5月30日至31日，第七屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨頒獎盛典在上海國家會(huì )展中心成功舉辦。本屆大會(huì )由中國龍雀獎大消費組委會(huì )主辦，執惠集團、上海博華國際展覽有限公司協(xié)辦，以“堅守·凝聚·復蘇”為主題，匯聚了上千名與會(huì )嘉賓及行業(yè)媒體機構，省市級文旅集團、投資機構、目的地政府、OTA、規劃設計、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數十家省級旅游協(xié)會(huì )等企業(yè)或機構代表參會(huì )，特邀嘉賓及行業(yè)專(zhuān)家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話(huà)、頒獎典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢下文旅消費新趨勢、文旅發(fā)展新走向，結合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I銷(xiāo)等話(huà)題，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見(jiàn)參考。攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮受邀參會(huì )，并以《探尋中國鄉村可持續未來(lái)》為主題發(fā)表演講。

作為全球領(lǐng)先的在線(xiàn)旅游行業(yè)，攜程集團一直通過(guò)“交通公益+旅游扶貧”“尋找美麗鄉村”等形式帶動(dòng)鄉村旅游發(fā)展。2021年3月，攜程集團宣布啟動(dòng)“鄉村旅游振興”戰略，致力于打造10個(gè)高端鄉村住宿標桿產(chǎn)品、規?；x能100個(gè)旅游村、培養10000名鄉村旅游振興人才。

李珍妮表示，攜程度假農莊在實(shí)踐的兩年中得到了市場(chǎng)的認可，這些事實(shí)已經(jīng)證明鄉村是可以有經(jīng)濟體存在的，在此她呼吁和歡迎大家可以在中國鄉村發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一起踐行中國鄉村振興！

以下為攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮演講實(shí)錄

截至今天，攜程集團做鄉村振興板塊已快兩周年，我們在疫情期間提出鄉村振興口號，于2021年7月在中國安徽省六安落地了第一個(gè)鄉村振興的項目——攜程度假農莊安徽金寨店。

兩年間，我們團隊走過(guò)中國300多個(gè)鄉村，對于中國鄉村的發(fā)展、鄉村和城市之間的互動(dòng)以及鄉村后疫情時(shí)代農文旅產(chǎn)品的調研收獲了不少心得，在此與各位分享交流。

二十大報告指出，全面推進(jìn)鄉村振興，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農村，發(fā)展鄉村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農民增收致富渠道，是發(fā)展鄉村的方向之一；今年中央一號文件也持續提出《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》。走過(guò)300多個(gè)鄉村，我們能清晰地了解到中國的鄉村不同于城市，空間感巨大，擁有非常豐富的旅游資源，其文化差異和本地獨特性明顯，在空間、文化上有著(zhù)非常大的旅游承載能力。

為踐行國家鄉村振興戰略，擔當企業(yè)使命。攜程提出五年內由攜程公益基金以扶貧和振興為目的孵化10個(gè)網(wǎng)紅村落，借助攜程度假農莊以及攜程目的地營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合整個(gè)區域內的旅游資源來(lái)打造100個(gè)鄉村目的地。

同時(shí)，攜程將會(huì )專(zhuān)項培養鄉村旅游人才一萬(wàn)名以上，希望在鄉村人才不太富余的現行條件下，與大家一起為鄉村旅游未來(lái)長(cháng)久發(fā)展做出更多貢獻。

放眼鄉村振興，攜程從鄉村可持續開(kāi)發(fā)策略出發(fā)，回到中國人的桃花源。對此，我們有幾大原則：

第一，不破壞當地自然環(huán)境。我們打造產(chǎn)品從不大拆大建，不破壞自然景觀(guān)，甚至還會(huì )退耕還林，合理利用山勢和資源。

第二，不損換現有和潛在的旅游資源。對鄉村住宿產(chǎn)品進(jìn)行改造升級，對歷史老屋進(jìn)行改建和保護，進(jìn)行在地文化的挖掘和創(chuàng )新。

第三，合理利用旅游資源。我們希望在鄉村搭建一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的體系，而不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，我們會(huì )利用鄉村所有資源再造，作為基礎產(chǎn)品放到攜程以及其他的平臺上，同時(shí)定制一些深度的本地化旅游線(xiàn)路，保護已開(kāi)發(fā)的現有資源。

第四，培養目的地的經(jīng)濟意識、市場(chǎng)意識、服務(wù)意識。攜程致力于培養鄉村本地化人才，23家農莊基礎服務(wù)員均為當地村民，其店長(cháng)、店駐和核心管理人員都是城市回流的年輕人，我們十分非常歡迎年輕人回到家鄉，為家鄉做旅游貢獻。

最后作為平臺，攜程提供整體規劃能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、對外推廣能力，實(shí)際了解用戶(hù)需要什么，哪些目的地可以提供用戶(hù)需要的產(chǎn)品，通過(guò)精準推送和搭建，讓攜程在鄉村振興過(guò)程中不斷提質(zhì)優(yōu)化。

