作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第168周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

1、海南旅投收購康泰旅游

近日，海南旅投與康泰旅游簽署康泰旅游股權收購協(xié)議，此舉標志著(zhù)海南規模最大、實(shí)力最強的旅行社企業(yè)集團被省屬?lài)笫杖膑庀?，這也是海南省旅游行業(yè)近年來(lái)最大的并購案例。據了解，項目收購完成后，康泰旅游將充分發(fā)揮其市場(chǎng)洞察和產(chǎn)品研發(fā)策劃能力、全渠道的融合覆蓋能力及優(yōu)秀的內容整合營(yíng)銷(xiāo)能力，助力海南旅投打造市場(chǎng)化的產(chǎn)品，為各業(yè)務(wù)板塊精準引流，實(shí)現業(yè)務(wù)協(xié)同、價(jià)值增值和戰略落地；海南旅投將充分利用集團品牌、運營(yíng)、資金等綜合優(yōu)勢，為康泰公司發(fā)展賦能，在夯實(shí)其主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)謀劃創(chuàng )新發(fā)展，圍繞國內旅游接待、國內游及出境游組團批發(fā)、入境旅游接待、航空包機等方面持續發(fā)力，實(shí)現做大做強。

2、中國電信與張家口橋西區簽約合作

近日，中國電信集團與張家口橋西區文旅局簽訂“智慧旅游”項目合作協(xié)議，雙方計劃于今年5月起，在橋西區全域重點(diǎn)旅游景區共同打造“張家口市橋西智慧旅游項目”。據了解，該項目主要建設“一中心、兩平臺”、運營(yíng)推廣服務(wù)以及景區升A服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)+能力、5G+能力、大數據分析及人工智能能力，在張家口堡景區、大境門(mén)景區、安家溝景區、檀邑溪谷景區等重點(diǎn)景區進(jìn)行智慧旅游信息化建設，實(shí)現旅游要素數字化、運營(yíng)管理智慧化、旅游服務(wù)多元化的“智慧景區”。

3、去哪兒：五一后錯峰機票降至百元

五一過(guò)后，國內多航線(xiàn)機票價(jià)格下降，甚至低于高鐵票價(jià)格。據去哪兒平臺消息，飛往?？?、長(cháng)沙、三亞、南京、武漢等多條航線(xiàn)的機票價(jià)格下降明顯，200元左右便可直飛出游。除此之外，根據相關(guān)數據顯示，5月5日-5月30日，18-22歲的大學(xué)生群體占比回升，熱門(mén)目的地為成都、長(cháng)沙、武漢、杭州、深圳；5月出境游機票價(jià)格下降明顯，上海往返曼谷直飛含稅價(jià)格降至1234元，已有旅客預訂端午節出境游的機票，熱門(mén)目的地為泰國曼谷、中國香港、韓國首爾、中國澳門(mén)、馬來(lái)西亞吉隆坡。

4、陜旅集團與撒馬爾罕州簽訂旅游合作協(xié)議

近日，陜西旅游集團與烏茲別克斯坦撒馬爾罕州旅游合作簽約儀式在陜旅集團總部舉行。據了解，近年來(lái)陜旅集團立足西安古絲綢之路起點(diǎn)，踐行“一帶一路”倡議，致力于推動(dòng)絲路文化傳播與發(fā)展，建設了西安絲路歡樂(lè )世界、海南三亞絲路歡樂(lè )世界兩個(gè)絲路主題公園項目，創(chuàng )作了絲路主題音樂(lè )劇《絲路之聲》，此次陜旅集團與絲路沿線(xiàn)重要城市撒馬爾罕展開(kāi)旅游領(lǐng)域的深入合作，將實(shí)現雙方優(yōu)勢互補，共促兩國人民文化和旅游互通交流與合作。

