)化方向，相繼推出《嘟當曼》《恐龍萌游記》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )IP，積累了豐富的版權和自制內容。利用多元化布局，愛(ài)奇藝旗下業(yè)務(wù)不僅涵蓋線(xiàn)上內容和虛擬娛樂(lè )，還深入發(fā)展了沉浸式實(shí)景等領(lǐng)域，為如今主題樂(lè )園布局奠定堅實(shí)基礎。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng) 圖源：愛(ài)奇藝行業(yè)速遞

無(wú)獨有偶，從原創(chuàng )制作、內容發(fā)行到消費品開(kāi)發(fā)及線(xiàn)下體驗，最終形成IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)的案例已不在少數。

迪士尼以動(dòng)畫(huà)制作起家，核心業(yè)務(wù)均圍繞IP產(chǎn)出，旗下電影、游戲、主題樂(lè )園、文創(chuàng )產(chǎn)品等主流消費板塊，實(shí)質(zhì)多為IP在不同領(lǐng)域的衍生形式；而環(huán)球影城IP影響力（哈利波特、小黃人）甚至大于自身品牌號召力。從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)轉化線(xiàn)下消費已成為當下IP市場(chǎng)拓展的主流形式。

圖源：北京環(huán)球度假區

布局親子主題公園，正是愛(ài)奇藝跨界文旅的一次謹慎探索。根據第七次全國人口普查數據，2020年我國0-17周歲兒童人口為2.98億，占全國總人口的21.1%，且隨著(zhù)暑期檔來(lái)臨，親子正成為旅游市場(chǎng)的消費主力軍，主題樂(lè )園等業(yè)態(tài)將成為首要選擇。

暑期親子客群出行占比逐漸提升 圖源：同程旅行

過(guò)往國際主題公園常以海外知識產(chǎn)權（IP）和故事為基礎，缺乏本土特色和文化內涵，對新時(shí)代群體吸引力有所不足。而愛(ài)奇藝兒童在兒童在線(xiàn)視頻平臺的有效播放占比超過(guò)47%，已是國內最大的兒童在線(xiàn)視頻內容分發(fā)平臺，旗下兒童啟蒙教育方面更是實(shí)現流量領(lǐng)跑。如能利用豐富的內容資源和強大的IP孵化能力，進(jìn)一步擴張線(xiàn)下場(chǎng)景，愛(ài)奇藝“試水”效果值得期待。

“豪擲”十億，新東方正式進(jìn)軍文旅

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長(cháng)為俞敏洪，經(jīng)營(yíng)范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開(kāi)發(fā)項目策劃咨詢(xún)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、文藝創(chuàng )作、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等。根據介紹，此次新東方開(kāi)拓文旅將面向中老年人，主要“提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。”

北京新東方文旅有限公司成立

兩年以前，課外教育培訓機構在“雙減”政策落地后遭受巨大沖擊，新東方市值一度蒸發(fā)90%，員工規模減少近6萬(wàn)，學(xué)費、教學(xué)點(diǎn)退租等現金支出總額接近200億。在這一不利環(huán)境下，新東方創(chuàng )始人俞敏洪率領(lǐng)新東方在線(xiàn)團隊轉型農產(chǎn)品直播帶貨，推出“東方甄選”，在一年時(shí)間內，粉絲總量突破3500萬(wàn)，成為教培機構轉型的標桿。

圖源：未來(lái)消費

然而隨著(zhù)疫后出行措施進(jìn)一步放寬，直播電商業(yè)務(wù)逐漸失去活力，東方甄選增速明顯放緩，業(yè)績(jì)表現不佳。海通證券數據顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌下2000萬(wàn)元，月均觀(guān)看人次跌破千萬(wàn)，遠低于2022年6~12月。

東方甄選自營(yíng)品銷(xiāo)售情況 圖源：雪球

同期，俞敏洪正式對外宣布將涉獵文旅賽道（詳情可點(diǎn)擊查看執惠深度報道），旗下東方甄選看世界陸續推出“齊魯山海行”等專(zhuān)場(chǎng)直播，聯(lián)合甘肅省文旅廳開(kāi)啟甘肅專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，累計播放量達8.6億次。在抖音的加持下，東方甄選正一點(diǎn)點(diǎn)擴張其文旅版圖。

