作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第164周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

1、普德賦“光明之城”將于今年年底揭幕

據上海第二屆旅游投資促進(jìn)大會(huì )消息，法國普德賦集團“光明之城”項目落地上海市徐匯區的光大會(huì )展中心，投資總額超6.5億元，總面積超4.6萬(wàn)平方米，將包含沉浸式劇場(chǎng)、配套主題餐廳以及其他配套設施，建成后有望成為全球單體規模最大的穿越式觀(guān)影大型電影實(shí)景演藝劇場(chǎng)，計劃于今年年底揭幕。據了解，來(lái)自法國的普德賦是全球唯一一家還原歷史場(chǎng)景和傳統文化的大型主題公園，先后斬獲數十項世界最佳排名及國際大獎，“光明之城”是該主題公園走出歐洲的第一個(gè)項目。

2、山東中鐵文旅發(fā)展集團有限公司發(fā)布“高鐵環(huán)游齊魯”套票

近日，山東中鐵文旅發(fā)展集團有限公司發(fā)布“高鐵環(huán)游齊魯”套票，訂購套票后，會(huì )有旅游導師幫忙規劃路線(xiàn)，最多可游覽8個(gè)城市。據介紹，“高鐵環(huán)游齊魯”套票產(chǎn)品是“行走百年膠濟，高鐵環(huán)游齊魯”文旅品牌推出的全新旅游產(chǎn)品，價(jià)格為399元/人。凡購買(mǎi)該套票的乘客，到相關(guān)景區游覽，可在五日內多次預約乘坐國鐵濟南局管內G5555/G5558、G5556/G5557次高鐵環(huán)線(xiàn)列車(chē)，并可享受濟南站、青島北站、臨沂北站等8個(gè)高鐵車(chē)站由山東中鐵文旅發(fā)展集團提供的商旅快捷安檢、專(zhuān)屬休息、旅游咨詢(xún)等增值服務(wù)，開(kāi)啟高鐵環(huán)游新體驗。

3、南陽(yáng)文旅體集團與社旗縣人民政府簽訂戰略合作協(xié)議

近日，南陽(yáng)文旅體集團與社旗縣人民政府簽訂戰略合作協(xié)議。據了解，南陽(yáng)文旅體集團將以本次簽約為契機，充分發(fā)揮平臺的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，將社旗縣域內文旅資源進(jìn)行調研、梳理、整合，謀劃、打造，全方位助力社旗縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高效率跨越發(fā)展，為南陽(yáng)市奮力打造國際知名的生態(tài)文化旅游目的地，實(shí)現千億級產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標注入強勁動(dòng)力；而社旗縣人民政府將依托南陽(yáng)文旅體集團的平臺、團隊、金融三方面優(yōu)勢，推動(dòng)雙方在大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行多領(lǐng)域、全方位的合作，讓項目早日落地結果，為南陽(yáng)高質(zhì)量建設省域副中心城市作出更大的貢獻。

4、攜程與貴州省人民政府簽訂3年協(xié)議

近日，攜程集團與貴州省人民政府簽署了新一輪的三年戰略合作框架協(xié)議，雙方將進(jìn)一步深化升級戰略合作伙伴關(guān)系，全面開(kāi)啟新一輪的合作，共同推進(jìn)貴州文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，全方位助力貴州世界級旅游目的地建設。根據協(xié)議，未來(lái)雙方將圍繞文旅產(chǎn)業(yè)招商、文旅平臺建設、文旅產(chǎn)品打造、文旅營(yíng)銷(xiāo)、鄉村旅游發(fā)展及文旅人才培養等重要合作方向，攜手助力旅游熱風(fēng)吹響多彩貴州，助推貴州旅游實(shí)現新超越新領(lǐng)跑。據了解，從2020年起，攜程與貴州省達成戰略合作，圍繞鄉村振興、文旅重點(diǎn)項目、文旅營(yíng)銷(xiāo)、紅色文化、智慧文旅等方面深耕細作，助推貴州旅游復蘇，合作成效明顯。

5、王府井首家離島免稅店正式營(yíng)業(yè)

近日，位于海南省萬(wàn)寧的王府井國際免稅港正式運營(yíng)。根據介紹，該項目總經(jīng)營(yíng)面積10.25萬(wàn)平方米，計劃分三期開(kāi)業(yè)，將深度結合海南萬(wàn)寧當地特色旅游，打造獨具特色的離島免稅旅游零售新物種，向廣大消費者展現出一個(gè)熱帶文旅特色與國際化購物相結合的多元免稅購物空間。未來(lái)，王府井國際免稅港將著(zhù)眼海南，立足萬(wàn)寧，充分發(fā)揮首旅集團和王府井集團資源優(yōu)勢，積極融入海南自貿港建設藍圖，進(jìn)一步提升海南旅游消費吸引力，助力自貿港免稅消費復蘇。