跟各位分享幾個(gè)案例，這是我們在金寨建的攜程度假農莊，利用裝配式建筑引入的方式，保護生態(tài)理念，避免繼續大規模開(kāi)挖，保留原生山體以半山酒店布局設計，強調人居空間與生態(tài)環(huán)境和諧共生，尊重現狀開(kāi)挖場(chǎng)地，大部分存留原地形地貌為設計出發(fā)點(diǎn)。僅用75天時(shí)間在金寨落地，實(shí)現了從小土坡到高級度假農莊的蛻變，以攜程度假農莊為抓手，帶動(dòng)當地整體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我們對河南濟源小有洞天聯(lián)營(yíng)店做了改造，盤(pán)活閑置農房，利用鄉村閑置土地與閑置農房，打造鄉村特色民宿產(chǎn)品。此項目共有52間客房、7個(gè)院子，主打依山傍水的獨特景觀(guān)，除建筑裝飾材料選用標準高于當地要求外，項目亦注重生態(tài)和諧、環(huán)保，整個(gè)園區在建設過(guò)程中，園區內原有林木全部保留并定期維護，最大化還原其自然生長(cháng)環(huán)境。

我們在新疆的農莊，新疆喀納斯云頂閣聯(lián)營(yíng)店，所有建筑外觀(guān)完整地保留了圖瓦族牧民古村落的木屋形式，建筑外表的原木均為牧民的原始建造狀態(tài)。為了保證居住舒適，建筑內核的保溫、防火、結構安全等數道工序均按照國際標準建造，同時(shí)配備先進(jìn)的智能家居設備，古老文化與現代科技的融合。并依托“攜程度假農莊”的SOP標準對其進(jìn)行升級改造，通過(guò)運營(yíng)前置的方式對民宿進(jìn)行重新設計規劃以及軟裝的定調選擇，改造后實(shí)現高品質(zhì)鄉村民宿體驗服務(wù)。

我們在佛坪的農莊，位于陜西省漢中市佛坪縣，擁有秦嶺四寶，可在農莊里，偶遇金絲猴、巧遇大熊貓、觀(guān)察羚羊、遇見(jiàn)豬獾，由于是野生動(dòng)物棲息地，在整個(gè)建造過(guò)程當中，我們充分考慮到野生動(dòng)物的保護和人類(lèi)互動(dòng)的可持續發(fā)展維度，甚至對夜間燈光的限制也比以往嚴格很多。

為保障可持續發(fā)展，金寨二期農莊建造中，攜程采用綠能光伏發(fā)電，提供發(fā)電、用電、儲能等環(huán)節在內的先進(jìn)智慧可再生能源系統解決方案，通過(guò)“分布式光伏”,“ 分布式儲能”和“光伏+儲能”的方式幫助和更好地管理農莊的發(fā)電、存儲和用電情況，從而降低市網(wǎng)用電量，節約用電成本，提高用電的可靠性，增加來(lái)自綠電的收益。

為更好地持續發(fā)展且融入當地，我們提出五個(gè)一思考——“一畝田”、“一片景”、“一起玩”、“一道食”、“一份愛(ài)”。通過(guò)活動(dòng)賦能鏈路，利用文旅可行性調研、全年活動(dòng)規劃、供應鏈整合、活動(dòng)運營(yíng)執行、活動(dòng)內容傳播，把中國美好鄉村生活的理念推廣到社會(huì )大眾層面。

打造1+N和1+1賦能體系，助力鄉村可持續周期化發(fā)展。在整個(gè)過(guò)程中，攜程重點(diǎn)幫扶和賦能周邊鄉村，不僅僅是做攜程度假農莊項目，而是嘗試去帶動(dòng)周邊整個(gè)目的地成長(cháng)。

在增加鄉村就業(yè)崗位方面，攜程度假農莊也發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。截至2022年底，21家攜程度假農莊，共吸納所在地區的村民就業(yè)近200人，本地村民占農莊總員工數的80%以上。在帶動(dòng)村民增收方面，以攜程度假農莊公益店為例，2022年，攜程度假農莊安徽金寨大灣店本地從業(yè)人員工資性收入約為95萬(wàn)元/年，本地員工人均增收6900元/年。攜程度假農莊河南安陽(yáng)林州石板巖店本地從業(yè)人員工資性收入約45萬(wàn)元/年， 本地員工人均增收約7500元/年。

在農莊雇員中，更多員工來(lái)自當地，其中女性員工占比達到七成，肩負起了一線(xiàn)、后勤、管理的各個(gè)崗位。隨著(zhù)攜程鄉村旅游振興戰略的實(shí)施，我們將為鄉村女性提供更多就業(yè)機會(huì )和成長(cháng)可能，讓更多鄉村女性過(guò)上自己滿(mǎn)意的生活。

除此之外，攜程機票、火車(chē)票以及攜程商城場(chǎng)景將為全國幾億攜程用戶(hù)推薦適合他們的產(chǎn)品，圍繞鄉村目的地營(yíng)銷(xiāo)矩陣，逐步擴大鄉村旅游知名度，成立基金不遺余力地倡導和引薦中國的鄉村，把小眾的目的地帶到大眾眼前。

攜程度假農莊在實(shí)踐中得到了市場(chǎng)的認可，21家農莊疫情期間從未虧本，我們用數字告訴大家鄉村是可以有經(jīng)濟體存在的，但僅僅100個(gè)鄉村樣本對于整個(gè)中國的鄉村和可持續發(fā)展依然渺小，在此我們也呼吁和歡迎大家可以在中國鄉村發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與攜程共同踐行中國鄉村振興，謝謝！

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