作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第166周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

1、首旅集團與湖北文旅集團達成戰略合作

近日，首旅集團與湖北文旅集團在武漢達成戰略合作。根據介紹，首旅集團旗下首旅酒店集團將與湖北文旅集團旗下二級平臺酒店集團共同出資組建合資公司，聯(lián)合開(kāi)發(fā)湖北省中高端城市生活方式酒店，計劃五年內至少開(kāi)拓簽約100個(gè)酒店項目，推動(dòng)湖北和華中區域的商旅生活方式提檔升級。此外，雙方將在新發(fā)展理念的指導下,聚焦文旅產(chǎn)業(yè)融合、酒店行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展等核心任務(wù),充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢,圍繞酒旅行業(yè)運營(yíng)管理、人才培訓、供應鏈體系建設、數字化&智慧化酒店技術(shù)等方面開(kāi)展深度戰略合作。

2、錦江國際集團聯(lián)手均瑤集團打造出行新業(yè)態(tài)

近日，錦江國際集團與均瑤集團于上海簽署合作框架協(xié)議，進(jìn)一步推動(dòng)雙方產(chǎn)業(yè)融合升級。根據協(xié)議，雙方將借助優(yōu)勢資源在平臺渠道、客戶(hù)體系、業(yè)務(wù)資源、營(yíng)銷(xiāo)推廣等諸多方面，實(shí)現深度合作。除此之外，雙方將加強航空與旅游、酒店的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，實(shí)現會(huì )員服務(wù)互聯(lián)互通，積分商城互兌互售，共享雙方出行旅游生態(tài)場(chǎng)景，在各自服務(wù)場(chǎng)景中實(shí)現雙方權益互利共贏(yíng)；深化雙方航旅“機+酒”互惠合作，合作開(kāi)發(fā)航旅出行產(chǎn)品；加深雙方重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的合作，實(shí)現雙方客戶(hù)、產(chǎn)品和服務(wù)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合數字化運營(yíng)。

3、電廣傳媒與湖南郴州蘇仙區簽署戰略合作

近日，電廣傳媒與湖南郴州蘇仙區人民政府簽訂蘇仙區文化旅游項目戰略合作協(xié)議，雙方將就全區文旅資源整合開(kāi)發(fā)和項目建設開(kāi)展深度合作，攜手打造711礦文旅“新地標”。根據介紹，雙方首個(gè)合作項目為郴州711時(shí)光小鎮項目，合作范圍為整個(gè)711片區，分兩期實(shí)施，其中項目一期將圍繞第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )開(kāi)展相關(guān)建設。未來(lái)，電廣傳媒將以此次簽約契機，加快與郴州探索開(kāi)展更加廣泛、更深層次的合作，郴州也將拿出更多的優(yōu)質(zhì)資源配置給電廣傳媒，共同打造郴州文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)極。

4、同程旅行與臺兒莊古城旅游集團達成戰略合作

近日，同程旅行與臺兒莊古城旅游集團達成戰略合作，正式成為臺兒莊古城的票務(wù)銷(xiāo)售合作伙伴。雙方將圍繞票務(wù)合作、線(xiàn)下主題營(yíng)銷(xiāo)、平臺活動(dòng)推廣等合作方向，助力臺兒莊古城旅游高質(zhì)量發(fā)展。據了解，同程旅行將以“助力臺兒莊古城旅游高質(zhì)量發(fā)展”為目標，通過(guò)一系列票務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)合作，持續做好產(chǎn)品和服務(wù)端的旅游保障，提振臺兒莊古城的文旅消費；在此次戰略合作達成后，同程旅行還將依托平臺優(yōu)勢，幫助臺兒莊古城塑造專(zhuān)屬文化IP，切實(shí)促進(jìn)臺兒莊的文旅融合發(fā)展。