6、廣之旅攜手汕尾文旅建立全國旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣中心

近日，廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司與汕尾市文化廣電旅游體育局簽訂《汕尾旅游推廣及運營(yíng)框架協(xié)議》。根據介紹，廣之旅將在旅游產(chǎn)品研發(fā)及體系構建、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)、景區運營(yíng)管理、會(huì )展及賽事策劃運營(yíng)等廣泛領(lǐng)域與汕尾市文廣旅體局建立起務(wù)實(shí)多元合作，從長(cháng)遠角度和戰略高度規劃和推動(dòng)汕尾文旅高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，汕尾市文廣旅體局將通過(guò)廣之旅向廣大游客落實(shí)更多優(yōu)惠政策，希望接下來(lái)能進(jìn)一步發(fā)揮雙方資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)的互聯(lián)互補優(yōu)勢，持續深化高質(zhì)量合作，推動(dòng)互利共贏(yíng)的旅游經(jīng)濟增長(cháng)。

7、張家界與萬(wàn)達集團簽署戰略合作框架協(xié)議

近日，張家界發(fā)布公告稱(chēng)與大連萬(wàn)達集團股份有限公司簽訂戰略合作框架性協(xié)議。據了解，雙方擬圍繞位于張家界中心城區核心位置，項目占地約14.26萬(wàn)平方米的大庸古城項目開(kāi)展合作。具體擬就該項目已建設部分的運營(yíng)策劃、招商運營(yíng)，以及空置部分的前期策劃、設計、建設管理、招商運營(yíng)等方面開(kāi)展合作，最終將項目打造成集旅游、度假、休閑、娛樂(lè )、購物等功能為一體的文旅綜合體。此外，雙方將以此為契機，充分借助省地質(zhì)院人才、專(zhuān)業(yè)、技術(shù)等優(yōu)勢，在防災減災救災、生態(tài)文明建設、旅游融合發(fā)展等領(lǐng)域開(kāi)展更深層次合作。

8、中國船舶大連造船與攜程商旅、中國南方航空簽署戰略合作協(xié)議

近日，中國船舶大連造船與攜程商旅、中國南方航空簽署了戰略合作協(xié)議和客戶(hù)銷(xiāo)售合作協(xié)議。根據協(xié)議，攜程商旅將從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面為大連造船提供更高效、更便捷的一站式商旅解決方案，共創(chuàng )互利共贏(yíng)、可持續發(fā)展的戰略合作伙伴關(guān)系，與大連造船共拓事業(yè)版圖，共赴完美差旅；中國南方航空將更高效、更專(zhuān)業(yè)地為大連造船提供機票銷(xiāo)售服務(wù)，從差旅政策、機票產(chǎn)品、客戶(hù)服務(wù)等方面為大連造船提供整合式的差旅方案和全方位的服務(wù)體驗，與大連造船一同精誠合作，攜手共贏(yíng)。

9、同程旅行：“五一”出境游訂單增長(cháng)近5倍

近日，同程旅行發(fā)布“五一”假期旅行消費預測數據，預計2023年“五一”假期，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游需求出現井噴，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長(cháng)線(xiàn)游目的地訂單量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)15倍，出境游訂單環(huán)比增長(cháng)近5倍。據了解，今年旅游出行產(chǎn)品預訂周期明顯延長(cháng)，目前國內親子游、戶(hù)外登山的主題游、深度游熱度大幅上漲，其中親子游搜索熱度周環(huán)比上漲97%，山岳類(lèi)景區搜索熱度周環(huán)比漲幅達到193%。截至4月11日，“五一”假期最受用戶(hù)關(guān)注的國內旅游目的地為北京、成都、重慶、廣州、上海、西安、長(cháng)沙、深圳、杭州、昆明。

10、海昌海洋公園與沙特阿拉伯投資部簽署合作備忘錄

近日，海昌海洋公園控股有限公司發(fā)布公告：已于近期與沙特阿拉伯王國投資部簽署無(wú)法律約束力合作備忘錄，雙方之間將建立合作關(guān)系，研究集團于沙特發(fā)展與文旅業(yè)態(tài)有關(guān)的投資機會(huì )，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、動(dòng)物園、野生動(dòng)物園、家庭娛樂(lè )中心、度假酒店、科學(xué)研究及教育中心等。根據合作備忘錄的條款，合作方將提供適當的渠道，促進(jìn)集團與當地和國際伙伴以及政府實(shí)體進(jìn)行合作，將協(xié)助集團制定商業(yè)計劃，包括項目地點(diǎn)的搜索和確定、可行性研究、市場(chǎng)調查、總體規劃、概念設計和伙伴關(guān)系建立等。