圖源：甘肅省文化和旅游廳

此次正式進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，新東方勢必將積累更豐富地方資源，通過(guò)優(yōu)化完善供應鏈，進(jìn)一步提升東方甄選直播帶貨競爭力，而東方甄選積攢的龐大粉絲資源，也將反補文旅產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，與現有研學(xué)業(yè)務(wù)實(shí)現有機融合、資源共享，為新東方贏(yíng)得更廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現多元化經(jīng)營(yíng)和持續增長(cháng)。

“文旅+”成發(fā)展大勢，合作共贏(yíng)開(kāi)啟新篇章

開(kāi)年以來(lái)，從茅臺牽手長(cháng)隆發(fā)展“酒文旅”，到乳業(yè)龍頭伊利聯(lián)動(dòng)華強方特深化產(chǎn)業(yè)合作，跨界融合正進(jìn)一步引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)協(xié)同創(chuàng )新，文旅產(chǎn)業(yè)將提供更多個(gè)性化旅游體驗，為游客提供獨特的附加價(jià)值。

伊利與華強方特簽約合作

但與此同時(shí)，文旅邊界的日益模糊也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的挑戰和考驗，為克服領(lǐng)域差異和合作障礙，建立健全合作機制至關(guān)重要。唯有在合作共贏(yíng)基礎上，加強交流與合作，方能確保文旅產(chǎn)業(yè)的可持續繁榮。

1.香港、澳門(mén)：上半年訪(fǎng)港澳旅客均超千萬(wàn)

近日，香港旅游發(fā)展局、澳門(mén)特區政府旅游局分別發(fā)布上半年旅客數據，訪(fǎng)港澳旅客均超千萬(wàn)。香港旅游發(fā)展局官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，據初步統計，6月份訪(fǎng)港旅客約275萬(wàn)人次，日均旅客量約9.2萬(wàn)人次。今年上半年，訪(fǎng)港旅客近1300萬(wàn)人次，其中，內地旅客約為1000萬(wàn)人次；澳門(mén)特區政府旅游局公布的數據顯示，今年上半年，入境旅客累計超1164.5萬(wàn)人次，日均超6.4萬(wàn)人次，恢復至2019年全年日均的59.6%。上半年訪(fǎng)澳國際旅客近47.5萬(wàn)人次，恢復至2019年全年日均的31.2%。

2.貴州：貴州出臺地方標準推進(jìn)民宿健康發(fā)展

近日，由貴州省文化和旅游廳提出并歸口管理，由貴州省文化和旅游廳等單位共同起草的《民宿質(zhì)量等級劃分與評定》貴州省地方標準開(kāi)始實(shí)施。據了解，標準適用于正式營(yíng)業(yè)的民宿，包括但不限于民居、客棧、莊園、宅院、驛站、山莊等。標準明確，民宿是利用城鄉居民自有住宅、集體用房等閑置資源和新建設施，為游客提供體驗當地自然景觀(guān)特色文化與生產(chǎn)生活方式的小型住宿設施。民宿等級分為三個(gè)級別，從低到高劃分為青山級（三星級）、銀山級（四星級）、金山級（五星級），并明確青山級（三星級）、銀山級（四星級）、金山級（五星級）民宿分別應滿(mǎn)足的條款及內容。

3.江蘇蘇州：第十二屆蘇州文博會(huì )開(kāi)幕

近日，第十二屆中國蘇州文化創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì )在蘇州國際博覽中心開(kāi)幕。根據介紹，本屆蘇州文博會(huì )展期3天，圍繞“數字賦能 創(chuàng )意之都”主題，設置了“新動(dòng)能——數字文化產(chǎn)業(yè)館”“新設計——創(chuàng )意設計服務(wù)館”“新業(yè)態(tài)——文旅融合消費館”三大主題館，近400家單位參展。同期配套了2023文化產(chǎn)業(yè)投資洽談會(huì )等系列活動(dòng)，以及20多場(chǎng)供市民游客參與的互動(dòng)體驗活動(dòng)，打造一場(chǎng)“展商客商有對接有交易、市民大眾既好玩又有趣”的文化產(chǎn)業(yè)嘉年華。蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人介紹，本屆蘇州文博會(huì )展現了數字科技賦能文創(chuàng )文旅、創(chuàng )意設計賦能傳統工藝、文旅融合賦能新興業(yè)態(tài)三大特點(diǎn)。