5、三湘印象發(fā)布2022年年報

近日，三湘印象股份有限公司發(fā)布2022年業(yè)績(jì)報告。報告期內，三湘印象實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.49億元，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤2995.36萬(wàn)元，實(shí)現歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤1431.61萬(wàn)元，同比扭虧并增長(cháng)131.46%；從營(yíng)收占比來(lái)看，房地產(chǎn)銷(xiāo)售仍然貢獻了公司的絕大部分營(yíng)收，約11.89億元。據了解，2023年三湘印象將繼續以“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，穩步發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”為戰略指導，通過(guò)“文化+地產(chǎn)”雙向賦能、加速數字文旅轉型，做大做強做優(yōu)文化業(yè)務(wù)，探索新產(chǎn)業(yè)板塊，創(chuàng )造新增長(cháng)點(diǎn)。

6、上海國際旅游度假區7年游客量逾1.13億人次

據上海國際旅游度假區消息，度假區開(kāi)放運營(yíng)七年來(lái)，已累計接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現旅游收入超615億元，創(chuàng )造直接就業(yè)崗位1.5萬(wàn)個(gè)。今年一季度度假區各景點(diǎn)累計接待游客約630萬(wàn)人次，比2022年同期增長(cháng)81%，比疫情前的2019年同期增長(cháng)82%；一季度度假區旅游產(chǎn)業(yè)總收入超40億元，比2022年同期增長(cháng)116%，比2019年同期增長(cháng)106%，客流和收入均為歷史同期最好水平。根據介紹，未來(lái)上海國際旅游度假區將著(zhù)力打好國際牌、文化牌、樞紐牌，著(zhù)力打造一年7000萬(wàn)游客的旅游承載能力，使得度假區真正成為浦東“引領(lǐng)區”現代服務(wù)業(yè)升級的標桿和示范。

7、旅悅集團與揚州市邗江區人民政府簽署合作協(xié)議

近日，旅悅集團與揚州市邗江區人民政府正式簽署“旅悅供應鏈平臺項目”合作協(xié)議。根據協(xié)議，旅悅集團將在邗江區設立全球供應鏈管理平臺公司，建設供應鏈全球采購中心，并逐步建成面向酒店及文旅行業(yè)的全要素產(chǎn)業(yè)平臺，以促進(jìn)邗江區文旅事業(yè)發(fā)展；通過(guò)利用平臺的影響力，旅悅將為邗江的文旅資源提供規劃咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)整合、大數據信息以及線(xiàn)上推廣等各類(lèi)服務(wù)。除此之外，雙方還將就邗江區現有的旅游資源，重點(diǎn)推動(dòng)邗江區下屬瓜洲鎮的全域旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展。

8、華住公布2023年第一季度酒店經(jīng)營(yíng)初步業(yè)績(jì)

近日，華住集團有限公司發(fā)布2023年第一季度酒店經(jīng)營(yíng)初步業(yè)績(jì)公告。報告顯示，華住中國2023年第一季度的RevPAR（平均可出租客房收入）恢復至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分別恢復至2019年水平的96%、140%及120%，業(yè)務(wù)的強勁復蘇主要是由于2023年第一季度被壓抑的需求得到釋放。除此之外，隨著(zhù)市場(chǎng)的復蘇，華住新簽約酒店數量迅速回升，于本季度達到670多家新酒店。截至期末，華住酒店數目8464家（經(jīng)濟型酒店4880家、中高檔酒店3584家）；待開(kāi)業(yè)酒店數目2304家（經(jīng)濟型酒店903家、中高檔酒店1401家）。

9、上海海昌海洋公園與猿輔導達成戰略合作

近日，上海海昌海洋公園與猿輔導達成戰略合作，由猿輔導與上海海昌海洋公園共同研發(fā)的海洋公益科普課程將于今年暑期上線(xiàn)。據了解，上海海昌海洋公園將與猿輔導聯(lián)合發(fā)起中國青少年海洋科普教育戰略合作計劃，圍繞知識科普主題餐廳、海洋公益科普課程等展開(kāi)合作。除此之外，全國首家沉浸式海洋知識科普餐廳已于本月正式面向公眾開(kāi)放，該餐廳由上海海昌海洋公園聯(lián)合猿輔導共同打造，旨在通過(guò)寓教于樂(lè )的教學(xué)方式，讓孩子們了解更多海洋知識，培養海洋意識，提升海洋素養。