5、貴州文化演藝集團攜手習水縣推動(dòng)低效旅游資源高效利用

近日，貴州文化演藝集團與習水縣人民政府達成戰略合作協(xié)議，雙方將在文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展上、景區提質(zhì)增效、閑置低效資產(chǎn)盤(pán)活、大型活動(dòng)賽事策劃執行、數字文化建設、縣域文化內涵提升等方面開(kāi)展合作。據了解，作為貴州舞臺藝術(shù)創(chuàng )作生產(chǎn)的引領(lǐng)者和推動(dòng)者，公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，貴州文化演藝集團將攜手習水縣人民政府，擘畫(huà)推動(dòng)低效旅游資源高效利用，秉承“優(yōu)勢互補、資源共享、互利共贏(yíng)、共同發(fā)展”的原則，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，進(jìn)一步加強合作，共同推動(dòng)文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

6、文化和旅游部與新華社簽署合作框架協(xié)議

近日，文化和旅游部與新華通訊社在京簽署合作框架協(xié)議，雙方將攜手推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好擔當舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。根據協(xié)議，雙方將堅持資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng )新、發(fā)展共贏(yíng)原則，推動(dòng)建立長(cháng)期、緊密、穩定的戰略合作關(guān)系，在媒體融合、國際傳播等領(lǐng)域開(kāi)展務(wù)實(shí)合作，為服務(wù)黨和國家工作大局、推進(jìn)社會(huì )主義文化強國建設、鑄就社會(huì )主義文化新輝煌作出新的更大貢獻。除此之外，雙方還將加強互訪(fǎng)交流、豐富交流合作層次、加強聯(lián)合采訪(fǎng)調研，在新媒體建設和融媒體報道方面加強交流、拓展合作，提升文化和旅游報道的傳播力、影響力。

7、海昌海洋公園與華僑城歡樂(lè )谷集團達成合作

據海昌海洋公園公告，海昌海洋公園已于近期與華僑城歡樂(lè )谷集團簽署協(xié)議，在其位于成都市金牛區的成都歡樂(lè )谷園區(成都歡樂(lè )谷)內經(jīng)營(yíng)奧特曼主題館。據了解，本次海昌攜手華僑城歡樂(lè )谷集團在成都歡樂(lè )谷打造奧特曼主題館，是雙方戰略合作協(xié)議簽訂后的首個(gè)成功落地項目，同時(shí)也是海昌奧特曼系列主題場(chǎng)館在非自營(yíng)主題樂(lè )園的首次亮相。該項目將成為西南首個(gè)以?shī)W特曼為元素的主題游樂(lè )場(chǎng)館，預期于今年6月開(kāi)業(yè)運營(yíng)，合作期為3+2年，合作期內將由集團經(jīng)營(yíng)管理并享有全部經(jīng)營(yíng)收入，同時(shí)向成都歡樂(lè )谷支付相應租金。

8、攜程上線(xiàn)五一錯峰游專(zhuān)場(chǎng)

近日，攜程超級假期上線(xiàn)“五一錯峰出去玩”專(zhuān)場(chǎng)，用戶(hù)每日可在活動(dòng)頁(yè)面搶總價(jià)值300元的錯峰游紅包，覆蓋機票、火車(chē)票、租車(chē)&接送機、酒店預售套餐多個(gè)場(chǎng)景，可用期限一直到5月25日。除此之外，攜程酒店頻道也上線(xiàn)了“五一錯峰不扎堆”專(zhuān)題頁(yè)面，針對“春日賞花”“戶(hù)外露營(yíng)”“山海之約”“野趣采摘”四大場(chǎng)景，推出7折起訂的常規酒店和酒店套餐產(chǎn)品。根據相關(guān)數據顯示，5月5日至5月19日，國內機票預訂均價(jià)相比“五一”假期回落近3成，國內酒店和民宿的預訂均價(jià)回落超2成。

9、飛豬與萬(wàn)達三大酒店品牌聯(lián)合推出超級品牌日活動(dòng)