4.浙江紹興：紹興將建三條古城特色街區

近日，2023年“7·15”紹興古城保護日暨古城文化傳承與發(fā)展國際研討會(huì )在越城區舉行，會(huì )上發(fā)布紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區規劃。據了解，未來(lái)紹興將在老字號與新品牌、老紹興與新潮流、老傳統與新技術(shù)的融合發(fā)展下，重新起航特色街區。其中小吃一條街將選址于府山腳下的府橫街，即越都商城區域，旨在集中展現紹興特色風(fēng)味小吃，打響紹興美食“金名片”；茶飲一條街選址于上大路二期至迎恩門(mén)水街，將為居民、游客、商務(wù)人士提供一個(gè)淺坐、交流、冥想的茶飲場(chǎng)所，也為紹興本土名茶提供一個(gè)集中展示的空間；酒吧一條街則選址于迪蕩湖濱商業(yè)區，在打造有特色、有規模、有品質(zhì)酒吧街的同時(shí)，探索拓展紹興黃酒延伸產(chǎn)品，擴大黃酒品牌效應，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.黃河國家文化公園：黃河國家文化公園建設保護規劃印發(fā)

按照《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》《黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規劃綱要》總體部署，近日，國家發(fā)展改革委、中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家文物局等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《黃河國家文化公園建設保護規劃》?！兑巹潯诽岢?，構建黃河國家文化公園“一廊引領(lǐng)、七區聯(lián)動(dòng)、八帶支撐”總體空間布局，分類(lèi)建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統利用等4類(lèi)重點(diǎn)功能區；提出全面推進(jìn)強化文化遺產(chǎn)保護傳承、深化黃河文化研究發(fā)掘、提升環(huán)境配套服務(wù)設施、促進(jìn)黃河文化旅游融合、加強數字黃河智慧展現五大重點(diǎn)任務(wù)實(shí)施。

6.廣西南寧：南寧文旅推廣活動(dòng)走進(jìn)商圈

近日，2023年“老友相約 樂(lè )游南寧”文化旅游進(jìn)商圈暑期推廣活動(dòng)在廣西南寧舉辦。南寧市文化廣電和旅游局宣布，今年暑期，南寧各縣（市、區）、旅游景區計劃陸續舉辦30多個(gè)文化和旅游主題活動(dòng)；12月31日前，南寧發(fā)放價(jià)值1500萬(wàn)元的2023年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì )文旅消費券。活動(dòng)中，青秀山、南寧園博園、大明山等景區代表作推介，并向觀(guān)眾送出免費門(mén)票、特色文創(chuàng )產(chǎn)品等；“玩力奧萊 清爽一夏”主題活動(dòng)同步啟動(dòng)，推出服飾滿(mǎn)減、美食團券等優(yōu)惠；老友文旅市集開(kāi)市，匯集“南寧禮物”文創(chuàng )產(chǎn)品、旅游商品等。

7.文化和旅游部：文旅部聯(lián)合中國銀行出臺支持鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展金融政策

近日，文化和旅游部聯(lián)合中國銀行印發(fā)《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關(guān)于金融支持鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》。據了解，文化和旅游部、中國銀行將指導各級文化和旅游部門(mén)和中國銀行各級分行支行，圍繞數字提升、藝術(shù)提升、餐飲提升等鄉村旅游質(zhì)量效益提升重點(diǎn)工作，建立管理規范、運行有效的鄉村旅游項目庫。中國銀行將鄉村旅游項目庫列為重點(diǎn)融資考察對象，為鄉村旅游提供包括流動(dòng)資金貸款、銀團貸款、債券承銷(xiāo)等全方位金融服務(wù)。針對項目庫內的經(jīng)營(yíng)主體在貸款定價(jià)、融資期限、服務(wù)收費等方面按規定給予優(yōu)惠和傾斜。未來(lái)三年針對縣域內文化和旅游、餐飲住宿類(lèi)客戶(hù)新發(fā)放貸款不低于100億元。