10、Club Med旗下短途游產(chǎn)品啟用全新中文名

近日，全球“精致一價(jià)全包”度假領(lǐng)導品牌Club Med地中海俱樂(lè )部正式官宣旗下精致短途游產(chǎn)品Club Med Joyview啟用全新中文名“地中海·鄰境”。根據介紹，地中海·鄰境產(chǎn)品主要為游客提供國內短途游度假體驗，更聚焦一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市的消費者。目前，中國已經(jīng)有四家地中海·鄰境度假村投入運營(yíng)，分別位于千島湖、安吉、北京延慶和黃金海岸阿那亞社區。今年，地中海·鄰境產(chǎn)品線(xiàn)還將在國內一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市周邊陸續布局，其中包括中國西部首家度假村黑龍灘，以及太倉度假村。地中海俱樂(lè )部也將借此契機，繼續深耕國內精致短途游市場(chǎng)。

11、季高文化集團與天絡(luò )行簽署IP深度戰略合作協(xié)議

近日，季高文化集團與天絡(luò )行簽署IP深度戰略合作協(xié)議。根據協(xié)議，季高文化集團將攜手天絡(luò )行旗下原創(chuàng )IP品牌：泰迪珍藏、幸運猴與季高文化集團旗下原創(chuàng )IP兔飛聯(lián)合打造親子休閑體驗式消費場(chǎng)景，共同著(zhù)力于合作IP的主題樂(lè )園開(kāi)發(fā)，用場(chǎng)景化、年輕化、數字化的構想不斷賦能親子文旅，以數字技術(shù)結合季高獨有的樂(lè )園運營(yíng)心法加持，破圈IP新高度。據了解，首家主題樂(lè )園的開(kāi)放將成為季高文化集團與天絡(luò )行的合作標桿，進(jìn)一步夯實(shí)季高文化在親子文旅行業(yè)的競爭力，力爭10年內開(kāi)設5家。

12、國航一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)94.06%

近日，中國國際航空股份有限公司發(fā)布2023年第一季度報告。報告期內，中國國航實(shí)現營(yíng)業(yè)收入250.68億元，同比增長(cháng)94.06%；凈虧損29.26億元，虧損幅度同比收窄67.12%。據中國國航相關(guān)負責人表示，報告期內公司業(yè)績(jì)的大幅改善，主要由于公司加大了運力投入，同時(shí)在客座率和價(jià)格水平雙升的帶動(dòng)下，營(yíng)業(yè)收入大幅提升，凈利潤大幅減虧。數據顯示，今年一季度，中國國航的客運運力投入、旅客周轉量、乘客人數分別同比增長(cháng)73.8%、95.8%、88.1%，其中國際航班一季度已恢復到2019年的15%，預計到年底能夠恢復到2019年的70%。

本周的巨頭行情關(guān)注華住一季度RevPAR恢復至疫情前118%.

近日，華住集團有限公司發(fā)布2023年第一季度酒店經(jīng)營(yíng)初步業(yè)績(jì)公告。報告期內，華住一季度的RevPAR（平均可出租客房收入）恢復至2019年水平的118%，2023年1月、2月及3月的RevPAR分別恢復至2019年水平的96%、140%及120%。

受該利好消息影響，華住集團股價(jià)開(kāi)盤(pán)持續上行，最高漲幅近7%，截至4月28日發(fā)稿前，華住股價(jià)報35.9港元，總市值1168.89億。對于一季度業(yè)績(jì)表現向好的原因，華住集團在公告中分析稱(chēng)：“主要是由于2023年第一季度被壓抑的需求得到釋放，且主要受日均房?jì)r(jià)上漲的推動(dòng)。”

華住一季度股價(jià)持續回升

開(kāi)年以來(lái)，各地生活生產(chǎn)秩序逐步回歸正軌，國內文旅市場(chǎng)復蘇勢頭強勁，酒店住宿需求也隨之大幅提升，相比2022年的業(yè)績(jì)承壓，2023年一季度酒店業(yè)務(wù)恢復情況亮眼。