11、嶺南控股一季度預盈750-1000萬(wàn)元

近日，嶺南控股披露一季度業(yè)績(jì)預告：預計2023年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤750萬(wàn)元~1000萬(wàn)元，同比扭虧為盈。據了解，報告期內廣之旅在華南總部以外的子分公司貢獻了商旅出行業(yè)務(wù)接近40%的收入增量；酒店管理業(yè)務(wù)在報告期實(shí)現收入超過(guò)2019年同期水平，2022年新設立的廣州嶺南酒店物業(yè)管理有限公司成為了營(yíng)收增量的主要來(lái)源；酒店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在報告期的總收入接近2019年同期水平，其中，廣州花園酒店有限公司的營(yíng)業(yè)收入、平均房?jì)r(jià)和開(kāi)房率等主要經(jīng)營(yíng)指標對比2019年同期均實(shí)現增長(cháng)。

12、浦口文旅集團與江蘇省數智中心結對共建促發(fā)展

近日，浦口文旅集團與江蘇省數字文化和智慧旅游發(fā)展中心在南京舉行結對共建簽約儀式。據了解，雙方將從宣傳推廣、文旅形象展示、文旅產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)落地、黨建共建等維度開(kāi)展實(shí)際工作，切實(shí)為浦口文旅集團賦能增效。在宣傳推廣方面，江蘇省數智中心將結合浦口文旅集團楚韻花香溫泉民宿村、響堂宿里、“只在老山”系列演藝活動(dòng)等重點(diǎn)項目和活動(dòng)，組織各級新聞媒體采風(fēng)報道，并在“水韻江蘇”全媒體平臺和主流媒體平臺進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。在文旅形象展示方面，江蘇省數智中心則通過(guò)自媒體聯(lián)盟采風(fēng)、“水韻江蘇”粉絲大本營(yíng)打卡、“我的旅行日記”等系列主題活動(dòng)，展示浦口文旅集團旗下鄉村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新示范產(chǎn)品項目。

本周的巨頭行情關(guān)注海昌海洋公園“出海”拓展國際市場(chǎng)上的主題娛樂(lè )業(yè)務(wù)。

近日，海昌海洋公園發(fā)布公告稱(chēng)，公司近期與沙特投資部簽署無(wú)法律約束力合作備忘錄，根據協(xié)議，雙方之間將建立合作關(guān)系，研究集團于沙特發(fā)展與文旅業(yè)態(tài)有關(guān)的投資機會(huì )，包括海洋公園、水族館、IP主題公園、野生動(dòng)物園、度假酒店等。

其實(shí)，這不是海昌海洋公園首次拓展海外業(yè)務(wù)。去年5月，公司宣布與越南地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商Sunny World簽署合作協(xié)議，擬在越南開(kāi)發(fā)或管理兩個(gè)海洋主題公園項目，并為項目提供文旅產(chǎn)業(yè)資源和業(yè)態(tài)導入、策劃咨詢(xún)、品牌和全球知名IP授權、運營(yíng)籌備等全流程服務(wù)。去年11月，還與菲律賓企業(yè)宣布合作長(cháng)灘島新海岸咨詢(xún)項目，擬在長(cháng)灘島新海岸設計及運營(yíng)、文旅業(yè)態(tài)發(fā)展等方面合作。

2021年，海昌海洋公園賣(mài)掉青島等四個(gè)賺錢(qián)的主題公園項目及在建的項目股權，開(kāi)始其輕資產(chǎn)轉型之路，所獲收益不僅使公司在疫情受影響嚴重期間扭虧為盈，獲得8.4億元凈利，還引入了私募股權基金機構，背后有強大的金主，也為后續的國內及國外的業(yè)務(wù)布局調整埋下伏筆。

但“下金蛋”的項目沒(méi)了，公司的主營(yíng)收入也隨之驟降。不久前發(fā)布的財報顯示，海昌海洋公園2022年凈虧超14億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入降至7.93億元，與疫情期間的11.68億元相比下降近三分之一，與2019年高峰期的28億元更是相去甚遠。

海昌海洋公園2022年報 圖源：富途

公司走輕資產(chǎn)之路也是高負債率下的無(wú)奈之舉，在全國多個(gè)城市的海昌海洋公園，運營(yíng)與維護成本居高不下，尤其是動(dòng)物保育及養育成本極高，在探索轉型的過(guò)程中，海昌海洋公園還通過(guò)收購或引入奧特曼、航海王等國內外IP的方式加快產(chǎn)品創(chuàng )新，拓寬增收渠道，并通過(guò)為其他景區輸出商品的方式使得收入多元化。

奧特曼酒店 圖源：海昌海洋公園

比如，將奧特曼陸續引入各地海昌海洋公園后，推出奧特曼能量站、奧特曼電音廣場(chǎng)、奧特曼主題酒店等形式多樣的產(chǎn)品及商品，在聚集人氣和提升收入方面雙管齊下。