近日，飛豬與萬(wàn)達三大生活方式酒店品牌聯(lián)合推出超級品牌日活動(dòng)。在本次超級品牌日活動(dòng)中，萬(wàn)達美華酒店、萬(wàn)達頤華酒店和萬(wàn)達悅華酒店將為消費者提供“江浙滬萬(wàn)達精品酒店8店2晚通兌”住宿禮遇和萬(wàn)咖啡招牌咖啡等一系列價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品，可選酒店包括網(wǎng)紅爆款的寧波萬(wàn)達美華酒店、蘇州木瀆萬(wàn)達悅華酒店等，覆蓋上海、寧波、蘇州、南通、慈溪和昆山6座城市。據了解，飛豬超級品牌日計劃是基于阿里生態(tài)的大數據分析、用戶(hù)互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)包裝、流量集成、傳媒整合等進(jìn)行的系統化輸出，不僅面向旅游行業(yè)合作伙伴及平臺商家提供整體品牌打造服務(wù)，而且為旅游者提供個(gè)性化的產(chǎn)品。

10、同程旅行酒店業(yè)務(wù)深度接入微信搜一搜

近日，同程旅行宣布已將酒店預訂等服務(wù)接入微信搜一搜，這是同程旅行繼“機票”、“火車(chē)票”、“汽車(chē)票”、“景點(diǎn)門(mén)票”等業(yè)務(wù)接入微信搜一搜后，又一次重要服務(wù)升級。至此，用戶(hù)可以通過(guò)微信搜一搜便捷享受到同程旅行所提供的主要出行服務(wù)。據了解，基于微信生態(tài)，同程旅行已打通公眾號、小程序、搜一搜、視頻號等多場(chǎng)景服務(wù)；相關(guān)數據顯示，2022年微信搜一搜的月活用戶(hù)增長(cháng)至8億，搜索量同比增長(cháng)54%；截至2022年8月，同程旅行微信小程序去重累計訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)破10億。

11、攜程集團與淄博文旅就深入合作達成初步共識

近日，攜程集團與淄博市人民政府展開(kāi)座談交流，雙方就淄博文旅高質(zhì)量發(fā)展、網(wǎng)紅城市的旅游長(cháng)紅、高流量下的淄博文旅如何走向高質(zhì)量“留量”，以及攜程集團與淄博文旅產(chǎn)業(yè)共建共創(chuàng )共享的模式，展開(kāi)了深入交流與探索，進(jìn)一步加深了淄博與攜程集團的相互了解，并就深入合作達成了初步共識。未來(lái)，攜程集團將通過(guò)自身流量、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、資源整合等優(yōu)勢，結合市場(chǎng)化、國際化策略，從多維營(yíng)銷(xiāo)體系及頂層設計規劃方面著(zhù)手，深入挖掘淄博資源優(yōu)勢及市場(chǎng)亮點(diǎn)，促進(jìn)淄博文旅品牌從“網(wǎng)紅”向“長(cháng)紅”高質(zhì)量發(fā)展。

12、中國電影籌建中國科幻電影樂(lè )園

據中國電影股份有限公司在2022年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )披露：公司正在籌建中國科幻電影樂(lè )園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具奇幻性、冒險性、體驗性、互動(dòng)性的旅游娛樂(lè )園區。據介紹，該籌建項目位于北京市懷柔區，毗鄰國家中影數字制作基地，未來(lái)中國電影將響應擴內需、促消費政策，進(jìn)一步在創(chuàng )新板塊上增加這項發(fā)展業(yè)務(wù)，嘗試探索電影票房之外的IP商業(yè)價(jià)值。據悉，中國電影曾在2022年年報中提到，將積極參與首都建設，融合電影文化和旅游經(jīng)濟，開(kāi)創(chuàng )新業(yè)態(tài)。

本周的巨頭行情關(guān)注《流浪地球》出品方籌建中國科幻電影樂(lè )園。

近日，《流浪地球》的出品方中國電影股份有限公司召開(kāi)了2022年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )。在說(shuō)明會(huì )上，相關(guān)人員表示：“中國電影正在籌建中國科幻電影樂(lè )園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具有奇幻和冒險性、體驗性、互動(dòng)性的旅游娛樂(lè )園區，融合電影文化和旅游經(jīng)濟，開(kāi)創(chuàng )新業(yè)態(tài)。”據了解，正在籌建的中國科幻電影樂(lè )園位于北京市懷柔區，毗鄰國家中影數字制作基地。