據財報披露，2023年第一季度，首旅如家營(yíng)收同比增長(cháng)36.57％，酒店RevPAR（平均可出租客房收入）快速恢復至2019年同期的92.2%，新開(kāi)店210家，同比增長(cháng)10.53%；錦江酒店境內酒店經(jīng)營(yíng)顯著(zhù)復蘇，1月份及2月份整體平均RevPAR已分別恢復至2019年同期的88%及115%，預計2023年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入137億元-143億元，比上年度增長(cháng)25%-30%。

總體來(lái)看，酒店一季度業(yè)績(jì)上升主要原因是短期需求暴漲，市場(chǎng)“供給側”紅利明顯，旅游出行疊加商旅出差致使一季度酒店預定量上升，酒店價(jià)格水漲船高，業(yè)績(jì)自然向好。

酒店市場(chǎng)景氣指數自疫情來(lái)首次回正 圖源：浩華CHAT

在過(guò)去三年內，酒店行業(yè)大量商家因經(jīng)營(yíng)難以為繼退出市場(chǎng)，而隨著(zhù)今年以來(lái)疫情防控措施進(jìn)一步放寬，政策不斷優(yōu)化，消費市場(chǎng)在不到三個(gè)月內迅速升溫，與傳統行業(yè)不同的是，酒店行業(yè)重新入市需要更多的時(shí)間籌備，這段時(shí)間內的供需差正是目前已開(kāi)業(yè)酒店不斷漲價(jià)的“底氣”，更是其業(yè)績(jì)扭虧為盈的關(guān)鍵，而上半年春節、清明、五一假期出行需求的集中釋放，更進(jìn)一步放大了供需差影響。

根據攜程數據，目前五一假期境內酒店市場(chǎng)搜索熱度已達2022年同期9倍以上，相較2019年同期增長(cháng)近200%；“五一”假期首日(4月29日)，北京天安門(mén)、南鑼鼓巷，上海外灘、迪士尼度假區，長(cháng)沙五一廣場(chǎng)及重慶解放碑步行街附近均有酒店顯示滿(mǎn)房。

五一期間多地酒店預訂爆滿(mǎn)

同樣，“量?jì)r(jià)齊升”的情況也出現在民宿市場(chǎng)。根據相關(guān)民宿平臺反饋，3月底平臺五一民宿的預訂量就已超過(guò)2019年五一假期整體訂單，目前2023年五一假期民宿預訂量已達到2019年同期整體訂單的2.3倍，最終有望達到2019年同期的4.2倍，成為近五年“最火”五一。

但隨著(zhù)住宿業(yè)復蘇勢頭興起，其快速反彈的弊端也開(kāi)始顯現。在社交媒體上，有大量群體反映遭遇酒店民宿方以裝修、暫停營(yíng)業(yè)等各種理由退單，變相漲價(jià)，#五一民宿漲價(jià)毀約潮#等話(huà)題沖上熱搜，引起社會(huì )各界的廣泛關(guān)注和不滿(mǎn)。

人民網(wǎng)評五一民宿毀約吃相難看

市場(chǎng)價(jià)格由市場(chǎng)供求關(guān)系決定，根據需求調整價(jià)格本無(wú)可厚非，但盲目追求短期利益、肆無(wú)忌憚毀約，損害的不僅僅是其一家的形象，更是為行業(yè)抹黑。面對日趨成熟的市場(chǎng)和多元化的競爭，以投機心理運營(yíng)注定并不會(huì )長(cháng)久，住宿業(yè)仍需堅持長(cháng)期主義，用口碑和服務(wù)打造自身的“立業(yè)之本”。

1、大連舉辦首屆文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì )

為搶抓文旅市場(chǎng)復蘇機遇，激活文旅市場(chǎng)消費潛力，大連首屆文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )于近日召開(kāi)，正式發(fā)布《推動(dòng)大連市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展措施》，拿出1億元支持重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項目和文旅企業(yè)。據了解，未來(lái)大連將設置新一輪引客入連專(zhuān)項資金，開(kāi)展“百架包機游大連”行動(dòng)，對組織入連旅游包機的旅行社給予補助；推出景區門(mén)票惠民計劃，分時(shí)段推出“五折嗨游大連”景區門(mén)票優(yōu)惠政策；支持重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)項目建設；支持郵輪游船旅游項目；支持優(yōu)秀影視作品創(chuàng )作生產(chǎn)播映；鼓勵特色旅游節慶活動(dòng)及文旅新業(yè)態(tài)項目。

2、南昌啟動(dòng)“飯店+民宿”結對幫扶

近日，江西省南昌市文化廣電新聞出版旅游局推出以“飯店結對民宿，服務(wù)品質(zhì)提升”為主題的旅游住宿業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，共有首批5家星級飯店與5家旅游民宿簽約結對。根據介紹，簽約雙方將以衛生、服務(wù)、安全等為重點(diǎn)，圍繞投資建設、管理運營(yíng)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、接待服務(wù)、安全管理等內容，開(kāi)展每年兩次、每次一周的交流學(xué)習，活動(dòng)旨在以星級飯店的規范化經(jīng)驗帶動(dòng)旅游民宿服務(wù)提升，以旅游民宿小而美服務(wù)經(jīng)驗促進(jìn)星級飯店服務(wù)改善，從而全面推動(dòng)南昌旅游住宿業(yè)服務(wù)向著(zhù)標準化和特色化方向發(fā)展。未來(lái)，南昌還將調動(dòng)市縣（區）兩級政府部門(mén)以及行業(yè)協(xié)會(huì )力量，分層級、分區域、有重點(diǎn)地推動(dòng)不少于30家旅游民宿與星級飯店結對，受益從業(yè)者不少于200人。

3、山西大同面向全國發(fā)布旅游獎勵政策

近日，2023大同市文化和旅游（京津冀）推介會(huì )召開(kāi)，面向全國發(fā)布了該市今年的旅游獎勵政策，意在用政策“大禮包” 招徠全國游客，釋放文旅消費潛力，并以此激發(fā)大同全市文旅產(chǎn)業(yè)的活力。根據獎勵政策，京津冀晉蒙學(xué)生于2023年5月4日至9月30日來(lái)同旅游將享受優(yōu)惠政策；除此之外，大同還將設置獎金45萬(wàn)元分兩類(lèi)型對旅游專(zhuān)列進(jìn)行獎勵；設置獎金40萬(wàn)元對京津冀引入研學(xué)團隊進(jìn)行獎勵；設置獎金150萬(wàn)元對網(wǎng)紅達人創(chuàng )作宣傳大同短視頻進(jìn)行獎勵。

4、蘇州深入推進(jìn)數字人民幣在文旅行業(yè)應用

近日，蘇州市文化廣電和旅游局與農業(yè)銀行蘇州分行簽署戰略合作協(xié)議。據蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人表示，2022年，蘇州全市文旅系統充分利用文化和旅游陣地，積極推動(dòng)數字人民幣融入景區景點(diǎn)、文博場(chǎng)館以及大運河文化旅游博覽會(huì )等重大文旅活動(dòng)，成功打造了6299處數字人民幣文旅場(chǎng)所應用場(chǎng)景，累計實(shí)現數字人民幣交易額24.2億元。未來(lái)，蘇州市文化廣電和旅游局將聯(lián)合農業(yè)銀行以及全市各相關(guān)銀行持續深入推進(jìn)數字人民幣在文旅行業(yè)的應用，開(kāi)展以“四季蘇州·e惠江南”為品牌的文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費活力、創(chuàng )新消費場(chǎng)景、優(yōu)化消費環(huán)境。