目前國內旅游正在有序復蘇，公司的各項業(yè)務(wù)也在回轉起色，對于海昌海洋公園此時(shí)拓展海外市場(chǎng)，中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰表示，海昌海洋公園在國內主題公園行業(yè)已經(jīng)頗有名氣，多年來(lái)積累了大量的經(jīng)驗，已逐漸形成豐富的產(chǎn)品體系、穩定的運營(yíng)團隊、相對完善的IP資源庫；海昌的海洋動(dòng)物表演秀、花車(chē)巡游等活動(dòng)也做得相當不錯。

萬(wàn)圣節花車(chē)巡游 圖源：海昌海洋公園

他表示，至于現在海昌海洋公園要出去，不管是去越南、菲律賓，還是去沙特，這些國家本身沒(méi)啥問(wèn)題，關(guān)鍵是它是出錢(qián)做投資還是輸出品牌或管理。如果去海外投資，除非有很好很可靠的合作伙伴，否則可能存有一定風(fēng)險；如果輸出品牌或IP，憑借海昌這么多年積累的人才、產(chǎn)品等方面可以應對。無(wú)論是哪一種情況，既然去國外拓展業(yè)務(wù)，主題公園項目的成敗與所在地的經(jīng)濟發(fā)展水平、人口規模、選址條件等密切相關(guān)，所有這些影響因素在啟動(dòng)項目之前都要充分考慮好。

三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城 圖源：海昌海洋公園

大型文旅集團項目負責人張功贊則從利用國內國外兩個(gè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)及市值管理的角度看待海昌海洋公園的“出海”。他認為，布局海外市場(chǎng)、拓展國際業(yè)務(wù)的背后可能有兩大真正意圖。

第一，海昌計劃進(jìn)一步加速對國內市場(chǎng)的開(kāi)拓。當下以品牌輸出為主的輕資產(chǎn)的模式，需拔高公司的品牌形象，客觀(guān)上需要在海外布局業(yè)務(wù)，后續可以利用海外投資的影響，以外化內，其實(shí)業(yè)務(wù)重點(diǎn)還是在國內。在國內高舉高打，輕資產(chǎn)的輸出模式，為輕資產(chǎn)輸出模式做國際信譽(yù)的背書(shū)，把海昌海洋公園的形象拉高到國際品牌的高度，有利于推進(jìn)國內的輕資產(chǎn)模式。

第二，海昌在國內市場(chǎng)上的業(yè)績(jì)已經(jīng)不足以支撐股價(jià)，而國內市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)布局和策略以及業(yè)績(jì)的結果已經(jīng)反映在股價(jià)上，股價(jià)持續下跌，已經(jīng)到了無(wú)新“故事“可講的地步。現在需要一個(gè)新的劇本兒到海外去開(kāi)拓，進(jìn)一步講好資本故事，做好市值管理。

海昌海洋公園近一年股價(jià)

從正常的業(yè)務(wù)邏輯看，海昌有可能會(huì )按照國內和國外的業(yè)務(wù)占比進(jìn)行管理，既要做好國內市場(chǎng)，也要做好國際市場(chǎng)，但實(shí)際上公司初次出海，對國外市場(chǎng)遠沒(méi)有國內市場(chǎng)熟悉，在國內市場(chǎng)當下業(yè)務(wù)不佳的情況下，開(kāi)拓國外市場(chǎng)必定需要一段時(shí)間的摸索和經(jīng)驗的積累，但是這個(gè)過(guò)程意味著(zhù)需要交學(xué)費，摸著(zhù)石頭過(guò)河的過(guò)程中需要付出一些代價(jià)。

鑒于合作項目都處于啟動(dòng)階段，海昌海洋公園最終能不能像華為、海爾出海，最終在海外站住腳，在更大的主題公園市場(chǎng)分到“一杯羹”，這些還需要時(shí)間的考驗。如果能站得住腳，公司可能后續會(huì )做國內國際業(yè)務(wù)布局管理，逐漸加大國外業(yè)務(wù)占比，也會(huì )有成立亞太區業(yè)務(wù)部等方面的考量，最終變成一個(gè)國際化的公司，但這些設想的前提是出去后能站得住腳，把目前合作的項目做出樣本，實(shí)現拓展國際市場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)紅”。