國家中影數字制作基地 圖源：澎湃新聞

借勢影視賦能，深化文旅融合。近年來(lái)，“影視+文旅”正成為眾多目的地城市吸引游客的新方式，各大爆款影視劇的出圈，進(jìn)一步帶動(dòng)了取景地游客數量，吸引著(zhù)追求新體驗的年輕旅客前往打卡，成為影響區域經(jīng)濟的重要因素。在這場(chǎng)影視與文旅的雙向奔赴中，影視正成為促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市形象的重要抓手，而文旅則提供了電影票房之外的IP商業(yè)價(jià)值。

優(yōu)秀影視作品帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著(zhù)，文旅融合新思路成為目的地引流利器。自云南大理實(shí)景拍攝的電視劇《去有風(fēng)的地方》在國內外熱播后，許多游人“聞風(fēng)而至”，將旅游目的地定位到大理，為大理旅游市場(chǎng)注入強勁動(dòng)力。根據新華大數據監測，全網(wǎng)《去有風(fēng)的地方》涉及大理的信息已超過(guò)19萬(wàn)條，累計閱讀量超20億；2023年春節假日期間，云南旅游人數排全國第二，旅游收入384億元，位列全國第一。在大理，同款拍攝地、同款民宿，甚至同款歌單都能成為游客“買(mǎi)單”的理由。

大理沙溪古鎮

同樣，開(kāi)年爆款劇《狂飆》完結后仍余溫不減，廣東省江門(mén)市作為其取景地熱度飆升。五一期間，江門(mén)市共接待游客202.78萬(wàn)人次，旅游收入12.28億元，相比2022年同期分別增長(cháng)158.89%、173.84%，當地文旅借力影視進(jìn)行高效引流，通過(guò)地域文化與藝術(shù)創(chuàng )作的結合，進(jìn)一步實(shí)現了影視和文旅的相互成就。

江門(mén)“狂飆游”持續火爆 圖源：江門(mén)財政

影視傳播為目的地旅游形象的塑造和推廣提供了新的方式和途徑，而文化旅游衍生的巨大市場(chǎng)也為影視產(chǎn)業(yè)提供了新的藍海。

作為全球規模最大的影視拍攝基地，橫店影視城在拍攝基地的基礎上不斷進(jìn)行延伸與蛻變，在全國首創(chuàng )提出了“影視為表、旅游為里、文化為魂”的經(jīng)營(yíng)理念，最終成為中國規模最大的影視旅游主題公園群，國內影視外景拍攝基地中唯一一家5A級景區，實(shí)現了從純觀(guān)光旅游目的地向觀(guān)光、休閑、體驗深度融合的復合型旅游目的地轉型，通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)，創(chuàng )造了新的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)。

橫店影視城

發(fā)展火熱背后也需冷思考，如何沉淀“留量”將成為目的地文旅發(fā)展的下一道難題。不可否認的是，影視旅游帶火的景區和目的地雖然往往能紅極一時(shí)，但因旅游承載力過(guò)載，配套服務(wù)和設施不到位等問(wèn)題，熱度也僅是“曇花一現”。

在文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，如何承接和消化影視作品帶來(lái)的流量，延長(cháng)旅游地生命周期，還需要完善的產(chǎn)品服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足游客旅游消費需求，以及各方的共同努力。不論是從提升“影視+文旅”的文化內涵，還是到打造城市主題IP培育旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)影視旅游發(fā)展的關(guān)鍵是將“熱度”轉化為拉動(dòng)旅游消費的新動(dòng)力，利用“影視熱”撬動(dòng)“文旅熱”，唯有相輔相成方能實(shí)現產(chǎn)業(yè)長(cháng)青。