5、吉林省文旅西南地區主題推介會(huì )在成都舉辦

近日，”金色對角線(xiàn)·吉風(fēng)碰蜀韻”吉林省文旅西南地區主題推介會(huì )在四川成都舉辦。推介會(huì )現場(chǎng)，吉林省相關(guān)代表發(fā)布并解讀了“引客入吉”計劃和文旅項目招商政策，包括“客源組織鼓勵”“項目投資激勵”“要素保障助力”3大類(lèi)8項新政策和新服務(wù)，直接惠及企業(yè)、惠及游客。據了解，吉林將安排1500萬(wàn)元資金用于支持“引客入吉”計劃，對招徠游客入吉、組織旅游包機、旅游專(zhuān)列的省內外旅行社給予資金獎補；積極鼓勵和吸引投資，加大建設項目補助，加大項目貸款貼息，最高獎補800萬(wàn)元。

6、川渝智慧文旅聯(lián)盟成立

近日，“川渝智慧文旅聯(lián)盟”成立大會(huì )在成都舉行，進(jìn)一步推動(dòng)川渝地區雙城經(jīng)濟圈向實(shí)向深融合發(fā)展。據了解，川渝智慧文旅聯(lián)盟是在四川省文化和旅游廳、重慶市文化和旅游發(fā)展委的大力支持下，由四川省文化和旅游信息化促進(jìn)會(huì )、重慶市文旅科技融合發(fā)展促進(jìn)會(huì )共同發(fā)起的聯(lián)盟型組織，將秉承“文化+旅游+科技”融合創(chuàng )新發(fā)展理念，以“資源共享、技術(shù)創(chuàng )新、互惠互利”為基本原則，以數字經(jīng)濟推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，為川渝共創(chuàng )世界文化旅游目的地建設提供強勁動(dòng)能。

7、遼寧聚焦文旅深度融合促進(jìn)消費升級

近日，遼寧省政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，介紹了遼寧省聚焦文旅深度融合，促進(jìn)消費升級的情況。根據介紹，遼寧將聚焦文旅深度融合發(fā)展，加強優(yōu)品資源整合，促進(jìn)消費升級；通過(guò)繪制發(fā)布旅游精品線(xiàn)路，優(yōu)選遼寧省特色文旅資源和場(chǎng)景，策劃優(yōu)質(zhì)線(xiàn)路66條，貫穿14個(gè)市的487個(gè)旅游景區、景點(diǎn)。同時(shí)，遼寧將培育文旅消費場(chǎng)景，做強做優(yōu)一批國家級旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區、文明旅游示范單位，打造提升新型文旅融合旅游景區。力爭到2025年，遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)項目投資額和旅游總收入實(shí)現雙倍增，接待游客人數增長(cháng)2倍，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區生產(chǎn)總值比重達到5%。

8、中國（武漢）文化旅游博覽會(huì )簽約金額達1125億元

近日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì )在武漢落下帷幕。三天時(shí)間里，文旅博覽會(huì )共吸引17.9萬(wàn)人次到博覽中心主會(huì )場(chǎng)現場(chǎng)觀(guān)展，各參展商及各專(zhuān)項活動(dòng)現場(chǎng)交易總額2.09億元，線(xiàn)上累計交易額1.7億元，重點(diǎn)項目招商簽約大會(huì )簽約項目62個(gè)，總金額1125億元。根據介紹，本屆文旅博覽會(huì )進(jìn)一步深化了“科技+文旅”融合創(chuàng )新，設置了“大美中國”“世界大河文明”“山水知音相會(huì )湖北”“武漢大江大湖”等主題展館，圍繞“促消費”戰略部署，開(kāi)展文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )消費助力行動(dòng)，進(jìn)行307場(chǎng)直播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò )曝光量達2.7億次，文旅產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額2138.5萬(wàn)元。

9、新疆要求提高旅游旺季接待能力

近日，新疆2023年第一季度旅游工作視頻調度會(huì )在烏魯木齊召開(kāi)，會(huì )議總結了一季度旅游工作，并對下一步旅游工作作出部署。據了解，未來(lái)新疆各地旅游部門(mén)將針對旅游旺季住宿、停車(chē)等具體問(wèn)題，提升熱門(mén)景區周邊旺季旅游承載力和服務(wù)接待能力；建立健全獨庫公路管理機制；切實(shí)提升全行業(yè)旅游服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量；加強價(jià)格監管；并通過(guò)強化旅游市場(chǎng)監管等，為即將到來(lái)的文化旅游黃金發(fā)展期營(yíng)造安全環(huán)境。相關(guān)數據顯示，一季度新疆旅游市場(chǎng)回暖明顯，全疆接待游客3522.68萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18.64%；實(shí)現旅游收入275.14億元，同比增長(cháng)36.05%。