1、鎮江市推動(dòng)文旅市場(chǎng)信用經(jīng)濟發(fā)展

近日，江蘇省鎮江市文化廣電和旅游局與中國銀行鎮江分行簽訂黨建共建協(xié)議和戰略合作協(xié)議，雙方將開(kāi)展以黨建助推文化和旅游行業(yè)信用經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)工作。據了解，協(xié)議簽訂后，鎮江市文化廣電和旅游局將充分發(fā)揮部門(mén)職能和渠道優(yōu)勢，為中國銀行鎮江分行服務(wù)文旅企業(yè)、文旅商戶(hù)提供必要的信息和便利，協(xié)助依法開(kāi)展金融業(yè)務(wù)，在業(yè)務(wù)發(fā)展等方面提供服務(wù)和支持。此外，未來(lái)鎮江市文化廣電和旅游局將繼續深入拓展信用經(jīng)濟試點(diǎn)成果應用，逐步建立跨地區、跨部門(mén)合作機制，實(shí)現數據互通，資源共享，行業(yè)互融的發(fā)展模式，共同推動(dòng)文旅市場(chǎng)加速復蘇。

2、吉林以高水平開(kāi)放打造“萬(wàn)億級”旅游產(chǎn)業(yè)

近日，吉林省推進(jìn)高水平開(kāi)放發(fā)展系列新聞發(fā)布會(huì )首場(chǎng)發(fā)布會(huì )舉行。根據會(huì )議消息，吉林省文化和旅游廳將對標打造“萬(wàn)億級”旅游產(chǎn)業(yè)目標，著(zhù)力開(kāi)展四方面工作：一是持續推動(dòng)航線(xiàn)開(kāi)發(fā)跨越式發(fā)展，適時(shí)復航并加密日、韓、中國香港航線(xiàn)，鞏固并培育東南亞地區航線(xiàn)；二是深化冰雪產(chǎn)業(yè)交流合作，舉辦“冰雪絲路世界發(fā)展大會(huì )”，立體塑造“長(cháng)白天下雪”世界級冰雪品牌，建設吉林冬捕經(jīng)濟帶；三是推進(jìn)G331沿線(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展，將G331沿線(xiàn)打造為視域景觀(guān)優(yōu)美、配套體系完善、沿線(xiàn)體驗豐富、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新的國內一流品質(zhì)的最美邊境風(fēng)景道；四是全面推進(jìn)文化和旅游對外開(kāi)放，根據入境客源市場(chǎng)的不同情況，開(kāi)展內容各有側重、方式各不相同的營(yíng)銷(xiāo)工作。

3、沈陽(yáng)現代化都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立

近日，由遼寧省文化和旅游廳、沈陽(yáng)市政府等七市一區政府聯(lián)合主辦，沈陽(yáng)現代化都市圈各城市文化和旅游局共同承辦的沈陽(yáng)現代化都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì )在沈陽(yáng)故宮舉行。據了解，組建旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是遼寧構建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，形成集聚效應，加快推進(jìn)都市圈文旅一體化建設，實(shí)施旅游倍增計劃，激發(fā)市場(chǎng)、促進(jìn)消費，著(zhù)眼全面振興全方位振興，實(shí)現全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破邁出的關(guān)鍵一步。聯(lián)盟成員單位將推動(dòng)實(shí)現“品牌形象共建、旅游線(xiàn)路互聯(lián)、文旅節會(huì )互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣互宣、城市書(shū)房共享、文化藝術(shù)互演、非遺共推、文博館藏互展、惠民舉措共施、市場(chǎng)秩序共管”。

4、南通加快重點(diǎn)文旅項目招商建設

近日，江蘇南通文化旅游推廣活動(dòng)在滬啟幕。推介會(huì )上，江蘇南通市發(fā)布了10個(gè)重大文旅招商項目，現場(chǎng)簽約8個(gè)項目，涉及數字文化、精品酒店、工業(yè)旅游、沉浸體驗等方面，總投資超50億元。此外，南通市文廣旅局與上海春秋、上海青旅等8家大型旅行商簽訂《"滬通一家親"客源輸送協(xié)議》，開(kāi)展務(wù)實(shí)合作，加大客源輸送力度。據了解，南通市各縣（市）區為了鼓勵外地游客來(lái)通旅游，將在地接獎勵政策上，對滿(mǎn)足游覽當地景點(diǎn)數、住宿天數、用餐次數和年累計組團人數條件的旅行社，給予30元/人的獎勵；在景區優(yōu)惠政策上，南通市各景區、度假區針對長(cháng)三角客源市場(chǎng)，實(shí)施了一系列的免票、贈票、票價(jià)折扣等優(yōu)惠政策。

5、2023“暢游齊魯 樂(lè )享生活”主題旅游年啟動(dòng)

近日，2023“暢游齊魯 樂(lè )享生活”主題旅游年在濟南啟動(dòng)。據了解，本次主題旅游年活動(dòng)內容豐富、形式多樣、貫穿全年，堅持政府引導、市場(chǎng)主導，推出“樂(lè )享四季”“樂(lè )享假期”“樂(lè )享周末”三大系列產(chǎn)品，開(kāi)展“樂(lè )享春游”“趣玩消夏”等八大主題活動(dòng)，做到月月有策劃、周周有活動(dòng)、天天有精彩；活動(dòng)期間山東將持續推進(jìn)讓利于民、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升公共服務(wù)、營(yíng)造放心消費環(huán)境，讓旅游年活動(dòng)為廣大群眾的生活增色添彩，并成為釋放全社會(huì )消費潛力、推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