1、新疆推出多項促文旅消費舉措

近日，新疆維吾爾自治區發(fā)展改革委、自治區商務(wù)廳聯(lián)合印發(fā)《2023年自治區恢復擴大消費工作實(shí)施方案》，從減稅降費溫暖經(jīng)營(yíng)主體等20個(gè)方面提出具體要求，其中提振旅游行業(yè)信心、豐富旅游供給、大力推動(dòng)夜間消費等多個(gè)方面提及文旅產(chǎn)業(yè)。據了解，未來(lái)新疆將進(jìn)一步鼓勵各地、州、市制定“引客入疆”獎補政策并積極對接各援疆前方指揮部開(kāi)展“游客送疆”活動(dòng)，對全疆旅行社及疆外旅行社駐疆分支機構積極招徠疆外游客到新疆旅游的，鼓勵各地、州、市按人數給予獎補；除此之外，在助企紓困恢復生產(chǎn)、減稅降費等方面，新疆將支持包括文旅企業(yè)在內的小微企業(yè)享受稅收、用地等相關(guān)優(yōu)惠，以及社會(huì )保險費緩繳并免收滯納金等政策。

2、寧波余姚投資超50億元推進(jìn)四明山旅游高質(zhì)量發(fā)展

據“余山姚水·心動(dòng)四明”2023余姚四明山旅游發(fā)展大會(huì )消息，今后三年，余姚將投資超過(guò)50億元，全面提升四明山發(fā)展的旅游環(huán)境和四明山區域的可達、可感和配套承載能力。活動(dòng)現場(chǎng)，四明山重大文旅項目集中簽約12個(gè)，涵蓋聚焦康養運動(dòng)、民宿酒店、體育賽事、基礎設施等多領(lǐng)域，建成后將為余姚四明山乃至全域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅實(shí)支撐。據了解，未來(lái)余姚將以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅深度融合，加快把四明山區域打造成為“陽(yáng)明故里、智匯余姚”的大花園，現代化美好活力“最名邑”的大景區，老區人民共同富裕的大平臺，為寧波爭創(chuàng )國家文化和旅游消費示范城市、建設城鄉幸福共富之都貢獻更大余姚力量。

3、2023“長(cháng)江主題旅游海外推廣季”在宜昌啟動(dòng)

近日，2023“長(cháng)江主題旅游海外推廣季”啟動(dòng)儀式暨“長(cháng)江主題國家級旅游線(xiàn)路”發(fā)布儀式在宜昌舉行?；顒?dòng)現場(chǎng)發(fā)布10條長(cháng)江主題國家級旅游線(xiàn)路和《長(cháng)江國際黃金旅游帶精品線(xiàn)路路書(shū)》，宜昌、九江、恩施、神農架等長(cháng)江沿線(xiàn)目的地，分別進(jìn)行了文旅資源推介。據了解，此次活動(dòng)旨在進(jìn)一步推進(jìn)長(cháng)江國際黃金旅游帶和長(cháng)江國家文化公園建設，加強長(cháng)江旅游高質(zhì)量產(chǎn)品供給，提升長(cháng)江文化和旅游的國際知名度和全球競爭力，向國際社會(huì )弘揚長(cháng)江文化，講好長(cháng)江故事，展示長(cháng)江流域生態(tài)文明建設和可持續發(fā)展成果。

4、甘肅力爭到2028年人均文旅消費達到千元以上

近日，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要建設與中國式現代化甘肅實(shí)踐相協(xié)調、相適應，與深厚文化底蘊、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強省，力爭到2028年甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區生產(chǎn)總值的6%、人均文旅消費達到1000元以上。除此之外，該意見(jiàn)還重點(diǎn)部署了“推動(dòng)全域文化旅游資源利用融合”“全力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品融合創(chuàng )新”“全產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“全方位推進(jìn)文化旅游市場(chǎng)和合共生”等4個(gè)方面18項任務(wù)，強化組織領(lǐng)導、政策保障、項目帶動(dòng)和人才支持等4項保障措施。