10、山西出臺鄉村民宿業(yè)發(fā)展規劃

近日，山西省文化和旅游廳印發(fā)了《山西省鄉村民宿業(yè)發(fā)展規劃（2022—2030）》，力爭規劃期末，山西省鄉村民宿規模達1000家，讓鄉村民宿經(jīng)濟成為山西全域旅游示范區、鄉村振興、產(chǎn)業(yè)融合的重要抓手。據了解，山西將以重點(diǎn)景區、山川河谷、古村落、城市近郊、主干交通為重要選址因子，依據突出主題形象、集中功能單位、合理規劃交通與視線(xiàn)、保護旅游環(huán)境等規劃指引，重點(diǎn)培育城郊游憩型、交通廊道型、景區依托型、文化鄉居型、生態(tài)康養型五大類(lèi)型民宿。除此之外，山西將充分發(fā)揮交通軸線(xiàn)對周邊鄉村資源要素的集聚效應，按照“生態(tài)環(huán)境整治+美麗鄉村建設+鄉村民宿示范”發(fā)展模式，打造12條“宿在最美鄉村風(fēng)景線(xiàn)”，實(shí)現山西鄉村民宿的特色化、長(cháng)遠化發(fā)展。

11、遼寧錦州推出旅游惠民消費措施

近日，2023遼寧錦州首屆文旅融合高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )隆重舉行。據了解，本次大會(huì )緊緊圍繞全面振興新突破三年行動(dòng)的工作部署，突出“文化名城織錦繡、旅游強市贏(yíng)未來(lái)”主題，通過(guò)“講壇+展會(huì )”的形式，開(kāi)展文化旅游融合發(fā)展專(zhuān)家講壇、旅游推介、項目簽約、文旅展會(huì )、資源考察等活動(dòng)，正式推出旅游惠民消費措施。根據介紹，錦州市將通過(guò)相關(guān)平臺面向全國游客及錦州市民發(fā)放價(jià)值120萬(wàn)元的“助企惠民”旅游消費券，可用于購買(mǎi)酒店民宿、景區景點(diǎn)、旅行社線(xiàn)路等旅游產(chǎn)品；發(fā)放價(jià)值60萬(wàn)元的“助企惠民”旅游餐飲消費券，進(jìn)一步推進(jìn)錦州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，打造具有全國影響力的“文化名城、旅游強市”。

12、第二屆永州旅游發(fā)展大會(huì )舉辦

近日，由湖南省永州市委、市政府主辦的第二屆永州旅游發(fā)展大會(huì )開(kāi)幕。據了解，旅發(fā)大會(huì )已成為貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、加快建設社會(huì )主義現代化新湖南的重要抓手。此次旅發(fā)大會(huì )的舉辦，將有利于推動(dòng)永州市在旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)修復、人居環(huán)境、服務(wù)設施、文化經(jīng)貿交流、精神文明建設等方面的全面提升，為全省各地舉辦旅發(fā)大會(huì )創(chuàng )造新經(jīng)驗、樹(shù)立新標桿。未來(lái)，永州將深度推進(jìn)文生旅融合發(fā)展，加快建設文化生態(tài)旅游名城，努力把永州建設成人人向往的“詩(shī)和遠方”。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注蘇州深入推進(jìn)數字人民幣在文旅行業(yè)應用。

近日，蘇州舉辦文旅行業(yè)深入推進(jìn)數字人民幣和銀企合作活動(dòng)，推出“四季蘇州·e惠江南”惠民旅游優(yōu)惠活動(dòng)，加速推動(dòng)數字人民幣在文旅消費的應用。