8.江蘇：江蘇建設非遺工坊助力鄉村振興

近日，江蘇省文化和旅游廳、省人力資源和社會(huì )保障廳、省鄉村振興局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于建設非遺工坊助力鄉村振興的實(shí)施意見(jiàn)》，從廣泛吸納就業(yè)、培養優(yōu)秀人才、提升創(chuàng )新能力、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道、加強宣傳推廣等方面對非遺工坊建設提出一系列具體要求。《實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2025年，江蘇全省建成各類(lèi)非遺工坊100個(gè)。非遺工坊建設機制逐步健全，保護傳承體系更加完善，傳承人隊伍不斷壯大，各類(lèi)傳統工藝得到有效保護，發(fā)展活力更好彰顯。非遺工坊在加強非遺保護、激勵傳承人創(chuàng )業(yè)、推動(dòng)傳統工藝創(chuàng )新發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)增收、助力鄉村振興等方面發(fā)揮積極作用，取得顯著(zhù)成效。

9.江蘇南京：南京長(cháng)江文化旅游節開(kāi)幕

近日，2023年南京長(cháng)江文化旅游節正式開(kāi)幕，開(kāi)幕式現場(chǎng)，南京文旅推介官從歷史建筑、風(fēng)雅文化、紅色足跡、江南風(fēng)景、品位氣質(zhì)、美食味道6個(gè)方面介紹了南京之美，發(fā)布了“悠悠江岸 夏日金陵”南京長(cháng)江文化主題旅游產(chǎn)品。多位專(zhuān)家學(xué)者作了專(zhuān)題演講，為長(cháng)江國家文化公園建設建言獻策。南京市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，將針對暑期市場(chǎng)，進(jìn)一步整合南京文旅資源，延伸長(cháng)江文化旅游節帶動(dòng)作用，全方位挖掘文旅消費潛力，讓長(cháng)江“流動(dòng)的文化”更好地融入當下，促進(jìn)區域文旅高質(zhì)量發(fā)展。

10.湖南：湖南上半年接待游客同比增長(cháng)116.86%

近日，湖南省文化和旅游廳發(fā)布了全省1-6月文旅市場(chǎng)經(jīng)濟運行情況。數據顯示，湖南納入監測的416家旅游區累計接待游客1.82億人次，同比增長(cháng)116.86%；營(yíng)業(yè)收入達214.55億元，同比增長(cháng)135.01%。其中，11家5A級旅游景區累計接待游客4615.43萬(wàn)人次，同比增長(cháng)211.79%；142家4A級旅游景區累計接待游客6434.39萬(wàn)人次，同比增長(cháng)111.82%；259家3A級及以下旅游景區累計接待游客7116.39萬(wàn)人次，同比增長(cháng)84.41%；納入監測的557家住宿企業(yè)1-6月累計出租925.86萬(wàn)間，接待1262.77萬(wàn)人次，住宿單位客房出租率為73.32%。

11.北京：第三屆京張體育文化旅游帶發(fā)展大會(huì )召開(kāi)

近日，第三屆京張體育文化旅游帶發(fā)展大會(huì )在北京召開(kāi)。大會(huì )以“互聯(lián)互通聚合力 共建共享創(chuàng )未來(lái)”為主題，設置成果發(fā)布、主旨演講、圓桌論壇、簽約儀式等環(huán)節，邀請政府主管部門(mén)、行業(yè)專(zhuān)家和企業(yè)代表等共聚一堂，協(xié)同推進(jìn)京張體育文化旅游帶建設，深度謀劃后冬奧時(shí)代可持續發(fā)展，推動(dòng)區域共建、合作共贏(yíng)。大會(huì )現場(chǎng)，北京市延慶區、河北省張家口市、內蒙古自治區烏蘭察布市、山西省大同市四地政府簽訂文旅合作戰略框架協(xié)議，四地文化和旅游部門(mén)簽訂合作備忘錄，將在培育壯大市場(chǎng)主體、強化人才支撐、共享宣傳文化旅游資源、共同開(kāi)展服務(wù)管理等方面謀劃務(wù)實(shí)合作。