6、浙江推動(dòng)“四市百村”鄉村旅游帶發(fā)展

近日，浙江省“四市百村”鄉村旅游帶推進(jìn)現場(chǎng)會(huì )在臺州召開(kāi)，首批浙江省“四市百村”鄉村旅游精品線(xiàn)路正式發(fā)布。據了解，“四市百村”鄉村旅游帶已被列入文旅深度融合“十大百億”工程，將以溫州、金華、臺州、麗水交界區域為重點(diǎn)，推動(dòng)鄉村旅游運營(yíng)團隊化、專(zhuān)業(yè)化?，F場(chǎng)會(huì )上舉行了“臺溫金麗”萬(wàn)戶(hù)農戶(hù)致富幫扶結對簽約儀式，“四市百村”鄉村旅游重點(diǎn)項目簽約儀式，發(fā)布了“云游仙境之旅、佛道康養之旅、醉美生態(tài)之旅、山海田園之旅”四條跨區域鄉村旅游經(jīng)典線(xiàn)路，涵蓋了浙江省4個(gè)國家5A級旅游景區。

7、江蘇宿遷推進(jìn)旅游民宿發(fā)展

近日，宿遷市旅游委員會(huì )辦公室制定印發(fā)了《宿遷市旅游民宿發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023—2025）》，推動(dòng)全市旅游民宿快速健康發(fā)展。據了解，宿遷市將以“宿享千宿”品牌為引領(lǐng)，充分發(fā)揮全市旅游資源豐富、文化底蘊深厚、生態(tài)環(huán)境良好的優(yōu)勢，合理利用自然環(huán)境、人文環(huán)境、文物建筑等資源，建設滿(mǎn)足休閑度假、旅途住宿、健康養老、家事體驗、工藝研學(xué)等不同需求、類(lèi)型豐富的旅游民宿產(chǎn)品。預計到2025年，宿遷市累計改造、新建旅游民宿不少于300幢，床位數不少于3000張；宿遷市所有鄉村旅游重點(diǎn)村鎮均建有旅游民宿；建成10個(gè)左右旅游民宿聚集區，評定2至3家全國丙級以上旅游民宿。

8、德陽(yáng)簽約12個(gè)文旅項目總金額超140億元

近日，2023德陽(yáng)市文化和旅游發(fā)展大會(huì )暨文旅名村創(chuàng )建工作推進(jìn)會(huì )在德陽(yáng)舉行，會(huì )上共有12個(gè)文旅重點(diǎn)項目集中簽約，總投資額達140.82億元，其中三星湖萬(wàn)達五星級溫泉度假酒店及國際文旅項目投資100億元，將建成集文旅小鎮、萬(wàn)福島、萬(wàn)達五星溫泉度假酒店、項目展示中心（三星湖書(shū)院）、兒童探險樂(lè )園、智慧生態(tài)居住社區等于一體的大型城市文旅綜合體。據了解，未來(lái)德陽(yáng)著(zhù)力提升古蜀文化影響力、德陽(yáng)旅游吸引力、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，在建設文化強省旅游強省中體現新作為，圍繞“讓四川文旅名揚天下、享譽(yù)全球”作出新貢獻，譜寫(xiě)德陽(yáng)文旅發(fā)展新篇章。

9、杭州蕭山發(fā)布亞運會(huì )六大主題旅游線(xiàn)路

近日，蕭山區文旅深度融合發(fā)展大會(huì )在世界旅游博覽館召開(kāi)，發(fā)布了“赴·湘湖之約、燃·潮動(dòng)青春、覓·鄉野閑趣、溯·蕭然印記、品·匠心非遺、享·數智共富”六大亞運主題旅游線(xiàn)路。據了解，蕭山區文旅局將借力亞運之機，重點(diǎn)做好放大主場(chǎng)優(yōu)勢、做大文旅經(jīng)濟、增大共富效應等三方面工作，此次發(fā)布的亞運主題旅游線(xiàn)路，將依托現有區域資源，挖掘蕭山文旅新元素，圍繞“湘約亞運”“博覽古今”兩大主題，塑造更加開(kāi)放包容的潮趣新體驗，讓國內外游客全面了解蕭山的特色風(fēng)光和人文歷史，充分領(lǐng)略亞運之美。

10、南昌召開(kāi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )

近日，2023年南昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在南昌市召開(kāi)，進(jìn)一步推動(dòng)南昌市旅游業(yè)全面升級、創(chuàng )新發(fā)展。據了解，近年來(lái)南昌市圍繞強化景區打造、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、加大品牌打造、完善配套設施、強化要素保障，取得了實(shí)實(shí)在在的成效，今年一季度，南昌市旅游總人次預計達到5562.71萬(wàn)，旅游總收入預計達到495.08億元。未來(lái)，南昌將積極發(fā)展新業(yè)態(tài)、培育新動(dòng)能，打造一批可復制可推廣的“文旅+”“+文旅”項目，持續推動(dòng)旅游與公共文化、文化傳承、節慶演藝等的深度融合，以創(chuàng )建全國優(yōu)秀旅游服務(wù)體驗城市為抓手，不斷完善旅游公共服務(wù)設施，持續優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境。

11、河南擬出臺旅游公路建設意見(jiàn)

近日，河南省交通運輸廳發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)旅游公路建設的實(shí)施意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，促進(jìn)全省交通運輸與文化旅游融合發(fā)展，加快推進(jìn)旅游公路建設，打造河南省旅游公路品牌，助力文旅文創(chuàng )融合、鄉村振興等戰略實(shí)施，提出到2025年，建成黃河古都、太行天路、生態(tài)伏牛和紅色大別四大一號旅游公路，貫通全域、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的旅游公路網(wǎng)絡(luò )基本形成，實(shí)現“十百千萬(wàn)”目標：即創(chuàng )建10個(gè)以上旅游公路示范縣，建成100個(gè)以上功能完備、智能便捷的游客驛站，推出1000公里以上全國知名的“公路旅游”特色路，構筑10000公里以上“通景、鏈景、融景”的旅游公路網(wǎng)，“行走河南·讀懂中國”一號旅游公路品牌叫響全國。

12、河南許昌開(kāi)啟“電競＋文旅”新篇章

近日，第十四屆三國文化旅游周“移動(dòng)杯”電競游戲大賽在河南許昌開(kāi)幕。據了解，此次電競大賽旨在將三國文化融于游戲，吸引年輕三國文化愛(ài)好者到許昌參與文化旅游活動(dòng)，了解許昌、品味三國，持續推動(dòng)許昌文化和旅游消費復蘇。許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人表示，下一步，許昌將積極探索“電競＋文旅”發(fā)展模式，立足三國文化優(yōu)勢，尋求三國文化傳播新途徑，推動(dòng)電競文旅產(chǎn)業(yè)在許昌發(fā)展壯大，使三國故城許昌成為Z世代電競文化的網(wǎng)紅打卡地和三國文化電競行業(yè)高地。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注麥肯錫發(fā)布的旅游投融資報告。

近日，麥肯錫與全球旅游業(yè)研究機構Phocuswright聯(lián)合發(fā)布的一份旅游融資報告中指出，過(guò)去的15年里，旅游行業(yè)的初創(chuàng )公司獲得的融資額雖然僅占所有行業(yè)融資總和的1%左右，但在2019年對全球GDP的貢獻卻超過(guò)10%。

不難發(fā)現，初創(chuàng )企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新，創(chuàng )新的產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，消費者、企業(yè)以及行業(yè)都會(huì )從中受益，但與其他行業(yè)相比，旅游行業(yè)的創(chuàng )業(yè)公司收到的投資僅是“九牛一毛”，十分微小，也從側面上說(shuō)明，這個(gè)行業(yè)不容易得到投資者的青睞。

盡管面臨種種融資挑戰以及前所未有的行業(yè)不確定因素，但從2020年到2022年，旅游企業(yè)收到超過(guò)270億美元的投資。事實(shí)上，2021年還創(chuàng )下接近110億美元的歷史記錄，這說(shuō)明投資者對于旅游企業(yè)的投資熱情不僅恢復至2019年疫情水平，甚至已經(jīng)超過(guò)疫前。

基于行業(yè)大數據及企業(yè)高管的行業(yè)洞見(jiàn)，這份報告詳細分析了全世界不同地區、不同種類(lèi)的旅行初創(chuàng )企業(yè)的融資環(huán)境與融資特點(diǎn)。結果顯示，過(guò)去十年里旅游初創(chuàng )企業(yè)的融資有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，能夠獲得融資的旅游初創(chuàng )企業(yè)越來(lái)越少，但融資數額巨高。

盡管很難獲得融資，但與其他行業(yè)相比，投資者對旅游業(yè)興趣加大。從投資數據看，旅游初創(chuàng )公司獲得的投資已經(jīng)超過(guò)疫情前融資較多的2015年和2019年。彼時(shí)，企業(yè)一般通過(guò)并購的方式完成交易，收購競爭對手，鞏固自己的市場(chǎng)份額，比如在線(xiàn)旅游巨頭Expedia在2015年3月以39億美元收購HomeAway。