5、洛陽(yáng)加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉型

近日，洛陽(yáng)市委召開(kāi)文旅工作專(zhuān)題會(huì )議，研究進(jìn)一步把握新文旅產(chǎn)業(yè)特征，持續做好產(chǎn)品創(chuàng )新、高效引流、流量變現等工作，強調要深入研究新文旅產(chǎn)業(yè)，找準文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，借鑒外地經(jīng)驗做法，進(jìn)一步完善提升思路舉措，更加注重從操作層面開(kāi)展活動(dòng)策劃，加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉型，走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。據了解，未來(lái)洛陽(yáng)將豐富消費形態(tài)，培育漢服產(chǎn)業(yè)；持續打造“夜經(jīng)濟”消費場(chǎng)景；推出更多青年體驗打卡點(diǎn)；全方位提升景區配套設施和服務(wù)質(zhì)量；加快推進(jìn)萬(wàn)達、方特等文旅項目建設；嚴厲打擊隨意漲價(jià)問(wèn)題，規范旅游市場(chǎng)秩序，促進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量整體提升。

6、海南將發(fā)放1.58億元旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補資金

近日，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布2023年海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補資金扶持項目公示名單，擬發(fā)放1.58億元旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補資金，扶持83個(gè)旅游業(yè)項目。據了解，為貫徹落實(shí)《海南省促進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干財政措施》相關(guān)規定，推動(dòng)海南省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力國際旅游消費中心和海南自貿港建設，2023年海南省旅游和文化廣電體育廳繼續開(kāi)展海南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補資金申報工作；按照相關(guān)制度核定后，通過(guò)審核的固定資產(chǎn)投資獎勵申報項目29個(gè)，擬獎勵金額約1.29億元；通過(guò)審核的省級全域旅游示范區、A級景區、旅游小鎮等標準化獎勵申報項目共54個(gè)，擬獎勵金額為2930萬(wàn)元，兩項合計約1.58億元。

7、廣東汕尾與河北承德締結友好旅游城市

近日，由廣東省汕尾市文化廣電旅游體育局主辦的“北有承德紫塞明珠 南有汕尾冬養暖城”汕尾文旅推介會(huì )在河北省承德舉行。推介會(huì )上，汕尾市文化廣電旅游體育局與承德市旅游和文化廣電局簽訂旅游合作框架協(xié)議，兩市正式締結為友好旅游城市。未來(lái)，兩地將以“協(xié)作、互游、共贏(yíng)”為目標，切實(shí)促進(jìn)文化和旅游優(yōu)勢互補、資源互聯(lián)、市場(chǎng)互通、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、發(fā)展互促，不斷拓展兩地客源市場(chǎng)，推動(dòng)雙方旅游業(yè)共同發(fā)展；并以此次文旅推介會(huì )為契機構建合作橋梁，實(shí)現互利共贏(yíng)，攜手開(kāi)創(chuàng )兩地文旅市場(chǎng)發(fā)展新局面。

8、長(cháng)沙發(fā)布《會(huì )議型酒店等級劃分》地方標準

近日，長(cháng)沙市市場(chǎng)監管局發(fā)布《會(huì )議型酒店等級劃分》長(cháng)沙市地方標準。該標準規定了會(huì )議型酒店劃分的基本條件和必要條件，從會(huì )議場(chǎng)所、客房與餐飲配套設施、會(huì )議服務(wù)能力、會(huì )議服務(wù)業(yè)績(jì)、社會(huì )責任5個(gè)方面，全面詳細地明確會(huì )議型酒店等級劃分指標及評分標準，根據得分情況將會(huì )議型酒店劃分為5A、4A、3A等級，實(shí)現準確評判會(huì )議型酒店接會(huì )辦會(huì )綜合能力的目標。據悉，該標準將于2023年6月1日起實(shí)施，長(cháng)沙市市場(chǎng)監管局、長(cháng)沙市會(huì )展辦將適時(shí)推進(jìn)《會(huì )議型酒店等級劃分》地方標準的宣貫實(shí)施。

9、京津冀晉蒙百萬(wàn)人草原康養旅游專(zhuān)列啟動(dòng)儀式

近日，“相約草原，福地休閑”京津冀晉蒙百萬(wàn)人草原康養旅游專(zhuān)列啟動(dòng)儀式在烏蘭察布市舉行。據了解，本次活動(dòng)旨持續推進(jìn)“百萬(wàn)人互游”計劃，進(jìn)一步打造烏蘭察布市康養旅游，推動(dòng)文旅深度融合，展示“北京向西一步，就是烏蘭察布”旅游品牌形象，打造“首都康養后花園”康養旅游優(yōu)選地，促進(jìn)京津冀晉蒙、烏大張的區域合作與客源互送。活動(dòng)現場(chǎng)，北京市旅游商會(huì )與烏蘭察布市康養旅游協(xié)會(huì )簽署康養旅游戰略合作協(xié)議，北京中視金橋國旅、天津城際旅行社、山西華宇假日國際旅行社、烏蘭察布市金雕旅行社簽署輸送客源合作協(xié)議。