根據介紹，過(guò)去的一年中，蘇州市文廣旅系統積極推動(dòng)數字人民幣融入景區景點(diǎn)、文博場(chǎng)館以及“運博會(huì )”“文博會(huì )”“文旅消費季”等重大文旅活動(dòng)，已成功打造6299處數字人民幣文旅場(chǎng)所應用場(chǎng)景，累計實(shí)現數幣交易額24.2億元。

蘇州“數幣游園 618鉅惠”活動(dòng)

2023年，蘇州將持續深入推進(jìn)數字人民幣在文旅行業(yè)的場(chǎng)景應用，開(kāi)展以“四季蘇州·e惠江南”為品牌的文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費活力，創(chuàng )新文旅消費場(chǎng)景。

隨著(zhù)數字化戰略的深入實(shí)施，近年來(lái)科技與文旅融合發(fā)展已成為大勢所趨。國家各部門(mén)出臺一系列政策組合，進(jìn)一步推動(dòng)文旅行業(yè)數字化轉型，以數字科技賦能文旅創(chuàng )新前行正逐漸成為業(yè)界共識：

2020年11月30日，國家發(fā)展改革委等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游” 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵以數字賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)旅游行業(yè)與更多行業(yè)融合。

《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游” 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》

2021年4月26日，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng )新規劃》，研究5G、大數據、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈等新技術(shù)在各類(lèi)文化和旅游消費場(chǎng)景的應用。

《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng )新規劃》

2022年12月14日，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司發(fā)布10個(gè)2022智慧旅游適老化示范案例，旨在以發(fā)展智慧旅游方式解決老年人出游“數字?zhù)櫆?rdquo;問(wèn)題，推動(dòng)各地通過(guò)數字賦能提供更多適老化智能服務(wù)產(chǎn)品。

2022智慧旅游適老化示范案例

2023年4月11日，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展的通知》，推進(jìn)5G+智慧旅游相關(guān)行業(yè)標準，預計培育一批5G+智慧旅游解決方案供應商，落地30個(gè)5G+智慧旅游應用解決方案。

《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展的通知》

歷經(jīng)多年發(fā)展，科技創(chuàng )新進(jìn)一步推進(jìn)了旅游業(yè)態(tài)多元化，元宇宙、大數據等新興技術(shù)的出現，成功打破了旅游場(chǎng)所體驗單一化的僵局，從過(guò)往依托自然和歷史資源打造競爭優(yōu)勢，到如今利用“沉浸式體驗”為游客帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)提升。科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，正為旅游業(yè)創(chuàng )造更多機遇。 

去年9月，黃山旅游宣布旗下所有商業(yè)啟動(dòng)“信用游”，打造全國首個(gè)“先游后付”景區：游客只需登錄專(zhuān)屬頁(yè)面，就可以0元預訂景區門(mén)票、索道票，免押金入住酒店。

黃山聯(lián)合支付寶打造“先游后付” 圖源：央廣網(wǎng)

利用數字化平臺，黃山重新定義了旅游產(chǎn)品的消費模式，在一定程度上改變了游客、旅行社、目的地間的信任難題，讓游客擁有了更多自主權的同時(shí)，也進(jìn)一步擺脫了傳統景區對門(mén)票經(jīng)濟的依賴(lài)。

而近日，隨著(zhù)淄博燒烤的爆火，淄博市財政局上線(xiàn)“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序，為游客提供出行地圖、文旅專(zhuān)線(xiàn)信息、燒烤店指南、住宿指南等一系列旅游服務(wù)，通過(guò)“科技+旅游”的結合，來(lái)助力目的地文旅提質(zhì)增效。

“智慧淄博燒烤服務(wù)”小程序 圖源：時(shí)代財經(jīng)

可以預見(jiàn)的是，未來(lái)數字科技的發(fā)展將重新構建消費場(chǎng)景，為旅游業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能。為此，相關(guān)旅企應提起重視，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”人才隊伍建設，加快相關(guān)專(zhuān)業(yè)升級和數字化轉型，通過(guò)提升自身信息化、科技化、智能化水平，進(jìn)一步擴大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，以滿(mǎn)足人民群眾日益見(jiàn)長(cháng)的旅游需求。

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