12.廣東：“粵游粵紅”首屆廣東紅色旅游季啟動(dòng)

近日，“粵游粵紅”首屆廣東紅色旅游季暨“重走長(cháng)征路”活動(dòng)日前在廣東省韶關(guān)市啟動(dòng)。據悉，首屆廣東紅色旅游季從7月持續至12月。廣東省文化和旅游廳聯(lián)合各地文化和旅游部門(mén)共同推出內容豐富、形式多樣的紅色文化旅游主題活動(dòng)，充分運用革命舊址、博物館、紀念館和各類(lèi)紀念設施，因地制宜傳播紅色精神，推動(dòng)紅色旅游資源創(chuàng )新轉化為旅游產(chǎn)品，促進(jìn)全省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。啟動(dòng)儀式上，廣東省文化和旅游廳發(fā)布10條紅色旅游精品線(xiàn)路，將廣東眾多代表性革命遺址、主題景點(diǎn)串珠成線(xiàn)，全景式呈現廣東省豐富的紅色旅游資源和社會(huì )主義建設偉大成就。

本周的目的地投資晴雨表文旅部推進(jìn)鄉村旅游金融政策

近日，文化和旅游部聯(lián)合中國銀行印發(fā)《文化和旅游部辦公廳 中國銀行關(guān)于金融支持鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展的通知》，文化和旅游部、中國銀行將指導各級文化和旅游部門(mén)和中國銀行各級分行支行，圍繞數字提升、藝術(shù)提升、餐飲提升等鄉村旅游質(zhì)量效益提升重點(diǎn)工作，建立管理規范、運行有效的鄉村旅游項目庫。

2020-2021中國中免各地區營(yíng)收情況 圖源：界面新聞

據悉，未來(lái)三年將針對縣域內文化和旅游、餐飲住宿類(lèi)客戶(hù)新發(fā)放貸款將不低于100億元。

作為旅游業(yè)和鄉村特色產(chǎn)業(yè)的戰略性要素，鄉村旅游對于全面推進(jìn)鄉村振興戰略、拓寬農民增收致富渠道以及助力擴大內需穩定增長(cháng)具有重要的戰略意義。

通過(guò)提供豐富多樣的出行體驗，鄉村旅游能進(jìn)一步激發(fā)縣域經(jīng)濟增長(cháng)，推動(dòng)區域基礎設施建設和公共服務(wù)水平提升，促進(jìn)城鄉一體化發(fā)展進(jìn)程。

然而，鄉村旅游發(fā)展所需資金規模巨大，地方財政的資金供給卻相對有限，“金融”成為當下鄉村旅游發(fā)展難題。

涉農金融服務(wù)在鄉村旅游項目中常面臨著(zhù)高昂運營(yíng)成本：審批和放款周期長(cháng)，需要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節和程序；農戶(hù)對于與旅游業(yè)務(wù)相關(guān)的金融服務(wù)認知和理解受限，難以充分利用金融工具來(lái)支持其旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展...

這些因素共同制約了相關(guān)機構對鄉村旅游項目的投資意愿，降低了資金的流動(dòng)性和有效配置。

為了應對上述挑戰，市場(chǎng)需加強鄉村金融市場(chǎng)建設，優(yōu)化金融產(chǎn)品和服務(wù)設計，培養專(zhuān)業(yè)的金融從業(yè)人員，建立合理的風(fēng)險分擔機制，增加金融機構和投資者對鄉村旅游項目的信心和參與度，為鄉村旅游項目的發(fā)展提供更加穩定和可靠的金融支持。

通過(guò)這些資金的注入，鄉村經(jīng)濟將得以有效激活：創(chuàng )造新的就業(yè)機會(huì )，提高農民收入水平，推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。而在相關(guān)經(jīng)濟政策推動(dòng)下，鄉村旅游勢必將進(jìn)一步推動(dòng)農村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，促進(jìn)農村產(chǎn)業(yè)轉型升級，帶動(dòng)縣域文旅繁榮發(fā)展。

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