10、四川發(fā)布激勵辦法推動(dòng)入境旅游加快復蘇

近日，四川省發(fā)布發(fā)展入境旅游激勵辦法，安排發(fā)展入境旅游激勵資金，對依法在省內納稅、具有獨立法人資格的文旅企業(yè)，按每個(gè)申報企業(yè)每年不超過(guò)100萬(wàn)元（含）予以激勵，支持開(kāi)拓入境旅游客源市場(chǎng)，提升入境旅游發(fā)展水平，推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)加快復蘇。據了解，未來(lái)四川將對旅行社組織境外游客來(lái)川旅游進(jìn)行入境游客人次激勵；對旅行社組織遠程市場(chǎng)（亞洲以外國家和地區）的境外游客來(lái)川旅游進(jìn)行遠程市場(chǎng)特別激勵；對申報自主參加境外重要國際性旅游展會(huì )、購買(mǎi)獨立展位、積極營(yíng)銷(xiāo)推廣四川文旅資源和產(chǎn)品線(xiàn)路的文旅企業(yè)進(jìn)行境外旅展補助；對申報參加四川省文旅廳組織的境外文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)并承擔相應任務(wù)的文旅企業(yè)進(jìn)行境外營(yíng)銷(xiāo)補助。

11、廣西提出大力發(fā)展鄉村休閑旅游業(yè)

近日，廣西壯族自治區委員會(huì )、自治區政府印發(fā)《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉村振興重點(diǎn)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展鄉村休閑旅游業(yè)，實(shí)施鄉村休閑旅游精品工程，依托廣西農業(yè)、生態(tài)資源和民族文化，建設一批帶動(dòng)力強、人氣旺、融合度高的田園綜合體和農文旅教康產(chǎn)業(yè)融合項目；爭創(chuàng )一批中國美麗休閑鄉村、全國休閑農業(yè)重點(diǎn)縣，打造廣西休閑農業(yè)和鄉村旅游示范點(diǎn)以及廣西生態(tài)特色文化旅游示范鎮、村；推介一批鄉村休閑旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路；大力發(fā)展“風(fēng)情游”“農家樂(lè )”等特色村寨民族文化旅游；鼓勵發(fā)展紅色游學(xué)、鄉村露營(yíng)游、鄉土文化體驗游、教育農園、研學(xué)基地等新模式；合理利用自然環(huán)境、歷史文化、文物建筑等資源，將農耕文化、傳統工藝、民俗禮儀等融入鄉村民宿產(chǎn)品建設，推動(dòng)鄉村民宿提質(zhì)升級。

12、河北推進(jìn)長(cháng)城國家文化公園建設

近日，河北省文化和旅游廳召開(kāi)長(cháng)城國家文化公園（河北段）工作調度視頻會(huì )，聽(tīng)取了全省長(cháng)城沿線(xiàn)各相關(guān)市縣、廳相關(guān)處室、廳屬相關(guān)單位一季度項目建設、重點(diǎn)活動(dòng)、重要任務(wù)完成情況和下一步工作計劃。未來(lái)，河北將全力推進(jìn)山海關(guān)中國長(cháng)城博物館（暫定名）建設、布展、冠名等事宜；持續深化文化和旅游融合發(fā)展，培樹(shù)一批高等級旅游景區度假區，打造一批引領(lǐng)鄉村振興的長(cháng)城傳統村落示范樣板，研發(fā)一批長(cháng)城文創(chuàng )產(chǎn)品，創(chuàng )作一批長(cháng)城文藝作品；加強重大活動(dòng)統籌和集中宣傳推廣，全面展示項目進(jìn)展、歷史文化、新時(shí)代風(fēng)貌等長(cháng)城國家文化公園建設成果。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注甘肅著(zhù)力提升人均文旅消費達千元以上