此外，在過(guò)去的十年里，每輪的融資額度從2010年的平均400萬(wàn)美元左右上升至2022年的2000萬(wàn)美元，在疫情期間增幅尤其明顯。這也說(shuō)明，有一些很少旅游初創(chuàng )企業(yè)能從投資者那里拿到錢(qián)，但一旦受到投資者青睞，獲得的融資特別高。整個(gè)融資趨勢是從融資額度少向融資集中在更少的初創(chuàng )企業(yè)轉變。

第二，融資多流向更成熟的初創(chuàng )企業(yè)。

報告發(fā)現，在所有涉及的行業(yè)中，B、C、D輪等后期融資占比很大，在2020-2022年期間，無(wú)論是Booking Holdings以12億美元收購酒店分銷(xiāo)渠道商Getaroom、體育娛樂(lè )活動(dòng)公司Endeavor Group Holdings收購體驗式服務(wù)供應商O(píng)n Location Experiences多數股權的并購交易，還是短期公寓與度假租賃平臺Sonder及Vacasa上市前的上市融資，數量上明顯比前幾年增多。

短期公寓與度假租賃平臺Sonder

這也可以看出，投資者更有可能去支持那些達到一定體量與規模的旅游細分領(lǐng)域領(lǐng)軍者。從數據上看，大多數融資集中在初創(chuàng )企業(yè)的增長(cháng)階段，尤其是在企業(yè)的并購交易或上市前的融資輪。

第三，住宿業(yè)獲得融資的初創(chuàng )企業(yè)數量多。

從近十年看，很多融資都集中在住宿業(yè)的初創(chuàng )公司，2015-2019年，占比49%，2020-2022年，住宿業(yè)初創(chuàng )企業(yè)獲得的融資占41%，這在很大程度上歸因于短租市場(chǎng)的崛起與繁榮。比如，Airbnb、AvantStay等提供短租服務(wù)的平臺2021年獲得的融資占比高達55%。

由于短租市場(chǎng)的崛起與繁榮，住宿業(yè)融資大幅增長(cháng)

疫情期間，商旅初創(chuàng )企業(yè)獲得的融資額度比例翻了一番，而在這一細分領(lǐng)域中的企業(yè)商旅部分，費用管理軟件服務(wù)商Divvy在2020-2022年期間獲得的融資占商旅初創(chuàng )企業(yè)融資總額的98%，會(huì )展旅游企業(yè)僅僅獲得2%的融資，這可能也是疫情期間各種活動(dòng)大幅減少的原因。

費用管理軟件服務(wù)商Divvy

同樣在疫情期間，投資者的投資重點(diǎn)有所轉移，預訂與交通類(lèi)的初創(chuàng )企業(yè)獲得融資的數量及占比有所減少，在預訂這一類(lèi)別，在線(xiàn)旅游企業(yè)獲得90%的融資。整體而言，行前類(lèi)的初創(chuàng )企業(yè)獲得的融資最少，過(guò)去七年吸引到的融資僅占總融資的1%，在這一類(lèi)別中，行前保險類(lèi)旅行初創(chuàng )企業(yè)在2021年獲得其中84%的融資。

自2015年起，共有五類(lèi)投資者投資旅行初創(chuàng )企業(yè)。天使輪和私人投資者在2015-2021年期間進(jìn)行138輪共計36億美元的投資；銀行及公共服務(wù)機構領(lǐng)銜125輪共計64億美元的融資，大多集中在2021年，這與疫情相關(guān)的救助資金及多數的債務(wù)融資相關(guān)。風(fēng)險投資者(VCs)及其相關(guān)的私募機構進(jìn)行2090輪共計720億美元的投資；旅行公司大多是通過(guò)內部孵化或者成立合資企業(yè)向有潛力的企業(yè)提供直接支持，他們的投資共有389輪，投資額總計78億美元；最后一類(lèi)是非旅游企業(yè)，盡管不在旅游行業(yè)，但這類(lèi)企業(yè)在264輪融資中共投資125億美元，超過(guò)旅游企業(yè)投資的額度。

整體而言，風(fēng)投對初創(chuàng )企業(yè)的投資最多，在2021年投資額是旅行公司投資額的九倍，自2015年起，旅行公司的投資占初創(chuàng )企業(yè)融資總額的比例很小，近年來(lái)還在繼續降低，從2020年的18%降至2021年的5%。

2015-2019年，風(fēng)投與私募機構在每輪融資中的投資至少是旅行公司的兩倍，前者平均每輪融資中的投資額大約3700萬(wàn)美元，而旅行公司則只有1700萬(wàn)美元。2020-2022年期間，這兩大類(lèi)投資者每輪融資中的投資額才趨于一致，大約為3000萬(wàn)美元。此外，2021年，銀行對旅行初創(chuàng )公司的投資大幅增長(cháng)，趕上風(fēng)投的投資力度，這與疫情期間債務(wù)融資盛行有莫大關(guān)系。 

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