近日，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要建設與中國式現代化甘肅實(shí)踐相協(xié)調、相適應，與深厚文化底蘊、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強省，力爭到2028年甘肅省文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區生產(chǎn)總值的6%、人均文旅消費達到1000元以上。

甘肅印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》

人均文旅消費深化不足，復蘇難掩疲勢。今年五一假期各大景區人頭攢動(dòng)，表面看似風(fēng)光，實(shí)際卻“落魄不堪”，根據文旅部官方公布的數據，“五一”全國實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，與2022年同比增長(cháng)128.09%；按可比口徑，恢復至2019年同期的100.66%，換算人均旅游消費支出540元，遠低于2019年五一期間人均旅游消費640元（2019年“五一”假期僅有四天）。

四年時(shí)間人均旅游消費非但沒(méi)有增長(cháng)，反比2019年有所減少，甚至還低于2017年、2018年。

歷年五一人均旅游消費情況 圖源：國聯(lián)證券

看似火熱的市場(chǎng)背后呈現的是明顯的消費降級，有了“人氣”卻失了“財氣”。根據央行近日發(fā)布的一季度金融統計數據報告顯示，2023一季度人民幣存款增加15.39萬(wàn)億元，同比多增4.54萬(wàn)億元，其中住戶(hù)存款增加9.9萬(wàn)億元，非金融企業(yè)存款增加3.18萬(wàn)億元。歷經(jīng)三年疫情，由于各方面帶來(lái)的不確認性，導致居民消費信心不足，降低生活消費，下意識積蓄“防御性資金”，越來(lái)越多的人開(kāi)始用降級的態(tài)度和眼光改變自己的消費主張。

人均消費支出增速降低 圖源:東方財富網(wǎng)

具體來(lái)看，特種兵類(lèi)旅游以及燒烤這種低水平消費火熱正是旅游消費降級的進(jìn)一步體現。開(kāi)年以來(lái)，年輕一代的出行方式逐漸顯現低消費化特征，無(wú)論是“坐綠皮火車(chē)”還是“睡海底撈”，這種所謂的“高性?xún)r(jià)比”的旅游方式必將在一定程度上影響旅游收入；

包括在淄博，燒烤出圈的原因離不開(kāi)其餐飲優(yōu)惠，酒旅限價(jià)的消費環(huán)境，正是這種”低消費”氛圍疊加多種因素，才進(jìn)一步助力這座工業(yè)小城成功轉型。

消費降級本意是指因經(jīng)濟原因降低消費，從而最高程度上實(shí)現物美價(jià)廉。旅游作為一種服務(wù)消費，自然逃不過(guò)“消費降級”的影響，在此情況下，打造優(yōu)質(zhì)高效的消費環(huán)境成為文旅市場(chǎng)不可多選的出路之一，面對疫后“挑剔”的客群，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的體驗以及新興的業(yè)態(tài)將成為破局當下旅游消費市場(chǎng)的契機。

樂(lè )觀(guān)地期許，宏觀(guān)經(jīng)濟上升會(huì )帶來(lái)旅游業(yè)的再次增長(cháng)。在各種政策刺激下，擴大消費內需正成為我國經(jīng)濟長(cháng)期穩定發(fā)展的重要著(zhù)力點(diǎn)，而作為拉動(dòng)經(jīng)濟的重要組成部分，旅游業(yè)也必將迎來(lái)更多的發(fā)展機遇。

與此同時(shí)，“五一”大量出行需求的釋放，對于當下的市場(chǎng)環(huán)境而言，無(wú)疑是一個(gè)積極的信號。作為全球最大的旅游市場(chǎng)之一，在沉寂三年后，中國當前仍有大量的市場(chǎng)資源亟待開(kāi)發(fā)，相信隨著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展，將會(huì )進(jìn)一步帶動(dòng)景區、酒店等行業(yè)快速回升，成為國內經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

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